FINAL para la Cátedra Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca Localidad de Salta, Argentina en base a una tipografía creada desde 0, aplicaciones, variables y comportamiento léxico y tipografico de la fuente.

1. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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2. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética
Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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Una marca localidad es tan importante como el nombre y apellido
que llevamos todos, es lo que nos hace único, nos hace ser quienes so-
mos. Lo que se presenta a continuación es la marca “Salta, Viví la Linda”
que nos representa e identifica a las personas salteñas, llevando así la
típica frase que ya conocemos Salta La Linda a una estancia que describe
a esta bella ciudad, donde hay que vivirla, sentirla y amarla, a nuestra
tierra natal.
Diseño a cargo de:
Fernando Daniel Quintana
Cátedra:
Taller de Tipografía y Señalética
Supervisión docente:
Lic. Lucas Emiliano Arbilla
Carrera:
Tecnicatura Superior en Artes Visuales con Orientación al Diseño Gráfico
Ciclo Lectivo 2022
Fuente Tipográfica empleada:
Merriweather (Diseñado por Eben Sorkin para Sorkin Type | Licencia de Open Font License) - GoogleFonts

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Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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a. Fundamentación de la
Propuesta
Fundamentación
b. 1era
ETAPA
Bocetado
c. 2da
ETAPA
Digitalización de los
signos alfabéticos
c. 1. Bocetos en Digital
c. 2. Miníusculas
c. 3. Mayúsculas
c. 4. Escritura de pangrama
c. 5. Diacrisis en puntaje para
la redacción de una composición breve
d. 3era
ETAPA
Marca Localidad
d. 1. Cromática
d. 2. Positivos & Negativos
d. 3. Articulaciones permitidas
d. 4. Composición del slogan
d. 5. Comparación con otras
marcas de localidad, ciudad y/o país
d. 6. Cartelería vía pública
d. 7. Papelería Comercial
d. 8. Merchandising
d. 9. Redes Sociales

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Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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7. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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a. Fundamentación de la Propuesta
En el mundo abierto competitivo y globalizado resulta sumamente
importante poner de relieve las bondades, valores y/o servicios generados
en un ámbito geográfico, esta distintividad constituye una función esen-
cial que permite al habitante, al visitante o viajera/o identificar el origen o
el servicio de su elección , introduciéndose en la escena de su creación en
los sabores, aromas, texturas, olores, paisajes y las virtudes que determinan
su procedencia y que lo hacen único, en este contexto resulta necesario
dar a Salta y a su producción y gestión de servicio una herramienta que
permita posicionar su identidad, “Salta, Viví la Linda”, es nuestra maca de
identidad que posicionará la oferta de nuestra provincia, en la región, en
el país y en el mundo.
Al referirse a Salta, como provincia, se nos viene muchísimas cosas
a la mente, tanto del habitante de Salta o de los que ya vinieron a visitar-
la, primeramente los paisajes, la comida como las empanadas, humitas,
tamales y muchas otras cosas más, las atracciones que podes hacer dentro
de la capital y en las afueras, tales como el Teleférico y el Cerro San Bernar-
do, el Monumento al General Martin Miguel de Güemes, Parque San Martín y
las magnificas iglesias y Catedral de Salta es un lugar único y hermoso para
visitar.
Para la creación de la marca, al tener tantos elementos identifi-
catorios que puedan llegar a darle la personalidad a Salta Capital, en la
búsqueda me topé con la información de famoso Teleférico San Bernardo
que el uno de los 2 teleféricos que hay en toda la Argentina. Partiendo de
esa información se investigó tanto la historia del mismo en salta, inaugu-
ración, funcionamiento, partes, tipología y elementos que puedan servir
para armar la marca.
Para la construcción de la marca “Salta. Viví la linda” se tomó en
cuenta la forma de la cabina del teleférico, que es un hexágono, pero en
sus vértices laterales es más curva, partiendo de esa forma se empieza a
bocetar las primeras líneas de la tipografía “La Linda”
En base a la forma del polígono se tiran paralelas a los lados para
formar una de las primeras letras base que son la “O” y la “A” que a partir
de ahí formarían las otras las letras del alfabeto tanto minúscula como
mayúsculas.
El proceso de armado de la tipografía fue variando ya que a partir
del polígono se podría hacer una letra lineal, outline o una ya de cuerpo
ancho. Conforme se iba haciendo la tipografía, sufrió varios cambios a
llegar a la tipo que es ahora, donde iban variando tanto las terminaciones
de las letras, cambios en la contra forma también, en las alturas de x en
base a las mayúsculas, ascendentes y descendentes la cuál ahora llega a
ser una tipografía para display ya que no cuenta con las variantes o con-
diciones para usarla en textos de lectura corrida o de un escrito complejo,
para títulos o destaque en un tamaño considerable podría ser una tipogra-
fía perfecta para esos tipos de textos cortos que llegan a ser llamativos y
pregnante.

8. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética
Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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Ahora bien, conociendo ya un poco de la base en cual se partió la
tipografía, veremos un poco de contexto e historia sobre lo que es un tele-
férico y lo que es aquí en salta
El teleférico es un sistema de transporte no tripulado aéreo consti-
tuido por cabinas colgadas de una serie de cables que se encargan de hacer
avanzar a las unidades a través de las estaciones. Cuando las cabinas van
por tierra se denomina funicular.
Un teleférico consta de una estación de salida y otra de llegada, entre
las que a veces hay otra estación intermedia. De una estación a la otra hay
los siguientes cables:
1. El cable portante, que sostiene el peso de la cabina y que debe ser no
sólo potente, sino sin junturas, es decir, de una sola pieza.
2. El cable movible, que está enganchado a la cabina y la arrastra.
3. El cable de freno, que aguanta la cabina en caso de que el cable movi-
ble se rompa.
4. El cable de socorro, que en dicha circunstancia de ruptura, lleva la
cabina hasta la estación.
A principios del siglo XX, el auge de la clase media y la industria
del ocio permitieron invertir en máquinas para hacer turismo. En 1891
se construyó un teleférico que cubría una distancia de 2,3 kilómetros en
Hong Kong.14 Después del pionero teleférico de 1907 en el Monte Ulía
(San Sebastián, España) de Leonardo Torres y Quevedo15 y el Ascensor We-
tterhorn (Grindelwald, Suiza) en 1908,1617 se construyeron otros a la cima
de los altos picos en los Alpes de Austria, Alemania y Suiza. Eran mucho
más baratos de construir que los trenes de cremallera anteriores.
En 1916, tras el desmantelamiento del sistema en Monte Ulía, Torres
y Quevedo diseño el que actualmente es el teleférico en funcionamiento
más antiguo del mundo: el Spanish Aerocar, en las Cataratas del Niágara.
Japón, Canadá y Sudáfrica. Muchos cientos de instalaciones han
surgido en áreas montañosas y marinas.
El teleférico vuelve a evolucionar en las últimas décadas: se cons-
truyó uno en Costa Rica para trasladar a los turistas por encima de una
selva tropical, mientras que uno en Portland, Oregón, se construyó para
trasladar a los viajeros. En la actualidad, el papel minero de los teleféricos
ha disminuido, aunque algunos todavía funcionan, y el movimiento de
personas sigue siendo un papel importante para el dispositivo.
Teleférico de Costa Rica - Rainforest Adventures
Tranvía aéreo del monte Ulía - San Sebastián
a. Fundamentación de la Propuesta

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El Teleférico San Bernardo comenzó a construirse en el año 1987 y se
puso en funcionamiento en diciembre del año siguiente.
Las distancia entre estaciones es de 1016m y la diferencia de altura
entre las dos bases es de 284.90m. El tiempo de recorrido es de 10 minutos
y la velocidad del mismo es de 2m/seg. Las torres que sostienen el Telefé-
rico son nueves, las cuales son mecánicas y tubulares. La altura máxima
de torre es de 32.60m y la altura minina es de 4.60m
Diseñada con hormigón, la cascada tiene un sistema de bombeo que
permite transportar el agua, de la base del cerro a la cima. Con un gran
respeto por el entorno natural el agua corre a través de distintas terrazas
artificiales entre la belleza del paisaje y la exuberancia de la vegetación.
El trazado de la ruta se inauguró el 20 de febrero de 1971 y fue con-
cluida en diciembre de 1972, inaugurándose en 1974.
Esta obra de pavimentación con tratamiento bituminoso doble, tie-
ne la longitud de 3796m. con un ancho de 6m.
Las escaleras fueron hechas con piedras del cerro y constan de 1021
escalone. En su trayecto se pueden observar las 14 estaciones del vía cru-
cis, el cual se realiza en semana santa.
Otros atractivos del circuito religiosos en la cima son la cruz, co-
locada el 1 de enero de 1901 y el cristo colocado en 1903 con un peso de 2
toneladas.
Vista de la Ciudad de Salta y el Teleférico San Bernardo
Teleférico de San Bernardo, Salta - Foto: Alamy Estación del Teleférico de San Bernardo - Salta
a. Fundamentación de la Propuesta

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12 a. Fundamentación de la Propuesta

11. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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B. 1era
ETAPA | Bocetado
Bocetado | Forma base

12. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética
Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
14

13. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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Boceto Digital Lineal en base a la “O”
Correcciones ópticas del segundo boceto
Primera muestra digitalizada
Segunda muestra digitalizada
C. 2da
ETAPA | Digitalización de los signos alfabéticos | 1. Bocetos Digitalizados

14. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética
Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
16 C. 2da
ETAPA | Digitalización de los signos alfabéticos | 2. Minísculas
Alfabeto | Minúsculas

15. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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Alfabeto | Mayúsculas
C. 2da
ETAPA | Digitalización de los signos alfabéticos | 2. Mayúsculas

16. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética
Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
18 C. 2da
ETAPA | Digitalización de los signos alfabéticos | 4. Pangrama
Escritura de un pangrama

17. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
19
C. 2da
ETAPA | Digitalización de los signos alfabéticos | 5. Diacrisis
Diacrisis en puntaje para la redacción de una composición breve

18. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética
Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
20 B. 2da
ETAPA | Digitalización de los signos alfabéticos | Pangrama

19. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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D. 3era
ETAPA | Marca Localidad | 1. Cromática
Cromática
Los colores de la marca que se utiliza son el color bordo y el amari-
llo, desde los colores podemos darle varias connotaciones.
Comenzando por el color BORDÓ, es el color distintivo y significati-
vo para la provincia de Salta como para la capital, el color del tradicional
poncho salteño (semejante al de los Infernales que acaudillara Martín Miguel
de Güemes)
El rojo carmesí o sangre de toro, refleja toda la sangre derramada en
batalla y el color oscuro del corbatín y la guarda refleja el luto eterno por
la muerte del general.
Institucionalmente el color rojo denota calidez, un valor típico del
habitante salteño, un lugar cálido, cordial y afectivo, como también la
pasión y la energía misma. Entonces se utilizó este color para poder razón
a la marca y lo que pueda llegar a expresar tanto en lo connotación y la
denotación.
El AMARILLO también esta presente la bandera de Salta, con el mar-
co de las estrellas que se refiere a los departamentos de la provincia donde
a pesar de ser la Capital, somos todos juntos y unidos en una sola provin-
cia llamada SALTA.
También es un color característico de las iglesias, conventos y la
catedral de salta. Pudiéndose ver de igual manera en el convento de San
Francisco en La iglesia de Nuestra Señora de la Candelaria de la Viña y en
la Catedral Basílica de Salta, puntos muy atractivos y llamativos del centro
de la ciudad al venir a visitar, quedando maravillado y asombrado por la
arquitectura, la historia y bello de las edificaciones de lo que los 3 santua-
rios fueron declarados Monumentos Históricos Nacionales.
PANTONE 1235 C
Ocre Devoto
C:0 M:25 Y:89 K:0
R:255 G:197 B:30
PANTONE 485 C
Bordo Gaucho
C:0 M:96 Y:100 K:0
R:231 G:26 B:4

20. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética
Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
22 D. 3era
ETAPA | Marca Localidad | 2. Positivo & Negativo | 3. Articulaciones Permitidas
Positivos & Negativos Articulaciones permitidas
Logotipo con slogan
Logotipo sin slogan color Bordo Gaucho
Logotipo sin slogan color Ocre Devoto

21. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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D. 3era
ETAPA | Marca Localidad | 4. Composición del slogan
El eslogan de la marca “Salta” es “Viví la Linda” y la cuál la podemos
desglosar por palabra para así entender su concepto.
VIVÍ
Vivir la vida se trata de estar en ella, de sentirla, de experimentar, de
aprender de nosotros mismos, de los demás, de permanecer, de mantener,
de aguantar las caídas, de disfrutar los horizontes de las victorias, de reír,
de llorar, de compartir… cada uno construye el valor que tiene su vida a
través de lo que elige vivir o de cómo elige vivirlo, el significado que le da,
la manera en la que define sus prioridades, el estilo que le imprime a sus
vivencias, el talante y el carácter con el que decide y forja su presente y su
futuro, en su capacidad de adaptarse a los cambios, a lo nuevo e, incluso,
a lo que parece permanecer inamovible; y sobre todo en la tenacidad y for-
taleza con la que se hace resiliente y supera los obstáculos, el pasado, los
errores, las carencias, las pérdidas y las vueltas repentinas que da la vida.
LA
En gramática, un artículo es una clase de palabra que acompaña
al sustantivo dentro de una oración. Artículo y sustantivo se expresan
en igual género (masculino o femenino) y número (singular o plural), y la
función del artículo es especificar si el sustantivo es conocido (definido) o
desconocido (indefinido). Existiendo así 2 tipos de artículos, los definidos
y los indefinidos.
Utilizar este articulo en femenino es por el simple hecho que, por
conciencia social, anteriormente y ahora lo bello se lo relacionaba con
la femineidad, donde lo que es hermoso es semejante a una mujer. Lo
podemos ver o notar en la canción del excelentísimo cantante Chaqueño
Palavecino “Salta es una mujer morena” asemejando a la provincia a la
belleza de una mujer.
LINDA
No por nada su apodo de “la Linda” se hizo famoso a lo largo de todo
el país. Salta tiene todo para brillar y lo aprovecha todo el tiempo.
A sus cerros inigualables le suma su teleférico, que deja mirar desde
las alturas la belleza de la ciudad capital salteña. Fue uno de los bastiones
económicos en la época del Virreinato del Perú.
Su arquitectura, sus casas, calles, monumentos y veredas logran
enamorar al visitante a primera vista.
Si buscas actividad nocturna, la famosa calle Balcarce y el Paseo
Güemes logra cautivar a todo aquel que ama la música tradicional y las
peñas. Distintos restaurantes dan de cenar los platos típicos salteños y
permiten a su público escuchar folclore y salir a bailar en cualquier mo-
mento.
El circuito turístico de Salta incluye cultura, antropología, naturale-
za e historia, y no alcanza una semana completa para conocerlo todo.
Desde esta hermosa ciudad el visitante puede contratar distintas
excursiones a los puntos emblemáticos de la provincia salteña: el Tren
de las Nubes, un paseo ferroviario que marcha en altura cuando cruza la
Cordillera de los Andes, darse una vuelta por los Valles Calchaquíes o bien
ir en busca del Cabra Corral, el espejo de agua más importante que tiene la
provincia.

22. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética
Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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Comparación con otras marcas localidad, provin cias, y/o
D. 3era
ETAPA | Marca Localidad | 5. Comparacion con otras marcas localidad, provincias, y/o país

23. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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Carteles de Vía Pública
D. 3era
ETAPA | Marca Localidad | 6. Carteles Vía Pública
Cartel Vía Pública
3x2,1 mt
Cartel tránsito Precaución
2,1x1,5 mt.
Cartel Vía Pública
3x2,1 mt
Cartel tránsito Precaución
2,1x1,5 mt.

24. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética
Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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ETAPA | Marca Localidad | 7. Papelería Comercial
Papelería Comercial
Hoja membretada A4 (21x29,7 cm) Sobre Institucional A4 (21x29,7 cm) Tarjeta Personal (85x55 mm)
Sobre Oficio Inglés (12x23,5 cm)

25. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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D. 3era
ETAPA | Marca Localidad | 7. Papelería Comercial
Papelería Comercial - Fotomontaje

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28 D. 3era
ETAPA | Marca Localidad |8. Merchandising
Merchandising

27. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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D. 3era
ETAPA | Marca Localidad |8. Merchandising
Merchandising

28. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética
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ETAPA | Marca Localidad | 8. Merchandising
Merchandising

29. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética Presentación de la Marca de“Salta, Viví la Linda”
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D. 3era
ETAPA | Marca Localidad | 9. Redes Sociales
Redes Sociales - FEED INSTAGRAM

30. Fernando Quintana | Taller de Tipografía y Señalética
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ETAPA | Marca Localidad | 9. Redes Sociales
Redes Sociales - HISTORIA INSTAGRAM

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Diseño logotipográfico a cargo de:
Fernando Daniel Quintana
Supervisión:
Cátedra Taller de Tipografía y Señalética | 3er
año