Este documento presenta un evento sobre la revolución colaborativa que se llevará a cabo el 16 de octubre en CaixaForum. El evento explorará temas como la cooperación versus la competitividad, la importancia de los intangibles como la confianza y la satisfacción de los empleados, y cómo la colaboración es fundamental para el futuro sostenible de las empresas y la sociedad. Incluirá presentaciones y un taller práctico sobre liderazgo compartido y empoderamiento.
"La riqueza del intangible. La revolución colaborativa"
1. La riqueza del intangible
La revolución colaborativa
CaixaForum
16 de octubre de 2013
2. Introducción
Darwin basó parte de sus estudios en la importancia de la compe-
titividad para la supervivencia de la especie. Sólo los/as mejores
sobreviven. Esta teoría se aplicó al mundo empresarial. La compe-
titividad es fundamental para la supervivencia de la empresa. Hoy
nos preguntamos: ¿Es la competencia o es la colaboración la base
de la supervivencia de la humanidad y de la mejora de la especie?
Hoy cuestionamos el concepto que define que es “ser el mejor”.
Hablando de “ser mejor” en la especie, para la gran mayoría de
expertos en biología y antropología es precisamente la colabora-
ción y la cooperación, y no la competitividad, lo que realmente nos
conduce como especie a una evolución más positiva y sostenible.
Sin embargo, durante los últimos 20 o 30 años la búsqueda de “ser
el mejor” como referente se ha basado en la maximización del be-
neficio para uno/a mismo/a y siempre enfocado a una búsqueda
constante de resultados cuantificables en dinero.
Las teorías económicas más liberales que han sostenido y promo-
vido este referente han invadido los mercados, las empresas y las
escuelas de negocios. Con la fuerza del lema del crecimiento con-
tinuado y bajo el convencimiento del poder de la “autorregulación”,
han convencido a gran parte de los gobiernos mundiales para que
dejasen de regular los mercados. De esta manera se han perdido
las reglas, las formas y la voluntad de buscar una riqueza condi-
cionada y un reparto más justo y sostenible. El resultado es la gran
crisis que empezó en 2007 y que ha demostrado la obsolescencia
del sistema.
Lo más preocupante de este proceso tan angustioso para la gran
mayoría de las personas es que está destruyendo el tejido empre-
sarial de nuestro país, es decir, las pequeñas y medianas empre-
sas de toda la vida, que son las que crean ocupación y mueven la
economía real.
Las teorías económicas del decrecimiento, del crecimiento cero,
o de la economía del bien común, que están surgiendo con fuer-
za, son algunas respuestas al cambio de sistema que el mundo
pide. El crecimiento continuo no sólo es insostenible, como se está
demostrando, sino que comporta irremediablemente una destruc-
ción más o menos lenta del patrimonio económico, social, cultural
y ambiental de las futuras generaciones. La competitividad de “ser
el mejor” individualmente nos lleva a autodestruirnos como es-
pecie, y la protección y el bienestar de la especie tendría que ser
nuestro primer objetivo.
Como se está demostrando, y cada día se hace más evidente, nues-
tra sociedad está relacionada globalmente, y los intereses y las
3. decisiones de unos afectan directamente a la totalidad. El planeta y sus re-
cursos, toda la vida que en él evoluciona, forman parte de nuestra propia
evolución. De hecho todas las personas estamos sujetas a nuestra propia
evolución como humanidad.
El mundo vive una crisis existencial y de valores profunda que podríamos
resumir en un hecho: hemos dejado de entender que en la otra persona tam-
bién esta nuestro bienestar y el de nuestros hijos e hijas. El bien propio está
irremediablemente vinculado al bien común. Es el interés por los demás,
por nuestro equipo de trabajo, por nuestra clientela, por nuestros colabora-
dores/as, nuestro entorno, nuestra familia (mayores y pequeños), por nues-
tro planeta, por la humanidad, que nos hace “ser seres humanos mejores”. Y
la empresa y la economía ya no pueden quedarse al margen.
Todas las personas formamos la economía que queremos y es nuestra res-
ponsabilidad que ésta procure un crecimiento en riqueza, y que signifique no
sólo dinero sino bienestar social a todos los niveles.
Necesitamos empresas rentables, pero ya no podemos medirlas solamente
por los resultados económicos si queremos que sean duraderas en el tiempo
y espacio y que creen riqueza en un futuro. Existen otros indicadores que
deben tenerse en cuenta y que no sólo son un objetivo desde la responsabi-
lidad propia, sino que pesan cada día más en los mercados y en la decisión
de compra de los consumidores y consumidoras: la confianza, la coherencia,
la satisfacción de las personas que trabajan en la empresa, el cuidado del
entorno, la misión y la visión de la empresa y el respeto y la dignidad de las
personas implicadas en el proceso de trabajo de la empresa y de sus provee-
dores. Es decir, la cadena de valor de todo el proceso y del impacto en el en-
torno. Los intangibles, que deberán tener su peso y sus propios indicadores
en el PIB de las naciones.
Parece ser que esta riqueza intangible, pero de gran valor añadido para las
sociedades, es la gran revolución económica y que viene de la mano de lo
femenino, que si bien mueve la economía desde tiempos inmemoriales no
ha sido hasta ahora justamente reconocida y necesitados sus recursos como
fuente de nutrición de los valores e identidades que hacen que las socieda-
des evolucionen sanas y equilibradas.
Sólo por poner un ejemplo, los recientes estudios que ha elaborado el Ob-
servatori Dona, Empresa i Economia han demostrado que las empresas con
más participación femenina tienen mejores resultados económicos, menos
riesgos financieros y las decisiones que toman son más éticas y cercanas a
las demandas de los consumidores.
Como dice Rachel Botsman: “Creo que estamos en el comienzo de una revo-
lución colaborativa que será tan importante como la revolución industrial”.
Anna Mercadé i Ferrando
4. Programa
8.30 h Acreditación de los asistentes
9.00 h Bienvenida
M. H. Sra. Núria de Gispert
Presidenta del Parlament de Catalunya
Excmo. Sr. Miquel Valls
Presidente de la Cámara Oficial de Comercio,
Industria y Navegación de Barcelona
Ilma. Sra. Francina Vila
Regidora de Mujer y Derechos Civiles
Sr. Jaume Lanaspa
Director Ejecutivo de la Obra Social “la Caixa”
Sra. Núria Lao
Presidenta del Observatori Dona, Empresa i
Economia
9.30 h Presentación de la jornada
Sra. Anna Mercadé
Directora del Observatori Dona, Empresa i Economia
10.00 h Presentación del proyecto Imagine.
Women Empowerment
Sra. Núria Lao
Presidenta del Observatori Dona, Empresa i
Economia
Sr. Xavier Verdaguer
Fundador de Imagine Creativity Center, emprendedor
en serie y business angel
Sra. Francesca Gabetti
Fundadora de Intuigma Systemic Solutions y Partner
de Pinea3 Living Organizations
5. 11.00 h Pausa
11.30 h Más allá de la competitividad: Cooperación y
colaboración
Sra. Mònica Roca
Fundadora de IsardSAT
Sra. Laura Moreno
Star2Earth Business Unit Director
Sra. Eva Oriol
ESA Retired Staff y Asesora de Starlab
12.30 h La revolución colaborativa
Sr. Alessandro Rancati
Presidente de Dirección Creativa y Vicepresidente
de Adi-Fad
Sra. Pilar Almagro
Socia-fundadora y Presidenta Ejecutiva del Grupo
VertiSub
13.30 h Integrando visiones: Taller práctico de liderazgo
compartido y empoderamiento (El almuerzo
tendrá lugar en el transcurso del taller)
Sra. Rosana Agudo
Directora General de TTi- Tecnología para la
Transformación Interior
17.00 h Presentación de conclusiones
6. Con la colaboración de:
Día
Miércoles 16 de octubre
Hora
8.30 horas
Lugar
CaixaForum
Av. Francesc Ferrer i Guàrdia, 6-8
Barcelona
Precio
20 € (IVA incluido)
Más información
902 448 448 (ext. 5483)
donaempresaeconomia@cambrabcn.org
donaempresaeconomia.org
INSCRIPCIONES