O documento descreve o trabalho do fotógrafo Oliviero Toscani para a Benetton, notadamente suas campanhas polêmicas que utilizam imagens chocantes para gerar debate. Analisa como Toscani usa detalhes da sociedade para criticar problemas como racismo e padrões de beleza, buscando entendê-la para promover mudança. Também compara seu método ao de Freud, que via detalhes como sintomas a serem diagnosticados e tratados para melhorar a sociedade.