trends en ontwikkelen digitale media voor magazine media

1. GfK Trends in Digitale Media
GfK december 2017

2. INHOUD
 Bezit apparaten
 Apps
 Social media
 Digitale magazine lezer
 Onderzoeksverantwoording

3. Bezit apparaten

4. BEZIT APPARATEN
88%
79%
70%
55%
42%
27%
23%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%

5. BEZIT APPARATEN
 Bezit tablet, smartphone en smart tv groeit gestaag
 Steeds betere vertegenwoordiging smartphone en
tablet binnen de verschillende doelgroepen
 Ca. 9,5 miljoen NL’ers bezitten tablet (70%)
 Ca. 11,9 miljoen NL’ers bezitten smartphone (88%)
 Gemiddeld aantal devices in huishouden blijft
toenemen en gaat richting 4 devices (3,9) per
huishouden

6. Apps

7.  Aantal apps op smartphone en tablet gestabiliseerd
 Gemiddeld 28 apps gedownload op smartphone
 Gemiddeld 24 apps gedownload op tablet
 Gebruik magazine apps stijgt licht
 15% gebruikt een magazine app
 Grootste magazine apps:
Voetbal International, LINDA., Formule 1, VTWonen, Veronica
Superguide, Autoweek
APPS

8. APPS
Meest gebruikte media apps:
smartphone tablet
8%
12%
13%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
Nu.nl
Spotify
Youtube
8%
11%
15%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%
Spotify
Netflix
Youtube

9. AD BLOCKERS
 Gebruik ad blockers neemt licht toe
 27% van NL’ers gebruikt ad blocker
 Onder jongeren (13-17 jaar) is dit 33%
 Gebruik van ad blockers op mobiele devices
beperkter (11%)

10. Social media

11. 71%
35%
30%
22% 21%
13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Facebook Youtube Instagram Twitter Pinterest Snapchat
Lidmaatschap social media
SOCIAL MEDIA
13-17 jarigen: 63%
13-17 jarigen:
64%
13-17 jarigen: 72%

12. SOCIAL MEDIA
 83% van de NL’ers is lid van 1 of meer sociale
netwerken
 Facebook stabiliseert, daalt wel onder 13-17 jarigen
 Andere sociale kanalen nemen toe, behalve twitter
 NL’ers komen steeds vaker in aanraking met
magazines op social media
 39% van alle NL’ers ziet of leest berichten van
magazines op social media

13. Digitale magazine lezer

14. DIGITALE MAGAZINE LEZER
Digitaal lezen van magazine content
12%
12%
12%
20%
13%
14%
15%
20%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
digitale kopie (pdf) op PC/laptop
tablet (app/website/pdf)
smartphone (app/website/pdf)
website op PC/laptop
dec-17 dec-16

15. DIGITALE MAGAZINE LEZER
- Socio demo -

16. DIGITALE MAGAZINE LEZER
- Media gebruik -

17. DIGITALE MAGAZINE LEZER
Digitaal lezen van magazine content
44%
56%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Ik lees meestal dezelfde magazines op papier als ik
digitaal lees
Ik lees meestal andere magazines op papier als ik
digitaal lees

18. DIGITALE MAGAZINE LEZER
Digitaal lezen van magazine content
55 54
33 40
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Tijdsbesteding in minuten
papier digitaal
Dec. 2016 Dec. 2017

19.  Digitale magazine lezer iets vaker man en/of jong (13-34 jaar)
 Weinig verandering in het lezen van magazine content
(app/website/pdf) op PC/laptop en tablet.
 Lezen van magazine content via de smartphone blijft gestaag
stijgen en laat sinds 2013 een verdubbeling zien.
 56%van digitale magazine lezers leest digitaal andere
magazines dan op papier => verbreding merkgebruik
 De totale tijd die men besteedt aan het lezen van magazines
stijgt en bedraagt 94 minuten per week, waarvan 54 minuten
van papier en 40 minuten digitaal.
DIGITALE MAGAZINE LEZER

20. Onderzoeksverantwoording

21. ONDERZOEKSVERANTWOORDING
 N=1.204 (GfK Online panel)
 Weging: representatief voor 13.615.000 internetters
(toegang tot internet) 13+
 Extra respondenten geworven in leeftijdscategorie
13-17 jaar voor sterker fundament voor uitspraken
mbt jongeren
 Veldwerk: week 48/49 2017
 Meting december 2017 is twaalfde editie

22. Meer informatie?
info@mma.nl