2. Agenda
¿Sabías que…
• Datos sobre comparativa formatos Standard vs RichMedia vs Interactive
Últimas Novedades
• Rich Media
• Video Instream
• HTML5: Mobile y Desktop
• Nuevas certificaciones de formatos
• Smart Versioning: DCO Dynamic Creative Optimization
• Smart Trading: Programmatic buying
• Analytics
• Nuevo Dashboard: Visual Analytics
• Más métricas para tu campaña: Viewability, Usuarios Únicos ajustados
Recursos disponibles
• Blocks
• Creative Zone
• Investigaciones y Casos Prácticos
• Benchmarks
Lista de contactos
21. HTML5 Mobile, Tablet y Desktop
• Ahora es posible servir tags que permiten ver tu anuncio de
richmedia tanto en tu laptop (si el usuario no tiene instalado
Adobe Flash) como en tu tablet o mobile. Tambien se pueden
crear campañas con creatividades especificas para cada
dispositivo.
23. Rich Media Mobile
Mobile Tap 2 Video
Advanced Rich Media
Mobile Tap 2 Gallery
Advanced Rich Media
Tap to Call
Standard From Template
Interstitial
Standard From Template
Rich Media Mobile
34. RTB: Gran Crecimiento
Los mercados más pequeños están demostrando un crecimiento importante
USA y UK continua teniendo un crecimiento importante por su tamaño, pero España también
destaca por su +100% de crecimiento frente el año anterior.
SOURCE: Accordant Media White paper - Real-time Media Buying: Q3 Market Pulse 2012
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
PercentofTotalRTBMarket
Growthin#ofauctions
Q3 Year Over Year Growth by Country
Q2 YoY Growth % of Total RTB Market
35. Smart Trading: Ventajas MediaMind
Gestionado por EXPERTOS de
Trading
Transparencia completa sobre los
costes de campaña.
Integrado con la plataforma de
MediaMind (compatible con SV)
Compra Cross-media
Calidad y Seguridad de marca
Optimiza por objetivos
CPC CP
A
36. Opciones PMP – Private Marketing Place
Los distintos nivels de inventario:
• First right of refusal (más caro)
• Private (algunos DSPs pujando)
• Preferred (todas las pujas)
*incluimos todos los niveles
Tenemos acceso al inventario del private marketplace (PMP) globalmente
y con todos los formatos estándar de la IAB.
• Precios fijados por el soporte
• Posibilidad de segmentar audiencias por soporte
• Tambien es posible gestionar la compra de medios a traves de los
AdNetworks.
37. Actividad Trading
MediaMind: Exchange & Premium
Single Reporting
Hub
“Traditional” Campaign Activity
Rich Media
VideoMobile
DCOStandard Banner
Smart Trading
42. Visibilidad
Impresiones Visibles:
• Impresiones emitidas en primer pantallazo +
impresiones vistas después de hacer scroll en
la página.
Objetivo:
• Facilitar la evaluación de los medios y
formatos
¿Cómo?
• Averiguando cuantas impresiones fueron
visibles
¿Cuando es visible una
impresión? (estandar IAB)
• Cuando se visualiza el 50% de su superficie
durante al menos un segundo (1”) de tiempo.
• Con DG MediaMind ésta opción es
customizable.
Primer
Pantallazo
Fuera de
pantalla
44. High Definition Background Dimmer
3D Cube
3D Plane
Page CollapseAccordion
Calendar Reminder
Coupon Code Email
QR Code Generator
Advanced Feedback
Save this Ad
Windows
Messenger
Twitter ConnectSkypeTwitter Retweet
Messenger
Shared Box
Video Viral
Booster
Video ExtenderAugmented Reality
Physics BannerPolling
Face Detection
Mouse Detector
Pre-Packaged Performance Boosters
Click to View Blocks
Recursos Creativos
Internet va siendo cada vez más un nuevo entorno audiovisual interactivo. En comparación con un banner estándar, los anuncios Rich Media triplican visitas y cuadriplican los clics al site del anunciante, pero si además se apuesta por el video, las visitas se multiplican por seis y aumentan nueve veces las respuestas directas a la web del anunciante.Results of our analysis show that even for visits generated without a click, rich media is far more effective than standard banners. Users who viewed rich media are 1.7 times more likely visit the advertiser’s site vs. standard banners, while users who viewed rich media with video are 1.9 times more likely.Perfect for DR
VAST‘s CTR of 2.84% was 27.4 times the rate of standard banners, and almost 12 times that of rich media.VAST and VPAID, were between 10 to 30 seconds in length
In any interactive unit(online/in-page/video/non-video/in-stream) there is an inverse relationship between interaction rate and click through rate. If one is high the other is usually low. That is why Interactive CTR is lower than non-interactive since the interactive units have a much higher interaction rate.But then again looking at recent industry studies 15% of the internet population accounts for 85% of all clicks…so how valuable is a click?
Message: Interactive In-stream performs much better than non-interactive in streamWhile the majority of In-stream ads are non-interactive the performance difference is clearNon-interactive in stream 2%Interactive in stream 10%
The more data you can collect about your audience the more effective you can be as a marketer.Pre roll is limited to clicks and video completions.Why not do more with interactive video and give the user a choice of videos or content. Usae that data to optimize current campaigns or build a more successful one later.Interactive lets you track anything you want just like you can with a rich media ad.
MediaMind is able to successfully distribute digital campaigns to all the various digital end pointsWe can ensure our clients that no matter where their target is, a tailored message from their campaign will be fittingly distributed Campaign messaging is bespoke for the environment
Anivel reporting registra los cambiosefectuados
Seamless integration with existing campaigns enabling – Easy extension on RTB – interact with your same MD contacts and Account ManagersWhether its Video, DCO, or general content or BT targeting, using the tools we have available we can extend those campaigns into safe and targeted environments in RTB
¿cómo se mide?Para medir visibilidad es necesario emitir las creatividades a través de redirects. Los tracking no reportan visibilidad. Paralelamente a la emisión del banner los códigos de redirect tienen la capacidad de ejecutar scripts para ejecutar funcionalidades especiales, hacer capturas de pantalla o generar analítica como la visibilidad ¿qué limitaciones tiene?Formatos emitidos en IFRAMES no permiten medir visibilidadHay determinados de IFRAME denominados “amistosos” en los que podemos medir visibilidad siempre que el soporte implemente un archivo específico de MediaMindUn mismo soporte puede tener ratios de medición diferentes en función de la sección o espacio donde se emita la creatividad.En general en el mercado español los soportes con menor posibilidad de medir visibilidad son las redes de DR de MSN y Yahoo aunque en ambos casos los rangos de medición permiten obtener un volumen de muestra suficiente para analizar la Visibilidad¿cómo analizaremos la visibilidad?Partiremos del estándar fijado por la IAB para analizar la visibilidad (ver slide anterior)La lectura de datos será:Impresiones servidas >>> Ratio de Impresiones en las que se ha podido medir visibilidad (Registrables) > Impresiones Visibles
Message: Blocks gives your agencies pre-built packages of features and formats for the workshop that can be added to most ads to boost campaign performance for any campaign objective.We even have new blocks like mapquest and Pintrest!