Un nuovo modello di comunicazione: il caso Barilla iPasta

1. Kettydo per “Mobile 2010, Business International”
Grand Visconti Palace, 29 settembre 2010
Mobile Applications
Un nuovo modello di comunicazione – Il caso Barilla iPasta

2. Kettydo
agenzia di comunicazione digitale

3. KETTYDO MOBILE
Perché?

4. Mobile è il termine che identifica un
ecosistema del quale il telefono è
solo una parte.

5. Quali sono le opportunità che il Mobile
mette a disposizione del marketing?

6. 1. Interconnessione
Il Mobile non soffre dell’isolamento dei
media, anzi permette ai media di
costruire una piattaforma cooperativa.

7. 2. Gioco
E’ la fonte di intrattenimento più a
portata di mano.

8. 3. Posizione e Tempo
Permette di costruire ingaggio “adesso e
qui”.

9. 4. Sensibilità e Socialità
Permette di registrare quello che
avviene attorno a noi (pensieri,
immagini, suoni, video) e di condividerlo
con gli altri.

10. 5. Contestualità
Il PC non è quasi mai accessibile quando
il valore del Brand dovrebbe essere
rilevante.

11. Una strategia di comunicazione
integrata è la risultante dell’esperienza
influenzata dall’anticipazione

12. Una strategia di comunicazione
integrata è la risultante dell’esperienza
influenzata dall’anticipazione
Marketing
della Rilevanza
Comunicazione
classica

13. Barilla
iPasta
“La nuova applicazione
di Barilla per iPhone è
sulla bocca di tutti”
Wired, 24 maggio 2010

14. Perché
Proporre il ricettario internazionale
Barilla sfruttando le opportunità del
mobile con una user experience di alto
valore percepito
Keywords: utile, smart, virale, longeva

15. Selezione delle
ricette in base al
momento di
consumo e
geolocalizzazione
Selezione delle
ricette in base agli
ingredienti
disponibili in casa
- Ingredienti
- Step di preparazione
- Consigli dello chef
- Vino da abbinare
- Valori nutrizionali
Dosaspaghetti

17. Risultati
• 200.000 download
• 179.000 aggiornamenti alla versione 1.2
• Oltre 1.700 commenti spontanei su iTunes (media 4
punti su 5)
• Oltre 92.000 risultati di ricerca Google per
“iPasta” (prima del lancio Zero)
• Investimento pubblicitario = Zero

18. Cosa pensa la gente
“…Ottima applicazione consigliata da un cuoco di
professione” – Skynes
“Barilla è unica come quest’app” – Ingegnere
“Grazie Barilla! Orgoglioso di essere italiano (all’estero)” –
Dutybb
“Per noi single è una manna dal cielo” – Pietro.64
“Dececconiano per tradizione, devo dire che
oggettivamente è ottima e ho messo in pratica i consigli
Barilla. Bravi!” – Il Chirurgo

19. Prossimi sviluppi
• Internazionalizzazione
• Piattaforme Android e Nokia
• Database ricette arricchito
• Nuovi gadget
• Funzionalità social

20. Federico Rocco
Founder & CEO at Kettydo Digital Strategies
federico.rocco@kettydo.com
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www.facebook.com/federicorocco
Kettydo – Digital Strategies
Via Ripamonti, 44 – Loft 59
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