Presentatie over User Generated Content bij de VPRO

1. USER GENERATED CONTENT
PROJECT
BIJ EEN PUBLIEKE OMROEP?
YOU LEONIEKE VERHOOG
NETWERK023 VPRO

2. UGC
User•Generated•Content (de ~ (m.)):
Een inhoudelijke bijdrage (vaak in de vorm van tekst,
beeld of geluid) van een niet- professionele gebruiker
aan een medium

3. Generation C
De C staat voor content en voor diegenen die
creatief omspringen met de voorhanden zijnde
multimediale inhoud op het World Wide Web. [...]
Waarbij de mogelijkheid voor de content aanbieder
ontstaat om deze creativiteit te stimuleren en “de
nieuwe media (...) actief (te) gebruiken om het publiek
dichter bij de instelling of organisatie te
betrekken.quot; (Laenen, 2006)

4. De waarde van aandacht:
Van zender naar
community

5. MENSEN WILLEN AANDACHT...
VOOR DE VRIENDEN DIE ZE HEBBEN

6. MENSEN WILLEN AANDACHT...
VOOR DE MUZIEK DIE ZE LUISTEREN

7. MENSEN WILLEN AANDACHT...
VOOR DE REIZEN DIE ZE MAKEN

8. MENSEN WILLEN AANDACHT...
VOOR DE KLEDING DIE ZE MOOI VINDEN

9. MENSEN WILLEN AANDACHT...
VOOR DE PRODUCTEN DIE ZE GEBRUIKEN

10. Geef die aandacht
EN GA IN DIALOOG

11. NPO: “De VPRO zoekt in haar programma-
aanbod zowel op radio als televisie de
extremen op. Dat betekent doen wat anderen
niet meer doen, maar ook doen wat anderen
nog niet doen.
Kortom: de VPRO lijkt nergens op.”
[Bron: http://portal.omroep.nl/nossites?nav=zgxkwCsHjCqBfElCwBbC]

12. Missie NPO:
De Publieke Omroep is
van en voor iedereen , overal en altijd.
De Publieke Omroep bindt de Nederlandse samenleving met programma’s die informeren, inspireren en amuseren. [...]
Wij willen de rol spelen van een marktplein, waar alle groeperingen uit Nederland elkaar ontmoeten, waar allerlei opvattingen worden getoond en waar
meningen worden uitgewisseld .
Wij hebben de ambitie daarmee bij te dragen aan de openbare meningsvorming, aan het bestijden van vooroordelen en daarmee aan het functioneren van de democratie.
Tegelijkertijd zijn we de grootste schouwburg, concertzaal, bioscoop, school, kerk/moskee/tempel en het grootste stadion van het land.
[Bron: http://portal.omroep.nl/nossites?nav=eayitCsHjCqBfElCcBV]

13. Toepassingen UGC:
merkbeleving

14. PROJECT
HTTP://WWW.MIJNVPRO.NL/GALLERY/ MIJN VPRO FILMPJES

15. PROJECT
HTTP://WWW.VPRO.NL/DATA/PROJECTEN/COVER1_2008/INDEX.HTM
246 INZENDINGEN VPRO GIDS ONTWERPWEDSTRIJD

16. Toepassingen UGC:
redactie vergroten

17. LANDROOF
HTTP://WWW.LANDROOF.NL

18. MET INMIDDELS 1600 LEDEN...
NAAST DE 6 REDACTIELEDEN

19. 9 LANDROOFTOCHTEN 1 PASSIE 1702 FOTO’S
14 UITZENDINGEN
85 VIDEO’S
300 LOCATIES

20. Redactie vergroten:
16 lokale afdelingen
3voor12

21. 3VOOR12.VPRO.NL/LOKAAL
PROJECT
DATE
16 X LOKAAL VRIJWILLIGERS

22. Toepassingen UGC:
podium voor jezelf

23. HERINNERDINGEN.NL
VILLA ACHTERWERK & STICHTING ACHTER DE REGENBOOG (VERLIESVERWERKING KINDEREN)

24. AUDIO + FOTO: IEDER EEN EIGEN MONUMENT
WWW.HERINNERDINGEN.NL

25. Toepassingen UGC:
samenwerken

26. HTTP://WWW.POOLJAAR.NL
23 WETENSCHAPPERS VERTELLEN OVER EXPEDITIES NAAR NOORD-& ZUIDPOOL

27. SAMENWERKEN: PLAATS VAN HERINNERING
FOTO’S/VIDEO/HERINNERINGEN

28. Toepassingen UGC:
evenementen

29. 3VOOR12 MEDIA MASHUP
FILMPJE

30. WAAR DRAAIT DIE MASHUP OM?
SAMEN VERSLAG DOEN / INHOUD MAKEN

31. Lowlands/Awakenings/
Pinkpop

32. FESTIVAL VERSLAG
MASHUP TIJDENS LOWLANDS 2007

33. FOTO’S/TWEETS/BUIENRADAR/VIDEO/MUZIEK
SAMEN BELEVEN

34. Crossmediaweek Picnic

35. PICNIC AGGREGATOR TIJDENS PICNIC07
HTTP://WWW.NETVIBES.COM/PICNIC07

36. SAMEN VERSLAG DOEN MET BEZOEKERS
WAAROM MEER NIEUWE INHOUD MAKEN, ALS ER AL HEEL VEEL IS?

37. Klinkt goed!
Techniek is er
*
Inspirerende voorbeelden genoeg
*
Hoe wordt UGC voor mij een succes?

38. Terug naar aandacht...
Het gaat in communities om wederzijdse aandacht
en de relatie tussen verschillende mensen.
Als jij niet naar mij luistert en ik alleen maar naar jou,
waarom zou ik dan nog bij je blijven?

39. Team up!
Landroof: samen sta je
sterk!
ga in dialoog
werk samen aan 1 doel

40. Afgebakende opdracht
Zorg voor een heldere
opdracht

41. Eenvoudige interface
Maak de drempel om
mee te doen zo laag
mogelijk

42. Interactie
Beleef samen

43. Beloon
Wat is voor jouw
publiek interessant?

44. Waar zit jouw
Promoot online doelgroep?

45. UGC -> succes?
Team up! (Landroof: samen sta je sterk)
Afgebakende opdracht (vrolijke wetenschap cover)
Eenvoudige interface (herinnerdingen)
Interactie (Beleef samen en reageer! Pinkpop)
Beloon (wat is voor jouw doelgroep belangrijk?)
Promoot online (waar zit jouw doelgroep?)

46. Wat levert het op?
MERK BEKENDHEID bij je doelgroep
KENNIS de visie van de klant op jouw product of
dienst
MERK LOYALITEIT meer draagvlak
GRATIS CONTENT en een dieper en gelaagder
onderwerp
CONTACTGEGEVENS voor directe communicatie
[met dank aan http://www.slideshare.net/marjolijn/ugc-prezzie-unpersonal-178698]

47. GEÏNSPIREERD?
HET IS AAN JOU...

48. LEONIEKE VERHOOG
VPRO DIGITAAL
L.VERHOOG@VPRO.NL
WWW.VPRO.NL/KENNISCENTRUM