Autumn 2013 issue of the Total Licensing New Europe (TLNE) magazine. The ONLY publication that specifically covers the brand licensing, content and merchandising industry in Russia, the CIS, Central & Eastern Europe.

1. ENGLISH/РУССКИЙ
Autumn 2013/Oсень 2013

4. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
Autumn 2013
Осень 2013
Publisher
Francesca Ash
francesca@totallicensing.com
Editor
Goran Kernyak
goran@totallicensing.com
Sales Director
Jerry Wooldridge
jerry@totallicensing
Editorial
Becky Ash
becky@totallicensing.com
Advertising Sales
James Ash
james@totallicensing.com
Subscriptions
subscriptions@totallicensing.com
Contributing Writers
Danny Simon,
Hamdullah Yalvak,
Pete Canalichio
Total Licensing
New Europe Office
Goran Kernyak
Business Development
Manager
Marijane Radev 4
HR-10000 Zagreb
Croatia
tel: +385 1 3865 564
mobile: +385 99 202 33 93
goran@totallicensing.com
Head Office
Total Licensing Ltd
4 Wadhurst Business Park
Faircrouch Lane
Wadhurst, East Sussex
TN5 6PT, UK
Tel: +44 1892 782220
Fax: +44 1892 782226
www.totallicensing.com
© 2013 Total Licensing Ltd
All illlustrations are reproduced by
permission of their owners.
FEATURES
Info / News......................................................6
[Licensing] Deals around the globe
Cover Story: Masha and the Bear..........18/22
An in-depth look at a Russian favourite
Sochi 2014................................................26/27
Licensed Food go to market
Buybrand Expo / Licensing Salon..........28/30
New licensing event in Moscow
FC Zenit licensing ..................................30/34
Sporty view of the work with the brand
10 years of Kikoriki ......................................31
Interview with Olga Kritskaya, Marmelad Media
Kazachok forum .....................................35/59
NEM - New Europe Market ...................35/59
Content industry have new favourite event
Exclusive Interview: SPLiCE..................36/40
Interview with Kimberly Kociencki Billoni, CEO
Brand Licensing Process Step by Step.......44
by Pete Canalichio, Brand Licensing Expert
Brand Licensing Europe..............................52
Overview of biggest licensing event in Europe
Turkey Special:
Market Overview...................................................60/64
Sindy in Turkey ......................................................63/67
Pricing of your IP material..................... 68/72
“So, how much for that license overthere?”
Welcome • Willkommen • Benvenuti • Bienvenidos • Mirë se vini • Pari yegak •
Shchyra • zaprashájem • Dobro došli • добре дошъл • Vitame vás • Tere tulemast
• Καλώς ήλθατε • Kalos orisate • Isten hozta • Khosh keldiniz • Aalzhy polyngar •
Esiet sveicinati • Sveiki • Dobre dojdovte • Witajcie • Bun venit • Vitajte • Dobrodošli
• Hoş • Geldiniz • Laskavo prosimo • добро • пожаловать • Vítáme tĕ • Шчыра
запрашаем • mobrdzandit • üdvözlet • dobredojde • bine aţi • venit
Welcome to the Autumn 2013 edition of Total Licensing
New Europe magazine – the ONLY magazine that specifically covers the licensing industry in Russia, the CIS,
Central and Eastern Europe.
Throughout 2013, Total Licensing New Europe will continue to bring readers information, insights and research
into the vast New Europe region. New Europe is term
which describes the region comprising 35 countries
with more then 500 million people and a highly growing
interest in brands and licensed products.
Launched in April 2012, Total Licensing New
Europe celebrate its 1st birthday and our Total Licensing flagship magazine is celebrating 10
successful years! With almost 100.000 readers
in 104 countries we can proudly say that the
Total Licensing group – now consisting of 6 different editions - is the leading global publisher
of magazines specializing in licensing and merchandising.
Добро пожаловать в осенние издание журнала 2013
года. Total Licensing New Europe – ЭДИНСТВЕННЫЙ
журнал, который конкретно охватывает отрасль лицензирования в России, странах СНГ, Центральной и
Восточной Европе. На протяжении 2013 года, Total
Licensing New Europe по-прежнему будет приносить
читателям информацию, идеи и исследования из целого региона Новой Европы. Новая Европа термин,
который описывает регион, включающий 35 стран
и более чем 500 миллионов людей, с высоко растущим интересом к брендам и лицензионным
продуктам. Это издание, Total Licensing New
Europe запущенное в апреле 2012 года отмечает свой первый день рождения, а наш
ведущий журнал Total Licensing отмечает 10
успешных лет! У нас почти 100,000 читателей в 104 странах. Мы с гордостью можем
сказать, что Total Licensing – состоит из 6
различных изданий, и это глобальный издатель журналов, который специализируется в
области лицензирования и мерчандайзинга.
Francesca Ash
Goran Kernyak
Publisher
Editor
francesca@totallicensing.com goran@totallicensing.com
4
Jerry Wooldridge
Sales Director
jerry@totallicensing.com

6. INFO
TOTAL LICENSING NEW EUROPE
GLOBAL PURSUIT TO REPRESENT ECO-BRAND
Global Pursuit Co Ltd, the worldwide consumer products licensing, marketing
and brand equity group, has been named as the exclusive licensing agent for
Cuipo, the international lifestyle brand and initiative dedicated to preserving
prime rainforest around the globe. Global Pursuit will represent the brand in
the United States and key territories throughout Asia, including Greater China,
South Korea, Southeast Asia and India.
Committed to saving the rainforest one meter at a time™, Cuipo utilizes a
unique model for combining green education, brand activation and product licensing to raise awareness about the rainforest and deforestation. For every
Cuipo product purchased at retail or online, consumers can enter a produce
code at the company’s website, www.cuipo.org, which is redeemed toward the
preservation of a meter of rainforest. Every square meter saved through the
purchase and redemption of a Cuipo product is then donated to One Meter at
a Time, a non-profit foundation dedicated to safeguarding and preserving each
square meter of rainforest in perpetuity.
“The founders of Cuipo devised an incredible model that combines good corporate citizenry, eco-friendly product lines that offer strong consumer appeal
and an opportunity to reduce the carbon footprint of companies and individuals
in such a way as to protect and preserve natural resources for generations to
come,” said CEO Cynthia Money in making the announcement. “We look forward to developing a comprehensive licensing program for Cuipo
and are eager to introduce the Cuipo brand to potential sponsors and
licensees in the U.S. and territories
throughout Asia.”
At present, Cuipo encompasses
three distinct sub-brands. Cuipo
Roots, a boutique apparel and accessories line appealing to the fashion forward eco-conscious consumer. Cuipo Kids, a premium children’s apparel and accessories line
which encompasses a variety of educational characters in a rainforest
setting. These characters include
Steve the Sloth; Cezar the Emperor Monkey, Farrah the Pink Puna Flamingo;
Tico the Toucan; Major Toma the Turtle; Hunter the Harpy Eagle; Sly the Squirrel
Monkey; Sampson the Sun Bear and his sidekick Coco, a coconut, and Howl the
Howler Monkey, who is the front man for the jungle band Van Howlen. Additionally, Cuipo Water, is a premium bottled water brand using 100% recycled plastic
bottles distributed regionally throughout the Western United States.
To date, Cuipo has developed over 70 licensed categories ranging from Sprout
biodegradable watches and SIGG reusable bottles to GUND plush toys and
Enesco giftware and home décor items. The company has also collaborated
with the Surfrider Foundation, INT Surfboards, Panda Bamboo Bicycles, Prints
on Wood, Ubiquity Records, Nirve Bicycles and others on the development of
unique and dynamic co-branded apparel and goods that appeal to customers and
partners alike. The common thread among all Cuipo branded products is that
every item sold helps preserve prime rainforest around the globe.
VISIT THE TOTAL LICENSING
BOOTH No B055
AT BRAND LICENSING EUROPE
6
LONDON FOG BRAND
IN KARSTADT STORES
In a multi-year direct to retail agreement, Iconix Europe has announced
its first German partnership with
the iconic London Fog brand and
German department store Karstadt.
The partnership that is set to launch
in all 89 stores in late September
will bring the Classic outerwear
brand to German customers in a
collection of trench coats, padded
jackets, handbags and accessories.
The brand will be featured in 10
London Fog in-store concepts in
major cities, and is supported by a
high-level multi faceted marketing
campaign, featuring Alessandra Ambrosia as the face of the brand 2013.
Initially set to launch in ladies, there
are plans to develop the London
Fog brand into several other departments for 2014 onwards, including Men’s & Kids.
Andrew Jennings, CEO of Karstadt
commented, “I am delighted to be
launching London Fog - at Karstadt
for the Fall/Winter 2013 season. I
have had a long association with the
brand, and am confident that the
German customer will enjoy these
exclusive products as part of their
Karstadt shopping experience.”
Angela Farrugia, Managing Director
of Iconix Europe continued, “Iconix
Europe is excited to be entering the
German market with such a great
partner. Our business model allows
Karstadt flexibility whilst supporting them with targeted powerful
marketing in return. It is a fabulous
brand and Karstadt team have executed it perfectly.”

7. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
ЛЕНТЯЕВО
ЗДОРОВАЯ ПИЩА
В масштабной инициативе при
поддержке правительства Нового Южного Уэльса (Австралия),
250 000 детей младшего школьного возраста примет участие в
месячной программе, которая
специально предназначена для
обучения их, и общества, по одной
из наиболее важных проблем в западном мире. Заболевания, которые вызывают ожирение и диеты
являются одними из важнейших
проблем системы здравоохранения Австралии. Проблема стала
настолько важной, потому что
каждый четвертый ребёнок в Австралии в настоящее время имеет
избыточный вес или ожирение.
В начале сентября в школах был
проведен Месяц Фруктов и Овощей. В первые для здорового питания и образования в Австралии,
организатор ассоциации «Здоровые дети» объединилась с детским
развлекательным брендом Лентяево. Сериал «Лентяево», в настоящее время транслируется на канале ABC 4 Kids, звездой которого
стал Магнус Шевинг - Спортакус,
спортсмен, супер активный герой,
который своим примером вдохновляет жителей Лентяево и своих
зрителей, сделать здоровый выбор. «Пищевые привычки формируются в детстве и остаются с нами
на всю жизнь. Дети находятся под
влиянием их повседневной среды.
Для нас большая честь иметь поддержку Лентяево, чтобы помочь
распространить наше послание.
Крайне важно,что мы приучаем
наших детей к здоровой пище сегодня, во благо Австралии завтра»,
говорит генеральный директор
Ассоциации «Здоровые дети», Джо
Гарднер.
ИНФО
GLOBAL PURSUIT ПРЕДСТАВЛЯЕТ
ЭКО-БРЕНД
Global Pursuit Co Ltd , мировой потребитель продуктов лицензирования,
маркетинга и группы брендов, был назначен в качестве эксклюзивного агента по лицензированию Cuipo, международного бренда образа
жизни и инициативы , который занимается сохранением тропических
лесов растущих по всему миру. Global Pursuit
будет представлять бренд в США и ключевых
территориях по всей Азии, в том числе в Китае,
Южной Корее, Юго-Восточной Азии и Индии.
Стремление к сохранению тропических лесов на каждом метре2, ™ , Cuipo использует
уникальную модель для объединения экологического образования, активации бренда и
лицензирования продуктов, которые бы способствовали повышению осведомленности
о тропических лесах и их вырубке. За каждый
приобретённый в магазине или онлайн продукт Cuipo, потребители могут ввести код продукта на сайте компании, www.cuipo.org , и это
поможет сохранить метр2 тропического леса.
Каждый квадратный метр, который был сохранен путем приобретения продукта Cuipo будет
предан в некоммерческий
фонд «Один метр2 за один
раз», который обеспечит охрану и сохранение каждого
квадратного метра тропического леса.
«Основатели Cuipo разработали невероятную модель,
которая сочетает в себе корпоративных граждан, линии экологически чистых продуктов, которые предоставляют потребителям возможность уменьшить
углеродный след компаний и частных лиц и таким образом, защитить, и сохранить природные ресурсы для
будущих поколений», говорит генеральный директор
компании Синтия Мани в своем заявлении. «Мы рассчитываем на развитие комплексной программы лицензирования для Cuipo и хотим представить бренд
Cuipo потенциальным спонсорам и лицензиатам в США
и во всей Азии.»
В настоящее время Cuipo охватывает три различных
суббренда. Cuipo Roots, бутик одежды и аксессуаров,
эта линия разработана для следящих за модой эко- сознательных потребителей. Cuipo Дети, линия детской одежды и аксессуаров, которая
включает в себя различные образовательные персонажи в тропическом
лесу. Эти символы включают: Стива (Ленивца); Цезаря (Императорского тамарина), Фарра (Розового фламинго); Тико (Тукана); Тома (Черепаху); Охотника (Южноамериканскую гарпию); Слая (Беличью обезьяну);
Сампсона (малайского медведя) и его закадычного друга Коко (кокосовая пальма), и Ревун (Ревуна), который является фронтменом группы в
джунглях «Ван Ревун». Кроме того, Cuipo Вода, является премиум брендом бутилированной воды с использованием 100% перерабатываемых
пластиковых бутылок распространяемой во всех регионах всей западной части Соединенных Штатов.
На сегодняшний день Cuipo разработала более 70 лицензированных
категорий, начиная от Sprout (Росток) биоразлагаемых часов и SIGG
многоразовых бутылок, GUND плюшевых игрушек и Enesco подарков и
предметов интерьера. Компания также сотрудничает с Фондом Surfrider,
производящая доски для серфинга, велосипеды Бамбуковая панда, печать на дереве, Ubiquity Records, Nirve Велосипеды и другое направлено на развитие уникальной и динамичной эко-брендинговой одежды и
товаров, которые привлекают клиентов и партнеров. Основой для всех
фирменных продуктов Cuipo является то, что каждый проданный артикул помогает сохранить тропический лес по всему миру..
7

8. INFO
TOTAL LICENSING NEW EUROPE
HENSON’S FROG AND TOAD SIGNS LICENSES
Acting as the U.S. and Canadian licensing representative for the Arnold Lobel
children’s book series Frog and Toad,, The Jim Henson Company has signed the
first two licensees for the property in the U.S. - Yottoy, a hand-design toy maker
and manufacturer, and Clothworks, the textile company that designs fabrics for
quilts, clothes and crafts.
Written and illustrated by Arnold Lobel in the 1970s, each of the four Frog and
Toad books include five short stories chronicling the exploits
of a frog and his friend, a toad, simply named Frog and Toad.
Yottoy is respected for its creative interpretation of licensed
entertainment and character-driven properties. Producing
millions of units within the last 10 years, the company will develop Frog and Toad toys under its Classic Collection, which
features hand-designed toys based on characters from children’s literature. Clothworks, producer of cotton fabric for
independent quilt retailers, has designed a collection of Frog
and Toad Together fabrics based on the illustrations within
the Frog and Toad books for their broad range of fabric enthusiasts, quilters, garment-makers and crafters.
“HarperCollins Children’s Books have entrusted us with introducing the cherished Frog and Toad characters to licensees in the U.S. and Canada for the first time, so we are looking for opportunities with distinct and unique licensees,” said
Henson’s Melissa Segal. “The rollout of our licensing program begins with products based on the wonderful body of art from the original
classic books, and the unique hand-designed toys from Yottoy, as well as the
exceptional fabrics designed by Clothworks open the door to other products in
primary categories such as apparel, accessories, gifts, home furnishings and room
décor, targeting both kids and adults through department and specialty stores.”
The Jim Henson Company is also developing an animated feature film for Frog
and Toad.The books have sold more than 13 million copies to date and continue
to sell in excess of 500,000 copies annually for publisher HarperCollins. The
characters also inspired two claymation specials in the mid-1980s, directed by
John Clark Matthews and produced by Churchill Films.
LAZY TOWN
FRUIT&VEG
MONTH
In a major initiative supported by
the New South Wales Government,
250,000 primary school children
across the Australian state will
participate in a month long program
that is specifically designed to
educate them, and the community,
about one of the biggest problems
in the western world. Obesity and
diet related diseases are some of
the major burdens on the Australian
health system. The problem has
become so alarming that 1 in
4 children in Australia are now
considered overweight or obese.
Fruit&Veg Month was held in
schools at the beginning of
September. In a first for nutrition
health and education in Australia,
organiser Healthy Kids Association
has teamed up with children’s
entertainment brand LazyTown.
The LazyTown television series,
currently airing on ABC 4 Kids,
stars its creator, Magnus Scheving
as Sportacus, the athletic, superactive hero who leads by example
to inspire the residents of LazyTown
and its viewers to make healthy
choices.
ITV STUDIOS SIGNS MATT HATTER
APPAREL RANGE
ITV Studios has announced a major new UK licensed apparel deal for Platinum
Films’ boys’ property, Matt Hatter Chronicles. Licensed children’s clothing
company Smith & Brooks will produce a range of Matt Hatter-branded outerwear for boys aged 4 -10. The Matt Hatter clothing range will launch in Autumn/Winter 2014 across a wide selection of UK high street stores, specialist
outlets and online retailers.Trudi Hayward, SVP Head of Global Merchandising,
ITV Studios Global Entertainment, said, “This licensed apparel deal with one of
the best-known and most respected names in the business is further evidence
of the fast-accelerating Matt Hatter Chronicles licensing programme. Matt
Hatter Chronicles fans will be thrilled at the opportunity to wear clothing
inspired by their hero and his adventures.”
Mark Segalov, Managing Director, Smith & Brooks, said: “The colourful, exciting
and dynamic designs inspired by Matt Hatter Chronicles lend themselves perfectly to boys’ apparel and we think boys will love the range we are bringing
out next year. We are delighted to welcome Matt Hatter Chronicles to our
portfolio of popular, high quality children’s properties.” The Smith & Brooks
signing follows Platinum Films’ recent appointment of the Simba Dickie Group
as the master toy licensee. They join Penguin, Titan, Topps, TDP Aykroyd,
Character World, Trade Mark Collections, VMC and Pedigree in a rapidly expanding licensing portfolio for the Matt Hatter brand.
8
“Eating habits formed in childhood
stay with us for the rest of our lives.
Children are influenced everyday by
their environment. We’re privileged
to have LazyTown’s support to help
spread our message. It is critical we
educate our children about healthy
food today, for the benefit of
Australia tomorrow”, says Healthy
Kids Association CEO, Jo Gardner.

9. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
ИНФО
ТОМАС И ДРУЗЬЯ
ОТПРАВЛЯЮТСЯ В МЕКСИКУ
WOMBLES ВОЗВРАЩАЕТСЯ
Британский Wombles Copyright Holdings и развлечения
Dramatico недавно раскрыли свои планы по возобновлению знаковой британской марки, Wombles.
Dramatico Анимация собирается произвести новую 52
серийную х 11 минутную серию для 5 канала «Молочный коктейль блок» в 2015 году. Анимация будет доступна для просмотра в MIP Junior в Каннах в октябре.
Кроме того, Dramatico также назначил Женевьеву
Декстер Serious Lunch в качестве со-исполнительного продюсера с Майком Баттосом, который написал и
спел все Wombles оригинальные песни еще в 1970-х
годах, когда впервые был запущен персонаж. Роль Декстер состоит в сборе 7,7 млн. долларов США для финансирования различных средств массовой информации,
в дополнение к серии, и дала возможность Великобритании и международными партнерами эксплуатировать сопутствующие права.
Мультиплатформенный повторный запуск будет также
включать онлайн интерактивный опыт Wombles World,
фильм live-action/CGI функцию, и мерчандайзинг, а тур
Wombles-а будет объявлен дополнительно.
HIT Entertainment недавно объявила, что известная
и актриса Galilea Montijo подписала контракт на
представление бренда Томас и Друзья в Мексике.
Объявление последовало вслед за
запуском новых страниц этого бренда на страницах Facebook и Twitter,
посвященных родителям в Мексике,
и запуском телесериала «Томас и
Друзья» на Televisa.
Montijo будет поддерживать «новых
друзей с которыми растут» (Amigos
para Crecer) кампании в регионе, а
также будет представлять бренда на
Twitter-е и Facebook-е. Недавно она
провела День веселья с Томасом и
друзьями в Технологическом музее
Мехико, который посетило более
100 детей.
Televisa запустила «Томаса и Друзья»
в ноябре прошлого года три дня в неделю и рейтинг
показал «десятку» у детей в возрасте от 4-12 лет.
В ноябре этого года, «Томас и друзья» будут отмечать выпуск своего новейшего фильма «Король железной дороги», (El rey de las vías на испанском языке), премьера которого состоится в Мехико, ее планирует открыть Montijo. Премьер «Синего ковра»
будет конечным пунктом назначения для Томаса, и
расскажет, как торжествует фильм «Король железной дороги» по всему миру в том числе в Лондоне,
Лос-Анджелесе и Торонто.
ITV STUDIOS ПОДПИСЫВАЕТ ЛИНИЕЙ ОДЕЖДЫ МЭТТ ШЛЯПНИК
ITV Studios объявила, что новая крупная линия лицензионной одежды
Великобритании для «мальчиков» из Платиновых Фильмов, «Хроники
Мэтта Шляпника». Компания Смит & Брукс, будет производить
лицензионную верхнюю детскую одежду для мальчиков в возрасте от 4
-10 лет марки Мэтт Шляпник.
Одежда Мэтт Шляпник, будет запущена в сезон осень / зима 2014 в
широком ассортименте в престижных, фирменных и интернет-магазинах
Великой Британии.
Труди Хайвард, старший вице-президент глобального мерчендайзинга,
ITV студии глобального развлечения, сказала: «Это лицензионная
одежда, с одним из самых известных и наиболее уважаемых имен в
бизнесе, является еще одним свидетельством быстро ускоряющейся
программы лицензирования «Хроники Шляпника Мэтта». Поклонники
«Хроники Шляпника Мэтта», вдохновлённые своим героем и его приключениями будут в восторге от
возможности носить одежду.»
Марк Сегалов, Управляющий директор, Смит и Брукс, говорит об этом так: «Красочный, увлекательный и
динамичный дизайн использованный в «Хрониках Мэтта Шляпника» прекрасно подходит к одежды для
мальчиков и мы думаем, что им понравятся линии, которые мы представим в следующем году. Мы рады
приветствовать «Хроники Мэтт Шляпника» в нашем портфеле популярных, высококачественных изделий
для детей». Смит & Брукс подписали соглашение с группой «Simba Dickiе» которая недавно была назначена
Платиновым Фильмами как главный лицензиат игрушки. Они присоединятся к Пингвину, Титану, Topps, TDP
Эйкройд, Миру персонажей (Character World), коллекции торговой марки (Trade Mark Collections), VMC и
Pedigree на быстро развивающемся лицензировании портфолио для бренда Шляпник Мэтт.
9

10. INFO
TOTAL LICENSING NEW EUROPE
VIRGIN GALACTIC LICENSED
Fluid World in the UK has been appointed by the Virgin Galactic licensing program to cover global territories outside of North America.
Fluid World will manage the licensing program from its London offices, while appointing sub–agents to oversee activity in localized territories outside of the UK.
Virgin Galactic, the world’s first commercial space line owned by Sir Richard
Branson’s Virgin Group and Abu Dhabi’s Aabar Investments PJS, is in the final
stages of its test flight program, which should see the Virgin Galactic first full
space flight by the end of this year. Commercial operations will begin soon thereafter, when Sir Richard Branson and his family take off on the inaugural flight.
The global media coverage generated by that first flight will provide a platform
for the Virgin Galactic brand. Subsequent media activity, including documentaries,
reality competition shows, and concert events, will all serve to keep the brand in
the public eye. The licensing program will launch next Autumn and will cover all
major categories to further extend the Virgin Galactic brand.
APPAREL LINES FOR SONY COMPUTER
ENTERTAINMENT PROPERTIES
Sony Computer Entertainment Europe has announced details of a multi-property licensing agreement with Insert Coin, the leading name in video game inspired
apparel and accessories. Under the terms of the deal, Insert Coin has taken the
rights to develop products for a number of brands from SCEE’s portfolio including the No. 1 critically acclaimed survival action title for PS3 The Last of Us, the
award winning God of War and Killzone franchises, 1990’s cult classic rhythm
video game PaRappa The Rapper, Little Big Planet and the Sony PlayStation brand
which celebrates its 20th anniversary in 2014. Insert Coin has quickly gained a
reputation for being a game changer in the field of licensed apparel. The team
doesn’t work from style guides preferring to let their direct experience of playing the games influence their product designs. The
result is a selection of unique products that allow
gamers to represent the games that they love in a
cool and subtle way that conveys taste and a sense
of style. The first SCEE licensed products are now
available for purchase. David Evans, European Licensing Manager, Sony Computer Entertainment Europe
says, “Insert Coin has demonstrated a true passion
for our brands and have presented a new licensing
model that taps into the current trend for personalisation and provides a nice alternative to the literal application of licensed brands on apparel. Insert
Coin’s approach is very smart and we’re excited to
see the impact that it will have on our business.”
10
FRIDERICO GATTI
JOINS MEGALICENSE
Friderico Gatti has recently joined
Megalicense, one of the leading licensing agencies in Russia. Formerly
Director of Rio Licensing and Rainbow in Italy, Friderico will be CEO
of Megalicense International, a part
of Megaliner Group.
For six years, Friderico Gatti held
the position of Commercial Director at Rainbow, the company that
created Winx Club. In addition, he
developed Hello Kitty, Maya the
Bee, Monsuno, Pocoyo, Babar and
other brands in Russia whilst at his
former position in Rio Licensing.
Commenting, Friderico Gatti sai,: “I
found a perfect coherence of objectives and synergy in the vision and
the strategy on how to develop the
licensing business in Russia with my
new partners Zakhar Nazarenko
and Anton Grishin. I strongly believe
that our partnership is precisely
answering the expectations that licensors have for the successful development of their brands and their
business in Russia.”
Anton Grishin, President of Megalicense, said, “For us, being partners
with professionals at the level of
Friderico will help bring the services we offer to licensees and licensors to a new level. The new
partnership will lead services for
product development and will bring
new effective relationships between
Russian licensees/distributors and
experienced international manufacturers. Friderico will also be developing and expanding our Megalicense international business.”

11. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
ИНФО
АНИМАЦИОННЫЙ БРЕНД КУМИ-КУМИ
ВЫХОДИТ НА ЛИЦЕНЗИОННЫЙ РЫНОК
ПЧЕЛКА МАЙЯ НА
КАНАЛЕ КАРУСЕЛЬ
Озорная пчелка Майя и ее друзья
Вилли, Флип и Бен возвращаются на экраны, чтобы порадовать
телезрителей историями о своих
новых приключениях. Впервые в
России зрители увидят полный сезон и новые серии мультфильма.
Легендарный мультфильм нашего
детства вот уже четыре десятилетия радует юных любителей веселья и приключений.
История о пчелке и ее друзьях
пробуждает у детей интерес к познанию окружающего мира, учит
заботиться о природе и животных,
быть ответственными и щедрыми,
помогать близким и друзьям.
Главные герои мультика - жизнерадостная пчелка Майя, ее друг
- пчела Вилли, кузнечик Флип - веселый скрипач, сильный и добрый
жук Бен, очень умная муха Барни,
упорная улитка Шелби и прекрасная бабочка Беатрис.
Вместе они исследуют тайны
природы, знакомятся с новыми
насекомыми, радуются жизни и
разделяют эту радость со своими
друзьями. Энтузиазм этой компании заразителен для всех!
Пчелка Майя ждет Вас в гости каждый день с понедельника по пятницу на канале «Карусель».
Анимационный бренд «Куми-Куми» выходит на лицензионный рынок
Агентство по управлению правами «Мармелад Медиа» заключило сразу
несколько крупных договоров на выпуск лицензионной продукции под
брендом «Куми-Куми».
Производитель детских игрушек «Некст-тайм», входящий в группу компаний «Grand Toys», готовит к производству широкую линейку товаров
«Куми-Куми» в разных категориях: от пластизолевых и мягких игрушек и аксессуаров из плюша до мячей, зонтиков, самокатов и даже палаток. Ассортимент игрушек способен привести
в восторг каждого ребенка: запланирован выпуск пластизолевых игрушек со звуковыми и
световыми эффектами, в том числе, рассчитанных и на игры в ванне. Мягкие игрушки будут
интерактивными, с разными наполнителями
(антистресс, косточки) и, конечно же, и со звуковыми эффектами. По прогнозам «Мармелад
Медиа», за 2,5 года оборот составит 60 – 100
миллионов рублей.
Еще один лицензиат «Мармелад Медиа» - компания «Европа Уно Трейд», крупнейший импортер и производитель воздушных шаров и товаров для праздников, стартует с выпуска серии
латексных и фольгированных воздушных шаров «Куми-Куми». Впоследствии, вероятно, будут выпускаться мыльные пузыри, одноразовая посуда, шляпы, колпачки и прочие атрибуты для праздников. Оборот за 2
года «Мармелад Медиа» оценивает в 8 - 15 миллионов рублей.
В настоящий момент приобретены и лицензии на теле- и online-трансляции «Куми-Куми» (на СНГ и на мир). В активной стадии согласования
условий находятся договоры на выпуск кондитерских изделий, книг и
настольных игр.
Ольга Крицкая, директор агентства по управлению правами «Мармелад
Медиа»: «Мы очень верим в эту лицензию. «Куми-Куми» сразу задумывался как международный проект, у него огромный потенциал не только в России, но и в мире. Герои «Куми-Куми» - уникальны: они яркие и
необычные, очень этничные и разговаривают на своем универсальном
языке, который интуитивно понятен каждому ребенку. «Куми-Куми»
еще только в самом начале пути, и у него огромное будущее».
LALALOOPSY В РОССИИ
MGA Entertainment и лицензионное агентство
Megalicense подписали соглашение о представлении брендов MGA в России и странах СНГ с
сентября 2013 года.
«У MGA есть впечатляющее портфолио брендов, включая такую классику как Bratz и феноменальные Lalaloopsy» - говорит Захар Назаренко, Коммерческий Директор Megalicense.
“MGA очень рады тому, что Megalicense начал
представлять наши лицензионные бренды на
таком важном рынке. Работая бок о бок с великолепной компанией Сакс, крупнейшим дистрибутором игрушек,
мы уверены, что наши бренды будут становиться всё сильнее с каждый годом ” – добавляет Тина-Луиз Фостер,
директор по международному лицензированию MGA Entertainment.
«MGA для нас один из самых приоритетных брендов в портфеле, - резюмирует Владимир Яковлев, директор
отдела маркетинга и рекламы Сакс. - Мы уделяем его развитию очень большое внимание. Все без исключения
бренды MGA имеют такую важную для России ТВ поддержку. Лицензирование же позволит им выйти на более
качественный уровень. Это успешная мировая практика работы с большими брендами».
11

12. INFO
TOTAL LICENSING NEW EUROPE
THE SNOW QUEEN IS POPULAR
AMONG DISTRIBUTORS
Wizart Animation studio has concluded a number of successful business transactions regarding The Snow Queen feature film sales, and also started to sale
their new animation projects “The Wolves and The Sheep” and “The Snow King”
in Cannes. During the Cannes Film Market, Wizart Animation made a deal with
Vertical Entertainment company to screen the film in USA.. “Wizart Animation
team created an amazing story for all generations,” – says Rich Goldberg, a representative of Vertical Entertainment – “One of the best films we’ve ever seen
on the market. We are happy to have this transaction made and be able to show
this film in the USA.”
A film release agreement with a Swiss
company Ascot Elite Film was signed
to release the film in Germany. Moreover, Cinestar, the biggest cinema
network on the territory of former
Yugoslavia will release the film in December. The film will also be screened
in Hungary and Bulgaria. The Snow
Queen distribution deal negotiations
are still on in China, Spain and Latin
America. After a successful launch of
the first studio film in South Korea,
Israel, Turkey and Brasil, distributors
have shown a great interest to new
company’s projects, pre-sales stage of
which began in Cannes. The Snow King is a follow-up of the first studio project The Snow Queen, that was released internationally in December, 2012. The
Snow King movie as well as the first one is produced by Timur Bekmambetov.
Audience will see the next part of the Orm’s story, who has become a troll’s
hero after his victory over the Snow Queen. But that’s not enough for him and
he is exaggerating his own merits and adventures, he is cramming. What does it
lead to? A funny and dangerous experience will help Orm to understand that he
can’t get friends, happiness and true love by trickery.
An American scriptwriter Neil Landau was involved in working at the The
Wolves and The Sheep project. Neil Landau won a Goya prize (Spain) for the
best script adapted to a film Las aventuras de Tadeo Jones. The Wolves and The
Sheep is a story about a young wolf, which wakes up as a sheep one morning.
The film producer Sergey Seliyanov said: “We have a wonderful story, that all
people of all ages can understand; we have a strong team of producers, consisting of Russians and Americans; we have a strong casting, which will have to sell;
we have a strong production team, which created The Snow Queen and we have
money. Actually we have everything. The Wolves and The Sheep are attracting
me both as a producer and as a filmgoer. I’m happy to be a part of this project”.
THE WOMBLES
MAKE A COME-BACK
UK-based Wombles Copyright
Holdings and Dramatico Entertainment have recently revealed their
plans to relaunch the iconic British
brand, The Wombles.
Dramatico Animation is set to produce a new 52 x 11-minute series
for Channel 5’s Milkshake block in
2015.The animation will be available
to view at MIP Junior in Cannes in
October. In addition, Dramatico has
also appointed Genevieve Dexter of
Serious Lunch as co-executive producer with Mike Batt, who wrote
and sang all the Wombles original
songs back in teh 1970s when the
character first launched. Dexter’s
role includes raising US$7.7 million
to fund a variety of media, in addition to the series, and to source UK
and international partners for the
exploitation of ancillary rights. The
multi-platform re-launch will also
include an online Wombles World
interactive experience , a live-action/CGI feature film, promotions
and merchandising, and a Wombles
pop group tour to be announced.
LAZYTOWN AT MOSCOW’S OPEN AIR EVENT
LazyTown’s Sportacus and his sidekick Stephanie made an appearance at Moscow’s Open Air Event hosted by Russia’s
leading children’s TV Channel, Karusel. The event, which took place on 1st June 2013 at the All-Russian Exhibition
Centre, attracted over 700,000 visitors and reached a further 51 million children and their parents through the live TV
broadcast on the Karusel channel. The show’s sporting hero Sportacus delighted the crowd with his performance of
flips, somersaults and his signature sidekicks. As his young fans mimicked his warm-up moves, Sportacus advocated that
‘everyone can be a superhero’ if they eat fruit and vegetables, known as Sports Candy in LazyTown, and drink plenty of
water and practice. Visitors to the event had the opportunity to meet and greet Sportacus and Stephanie and have their
photo taken with their TV heroes. They were also issued with a Superhero Passport – both a keepsake and a means to
be rewarded with a surprise from their parents or carers once they fulfill the passport mission of eating 5 Sports Candies a day. A Turner-owned franchise, LazyTown is the only global preschool brand dedicated to encouraging children to
be active and healthy by providing them with entertainment that echoes these core values in a fun way.
12

13. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
ИНФО
ЛЕНТЯЕВО В МОСКВЕ ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ VIRGIN GALACTIC
Недавно на открытом событии в
Москве, организатором которого,
был ведущий детский телеканал
России, Карусель, Спортакус из
Лентяево и его закадычная подруга Стефани произвели фурор. Мероприятие, которое состоялось 1
июня 2013 года во Всероссийском
выставочном центре привлекло
более 700 000 посетителей, в то
время как 51.000.000 детей и их
родителей смотрели трансляцию
на канале Карусель.
Спортакус, спортивный герой
шоу привел зрителей в восторг,
выполняя сальто, прыжки кувырком и фирменные движения.
Пока его юные поклонники повторяли движения Спортакуса, он
сказал, что, «если есть фрукты и
овощи, известные как «спортивные конфеты» в Лентяево, пить
много воды, и тренироваться, то
каждый может стать супергероем». Посетители мероприятия
имели возможность встретиться
и поприветствовать Спортакуса и
Стефани, а также сфотографироваться с ними. Им также вручили
паспорт супергероя - как напоминание о встречи. Кроме того, родители или опекуны, должны както наградить ребенка, как только
он выполнит миссию в паспорте
и съест 5 Спортивных конфеток
в день.
Франшиза «Лентяево», принадлежащая Тернеру, является единственным глобальным брендом
для детей дошкольного возраста,
цель которого поощрить детей
быть активными и здоровыми,
предоставляя им развлечения,
которые закрепляют эти основные ценности в увлекательной
игровой форме.
Fluid World из Великобритании был назначен программой лицензирования Virgin Galactic, для покрытия территории за пределами Северной
Америки.. Fluid World будет управлять программой лицензирования из
своих офисов в Лондоне, назначая субагентов для надзора за деятельностью в локализованных центрах за пределами Великобритании.
Virgin Galactic, первая в мире коммерческая линия для полетов в космос, которая принадлежит Virgin Group сэра Ричарда Брэнсона и Aabar
Investments PJS из Абу-Даби, находится в заключительной стадии программы испытания полетов, который сделают возможным первый полный космический полет к концу этого года Virgin Galactic. Коммерческие
операции начнутся вскоре после того, когда сэр Ричард Брэнсон и его семья отправятся в свой первый космический полет.
Глобальные средства массовой информации, которые будут освещать
первый полет послужат платформой для бренда Virgin Galactic. Вслед
за средствами массовой информации, документальные фильмы, реалити-шоу и даже концерты, будут напоминать об этом бренде общественности. Программа лицензирования начнется осенью следующего года и
будет охватывать все основные категории для дальнейшего расширения
бренда Virgin Galactic.
ЛИНИЯ ОДЕЖДЫ ДЛЯ SONY ENTERTAINMENT
Sony Computer Entertainment Europe огласила подробности нескольких
лицензионных соглашений с Insert Coin, известнейшего бренда одежды и
аксессуаров, вдохновением для которых послужили видео игры.
В соответствии с условиями сделки, Insert Coin получила права на разработку продукции для ряда брендов из портфеля SCEE, среди которых № 1
со звучным названием «Последний из нас», для PS3 с наградами от Бога
войны и Killzone франшиз, 1990 культовым ритмом видеоигры PaRappa
Рэппер, Little Big Planet и бренд Sony PlayStation, который празднует свое
20-летие в 2014 году.
Insert Coin быстро завоевал репутацию того, кто быстро меняет правила
игры в области лицензированный одежды. Команда не работает руководясь стилем а предпочитает, чтобы их непосредственный опыт игры влиял на дизайн их продукта. В результате этого получился набор уникальных
продуктов, которые позволяют геймерам представить, то что они любят и
сделать это клёво, и тонко передать вкус и чувство стиля. Первые SCEE
лицензионные продукты теперь доступны для покупки.
Дэвид Эванс, европейский менеджер по лицензированию, Sony Computer
Entertainment Europe говорит, «Insert coin продемонстрировал истинную
страсть к нашим брендам и представил новую модель лицензирования,
которая подходит к текущей тенденцию к персонификации и предоставляет хорошую альтернативу буквальному применению лицензированных
брендов в одежде. Подход Insert coin является очень умным, и мы рады
видеть, что это окажет влияние на наш бизнес.»
13

14. INFO
TOTAL LICENSING NEW EUROPE
THOMAS & FRIENDS GO TO MEXICO
HIT Entertainment has recently announced that personality and actress Galilea Montijo
has signed on to represent the
Thomas & Friends brand in Mexico. The announcement follows
the launch of the new Thomas
Facebook and Twitter pages
dedicated to reaching parents
in Mexico, and the launch of the
Thomas & Friends television series on Televisa.
Montijo will support the new “Friends to Grow’ (Amigos para Crecer) campaign
in the region and will also endorse the brand via Twitter and Facebook. She
recently hosted a Thomas & Friends fun day and story time at the Museo Tecnológico in Mexico City and more than 100 children attended.
Televisa launched Thomas & Friends last November three days a week and the
series rated amongst the top ten children’s shows for ages four to twelve.
This November,Thomas & Friends will celebrate the release of its newest movie,
King of the Railway, titled El rey de las vías in Spanish, with a premiere in Mexico
City that Montijo plans to host. The Blue Carpet premier will be the final destination for Thomas as he celebrates the King of the Railway movie around the
world in stops including London, Los Angeles and Toronto.
MOVIESTAR STATIONARY
The online tween hit, MovieStarPlanet,
has partnered with Scandecor to launch a
back-to-school range in time for the start
of the new school year. This new partnership was established through Beanstalk,
who have been working with MovieStarPlanet’s licensing program since 2011.
This year, MovieStarPlanet has reached over 100 million registered users
around the world.This new partnership with Scandecor is designed to further
propel MovieStarPlanet into the physical world and offer fans products to use
at school.
The new MovieStarPlanet products include posters, greeting cards, stationery
sets, folders, desk mats, water bottles, lunch boxes, book labels, pencil cases
and much more. All these products can be purchased across the Nordic region in stores such as Bog & Idé in Denmark, Barnes Hus in Sweden, NorliLibris in Norway and Prisma in Finland.
MovieStarPlanet has been working hard on expanding its licensing range. “We
are extremely happy to be adding a back-to-school range to our existing licensing portfolio” said Claus Lykke Jensen, CEO and Founder of MovieStarPlanet. “MovieStarPlanet the game, is all about encouraging creativity and we
believe this range of products developed with Scandecor will now allow tweens to be creative in the classroom, at home and with friends.”
Lotta Andersson, Scandecor’s Product and Licensing Manager is also excited about the partnership.
“Partnering with MovieStarPlanet seemed like a natural step for Scandecor” said Andersson. “We believe
MovieStarPlanet is a strong license and the target age
group is perfect for our products. In fact, the success
of sales has resulted in many-reorders across the region which is very positive to see.”
14
NEW MOFY
SEASON IN
PRODUCTION
Sony Creative Products Inc in Tokyo,
together with Italy’s Rai Fiction, Misseri Studio and ZDF Enterprses have
agreed to co-produce the new series of Mofy, and have already begun
production on the 26 x 5 minute episodes. The new season is scheduled
for completion in end 2014.
The Mofy series was created by Misseri Studio, who are famous for their
stop frame techniques. What makes
Mofy outstanding compared to other
stop frame animation is the unique
element used in the animation - cotton puffs. Not only the characters,
but everything that viewers will see
in the animation is entirely made
from cotton puffs. Among different
trials with various materials, cotton
was chosen to best depict the soft
and warm world of Mofy.
Since its announcement, Mofy animation has attracted the attention
of major broadcasters around the
world. The first series has been sold
to NHK Japan, France Television,
ABC in Australia, RAI in Italy, ZDF in
Germany, EBS in Korea and Karusel
in Russia. By the end of 2013, the series will launch in over twenty countries. Season 1 was selected at the
Annecy Film Festival 2013, and also
won Best TV Series for Preschool
at Cartoons on the Bay earlier this
year. Merchandising and licensing demands are also growing. Mofy products have already launched in Asian
countries such as Japan, Hong Kong,
and China. The best sellers are plush
toys whilst stationery and digital
accessories are also popular. Mofy
merchandise will launch in parts of
Europe this Christmas.

15. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
ИНФО
БЕЛКА И СТРЕЛКА ПРИВЛЕКУТ
ЛИЦЕНЗИАТОВ
РУСЛАН И ЛЮДМИЛА
Студия Анимаград, входящая в FILM.UA Group, начала производство полнометражного анимационного
фильма «Руслан и Людмила». Об этом сообщается в
пресс-релизе проекта.
«Руслан и Людмила» - современная комедийная
адаптация классической поэмы А. С. Пушкина. Сюжет фильма насыщен яркими и веселыми приключениями. Проект рассчитан на широкую зрительскую аудиторию и предназначен для семейного
просмотра. Презентация проекта пройдет в сентябре 2013 года в рамках Kiev Media Week, а премьера
ожидается в конце 2014 года. Мультфильм «Руслан
и Людмила» будет выполнен в технике классической 2D анимации. На сегодняшний момент создано
большинство персонажей фильма. Согласно сюжетной линии молодой витязь Руслан и дочь князя Владимира Людмила готовятся к предстоящей свадьбе,
однако их планы жестоко рушатся недоброжелателями: невесту похищают. Руслан обвинен в исчезновении Людмилы и брошен в темницу, а на поиски
княжны, отправляются три витязя: Фарлаф, Ратмир и
Рогдай. Руслану удается бежать, и он вслед за соперниками отправляется на поиски любимой.
Анимаград – ведущая анимационная студия Украины, специализирующаяся на производстве 2-D и 3-D
анимации. Студия была основана в 2012 году.
Студия «КиноАтис» расширила брендбук по лицензии
«Белка и Стрелка». Новые персонажи, стили и паттерны взяты из готовящегося к прокату фильма «Белка
и Стрелка: Лунные приключения». Премьера второй
истории о подвигах «звёздной команды» состоится в
кинотеатрах страны 26 декабря 2013 года.
Сюжет нового мультфильма «Белка и Стрелка: Лунные
приключения» строится вокруг неожиданного похищения культурных ценностей. Знаменитые памятники
мира исчезают волею тёмных космических сил. Чтобы
понять их происхождение героям предстоит отправиться на тёмную сторону Луны. Советский луноход
впервые совершает высадку на Луну, но встречает там
американских астронавтов. Эта история строится на
реальных фактах, поэтому мультфильм носит познавательную функцию. Интересен он будет и родителям, как
отражение отношений занятых мам и пап и скучающих
по ним детей.
Напомним, что студия «КиноАтис» занималась разработкой брендбука самостоятельно. Множество ярких,
часто патриотических образов позволяет выступить
лицензиатами производителей большинства категорий детских товаров.
Мультфильм «Белка и
Стрелка» регулярно
выходит в программе «Спокойной ночи,
малыши», новая лента
будет также активно
поддерживаться телеканалом «Россия 1».
А уже в октябре 2013
года юные зрители
смогут
насладиться
мюзиклом о невероятных приключениях
Белки и Стрелки в космосе!
КАНЦЕЛЯРСКИЕ ПРИБОРЫ MOVIESTAR
Онлайн хит между тинейджерами, MovieStarPlanet, имеет партнерские отношения со Scandecor для запуска программы «обратно в школу» к началу нового учебного года. Это новое партнерство было создано через Beanstalk,
которая работала с программой лицензирования MovieStarPlanet с 2011 года.
В этом году MovieStarPlanet достигла более 100 миллионов зарегистрированных пользователей по всему миру.
Это новое партнерство со Scandecor направлено на дальнейшее движение MovieStarPlanet в физический мир и
предлагает поклонникам продукты для использования в школе. Новые продукты MovieStarPlanet плакаты, поздравительные открытки, канцелярские наборы, папки, коврики для письменных столов, бутылки с водой, ланч-боксы, закладки для книг, пеналы и многое другое. Все эти
продукты можно приобрести по всей Скандинавии в магазинах, таких как: Bog & Idé в
Дании, Barnes Hus в Швеции, в Норвегии NorliLibris и Prisma в Финляндии.
MovieStarPlanet упорно трудился на расширении своего диапазона лицензирования.
«Мы очень довольны тем, что добавили линию «обратно в школу» к нашему существующему портфелю лицензирования», сказал Клаус Ликк Йенсен, генеральный директор и
основатель MovieStarPlanet. «Главное задание MovieStarPlanet -игры, которые поощряют творчество, и мы считаем, что это спектр продуктов, разработанных со Scandecor теперь позволит подросткам проявлять творческий подход в школе, дома и с друзьями.»
Лотта Андерссон, продукт менеджер по лицензированию Scandecor также рада
партнерству. «Партнерство с MovieStarPlanet оказалось естественным шагом для
Scandecor», сказала Андерссон. «Мы считаем, что MovieStarPlanet является сильной лицензией для целевой возрастной группы и идеально подходит для нашей продукции. На самом деле, успех продаж привел, во многих
случаях, к повторным заказам через регионы, что очень позитивно.»
15

16. INFO
TOTAL LICENSING NEW EUROPE
MAYA THE BEE FLIES IN NEW EUROPE
Studio 100 launched Maya the Bee, the popular children’s CGI animation series in the Czech Republic.The new Maya series
began airing on CTV’s new kids’ channel CT:D on 2nd of September 2013 daily on weekdays with reruns each morning.
The series is broadcast during the popular prime-time show Kouzelna skolka.
The CGI series, produced by Studio 100 Animation is a modern reworking of the classic Maya the Bee, which sees Maya,
the central character, breaking free of the hive to seek adventure in the big, wide world.With her friends Flip and Willy she
explores a world steeped in mystery, with magical encounters around every corner.
The CG1 Maya the Bee has already been sold into 134 territories worldwide, including countries within New Europe.
Its international presence continues to grow. Broadcast
partners In Central & Eastern Europe are TVP 1 and Mini
Mini in Poland; Ceska TV in Czech Republic; OTO and Pop
TV in Slovenia; RTVS1 in Slovakia and M2 in Hungary. In Turkey, the broadcast partner is high rating children’s channel
TRT Cocuk. In 2014, a feature film Maya the Bee - Movie
in stereoscopic 3D will also launch in cinemas worldwide.
The classic Maya the Bee series was launched in 1975, based
on the first Maya book written by Waldemar Bonsels ‘Maya
and her adventures’. The loveable character has been popular all over the world and loved by TV audiences (children
aged 2-6 and parents) for the past 35 years.
Over the past 10 years, the classic 2D series has been
broadcast by 136 TV stations in 120 countries.
The success of the brand is evident, with over 300 licensees worldwide covering all major categories and 1300 products
developed in 2012 alone - new products will also be at retailers this year.
In the Czech Republic the licensed product range includes Maya plush and cushions, a Maya memo game, cup, bath toys,
placemat, stamp set, ironing beads – all by Studio 100, a calendar (Presco group), milk bar & dessert with surprise (Dairy4Fun), rugs (Associated Weavers). And from September, more Maya the Bee branded products hitting the shelves at retailers across Czech Republic.
Evy van Nederkassel, Licensing & Sales Manager says: “We are delighted with the continued success of Maya the Bee
animation series; the new CGI format gives the series a fresh modern look, while keeping alive the gentleness and colourful playfulness of the original. We are delighted that audiences in Czech Republic also now have the chance to view this
fantastic series.”
WOOLLY AND TIG IN NEW RAVENSBURGER DEAL
Woolly and Tig, the UK’s CBeebies pre-school property has recently announced a new deal with Ravensburger for
puzzles and jigsaws. The deal was done by Brands with Influence, and adds to the growing list of British licensees which
includes Golden Bear, Random House Children’s Publishing, Abbey Home Media, Cooneen and Alfred Franks Butler.
Talking about the deal Helen Doherty of Tattiemoon, the production company, said: “We are delighted to be working
with Ravensburger, they are an absolutely brilliant company and produce really great quality products. Having seen the
amazing sell-through on Golden Bear’s toys I am sure this is going to be a success.”
Woolly and Tig toys and videos have
been on sale across the major multiples and high street stores, as well
as major online retailers since April,
and the initial demand has outstripped
supply with new product being fast
forwarded into stores.
Tim Hall, MD of Ravensburger UK
said, “Woolly and TIg has been doing
incredibly well at retail and we can see
the long term potential in this exciting
new brand.We look forward to developing an exciting range of products to
complement the licenses already out
there.”
16

18. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
From Russia
With Masha
How a cartoon series became one of the strongest brands
in Russia and Eastern Europe
Masha and the Bear is the first Russian animated series which has the
potential to speak to families all over
the world. Released in 2008 by Animaccord Animation Studio, the brand
becomes more recognized and in
demand year by year.
According to research carried out
by Kidz Global in 2013, Masha and
the Bear is the most popular brand
amongst girls and boys aged 3 to 9,
and is one of the leading brands for
other audiences including 7-9 year
olds and 10-14 year-olds. The generation who watched the first episodes
on TV (the series started airing in
2009 on a primetime slot show
“Spokoinoy nochi, malyshi”) are
continuing to follow each
new episode and are interested in consumer products aimed at their age.
Based on humor and
kindness, Masha and the
Bear, created by Oleg Kuzovkov, is a brand that has
great appeal to audiences.
Since the main character, Masha,
is a modern child, all the educationalists stay away. While she can’t sit
still interfering in everything
and making it all her business, the Bear lets Masha be
herself. Thanks to all-round
humor, and original catchy
music, each seven - minute
episode sends an important
18
message: a modern child needs to be
given the freedom of expression and
creation and be helped to put her
energies to proper use.
The high-grade animation quality,
controlled by a professional team, has
placed the studio among the strongest in Europe. Every child knows the
original soundtrack comprising both
musical themes and songs.
As a result of all these advantages,
Masha and the Bear is a family show
that appeals to everyone and stays up
to date no matter when.
Masha and the Bear is a real phenomenon within the digital content
market, achieving success without any
advertising investment. One of the
episodes, “Laundry Day”, became the
most popular video on Russian YouTube in 2012, surpassing the worldleader “Gangnam Style.” Nearly 36.5
million views in December increased
to 86 million within seven months.
According to Google Analytics data,
the episode is also very popular
amongst men from 35 to 44 years
old. One more fact that summarises
the series’ success: “Recipe for Disaster” racked up 100,735,000 over
an eighteen-month period. Thanks to
the rare genre of clownery, the plot is
easily understood by everybody - that
is why the Masha and the Bear YouTube channel is in demand in the
USA, Germany, Turkey, UK, France,
Lithuania, Argentina, Brazil,Vietnam and Thailand.
Take a look at the facts:
• “Laundry Day” became the
most popular video on Russian
YouTube in 2012;
• “Picture Perfect” achieved the
Number 2 position on the YouTube ratings in 2013;
• Masha and the Bear is the
absolute leader in the largest
search engine in Russia – Yandex (7,869,853 requests per
month)
In fact, the KidzGlobal report

19. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
Masha and the
Bear is the most
popular brand
amongst girls and
boys aged 3 to 9,
and is one of the
leading brands
for other audiences including
7-9 year olds and
10-14 year-olds.
shows that Masha and the Bear is
well-known in China (37%), Malaysia
(30%), Poland (25%) and many other
territories, where the series is not
broadcasted yet.
Games and applications featuring
Masha achieve top ratings in the AppStore and Google Play, being uploaded more than 775,000 a year. Based
on augmented reality technology, the
game “Masha in Town” allows players
to create an interactive series.
An arcade game, where Masha flies
around on a balloon and saves forest
dwellers from trouble, is planned for
release this Fall. “It’s a complicated
task to create a worthy and understandable arcade game for children,
but we have succeeded” said Maxim
Kochurin, Manager of the mobile apps
development team of Apps Ministry.
“Masha and the Bear is more than
just a well-known brand, but so far it
lacks a good wide-scale game. We aim
to correct that and provide a game
that will be appealing to everyone both adults and children”. Another
premier this Fall was the launch of
the multilingual developmental gaming
portal.
In 2012 a spin-off series - Masha’s Fairytales - was released. It is aimed at
children aged from 2 to 6. The 6-minute episodes combine 3D CGI and
traditional 2D animation and feature
Masha retelling well-known fairytales,
adding her own unique twists to the
stories. Confusing plots and characters, Masha finishes each episode with
an unexpected and witty moral. The
spin-off series was a success and has
been broadcast since February 2012
on the Karusel channel and released
on DVD. The first episode uploaded
on YouTube has been viewed 11 million times in the last 6 months. The
main goal of the series Masha’s Fairytales is to maintain the popularity of
the core Masha and the Bear series
as well as creating a sequel featuring
the main character Masha, where we
see her in a whole new light.
Moreover, the simple process behind
the animation of Masha’s Fairytales
enables an increase in the overall
animation content featuring Masha
in a comparatively
short period of
time. From a licensing point of view,
Masha’s Fairytales
is seen as a separate franchise that
has great potential
and proven success
for the developers of the games
and applications
for mobile devices
thanks to its simple
2D Flash graphics.
Several foreign broadcasters have
expressed interest in the project.
In a matter of a few years, the animation project was able to turn itself
into a strong full-scale brand amongst
pre-school franchises. The licensing model of the project is one of
the most effective and successful in
both the Russian Federation and CIS:
the brand has built a relationship
with over a hundred licensees and is
present in over 50 different product
groups. The total turnover of licensed
products reached $100 million US in
2012. This allowed Masha to become
the first Russian brand to be listed
along such successful and recognizable brands such as Mickey Mouse
Club House, Peppa Pig and Miffy &
Friends.
The brand’s goal is to constantly
19

20. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
increase both the quality
of the product and levels
of cooperation with
partners who really
appreciate Masha’s uniqueness
and who can
provide a high
level of product
awareness. The
brands growing popularity
is supported
by such strong
players as Ferrero, Perfetti van Melle,
Panini Group, Egmont
International, Rosman, Nordisk Film, Ministry of Sound,
Metro, Sela, Simba Toys,
Grand Toys, Art-Design,
Alfa-Studio, 1C Softclub
and others.
Profile of
Masha and the Bear
Target Audience:
Children 3-9 years
of age
Episode length:
About 7 minutes
Every episode has a
stand-alone plot
Thanks to the growing
popularity, leading international
companies continue to partner with
the Masha and the Bear brand to
launch their products in Russia and
CIS. By way of illustration, after several successful promotions featuring the
characters from the series, Ferrero
MPG reached a decision to release
the first Russian line of toys as part
of their Kinder Surprise range. A ma-
jor event of the new school year was
the release of the Masha and the Bear
collectible sticker album published by
Panini Group.
The main characters of the series
were chosen as the symbols of the
International Martial Arts Games that
will take place in Saint-Petersburg
from October 18 to 26. “The Masha
and the Bear series has an enormous
following,” said Pavel Zhuravleb, the
Head of the Committee of the International Martial Arts Games 2013.
“It’s an ideal example of the relationship between an adult and a child, a
teacher and his pupil.” The decision
to work with the series attracted the
attention of both young viewers and
their parents towards the upcoming
competition and, as a result, towards
martial arts and sports in general.
Masha and the Bear became the first
Russian brand in history to be showcased at the main international licensing tradeshow, Licensing Expo 2013,
that took place in Las Vegas on June
18-20. It created significant excitement amongst international distribu-
tors, manufacturers and agencies and
became one of the most memorable
assets of this year’s event.
“Even the first day of the Expo
showed how vast the interest is in
our brand,” said Dmitriy Loveiko, the
General Manager of Masha and the
Bear. “Having heard about this Russian phenomenon, participants from
foreign markets came to introduce
themselves and offer to collaborate
with us. Countless guests passed by
our stand and stayed to watch several episodes till the very end.” The
launch of the brand’s international
licensing program can be summed up
as a definitive success as a number
of important and potentially profitable agreements and preliminary
agreements were reached during the
Licensing Expo.
Solid proof of consumer product
sales ability;
• Award-winning “Brand of the Year”;
• DVD sales totaling 1.2 million in
2012;
• 4.7 million books and 1 million magazines printed throughout 2012;
• Over 1500 SKUs;
• The first local brand used in Kinder
Surprise toy collections in Russia,
Ukraine and Kazakhstan;
• Nutella and Kinder Mix promo
campaigns launched in Ukraine with
great results.
Being a strong pre-school franchise,
Masha and the Bear is broadcast in
20

21. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
Masha and the
Bear licensing
covers more than
50 product
groups and, in
2012, generated
retail sales of
$100 million.
16 countries: Ukraine (Inter, 1+1),
Denmark (DR), Germany (KIKA),
Switzerland (RTS), France (France 5,
Canal+), South Korea (Tooniverse,
EBS), Indonesia (R ANTV) and others. In response to growing demand,
Animaccord Studio has dubbed and
fully adapted the series into English,
Spanish and French.
Find
‘Masha and The Bear’
at
MipCOM
> Booth R28.12<
&
BLE 2013
> Booth D080 <
Thanks to partnerships with such
licensing agencies as Ink Brands, Lisle
and UDC, product lines with Masha
continue to appeal to consumers in
children’s markets ourside Russia/CIS.
Animaccord Animation Studio has
created an extraordinary project that
has the potential to become a transcultural hit, infecting everybody with
waves of kindness, music and humor.
Follow us!
www.youtube.com/user/MashaMedvedTV
www.facebook.com/MashaAndTheBear
www.vk.com/MashaMedvedTV
www.twitter.com/MashaAndTheBear
www.mashabear.com | www.animaccord.com
129075, 22A Murmansky proezd, Moscow
info@animaccord.com
21

22. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
Бренд №1 в России и СНГ
Это первый российский анимационный бренд, который может говорить на одном языке с детьми и
родителями во всем мире, вне зависимости от страны и национальности. С каждым годом мультсериал «Маша и Медведь», созданный
студией «АНИМАККОРД» в 2008
году, становится всё более узнаваемым и востребованным.
энергию в правильное русло.
Отличительной
особенностью
«Маши и Медведя» является качество анимации, которое на сегодняшний день не оставляет шансов
другим европейским проектам.
Очень мало анимационных студий
используют анимацию 3D CGI такого качества для создания мультсериалов, но студия «АНИМАККОРД»
и здесь придерживается своего
основного принципа - главное не
количество, а качество. Сегодня
производство является одним из
самых дорогостоящих в Европе и
составляет примерно $40,000 за
минуту анимации.
Концепция «Маши и
Медведя», созданная
Олегом Кузовковым,
оказалась близка аудитории. В отличие
от традиционных
мультфильмов,
в его проекте
нет дидактики.
Маша
постоянно шалит, а
Медведь, олицетворяющий взрослого, разрешает ребенку быть
самим собой. Каждая семиминутная серия – это независимая
от предыдущей самостоятельная
история, которая, с помощью
юмора и оригинальной
музыки, помогает донести до аудитории
очень важный посыл:
современному
ребёнку, прирожденному
лидеру, способному творить
вне рамок и границ, необходимо
давать свободу и направлять его
22
Результаты исследований, проведённых компанией Kidz Global в
2013, показали, что «Маша и Медведь» являются самым популярным и узнаваемым брендом среди
девочек и мальчиков от 3 до 9 лет, а
также одним из лидирующих брендов для возрастных групп 7-9 лет
и 10-14 лет. Поколение, которое
помнит первые показы серий в
главной детской программе «Спокойной ночи, малыши!» в 2009 году,
не только продолжает смотреть
мультсериал, но и готово покупать
лицензионную продукцию, рассчитанную на средний школьный возраст.
Яркая музыкальная часть проекта,
созданная известным композитором Василием Богатырёвым, - это
оригинальные музыкальные темы
и песни, которые сегодня знает
каждый ребёнок.
Благодаря совокупности перечисленных характеристик, «Маша и
Медведь» является универсальным семейным проектом, сюжеты
которого со временем не теряют
своей актуальности.
Сегодня «Маша и Медведь» - это не
только самый популярный в России цифровой контент для детей,
но и своего рода феномен, который достиг успеха без вложений в
рекламу. Серия «Большая стирка»
на канале GetMovies стала самым
популярным видео в России в 2012
году, обогнав по количеству просмотров мировой хит Gangnam
Style корейца PSY. Ее посмотрели
36,5 миллионов раз (по данным на
середину августа 2013 года – 85,
900,000 просмотров), причём боль-

23. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
«Маша и
Медведь»
являются
самым
популярным
и узнаваемым
брендом среди
девочек и
мальчиков от
3 до 9 лет, а
также одним из
лидирующих
брендов для
возрастных
групп 7-9 лет и
10-14 лет.
ше других серию смотрели мужчины в возрасте от 35-44 лет. Другим
беспрецедентным для российской
анимации случаем можно считать
переход серии «Маша + каша» за
рекордную отметку в 100,000,000
просмотров всего за полтора года.
Благодаря редкому для современной анимации жанру клоунады,
происходящее в серии легко понять без перевода – именно поэтому мультсериал активно смотрят
пользователи YouTube в США, Германии, Турции, Великобритании,
Франции, Литве, Болгарии, Аргентине, Бразилии, Вьетнаме, Тайланде.
• «Большая стирка» - самое популярное видео на YouTube в 2012
году;
• Серия «Картина маслом» на втором месте в рейтинге YouTube в
мае 2013 года;
• Контент нового официального
канала MashaMedvedTV смотрят
более миллиона раз в день;
• Абсолютный лидер по количеству запросов в главной поисковой
сети Яндекс (5,705,000 в месяц).
Согласно ежегодному отчёту, составленному KidzGlobal, «Машу и
Медведя» знают дети в таких странах, как Китай (37% опрошенных),
Малайзия (30%), Польша (25%) и
многих других, где мультсериал
пока не транслируется на местных
телеканалах.
Игры и мобильные приложения
с Машей и Медведем занимают
топ-позиции в рейтингах AppStore
и Google Play. Только в 2012 году
было осуществлено 775,000 платных скачиваний, и эти цифры
постоянно растут. Весной этого
года было запущено уникальное
мобильное приложение «Маша в
городе», которое, благодаря технологии дополненной реальности,
позволяет ребёнку создать интерактивный сериал с Машей.
Осенью готовится к запуску аркада, в которой Маша на воздушном
шаре спасает попавших в беду
лесных жителей. «Сложно создать
достойную и понятную детям игру
в жанре «Аркада», но у нас это получилось» - говорит Максим Кочурин,
директор
департамента мобильных приложений Apps Ministry.
«Маша и Медведь»
- более чем известный
бренд,
а вот достойной
масштабной игры
все еще нет. Мы
решили исправить
это недоразумение
и сделать игру, которая понравится
всем - и взрослым,
и детям». Ещё од-
ной осенней премьерой стал запуск мультиязычного развивающего игрового портала.
В 2012 был запушен спин-офф
основного проекта - «Машины
сказки», созданный для аудитории
детей от 2-х до 6-и лет. Это шестиминутные серии, состоящие из 3D
CGI и 2D графики, в которых Маша
пересказывает народные сказки в
своей неповторимой детской манере. Путая сюжеты и персонажей,
Маша заканчивает каждую сказку
неожиданной и остроумной моралью. С февраля 2012 года проект
успешно транслируется на телеканале «Карусель» и выпускается
на DVD. Первый выложенный на
YouTube эпизод, собрал 11 млн.
просмотров за 6 месяцев. Основ-
23

24. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
Профайл
«Маша и Медведь»:
Целевая аудитория:
дети от 3х до 9 лет
Длительность
серии – около 7
минут
Каждая серия –
новая история,
не зависящая от
предыдущей
ной целью «Машиных Сказок»
является поддержание популярности основного проекта - «Маша
и Медведь», а так же создание нового сиквела с основным персонажем Маша, который раскрывает
ее новые стороны. Помимо этого,
«Машины Сказки» позволяют увеличить количество общего анимационного контента с Машей в
сравнительно короткие сроки, благодаря более простому и быстрому процессу их создания. С точки
зрения лицензирования «Машины
Сказки» рассматривается как отдельная франшиза, которая уже
имеет успешный старт с разработчиками игр и приложений для мобильных устройств из-за простоты
работы с 2D Flash графикой. Проек-
том уже интересуются зарубежные
телеканалы.
Всего за несколько лет анимационный проект смог стать полноценным брендом, который успел
зарекомендовать себя, как сильнейшую pre-school франшизу. Лицензионная программа «Маши и
Медведя» является одной из самых эффективных в России и СНГ:
бренд имеет более ста лицензиатов и присутствует в 50 товарных
группах. Общий оборот лицензионных товаров в 2012 году достиГ
100 млн. долларов, что позволило
Маше стать первым российским
проектом в рейтинге среди мировых брендов – Mickey Mouse Club
House, Peppa Pig, Miffy&Friends.
Задачей компании является постоянное увеличение стандартов
качества продукции и сотрудничество только с теми партнерами, которые в состоянии оценить
уникальность «Маши и Медведя»
и обеспечить создание продукта
высокого уровня. Сегодня бренд активно
сотрудничает c сильнейшими
игроками:
Ferrero, Perfetti van Melle,
Panini Group, Egmont
International, «Росмэн»,
Nordisk Film, «Мистерия Звука», METRO,
Sela,
«Симбат»,
«Гранд Тойс»,
«Арт-Диз а й н » ,
« А л ь фа-Студио», «1С»
и другими.
Благодаря растущей популярности, лидирующие
международные компании продолжают выбирать бренд «Маша и
Медведь» для запуска своих продуктов в России и СНГ. Например,
после нескольких успешных промо-акций с использованием персонажей мультсериала, компания
Ferrero MPG приняла решение о
выпуске первой российской коллекции игрушек в Kinder Surprise.
Большим событием нового
учебного сезона стал выход
журнала с наклейками
«Маша и Медведь» от
Panini Group.
24
• Премия «Золотой медвежонок» в
номинации «Бренд года-2012»;
• В 2012 году в России было продано около 1.2 миллиона DVD дисков;
• Напечатано более 4.7 млн. книг и 1
млн. экземпляров журналов;
• Более 1500 SKU товаров различных категорий;
• Запуск коллекции Kinder Surprise в
России, Украине и Казахстане;
• Промо-акция Nutella и Kinder Mix
в Украине.
Главные герои мультсериала стали
талисманами Всемирных Игр Боевых искусств, которые пройдут с
18-26 октября в Санкт-Петербурге. «У проекта «Маша и Медведь»
огромная аудитория, – отметил руководитель Дирекции Всемирных
Игр боевых искусств 2013 Павел
Журавлев. – Это идеальный пример взаимоотношений ребенка и
взрослого, наставника и ученика».
Такой шаг позволит привлечь внимание как детей, так и их родителей
к предстоящим соревнованиям, а в
перспективе – к занятиям боевыми
искусствами и спортом.
«Маша и Медведь» стал первым
в истории российским брендом,
представленным на главной мировой лицензионной выставке,
Licensing Expo 2013, которая прошла в Лас Вегасе с 18-20 июня. Сумев привлечь высокий интерес
международных дистрибьюторов,
производителей и агентств, «Маша
и Медведь» стали одной из самых
ярких премьер всей выставки.
«Даже первый день выставки показал, насколько велик интерес к
Маше, - говорит Дмитрий Ловейко, управляющий директор ООО
«Маша и Медведь». - Участники зарубежного рынка, узнавшие о феномене из России, приходили знакомиться и предлагать сотрудничество. Остальные гости выставки,
проходя мимо стенда, буквально
замирали у экранов, пока очередная серия не заканчивалась». Запуск международной лицензионной программы по бренду можно
по праву считать успешным, ведь в
ходе Licensing Expo был заключен
ряд важных договоров и предварительных соглашений.
«Licensing Expo является главной

25. TOTAL LICENSING NEW EUROPE
Бренд «Маша
и Медведь»
присутствует
более чем в
50 товарных
группах.
Общий оборот
лицензионных
товаров в 2012
году достиГ 100
млн. долларов.
лицензионной выставкой, на которой собираются ключевые игроки
со всего мира, поэтому представить на ней российский бренд №1,
который постепенно завоёвывает мировую популярность, было
необходимо, - уверен Дмитрий
Ловейко. - Результаты полностью
оправдали наши ожидания, потому что в рамках международного
рынка бренд сделал огромный шаг
вперед. Кроме того, он доказал, что
российская мультипликация находится на достойном уровне».
До конца 2013 года бренд будет
представлен в рамках других крупнейших событий индустрии – MIP
Junior, MIPCOM в Каннах и Brand
Licensing Europe (стенд D080) в
Лондоне.
На сегодняшний день, «Машу и
Медведя», как сильную pre-school
франшизу, приняли в 16 странах.
С историей о маленькой веселой
хулиганке познакомились зрители
Украины (Интер, 1+1), Дании (DR),
Германии (KIKA), Швейцарии (RTS),
Франции (France 5, Canal+), Южной
Кореи (Tooniverse, EBS), Индонезии
(R ANTV) и других. Понимая востребованность проекта и растущий
интерес, студия «АНИМАККОРД»
своими силами осуществила дубляж на английский, испанский и
французский языки, а также полную локализацию.
INK Brands, Lisle и UDC, продукты с
Машей продолжают появляться на
зарубежном рынке детских товаров и услуг.
Команде «АНИМАККОРД» удалось
создать такой проект, который
имеет все шансы стать международным хитом, благодаря своему
неповторимому стилю и оригинальности.
Благодаря эффективному и плодотворному сотрудничеству с такими
лицензионными агентствами, как
Давайте дружить!
www.youtube.com/user/MashaMedvedTV
www.facebook.com/MashaAndTheBear
www.vk.com/MashaMedvedTV
www.twitter.com/MashaAndTheBear
www.mashabear.ru | www.animaccord.ru
129075, Москва, Мурманский проезд 22А
info@animaccord.com
25