6. “El nuevo rol de la agencia
consiste en crear contenido
de tal valor que el consumidor
no querrá vivir sin él”.
Jeff Hicks (Crispin, Porter & Bogusky)
7. UN ENFOQUE,
NO UNA HERRAMIENTA
BRANDED + CONTENT
= AD-HOC por/para la marca.
= Entretener (“pull”) vs.vender (“push”)
8. UN ENFOQUE,
NO UNA HERRAMIENTA
•
•
Cuando empecé en
publicidad, el Presidente de
nuestra agencia nos invitaba
los viernes a su despacho a
juzgar reels de publicidad
para ver qué anuncios eran
“los más creativos”.
Esto tiene sentido?
9. LA CREATIVIDAD ES UN FIN?
Lo que debemos pedirle a la
creatividad no es que la gente
diga: “guau, qué pedazo de
anuncio” sino “guau, qué
pedazo de marca” !
Campaña premiada en Cannes 2007
13. USP´s
Beneficios únicos y monolíticos, que funcionaban antaño
pero que hoy son incapaces de diferenciar a una marca.
14. USP´s
TERRITORIOS DE MARCA
El universo donde reside la marca: lugares,
situaciones, personajes, objetos, look & feel…
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