MWG MTalks NMO bijdrage magazinemedia
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•596 views
presentatie over urgentie crossmediaal meten magazinemerken
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to MWG MTalks NMO bijdrage magazinemedia
Similar to MWG MTalks NMO bijdrage magazinemedia (20)
More from Magazine Media Associatie
More from Magazine Media Associatie (20)
MWG MTalks NMO bijdrage magazinemedia
- 1. MWG Mtalks NMO Magazine Media Associatie 6 december 2021
- 4. Magazines meer dan print alleen Magazines zijn sterke merken Actief op diverse platformen Nog nooit zoveel magazine content geconsumeerd
- 6. NMO Print & Merken Monitor (NPMM) Geïntegreerde print & digitaal bereikcijfers Informatie over bereik en profielen nog altijd uiterst belangrijk
- 8. NOM al langer stap gemaakt naar crossmediaal bereik van magazines met NOM Mediamerken Met NMO verder ontwikkelen Magazines publiceren als eerste de NMO cijfers vandaag 6 december
- 9. NMO Print & Merken Monitor (NPMM) Ontwikkelingen in kaart brengen Offline/Online
- 10. NL’ers lezen nog steeds veel printmedia Magazines bereiken 10,3 mln mensen 70% van NL bevolking 13+
- 11. Meer dan 50% van bereik komt van digitale platformen
- 12. Bij meer dan helft van de gemeten magazinemerken is online bereik groter dan offline bereik
Editor's Notes
- In deze presentatie zal ik iets vertellen over de urgentie van magazinemerken, voor uitgevers (en andere marktpartijen) En ik zal enkele cijfers uit het onderzoek NMO Print & Merken Monitor, dat vandaag gepubliceerd is Mijzelf voorstellen
- Leesgedrag toen Maar eerst ga ik even terug in de tijd, het is 1985. De tijd van Madonna, Wham, Duran Duran, Cindy Lauper, Kim Wild, de Dolly Dots en vooral heel veel getoupeerd haar (zie rechts mijn foto). In die tijd stond ik altijd voor het tijdschriftenschap om te kiezen tussen Hitkrant en Popfoto, ik keek welke artiesten erin stonden en welke posters en maakte mijn keuze om vervolgens heerlijk op mijn kamer het blad door te spitten. Iets later had ik een abonnement op de Yes.
- Als ik kijk naar mijn leesgedrag nu, dan is dat compleet veranderd! Ik lees nog steeds graag print, Jan en happinez zijn twee magazines die ik graag lees, en vanwege verhuizing en verbouwing lees ik ook veel woonbladen ter inspiratie. Maar daarnaast check ik ook elke dag even linda.nl voor de laatste nieuwsberichten en gebruik ik de app van EW voor actualiteit. Daarnaast volg ik nog diverse magazines op de social kanalen, kortom een uitgebreid scala aan magazinemerken waar ik regelmatig mee in aanraking kom. In de loop van de tijd ben ik dus meer magazinemerken gaan gebruiken en is dit ook veel frequenter geworden. En ik ben uiteraard de enige niet.
- We zien dus dat magazines in de loop der jaren een enorme ontwikkeling hebben doorgemaakt. Magazines zijn meer dan print alleen. Magazines zijn merken geworden. Sterke merken in het medialandschap. Ze zijn actief op meerdere platformen Er is nog nooit zoveel magazinecontent geconsumeerd als nu… Dit veranderend leesgedrag willen we ook in onderzoek vangen, een zo’n compleet mogelijk beeld krijgen van het bereik en doelgroepen op de diverse platformen.
- Hier nog even een ander plaatje om aan te tonen hoe divers de magazinewereld ook is, hoe divers het aanbod van sterke merken, van merken die een grote algemene doelgroep aanspreken, maar veelal ook sterke nichemerken.
- Met NMO Print & Merken Monitor brengen we het bereik van magazinemerken op diverse platformen in kaart, het crossmediale bereik is belangrijk om in kaart te brengen wat de prestaties van magazinemerken te laten zien. Magazines veel meer dan print alleen, laten zien dat veel titels een groot bereik hebben in print, maar ook digitaal. Met NMO Print & Merken Monitor maken we het bereik inzichtelijk over platformen heen, zowel offline als online Ik wil nog benadrukken dat informatie over bereik en profielen nog altijd uiterst belangrijk zijn.
- Zo’n compleet mogelijk beeld van publieksgroep in kaart brengen. Bv Libelle of Autoweek. Wie is de lezer, wie is de onlinebezoeker?, via welke devices lezen ze, hoeveel mensen lezen zowel print als digitaal? Etc etc.
- NOM heeft al langer stap gemaakt naar crossmediaal bereik van magazines met NOM Mediamerken, nu met NMO het onderzoek verder ontwikkelen, technisch beter maken. Onderzoek op aantal punten aangepast (ander bureau, ander panel, evenwichtigere weging op jongeren en ouderen, migranten, mobile friendly vragenlijst). Magazines publiceren als eerste nu de NMO cijfers vandaag
- Met het onderzoek kunnen ontwikkelingen en trends in kaart worden gebracht voor de magazinemerken, zowel offline als online.
- Resultaten die we in het onderzoek zien is dat er nog steeds veel printmedia wordt gelezen, zowel dagbladen als magazines. Print media nog altijd een massamedium. Wat betreft magazines zien we een redelijk stabiel bereik, daalt ongeveer 2%.. Lezers blijven print trouw, blijven print waarderen. Magazines bereiken 10,3 mln mensen van 13+, dit is 70% van de NL bevolking. Misschien nog een aardig weetje: we lezen per NL‘er 23 nr’s per jaar. In coronatijd zien we een toename van het bereik van gezondheidsbladen, een onderwerp wat natuurlijk uiterst relevant is.
- Een andere ontwikkeling die we zien is dat in coronajaar lezers naar online platformen bewegen. Met het sluiten van winkels in de eerste lockdown had losse verkoop het moeilijk, maar lezers hielden contact met de magazinemerken door de onlinekanalen te bezoeken. We zagen een sterke groei van online lezers. Inmiddels voegt online 50% bereik toe aan complete bereik van magazines. Grote ontwikkeling bij magazines naar digitale lezers. Steeds meer worden magazines digitaal gelezen. Samenstelling brutobereik is 41% print only, 5% overlap, 54% digital only
- Als we op merkniveau kijken, dan zien we bij helft gemeten merken datonline bereik groter is dan offline bereik. Dit is vooral bij locale uitgaven van internationale titels, bv cosmopolitan, womens health, Elle, maar ook veel niche titels, zoals Fiets en OvN. Ook een aantal RTV bladen zien een groter bereik online, zoals Veronica Superguide, Televizier en TotaalTV. Bij de grote vrouwenmerken als Libelle en LINDA is het 50/50, maar ook bij Story. Bij flow is bv het printbereik weer veel hoger, net als bij delicious, knipmode, Landleven, Plus Magazine, Happinez, Yoga, DD. Een hoog print danwel online bereik hangt samen met doelgroep, onderwerp en functie. De ontwikkelingen blijven we via NMO volgen, vooralsnog is het print en digitale bereik inzichtelijk, straks komen ook cijfers over video content erbij wanneer het onlinebereiksonderzoek met de eerste NMO publicaties komen en zo krijgen we een steeds completer beeld van de prestaties van magazinemerken.