1. Application Luminelle
Février 2012

2. Brief
Gagner des fans sur la page Yves Rocher
Faire connaître la gamme de produits Luminelle

3. Solution
Une application à la façon "Monopoly McDo" où les utilisateurs peuvent collectionner les produits de
la gamme Luminelle de Yves Rocher et les échanger avec leurs amis dans le but de terminer des
collections et de gagner des cadeaux et bons de réduction ainsi qu'une dotation prémium finale.

4. L’utilisatrice
doit devenir
fan de la
page pour
pouvoir
participer

5. L’utilisatrice se
voit ensuite
expliquer les
règles

6. A sa première connexion, elle vérifie les informations dans le formulaire pré-rempli et peut cocher
une case afin de recevoir la newsletter Yves Rocher.

7. Chaque jour, elle peut obtenir 3 nouveaux produits Luminelle aléatoires.

8. Les produits sont ajoutés à sa collection

9. Pour compléter sa collection, l’utilisatrice peut échanger ses produits avec ses amies qui jouent déjà à l’application
et inviter celles qui ne jouent pas encore.
Elle peut créer sa « wishlist » avec 5 produits qu’elle souhaite obtenir, et une « liste d’échange » avec 5 produits
qu’elle veut bien échanger.

10. Chaque collection
terminée donne lieu à
une réduction ou un
produit en cadeau.

11. Si la joueuse a terminé toutes les collections, elle accède alors au tirage au sort Premium pour peut-être
gagner une des gammes complète Luminelle mises en jeu.

12. Résultats
30k fans recrutés via la promotion initiale (paid media)
60k fans recrutés via la viralité ! (earned media)
Plus d’1M d’impressions gratuites auprès des amies des utilisatrices
Soit + 90k fans sur la période de jeu (owned media)
Des utilisatrices engagées : 81% du trafic entrant accepte la demande de permission
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