Warum Personal branding für HR und Recruiting heute unverzichtbar ist und wie man seine Marke gestalten kann. Auszug aus der Online-Fortbildung zum Digital Recruiter im rahmen der HR-Sprechstunde auf LinkedIn

1. www.digital-recruiter.com
DIE 360° HR ONLINE WEITERBILDUNG

2. Sprechstunde Personal Branding
Marcus Fischer

3. • Seit 20 Jahren Recruiting, Employer Branding,
HR Marketing und HR-IT
• Für Aquent, Audi, Baloise, Textkernel, Straumann
• Zu finden auf allen relevanten Plattformen
• Erfolgreich verheiratet + Vater von zwei Kindern
• Lebt seit 2012 in Basel, Schweiz
• Dazu:
Partner TIME4HIRES.com, Tutor digital-recruiter.com.
• Twittert unter @marcusfischer und @straumannjobs
• Mehr? Hier: www.marcus-fischer.info
Wer bin ich?
Head of Global Talent Acquisition +
Employer Branding,
Straumann Group, Basel

4. Personal Branding - Um was geht es?

5. Personal Branding - Um was geht es?

6. Vom Branding zum Employer Branding
zum Personal Branding
Einzigartig
Relevant Authentisch

7. Personal Branding – Warum eigentlich?

8. Für den Job / den Arbeitgeber
• Nah am Business sein
• Früh Markt-Insights erhalten /
Trends erkennen (und
gestalten)
• Relevante Zielgruppen
ansprechen.
• Talent Relationship
Management
• Talente gewinnen

9. Für die eigene Karriere
• Wissen aufbauen
• Sichtbarkeit im Arbeitsmarkt
• Positionierung als Experte
• Enge Beziehung zu anderen
Experten
• Innenwirkung
• Evtl. Basis für eigenes Business
• Früher Zugang zu neuen Tools
und Entwicklungen

10. Personal Branding – Bereit dafür?

11. Das richtige Mindset
„Be nice + supportive.“
Sei ein Player/Learner.
Hilf anderen zu wachsen.
“Sharing is caring“
oder auf deutsch
„Geben ist seliger
als Nehmen“!
Natürliche Neugier schadet nie.
Geh offen auf andere zu.
Sei immer bereit zu lernen.
Meinung haben geht vor
Meinung machen.
Nichts ist uninteressanter als
Menschen ohne eigenen
Standpunkt.
Don‘t oversell:
keine platte
Werbung/Akquise.

12. Zielsetzung definieren
Was willst Du erreichen? Für was stehen?
Wer bist Du?
Was ist Dein Fachgebiet?
Wen sollte das interessieren?
Warum ist das interessant?
Wie und wo willst Du gefunden werden?

13. Have a plan
• Wähle die Kanäle auf die Du Dich
konzentrieren willst. Bau Deine Profile gut auf.
• Höre erst einmal zu, identifiziere Key Player.
• Vergrössere Deine Reichweite:
Vernetze Dich in Deinem Fachgebiet.
• Sei regelmässig aktiv, beteilige Dich an
Diskussionen.
• Liefere Mehrwert – vermeide „me too“.
• Messe, analysiere, optimiere.
• Sei geduldig.

14. Personal Branding – Das Werkzeug

15. Basics: Business Networks
Nicht vergessen:
• Es gibt mehr: viadeo, Angellist,...
• Gruppen
• Statistiken
• Add-ons wie SlideShare
• Bonus: Veröffentlichen (pulse usw.)

16. Strategisch netzwerken?
Sollte man ein LION* sein?
*LinkedIn Open Networker
The biggest mistake that I see people make on LinkedIn is they assume that
LinkedIn is for cold-calling and social selling when, in reality, it’s harder to get
someone’s attention on LinkedIn because most people are being bombarded
with pitches daily.
Carlos Gil, author of
'The End of Marketing: Humanizing Your Branding the Age of Social Media and AI,'
2be or
not 2be?
Wann connecte ich?
1. Ich kenne die Person
2. Es ist ein HRler/Recruiter
3. Erkennbarer Mehrwert für
beide Seiten
Wann vermeide ich es?
1. Ein Dienstleister auf platter Akquisetour
(besonders «sales» und «health»
coaches oder Bitcoin-Experten ;-))
2. Offensichtliches Kontakte sammeln
3. Bewerber

17. ...Next Level...
• Kuratieren
• Eigene Homepage
• Online Business Cards
• Inhalte erstellen und teilen
• Gastbloggen
• Micro-Blogging
• Podcasts
• YouTube / Vlogs
• Eigener Blog

18. • AngelList
• Facebook
• Twitter
• Instagram
• YouTube
• Pinterest
• SnapChat
• TikTok
• MeetUp
• Quora
• WeChat
• Vkontakte
• Vero
• ...
Fragen:
• Ist meine Zielgruppe dort?
• Will ich dort privat oder geschäftlich oder beides sein?
Beachten:
• Oft gibt es Fachgruppen -> teilnehmen
• Meist gibt es Analytics -> ansehen, lernen
Nie vergessen...
Marcus Fischer, Straumann Group
Grundregel:
Mindestens 1x im Monat sich selbst
googeln – in verschiedenen
Varianten.
Werde ich gelistet? Womit?
Werde ich nicht gelistet? Warum?
Was machen andere besser?
...alles andere ist Add-on

19. Personal Branding Online – Tools
Nützliche Helferlein
• Google
• Feedly & Co.
• Hootsuite
• IFTTT
• Buffer
• Bit.ly
• Photo- Tools

20. Mensch sein und das auch zeigen....
• Augenhöhe herstellen,
ansprechbar sein
• über sich selbst lächeln
• Emotionen nicht verstecken,
Verletzlichkeit zeigen?
• Position beziehen?
Politik, Gesellschaft?
• AUTHENTIZITÄT ist
Grundvoraussetzung, schliesst
aber eine Zielgruppen-
orientierung nicht aus.

21. ...was Du nicht willst, dass man Dir tu....
• Nicht provozieren (lassen)
• Nicht spotten
• Nicht diskriminieren
• Sei nicht respektlos
• Sei anständig und benimm Dich.

22. Nicht vergessen:
Es gibt auch noch die „reale“ Welt

23. Personal Branding Offline
• Fachmedien
• Konferenzen/Seminare/Workshops
• Verbände/Vereine/...
• Regionale Netzwerke
• Campus Relations
• Awards & Wettbewerbe

24. Vielen
Dank!
Fragen, Anregungen,
Kritik?
me@marcus-fischer.info