Кейс про використання соціальних медіа у виборчий кампанії кандидата по 212-му мажоритарному округу Тетяни Монтян. Робота із журналістами і трендсеттерами, фандрайзинг, рекрутинг волонтерів і агітація виборців через онлайн-інструменти

1. “Вікіполітика: як за допомогою
соціальних медіа робили з Тетяни
Монтян українського Барака Обаму, а
вийшов Говард Дін”
Микола Малуха, портал Infoporn.org.ua,
Head of Social Media at TM campaign office

2. Чому інтернет став
наріжним камінням
виборчої кампанії?
- відсутність коштів;
- відомість кандидата у
блогосфері;
- високе проникнення
інтернету у столиці;
- бажання відрізнятися від
решти.

3. Спеціалізація: кожен
інструмент для окремого
призначення
Агітація
виборців
Фандрайзинг, рекрутинг
Головний волонтерів, комунікація з
інформаційни журналістами і
й рупор трендсеттерами

4. Волонтерство:
- максимальний діапозон
діяльності (від креативу до
спостерігачів);
- реальність впливу на прийняття
рішень під час кампанії;
- штаб - координаційний центр
(facebook groups)

5. Народження ідей у
вільному середовищі

6. Народний Фандрайзинг:
“найми політика на роботу”

7. Заклики прихильників найняти Монтян на
роботу
В'ячеслав Хаврусь працює гостьовим
науковцем в Ляйбніцівському Інституті Дмитро Гройсман - координатор
досліджень твердого стану Вінницької правозахисної групи.
та матеріалів (Дрезден, Німеччина). Пожертвував до виборчого фонду
Пожертвував до виборчого фонду Тетяни
Монтян 500 грн.
Монтян 4000 грн.

8. Фінансова прозорість - регулярна звітність
про натходження і витрати

9. Взаємодія з журналістами
“…Мабуть, найбільш масштабну
інтернет-кампанію в історії
мажоритарних виборів в Україні
цьогоріч розгорнула у 212-му
окрузі відома адвокат Тетяна
Монтян. Саме у мережі вона
набирала волонтерів для участі у
кампанії, проводила фандрейзинг,
розповсюджувала агітаційні
матеріали”.

10. Агітація і робота з
виборцями

11. Волонтери, прихильники і жертводавці -
агітатори Монтян

12. Інфографіка - королева контенту

13. Таргетована реклама Вконтакте

14. Чого ми досягли: вимірювання
ефективності (ROI & KPI)
Скільки фолловерів ми отримали? Який Edge
Rank? Наскільки збільшилася кількість
прихильників на Facebook fan-page?

16. А тепер про
справжні
результати:
- онлайн зареєструвалося 260 волонтерів (загалом за час
кампанії до Тетяни Монтян приєдналося понад 300 осіб);
- приблизні оцінки зекономлених коштів за рахунок
безкоштовної праці волонтерів склали $200 тис.;
- Тетяна Монтян та її ідеї стали модним трендом серед
журналістської спільноти (це досягнуто і завдяки соц.медіа
також);
- під час кампанії бкло зібрано 275 004,9 грн; і 25-30% через
соцмедіа;
- активність у соц медіа забезпечила 13-14% отриманих
голосів.

17. Що буде трендами на
наступних виборах:
• Інфографіка знищить текст;
• Війна за волонтерів між кандидатами і
партіями;
• Обсяги передвиборчих фондів (зібраних
коштів) - вагомий аргумент у
політагітації
• Блогери/активні користувачі стануть
лідерами думок (особливо хто має >60
балів у Klout)

18. Дякую за увагу!
facebook.com/mykola.malukha
twitter.com/jesfor
jesfor.livejournal.com
slideshare.net/jesfor
jesfor.malukha@gmail.com
+3806692245389