trends en ontwikkelingen over het gebruik van digitale media

1. GfK Trends in Digitale Media
GfK januari 2020
Onderzoek van GfK in samenwerking met
KVB-SMB, MMA, NDP Nieuwsmedia, PMA
en Screenforce

2. INHOUD
 Bezit apparaten
 Opkomende ontwikkelingen
in digitale media
 Apps
 Social media
 Digitale magazine lezer
 Onderzoeksverantwoording

3. Bezit apparaten
GfK januari 2020

4. BEZIT APPARATEN
93%
82%
71%
52%
47%
28% 26%
21%
13%
9%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Per huishouden
gemiddeld 4,5
van deze apparaten
in huis

5. BEZIT APPARATEN
 Smartphone bezit blijft toenemen, tablet bezit
stabiliseert
 Ca. 13 miljoen NL’ers bezitten smartphone (93%)
 Ca. 9,9 miljoen NL’ers bezitten tablet (71%)

6. BEZIT APPARATEN
Voor veel activiteiten
lijkt gebruik gestabiliseerd.
Alleen gebruik praktische
toepassingen neemt toe,
zoals bankieren, online
aankopen doen,
GPS/navigatie.

7. Opkomende ontwikkelingen
in digitale media
GfK januari 2020

8. VIRTUELE ASSISTENTEN
 Kennis en gebruik virtuele assistenten neemt toe
 68% is bekend met virtuele assistenten
 24% heeft wel eens virtuele assistent gebruikt
 Google Assistent, Apple Siri, Amazon Alexa meest
bekend

9. 2%
2%
3%
9%
15%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%
Amazon Echo
Harman Kardon Citation
JBL Link
Sonos One
Google Home
Digital Home Assistents
 Bekendheid Digital Home Assistents stijgt
 Bezit neemt toe van 8% in 2018 naar 14% in 2019
 Google Home grootste qua bezit
 DHA meest gebruikt voor muziek (online en radio) en
nieuws
Top 5
bezit DHA

10. Podcasts
 12% van NL’ers luistert minimaal 1x per week
podcasts
 Kunst/cultuur/muziek populairste thema

11. Augmented Reality
 1/5 van NL’ers maakt weleens gebruik van AR apps
 Apps die via de camera een spel in eigen woonkamer
of omgeving simuleren worden het vaakst gebruikt.

12. Bewustzijn eigen schermtijd
 Merendeel (57%) van de NL’ers vindt dat hij/zij teveel
naar beeldscherm kijkt
 41% is bewust bezig met het verminderen van de
schermtijd
 Een kwart maakt zich zorgen om de gevolgen van
schermtijd voor de gezondheid
 18-34 jarigen vinden het vaakst dat ze teveel naar
schermtijd kijken en maken zich hier ook de meeste
zorgen om

13. Mate vertrouwen in
persoonsgegevens bij mediabedrijven
 Websites en apps van traditionele media worden het
meest vertrouwd met persoonsgegevens
 Social media en zoekmachines worden het minst
vertrouwd met persoonsgegevens

14. Apps
GfK januari 2020

15.  Aantal apps op smartphone stijgt
 Gemiddeld 36 apps gedownload op smartphone
 Aantal apps op tablet neemt licht toe
 Gemiddeld 25 apps gedownload op tablet
 Gebruik magazine apps stabiel
 15% gebruikt een magazine app
APPS

16. APPS
Heeft smartphone/tablet 95%
Heeft smartphone/tablet en apps 95%
Gebruikt magazine app 15%
Gebruikt magazine app wekelijks 8%

17. APPS
Meest gebruikte media apps:
7%
16%
17%
0% 5% 10% 15% 20%
Spotify
Netflix
Youtube
Tablet
8%
14%
17%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%
NU.nl
Spotify
Youtube
Smartphone

18. AD BLOCKERS
 Overall gebruik ad blockers neemt licht toe.
 Licht stijgende tendens van ad blockers op mobiele
devices van de afgelopen jaren is gestabiliseerd
 29% van NL’ers gebruikt ad blocker
 Ad blockers worden het meest gebruikt door 18-34
jarigen en hoog opgeleiden

19. Social media
GfK januari 2020

20. 69%
31%
39%
19% 18%
12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Facebook Youtube Instagram Twitter Pinterest Snapchat
Lidmaatschap social media
SOCIAL MEDIA
13-17 jarigen: 54%
13-17 jarigen: 50%
13-17 jarigen: 70%

21. SOCIAL MEDIA
 Lidmaatschap social media stabiliseert, met
uitzondering van Instagram.
 Instagram en Snapchat vooral populair onder 13-17
jarigen, maar aantal abonnees neemt onder deze
groep af
 38% van alle NL’ers ziet of leest berichten van
magazines op social media. Dit is een lichte stijging
t.o.v. vorig jaar (34%)

22. Digitale magazine lezer
GfK januari 2020

23. DIGITALE MAGAZINE LEZER
Digitaal lezen van magazine content
13%
14%
15%
20%
14%
14%
16%
22%
16%
15%
18%
23%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Digitale kopie (pdf) op PC/Laptop
Tablet (app/website/pdf)
Smartphone (app/website/pdf)
Website op PC/Laptop
dec-19 dec-18 dec-17

24. DIGITALE MAGAZINE LEZER
- Socio demo -

25. DIGITALE MAGAZINE LEZER
- Media gebruik -

26. DIGITALE MAGAZINE LEZER
- Digitaal lezen van magazine content -
56 55
39 41
0
20
40
60
80
100
120
Jan-18 Jan-19
Gemiddelde leestijd per week
Papier Digitaal
96 minuten
per week

27.  Lezen van magazine content (app/website/pdf) op digitale
platformen neemt licht toe
 Lezen van magazine content via de smartphone stijgt het
snelst.
 Smartphone is na pc/laptop het meest gebruikte device voor
het lezen van magazine content
 Digitale magazine lezer is vaker man en/of jong (13-34 jaar)
 De totale tijd die men besteedt aan het lezen van magazines
bedraagt 96 minuten per week, waarvan 55 minuten van
papier en 41 minuten digitaal.
DIGITALE MAGAZINE LEZER

28. Onderzoeksverantwoording
GfK januari 2019

29. ONDERZOEKSVERANTWOORDING
 N=1.280 (GfK Online panel)
 Weging: representatief voor 14.020.762 internetters
(toegang tot internet) 13+
 Extra respondenten geworven in leeftijdscategorie
13-17 jaar voor sterker fundament voor uitspraken
m.b.t. jongeren
 Veldwerk: week 47/48 2019
 Meting december 2019 is veertiende editie

30. GfK januari 2020
Meer informatie? info@mma.nl