SlideShare a Scribd company logo
1 of 20
Download to read offline
ŚMIERD FILOZOFOM!
MARKETINGU I REKLAMY.
BO SKUTECZNĄ REKLAMĄ RZĄDZI W 2013
PODSTAWOWA ZASADA…
DLACZEGO TO PISZEMY?
Wnikliwa analiza
Prosta strategia
Kontrolowana
kreatywnośd
Kanały dotarcia do grupy docelowej
PROCES STRATEGICZNY
SPÓJNOŚD W MYŚLENIU ATL / DIGITAL
SKUTECZNĄ REKLAMĄ RZĄDZĄ DZISIAJ
PROSTOTA PRZEKAZU
KREATYWNOŚD WYNIKAJĄCA Z JASNEJ
STRATEGII
1
2
PRZYKŁADY - @ZAGRANICO
Dumb Ways to die
Imported from Detroit
Old Spice Guy
Oreo Daily Twist
Mamy najlepszych agentów Rozmowy bez kooca za ustaloną stawkę
Wyższa kultura bankowości
PRZYKŁADY - @POLSKA
UWAGA – DLA „CAŁKIEM SPOREJ” GRUPY
DOCELOWEJ, YOUTUBE TO JUŻ JEST ATL
PROSTOTA
!
PROSTY KOMUNIKAT OPOWIEDZIANY
W ATL/DIGITAL.
Skuteczny strateg ma w sobie cząstkę kreatywnego,
a kreatywny zna markę, dla której pracuje.
KONTROLOWANA KREATYWNOŚD
!
KREACJA WYCHODZĄCA ZE STRATEGII
MAJĄCA JASNY CEL
ŚWIEŻA I ZASKAKUJĄCA, ALE NIE BĘDĄCA
KREATYWNOŚCIĄ DLA SAMEJ SIEBIE
1
2
3
SPÓJNY I JASNY PRZEKAZ - PZU
Obsługa klienta ATL
Mamy najlepszych agentów
WizerunekRTB
DIGITAL
Zaangażowanie
SPÓJNY I JASNY PRZEKAZ - NJU MOBILE
Ograniczenia i limity nie interesują mnie
Oferta
DIGITAL
Zabawa
ATL
Oferta
Cena
Wizerunek
RTB
SPÓJNY I JASNY PRZEKAZ - ALIOR
Obsługa klienta /
produkt
ATL
Wyższa kultura bankowości
WizerunekRTB
DIGITAL
Sprzedaż
ProduktyCrowdsourcing
ODROBIENIE LEKCJI STRATEGICZNEJ
WNIOSKI Z ANALIZY KONKURENCJI
PROSTE, CZYTELNE POZYCJONOWANIE
5 X S MESSAGE
KONTROLOWANA KREATYWNOŚD
SPÓJNOŚD W MYŚLENIU WIELOKANAŁOWYM
NAJWAŻNIEJSZA ZASADA
1
2
3
4
5
INNE PRZYKŁADY
PROSTY KOMUNIKAT i KONTROLOWANA KREATYWNOŚD
DLA MATKI DZIECKO ZAWSZE BĘDZIE DZIECKIEM
MĄDRY WYBÓR
ZBIERAMY NA CYCKI, DRAGI I NOWE FRYZURY
ŻYCIE TO NIE FACEBOOK
AUTYZM WPROWADZA W BŁĄD
?
?
?
?
?
STANOWCZE „NIE”
I STRATEGICZNE „NIE” DLA:
FILOZOFOWANIA O MARCE
SKOMPLIKOWANYCH INSIGHTÓW
MYŚLENIA TYLKO 30’’ / TYLKO INTERAKCJĄ
ZAPOMINANIA O TECHNOLOGII
!
SIMPLE
SHORT
SINGLE MINDED
SHAREABLE
INSIGHTFUL
NASZA ZASADA
melting pot. strategic collective 5 x S
!
!
!
!
!
SKORO JAK JASNO WIDAD SYNERGIA I SPÓJNOŚD
JEST PODSTAWĄ SKUTECZNOŚCI.
SKORO NIE MA PODZIAŁÓW W KOMUNIKACJI,
ALE SĄ NA POZIOMIE JEJ PLANOWANIA.
I NA KONIEC
DLACZEGO AGENCJE ATL TWORZĄ BIG IDEAS? A AGENCJE DIGITAL ZAANGAŻOWANIE W SIECI?
?
KIM JESTEŚMY?
NAZYWAMY SIĘ MELTING POT (ang. kociołek).
DO TEGO KOCIOŁKA WRZUCAMY STARE MYŚLENIE
I PODZIAŁY KOMUNIKACJI NA ATL / DIGITAL.
A wyciągamy z niego wnioski dla marek i ich
strategii dostosowane do tego jak i gdzie odbiera
je dzisiejszy konsument.
STRATEGIA KOMUNIKACJI MARKI
STRATEGIA I MECHANIKA DZIAŁAO PROMOCYJNYCH
BRAND CONSULTING
NEW PRODUCT DEVELOPMENT
BADANIA JAKOŚCIOWE NA POTRZEBY STRATEGII
AUDYT SPÓJNOŚCI KOMUNIKACJI MARKI
PEŁEN ZAKRES USŁUG STRATEGICZNYCH,
PRZY REALIZACJI KTÓRYCH ZAPEWNIAMY:
Skutecznośd i doświadczenie.
Aktywnośd i zaangażowanie.
Odpowiedzialnośd za projekty i słowa.
CO OFERUJEMY?
WOJTEK WALCZAK
RADEK KACZMAREK
Strategy Consultant & Partner
tel.: + 48 791 211 025
e-mail: wojtek@melting-pot.pl
Strategy Consultant & Partner
tel.: + 48 608 658 532
e-mail: radek@melting-pot.pl
SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI
www.melting-pot.pl
STRONA WWW
FACEBOOK
facebook.com/strategic.collective
DZIĘKUJEMY!

More Related Content

Similar to SMIERĆ FILOZOFOM MARKETINGU I REKLAMY

Cyfrowa transformacja || Anna Ledwoń-Blacha || CRASH Mondays
Cyfrowa transformacja || Anna Ledwoń-Blacha || CRASH MondaysCyfrowa transformacja || Anna Ledwoń-Blacha || CRASH Mondays
Cyfrowa transformacja || Anna Ledwoń-Blacha || CRASH MondaysAnna Ledwoń-Blacha
 
Zmierzch idei kreatywnych
Zmierzch idei kreatywnychZmierzch idei kreatywnych
Zmierzch idei kreatywnychMarcin Woźniak
 
Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016
Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016
Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016Krzysztof Sobieszek
 
Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...
Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...
Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...Mikolaj Szymanski
 
Szarlatani UX – o zgubnej roli projektantów
Szarlatani UX – o zgubnej roli projektantówSzarlatani UX – o zgubnej roli projektantów
Szarlatani UX – o zgubnej roli projektantówUxeria
 
Prezentacja kongres pr_2014
Prezentacja kongres pr_2014Prezentacja kongres pr_2014
Prezentacja kongres pr_2014Szymon Sikorski
 
Publicon podsumowanie 2014 i trendy 2015
Publicon podsumowanie 2014 i trendy 2015Publicon podsumowanie 2014 i trendy 2015
Publicon podsumowanie 2014 i trendy 2015Szymon Sikorski
 
Podsumowanie roku 2014 - trendy 2015
Podsumowanie roku 2014 - trendy 2015Podsumowanie roku 2014 - trendy 2015
Podsumowanie roku 2014 - trendy 2015Agencja Publicon
 
Prezentacja ibeta
Prezentacja ibetaPrezentacja ibeta
Prezentacja ibetaBartek Gola
 
Social Footprint - sierpien 2014
Social Footprint - sierpien 2014Social Footprint - sierpien 2014
Social Footprint - sierpien 2014NapoleonCat.com
 
Śniadanie z Gratka.pl Katowice 8.03.2016
Śniadanie z Gratka.pl Katowice 8.03.2016Śniadanie z Gratka.pl Katowice 8.03.2016
Śniadanie z Gratka.pl Katowice 8.03.2016Artur Osak
 
Gratka.pl: szkolenie dla Klientów w Katowicach
Gratka.pl: szkolenie dla Klientów w KatowicachGratka.pl: szkolenie dla Klientów w Katowicach
Gratka.pl: szkolenie dla Klientów w KatowicachGratkapl
 
Digital Fest 2019 || Kod pin do świata, czyli jak nie przespać okazji w marke...
Digital Fest 2019 || Kod pin do świata, czyli jak nie przespać okazji w marke...Digital Fest 2019 || Kod pin do świata, czyli jak nie przespać okazji w marke...
Digital Fest 2019 || Kod pin do świata, czyli jak nie przespać okazji w marke...Anna Ledwoń-Blacha
 
Organizacja czy improwizacja Fabrizio Rotunno-solint
Organizacja czy improwizacja Fabrizio Rotunno-solintOrganizacja czy improwizacja Fabrizio Rotunno-solint
Organizacja czy improwizacja Fabrizio Rotunno-solintFabrizio Rotunno
 
Social Media Policy w Polsce - Jan Zając i Aleksander Szulc, Sotrender
Social Media Policy w Polsce - Jan Zając i Aleksander Szulc, SotrenderSocial Media Policy w Polsce - Jan Zając i Aleksander Szulc, Sotrender
Social Media Policy w Polsce - Jan Zając i Aleksander Szulc, SotrenderAgencja Publicon
 
Gameset - prezentacja na IAB HowTo play esports & gaming marketing 2017
Gameset - prezentacja na IAB HowTo play esports & gaming marketing 2017Gameset - prezentacja na IAB HowTo play esports & gaming marketing 2017
Gameset - prezentacja na IAB HowTo play esports & gaming marketing 2017Gameset.co
 
Miej pitch jak mistrz. Industrialna Akademia KPT ScaleUP dla startupów
Miej pitch jak mistrz. Industrialna Akademia KPT ScaleUP dla startupówMiej pitch jak mistrz. Industrialna Akademia KPT ScaleUP dla startupów
Miej pitch jak mistrz. Industrialna Akademia KPT ScaleUP dla startupówWielka Radość
 

Similar to SMIERĆ FILOZOFOM MARKETINGU I REKLAMY (20)

Death to...advertising philosophers! melting-pot.
Death to...advertising philosophers! melting-pot.Death to...advertising philosophers! melting-pot.
Death to...advertising philosophers! melting-pot.
 
How to design brand in digital future. melting pot
How to design brand in digital future. melting potHow to design brand in digital future. melting pot
How to design brand in digital future. melting pot
 
Cyfrowa transformacja || Anna Ledwoń-Blacha || CRASH Mondays
Cyfrowa transformacja || Anna Ledwoń-Blacha || CRASH MondaysCyfrowa transformacja || Anna Ledwoń-Blacha || CRASH Mondays
Cyfrowa transformacja || Anna Ledwoń-Blacha || CRASH Mondays
 
Zmierzch idei kreatywnych
Zmierzch idei kreatywnychZmierzch idei kreatywnych
Zmierzch idei kreatywnych
 
Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016
Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016
Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016
 
Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...
Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...
Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...
 
Internet Beta 2016
Internet Beta 2016Internet Beta 2016
Internet Beta 2016
 
Szarlatani UX – o zgubnej roli projektantów
Szarlatani UX – o zgubnej roli projektantówSzarlatani UX – o zgubnej roli projektantów
Szarlatani UX – o zgubnej roli projektantów
 
Prezentacja kongres pr_2014
Prezentacja kongres pr_2014Prezentacja kongres pr_2014
Prezentacja kongres pr_2014
 
Publicon podsumowanie 2014 i trendy 2015
Publicon podsumowanie 2014 i trendy 2015Publicon podsumowanie 2014 i trendy 2015
Publicon podsumowanie 2014 i trendy 2015
 
Podsumowanie roku 2014 - trendy 2015
Podsumowanie roku 2014 - trendy 2015Podsumowanie roku 2014 - trendy 2015
Podsumowanie roku 2014 - trendy 2015
 
Prezentacja ibeta
Prezentacja ibetaPrezentacja ibeta
Prezentacja ibeta
 
Social Footprint - sierpien 2014
Social Footprint - sierpien 2014Social Footprint - sierpien 2014
Social Footprint - sierpien 2014
 
Śniadanie z Gratka.pl Katowice 8.03.2016
Śniadanie z Gratka.pl Katowice 8.03.2016Śniadanie z Gratka.pl Katowice 8.03.2016
Śniadanie z Gratka.pl Katowice 8.03.2016
 
Gratka.pl: szkolenie dla Klientów w Katowicach
Gratka.pl: szkolenie dla Klientów w KatowicachGratka.pl: szkolenie dla Klientów w Katowicach
Gratka.pl: szkolenie dla Klientów w Katowicach
 
Digital Fest 2019 || Kod pin do świata, czyli jak nie przespać okazji w marke...
Digital Fest 2019 || Kod pin do świata, czyli jak nie przespać okazji w marke...Digital Fest 2019 || Kod pin do świata, czyli jak nie przespać okazji w marke...
Digital Fest 2019 || Kod pin do świata, czyli jak nie przespać okazji w marke...
 
Organizacja czy improwizacja Fabrizio Rotunno-solint
Organizacja czy improwizacja Fabrizio Rotunno-solintOrganizacja czy improwizacja Fabrizio Rotunno-solint
Organizacja czy improwizacja Fabrizio Rotunno-solint
 
Social Media Policy w Polsce - Jan Zając i Aleksander Szulc, Sotrender
Social Media Policy w Polsce - Jan Zając i Aleksander Szulc, SotrenderSocial Media Policy w Polsce - Jan Zając i Aleksander Szulc, Sotrender
Social Media Policy w Polsce - Jan Zając i Aleksander Szulc, Sotrender
 
Gameset - prezentacja na IAB HowTo play esports & gaming marketing 2017
Gameset - prezentacja na IAB HowTo play esports & gaming marketing 2017Gameset - prezentacja na IAB HowTo play esports & gaming marketing 2017
Gameset - prezentacja na IAB HowTo play esports & gaming marketing 2017
 
Miej pitch jak mistrz. Industrialna Akademia KPT ScaleUP dla startupów
Miej pitch jak mistrz. Industrialna Akademia KPT ScaleUP dla startupówMiej pitch jak mistrz. Industrialna Akademia KPT ScaleUP dla startupów
Miej pitch jak mistrz. Industrialna Akademia KPT ScaleUP dla startupów
 

More from Dariusz Kieda

ITligent - company presentation- ENG
ITligent - company presentation- ENGITligent - company presentation- ENG
ITligent - company presentation- ENGDariusz Kieda
 
RTB - jasno i prosto
RTB - jasno i prostoRTB - jasno i prosto
RTB - jasno i prostoDariusz Kieda
 
MARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopniMARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopniDariusz Kieda
 
CONTENT SPRZEDAJE KAWĘ
CONTENT SPRZEDAJE KAWĘCONTENT SPRZEDAJE KAWĘ
CONTENT SPRZEDAJE KAWĘDariusz Kieda
 
PROMOCJE KONSUMENCKIE BRZYDKIE KACZĄTKO STRATEGII / METLING POT
PROMOCJE KONSUMENCKIE BRZYDKIE KACZĄTKO STRATEGII / METLING POTPROMOCJE KONSUMENCKIE BRZYDKIE KACZĄTKO STRATEGII / METLING POT
PROMOCJE KONSUMENCKIE BRZYDKIE KACZĄTKO STRATEGII / METLING POTDariusz Kieda
 
RROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ / MELTING POT
RROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ / MELTING POTRROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ / MELTING POT
RROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ / MELTING POTDariusz Kieda
 
BRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA / MELTING POT
BRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA / MELTING POTBRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA / MELTING POT
BRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA / MELTING POTDariusz Kieda
 
BBADANIA W PROCESIE PLANOWANIA STRATEGICZNEGO / MELTING POT
BBADANIA W PROCESIE PLANOWANIA STRATEGICZNEGO / MELTING POTBBADANIA W PROCESIE PLANOWANIA STRATEGICZNEGO / MELTING POT
BBADANIA W PROCESIE PLANOWANIA STRATEGICZNEGO / MELTING POTDariusz Kieda
 
T doligalski zarzadzanie
T doligalski zarzadzanieT doligalski zarzadzanie
T doligalski zarzadzanieDariusz Kieda
 
Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01
Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01
Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01Dariusz Kieda
 
Podejmowanie decyzji
Podejmowanie decyzjiPodejmowanie decyzji
Podejmowanie decyzjiDariusz Kieda
 
Badania internetu IRC
Badania internetu IRCBadania internetu IRC
Badania internetu IRCDariusz Kieda
 
Wprowadzenie do tworzenia gier
Wprowadzenie do tworzenia gierWprowadzenie do tworzenia gier
Wprowadzenie do tworzenia gierDariusz Kieda
 
Marketing benchmarks-from-7000-businesses
Marketing benchmarks-from-7000-businessesMarketing benchmarks-from-7000-businesses
Marketing benchmarks-from-7000-businessesDariusz Kieda
 
Inbound marketing prezentacja
Inbound marketing prezentacjaInbound marketing prezentacja
Inbound marketing prezentacjaDariusz Kieda
 

More from Dariusz Kieda (20)

ITligent - company presentation- ENG
ITligent - company presentation- ENGITligent - company presentation- ENG
ITligent - company presentation- ENG
 
RTB - jasno i prosto
RTB - jasno i prostoRTB - jasno i prosto
RTB - jasno i prosto
 
MARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopniMARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopni
 
CONTENT SPRZEDAJE KAWĘ
CONTENT SPRZEDAJE KAWĘCONTENT SPRZEDAJE KAWĘ
CONTENT SPRZEDAJE KAWĘ
 
PROMOCJE KONSUMENCKIE BRZYDKIE KACZĄTKO STRATEGII / METLING POT
PROMOCJE KONSUMENCKIE BRZYDKIE KACZĄTKO STRATEGII / METLING POTPROMOCJE KONSUMENCKIE BRZYDKIE KACZĄTKO STRATEGII / METLING POT
PROMOCJE KONSUMENCKIE BRZYDKIE KACZĄTKO STRATEGII / METLING POT
 
RROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ / MELTING POT
RROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ / MELTING POTRROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ / MELTING POT
RROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ / MELTING POT
 
BRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA / MELTING POT
BRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA / MELTING POTBRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA / MELTING POT
BRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA / MELTING POT
 
BBADANIA W PROCESIE PLANOWANIA STRATEGICZNEGO / MELTING POT
BBADANIA W PROCESIE PLANOWANIA STRATEGICZNEGO / MELTING POTBBADANIA W PROCESIE PLANOWANIA STRATEGICZNEGO / MELTING POT
BBADANIA W PROCESIE PLANOWANIA STRATEGICZNEGO / MELTING POT
 
T doligalski zarzadzanie
T doligalski zarzadzanieT doligalski zarzadzanie
T doligalski zarzadzanie
 
Fajne slajdy
Fajne slajdyFajne slajdy
Fajne slajdy
 
Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01
Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01
Socialmediaconvent 130220115137-phpapp01
 
Insight
InsightInsight
Insight
 
Podejmowanie decyzji
Podejmowanie decyzjiPodejmowanie decyzji
Podejmowanie decyzji
 
Badania internetu IRC
Badania internetu IRCBadania internetu IRC
Badania internetu IRC
 
Content we need
Content we needContent we need
Content we need
 
E commercewpolsce1
E commercewpolsce1E commercewpolsce1
E commercewpolsce1
 
Wprowadzenie do tworzenia gier
Wprowadzenie do tworzenia gierWprowadzenie do tworzenia gier
Wprowadzenie do tworzenia gier
 
Rtb 30 sec
Rtb   30 secRtb   30 sec
Rtb 30 sec
 
Marketing benchmarks-from-7000-businesses
Marketing benchmarks-from-7000-businessesMarketing benchmarks-from-7000-businesses
Marketing benchmarks-from-7000-businesses
 
Inbound marketing prezentacja
Inbound marketing prezentacjaInbound marketing prezentacja
Inbound marketing prezentacja
 

SMIERĆ FILOZOFOM MARKETINGU I REKLAMY