Xerrada de les jornades "oportunitats a la xarxa" organitzades per l'Ajuntament de Roquetes. Desembre 2011.

1. Publicitat a baix cost
Jordi Roig Valldeperez

2. La publicitat a Internet

3. El màrqueting a Internet – e-marketing
L'e-Màrqueting és la utilització
d'Internet per al màrqueting directe
amb la finalitat d'entrar en contacte
amb els potencials clients, convertir-los
en clients i fidelitzar-los.
Permet a les empreses:
• Promocionar i difondre els seus
productes i serveis.
• Saber les referències i gustos dels
seus clients.
• Contacte amb els clients, retorn
(“feedback”).

4. Característiques de l’e-màrqueting
Posicionament web en cercadors.
Gestió de butlletins electrònics
(“newsletter’s”). Contacte via SMS
massius.
Missatge personalitzat, segons situació
geogràfica, edat, gustos, ...
Campanyes publicitàries amb imatges
o animacions (“banners”).
Concursos, promocions o jocs.

5. El posicionament web - SEO
El posicionament web és el procés de
millorar la visibilitat d’un lloc web o bloc
dintre dels diferents cercadors que hi
ha al mercat com Google, Yahoo o
Bing.
Això s’anomena SEO (Search Engine
Optimization – Optimització en els
motors de cerca).
Ho fem de forma “natural”, sense pagar
(“orgànica”). Fem ús de paraules clau!

6. Avantatges
Baix cost.
Captura de mercat. Públic objectiu.
Sense complicacions. Necessitem un PC /
MAC i una connexió a la xarxa.
Coneixements de les eines + idees brillants.
Actualitzat. Podem actualitzar la nostra
publicitat de forma ràpida des de casa o des
del nostre negoci.

7. Inconvenients
Abast limitat. Usuaris d’Internet i xarxes
socials.
Cost addicional. Si utilitzem opcions de
pagament.

8. Solucions de pagament - AdWords

9. Solucions de pagament - AdWords
Ens posiciona els primers de la llista al
cercador Google.
Format anunci.
Hem de tenir en compte les paraules
clau.
Paguem per “clic”.
Pressupost a mida. Podem posar un
límit de despesa.

10. Solucions de pagament – Facebook Ads

11. Solucions de pagament – Facebook Ads
Sortim a les pàgines dels usuaris de
Facebook. Format anunci.
Podem definir la nostra audiència per
edat, gènere, situació geogràfica, ...
Paguem per “clic” o per visualització.
Botó “M’agrada”.
Pressupost a mida. Podem posar un
límit de despesa diari.

12. Consells per posicionar el nostre web
Pujar al rànquing de Google:
Utilitzar paraules clau. Títols únics.
Enllaçar la nostra pàgina en altres llocs web de la
mateixa temàtica. Fòrums. Articles d’opinió.
Donar-nos d’alta en directoris (pàgines grogues).
Web optimitzada i accessible. Evitar tecnologies com
Flash, Silverlight.
Estar presents a les xarxes socials.

13. Analitzar el nostre web
Utilitzar eines per analitzar el nostre lloc web com:
Eines gratuïtes que analitzen com veuen els motors
de cerca la teva pàgina web.

14. Del Page-Rank al Social-Rank
Google incorpora un rànquing social al
seu motor de cerca.
Importància del flux dels usuaris
d’Internet (indexació social). El
“boca a orella” s’incorpora al
posicionament.
Els criteris i comentaris dels usuaris posen en valor el
nostre producte o negoci.
Els teus contactes, el teu entorn (graf social) influeix en
les cerques.

15. Com pugem el nostre rànquing social?
el teu
negoci

16. Com ho fem córrer? – Màrqueting Viral
El màrqueting viral és la creació de missatges
pensats i dissenyats expressament per a la seva
difusió en plataformes on els usuaris comparteixen la
informació.
Dissenyar una campanya publicitària.
Podem fer servir el format correu electrònic, vídeo o
xarxes socials.

17. La propagació - Consells
Per a què una idea es vulgui propagar cal:
Que sigui fàcil d’entendre.
Que vulguin passar‐la.
Que passant‐la millorin el seu “status”
(reputació, prestigi, reciprocitat, …)
Que l’esforç necessari per “passar la idea” serà
menor que els beneficis que n’obtindrà.

18. Presència a les xarxes socials

19. Vull fer publicitat. Què faig primer?
Analitzar la competència.
Utilitzar títols únics. Paraules clau
identificatives.
Definir el públic al qual hem vull dirigir
(objectiu). Qui pot utilitzar el meu
producte o el meu servei.
Localitzar els meus potencials clients.

20. Publicitat a les xarxes socials
A Facebook i a Twitter podem trobar
el nostre públic potencial.
Hem de tenir una pàgina del nostre
negoci i fer que la gent el conegui.
Hem d’oferir un al·licient per a que
les persones es facin “amics” o
“seguidors” del nostre negoci.
Cost zero.

21. Com fem aquesta publicitat?
Captar els clients. Intentar què els
clients ens segueixin, no nosaltres a
ells.
Al llançament del negoci, fer
promocions, cridar l’atenció,
concursos, crear expectativa.
Dedicar uns minuts al dia a la gestió
del nostre negoci a les xarxes
socials. “A l’obrir i tancar la reixa”.

22. Exemples a Facebook

23. Exemples a Facebook

24. Exemples a Facebook

25. Exemples a Facebook

26. Exemples a Twitter
http://www.foreplay.es/

27. Publicitat en altres webs
Podem utilitzar pàgines web ja consolidades
per fer publicitat o vendre els nostres
productes.
Tenen un cost.
Permet arribar a clients segons el serveis
que cerquen, oci, alimentació, serveis
mèdics, ..

28. Pàgines d’oci – www.surtdecasa.cat
Utilitzem imatges “banners” per promocionar
el nostre negoci.
Regalem serveis mitjançant concursos.

29. Pàgines de venda de productes en línea
http://www.ebregust.com/es/
http://www.botigadelebre.com/
Podem vendre els nostres productes a través dels
seus llocs web.

30. La publicitat tradicional
La premsa, la ràdio o la televisió
ofereixen publicitat a alt cost.
Podem fer publicitat del nostre negoci
sense pagar? Com?
Cridar l’atenció – Idea brillant, trencadora.
Detectar els mitjans que ens interessen.
Utilitzar notes de premsa.

31. Mapa conceptual
Atraure els visitants
convertir els visitants
amb clients
conservar i augmentar
els clients
Mesurar, analitzar
i optimitzar

32. Conclusions
Posicionar el nostre lloc web o bloc a
Internet.
Fer publicitat utilitzant les xarxes socials.
Captar nous clients.
Socialitzar el nostre negoci. Retorn dels
clients.
Utilitzar les pàgines web de venda de
productes de la zona o d’oci.

33. Precs i preguntes
jroigvalldeperez@gmail.com