Conferencia 1 de 3 sobre Posicionamiento en Buscadores de Javier Gosende y Fernando Maciá durante el II Congreso de Webmasters celebrado en Madrid en noviembre de 2008.

1. Posicionamiento en
Buscadores - (Nivel Básico)
Fernando Maciá - Javier Gosende
Madrid, 21, 22 y 23 de Noviembre de 2008
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2. Programa
1. Palabras Clave
a) Conceptos fundamentales
b) Herramientas
2. Indexabilidad
a) Qué es la indexabilidad
b) Análisis de la caché de un sitio Web
c) Principales obstáculos de indexabilidad
3. Relevancia Web
a) Titulo
b) Description
c) Etiquetas de Jerarquía Hs
d) Enlaces Internos
e) Contenido
f) Etiquetas Alts en Imagenes
4. Popularidad
a) Conceptos Fundamentales
b) Formatos y valor de los enlaces
c) El linkbuilding y el linkbaiting
5. Medición
a) Ratios principales para medir SEO
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3. Posicionamiento en buscadores
Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una
web concreta, los primeros puestos en los resultados
que se obtienen de los buscadores más utilizados por
sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los
mismos conceptos de búsqueda relacionados con las
informaciones, actividades, productos o servicios que
dicha web ofrece.
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4. Posicionamiento en Buscadores
Visibilidad en los buscadores
Fuente: SeoPedia
4

5. Posicionamiento en Buscadores
Posicionamiento por
pago por clic o enlaces
patrocinados (PPC)
Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)
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6. Posicionamiento Buscadores
Factores a tomar en cuenta para posicionarnos
Palabras Clave Relevancia
La página web debe
Debemos tener claro los contener TEXTO
conceptos en los cuales relevante con las
nos queremos posicionar palabras clave que
queremos
posicionarnos
Popularidad
La página web debe
recibir ENLACES
EXTERNOS de calidad
de otras web
6

7. Las Palabras Clave
7

8. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
¿Qué son las palabras clave?
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de
palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en
una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente
seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.
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9. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
¿Cómo buscan los usuarios mis productos?
¿Cómo buscaría un comprador
novato o inexperto en su sector?
¿Cómo buscaría un comprador
experto de su sector?
¿Cómo buscaría alguien que tiene
mucha confianza con los
buscadores?
¿Cómo buscaría alguien que es la
primera vez que utiliza un buscador?
¿Cómo buscaría alguien experto en
el uso de los buscadores?
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10. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
¿Cómo saber las palabras clave que utiliza mis
potenciales clientes en los buscadores?
• Conocimiento Propio del
Mercado
• Uso de herramientas
Sugeridoras de Palabras Clave
• Análisis de la competencia
• Análisis de las estadísticas de
tráfico de mi sitio web
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11. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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12. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias
www.google.com/insights/search/
http://www.google.es/trends 12

13. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
Herramientas de Palabras Clave: Comparativas de keywords
http://www.blogpulse.com/trend
http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx
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14. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Indexabilidad
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15. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Del catálogo online a la web como unidad de negocio
• Indexable (search-engine friendly)
– Decimos de una web que es indexable cuando:
• Puede ser encontrada por los buscadores
• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador
• Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia
respecto a sus competidoras
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16. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
• Necesitamos un “triángulo amoroso”
Indexable (search-engine friendly)
Usable (user friendly)
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17. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que
estar conectadas por enlaces rastreables
<a href=“destino.html”>Anchor text</a>
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18. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché
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19. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Asegurando la indexabilidad: lo que los
buscadores saben de nuestra web
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20. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
¿Qué tan rápido indexa Google mis contenidos?
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21. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Simulando a las arañas de los buscadores
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php
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22. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
URLs distintas: Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página
específica: debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y
diferente
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
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23. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Indexabilidad: obstáculos para el robot
Javascript
Flash
Frames
Formularios
URL únicas
Pop-up
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24. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús:
– Es preferible emplear texto: aporta valor con su anchor text al posicionamiento de la
página a la que apunta
– En caso necesario, podemos replicar al final de la página las opciones de menú en
texto reducido:
Quienes Somos | Water Pack | Emer Pack | Muestras | Enlaces Interés | Contacto
http://www.aaronsport.com/
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25. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Menús desplegables:
– Muchas veces, emplean
Javascript, lo que impide
que los rastreadores
sigan los enlaces
– Podemos replicar al final
de la página las opciones
de menú en texto
reducido o incluir un
enlace normal (además
del desplegable)
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26. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups
26

27. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
http://kirracing.com/
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28. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
www.todojuguetes.com
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29. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de
buscadores internos
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30. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Acortar distancia entre Home y las páginas interiores
Carrusel de productos
Menús y directorios de productos
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31. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Buenas prácticas para la indexación?: Páginas que validen su
código en W3C
http://validator.w3.org/
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32. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Buenas prácticas de indexabilidad: Páginas diseñadas con hojas de
estilo que hacen que las páginas sean menos pesadas
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33. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Prácticas para una buena indexación?: Crear un mapa del sitio que
contengan enlaces a todas las páginas del sitio
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34. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Sitemap con las Herramientas para Webmasters en
Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
Cómo generar el archivo sitemap:
GSite Crawler
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35. Relevancia
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36. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
¿ Qué es una página relevante para los buscadores?
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
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37. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?
muebles
juveniles
37

38. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
Palabras del texto. Ciertas
palabras en “negritas” o “con
enlaces internos”.
El título del artículo
El contenido de la página
El texto en las etiquetas de las
imágenes
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39. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web
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40. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
¿Cómo debe ser la etiqueta título?
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra clave
• No debe tener más de 65 caracteres
• Redacción amigable para el usuario
• Coherente con el contenido de la página
• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes
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41. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Etiqueta Título Diferente para cada página
Colchones de Latex
Pikolin
<title>Colchones de Latex pikolin</title>
Colchones de Latex
Colchones de Latex
Flex
<title>Colchones de Latex</title>
Colchones <title>Colchones de Latex Flex</title>
Colchones de
Colchones de Muelles Pikolin
<title>Colchones</title> Muelles
<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>
Colchones de
<title>Colchones de Muelles</title> Muelles Flex
<title>Colchones de Muelles Flex</title>
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42. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
La etiqueta description: un resumen de lo que va la página
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43. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores
cuáles son las palabras importantes en el contenido
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44. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores
cuáles son las palabras importantes en el contenido
44

45. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
45

46. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Contenidos ricos en palabras clave:
El título de programación del
artículo
Nombre del archivo
El título del artículo
Contenido con texto
descriptivo
46

47. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Texto con palabras clave para los enlaces internos
47

48. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Texto con palabras clave para los enlaces internos
48

49. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Palabras Clave en la Url o dirección web
49

50. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que
describe la imagen
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51. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
Dominios web con la palabra clave
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52. Popularidad Web
Popularidad Web
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53. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
La Popularidad web es la cantidad y calidad de enlaces de calidad
externos que apuntan a nuestro site.
La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos
demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través
de un enlace a nuestra web.
La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos
puedan enlazar.
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54. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad
www.elpais.es
www.labolsa.com
www.rankia.com
www.finanzas.com
www.abc.es
www.finanzaspersonales.com
www.elblogdepepe.com
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55. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
El Page Rank como indicador de popularidad web.
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
http://www.mipagerank.com/
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56. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
El Page Rank como indicador de popularidad web.
Portal Web PageRank
www.adobe.com 10
www.google.com 10
www.yahoo.com 10
www.youtubecom 10
www.elpais.com 6
www.el-nacional.com 6
www.paginasamarillascantv. 5
com.ve
www.softonic.com 7
www.auyantepuy.com 5
www.con-cafe.com 4
www.mequieroir.com 4
www.formacioncc.com 4
wwww.clinicaleopoldoaguerr 3
evere.com
www.hipicosenaccion.com 1
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57. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Transmisión del Zumo de Popularidad
Fumigación Ratas
Fumigación
roedores
Fumigación Topos
Fumigación Plagas
Fumigación
Fumigación Mosquitos
insectos
Fumigación Avispas
Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
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58. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
La página perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
<a href=“http:www.tiendamuebles.com”>mueble juvenil</a>
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59. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Estrategia apropiada de Enlaces Internos
59

60. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Enlaces No Follow:
<a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a>
El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para
controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume
popularidad a la página que apunta el enlace
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61. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?
- Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)
- Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow
- Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores
- Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes
- Sitios web alojados en servidores diferentes al nuestro
- Sitios web con Autoridad para los buscadores (Trust Rank)
- Sitios web de temática similar
- No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces
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62. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los
enlaces?
- Antigüedad del Enlace
- Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes
- Mejor Enlace desde página home que desde página interna
- Enlace desde el contenido principal
- Reciprocidad del enlace
- Anchor text del enlace
- Proximidad del enlace a palabras clave
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63. Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web
Donde obtener enlaces:
De forma activa – Linkbuilding: Mediante la
solicitud, intercambio o compra de enlaces
en:
- Directorios Web
- Portales de páginas amarillas y guías de
empresas
- Portales de asociaciones profesionales
- Portales de competidores, proveedores,
distribuidores
- Foros y Blogs
- Redes Sociales
- Portales de Publicación de Notas de Prensa
- Directorios de Artículos
De forma pasiva - Linkbaiting:
- Redactando contenidos de calidad que otros
portales citen en sus respectivos site
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64. Medición de
Resultados
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65. Posicionamiento Buscadores:
Medición de Resultados
Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas
• Medición de visitantes, visitas,
páginas vistas
• Visitas que vienen por
buscadores
• Visitas que viene por
buscadores naturales
• Palabras clave que utilizan los
usuarios para llegar a la web
• De qué buscadores provienen
los visitantes
• Visitas que se convierten en
clientes
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66. Posicionamiento Buscadores:
Medición de Resultados
KPI de Posicionamiento en Buscadores
-Número de Páginas Indexadas: site:www.miurl.com
-Ranking de Posiciones
-Palabras clave que generan visitas
-Palabras clave que generan visitas de calidad
-Valor del PageRank
-Número de enlaces externos que se recibe: linkdomain:www.miurl.com de Yahoo
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67. Muchas Gracias
fernandomacia@humanlevel.com
javier@humanlevel.com
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