Tüketicilerin satınalma tercihlerinde çevre bilinci ne kadar rol oynar ?

1. YEŞİL TÜKETİM
KAVRAMI
Hazırlayan
İva Natura Organik Kozmetik
Genel Müdürü
Levent Kahrıman
www.labermarket.com

2. «Consumer Purchase
Intention For Organic
Personal Care
Products »
Çalışmasından Özetlenmiştir
(HeeYeon Kim and Jae-Eun Chung
Department of Consumer Sciences, The
Ohio State
University, Columbus, Ohio, USA)

3.  YEŞİLTÜKETİM…
Doğal kaynakların her geçen gün daha fazla yok
edilmesi çevre koruma çabaları üzerine farkındalık
yaratmaktadır,
 Çevre koruma duyarlılığı da “yeşil tüketim “
olarak adlandırılan çevre dostu tüketim
biçimini doğurmuştur.
 Yeşil tüketim ürünlerin popülerliğinin
artmasıyla birlikte daha fazla sayıda tüketici bu
tarz ürünleri talep etmeye başlamıştır.
 Örneğin; Amerika Birleşik Devletleri’nde
organik gıda sektörünün ardından, ekolojik
ürünlerin tercih edilmesine yönelik nedenlerin,
aynı zamanda kozmetik ürünlerin
pazarlanmasında da kilit faktörler olabileceği
öne sürülmektedir.

4.  Organik ve doğal bakım ürünlerinin satışlarındaki hızlı
büyüme, araştırmacıların ilgisini gün geçtikçe daha fazla
çekmektedir.
 Organik ürünler hem sağlıklı, aynı zamanda da
sürdürülebilirliği olan sağlıklı yaşam tarzını desteklediği
için, organik gıdalar ile organik kişisel bakım ürünlerinin
tercih edilme nedenlerinde bazı benzerlikler olduğu ileri
sürülmektedir.
Organik Kozmetik Ürünlerin,
Organik Gıda Sektöründen Sonra İkinci En Büyük Sektör
Olduğunu
Biliyor Muydunuz?

5. Organik cilt ve saç bakım ürünlerini satın alma yönündeki
tutumları etkileyebilecek;
 Sağlık,
 Çevre
 Görünüş bilinci olmak üzere 3 tüketici değeri
öngörülmektedir
ORGANİK KOZMETİK
ÜRÜNLERİ NEDEN SATIN ALIRIZ ?

6.  Değer; “tüketici menfaatlerine hizmet eden, aynı zamanda da bir
üründen yararlanmanın genel olarak değerlendirilmesi” biçiminde
düşünülmektedir(Zeithaml, 1988, p. 14).
 Buna göre değerlerin, bireyin kendine özgü değerlerini tatmin edecek
nesneleri aramasını yönlendirebileceği ve bireylerin tutumlarının
etkileyebileceği belirtilmektedir.
 Organik ürünler hem sağlıklı, aynı zamanda da sürdürülebilirliği olan
sağlıklı yaşam tarzını desteklediğinden, organik gıdalar ile organik
kişisel bakım ürünleri arasındaki tüketim alışkanlıklarında bazı
benzerlikler olduğu ileri sürülmektedir.
DEĞER KAVRAMI NEDİR?

7.  Sağlık bilincinin, kişileri sağlıklı olmaya yönlendirdiği,
tüketicilerin arzuladıkları sağlık durumu hakkında araştırma
ve sağlıklı bir yaşam sürmek için çaba sarf ettikleri
belirtilmektedir.
 Cilt / saç bakımı ürünü alımları bağlamında, yüksek sağlık
bilinci olan tüketiciler bir ürünün cilt ve vücut için güvenli
olup olmadığını göz önüne almakta ve dolayısıyla bu tarz
ürünlerin içindeki bileşenleri düşük sağlık bilincine sahip
tüketicilerden daha dikkatli incelemektedirler.
TÜKETİCİLERİNORGANİK KOZMETİK
TERCİHİNDE
SAĞLIK BİLİNCİ

8.  Çevre bilinci, insanların çevreye saygılı
ürünler satın alma kararları vermelerine
yardımcı olmaktadır.
 Çevreye duyarlı kişiler, çevreyi iyileştirmek
için satın alma davranışlarını değiştirmeye
eğilimlidirler.
 Kişisel bakım endüstrisi; sentetik kimyasallar
ve pestisitler gibi zararlı maddelerden
kaynaklanan çevresel tahribatlar ile kişisel
bakım ürünlerinin hayvanlar üzerinde test
edilmesinin getirdiği sorunlarla karşı karşıya
kalmaktadır.
TÜKETİCİLERİNORGANİK KOZMETİK
TERCİHİNDE
ÇEVRE BİLİNCİ

9. Organik ürünleri tercih etmeye yönelik
tüketici davranışının,
çevreye duyarlılığın önemli
bir belirleyicisi olduğu kabul edilmektedir !
NEDEN ORGANİK KOZMETİK
ÜRÜNLER ALIYORUZ ?

10. İnsanların kendi görünüşlerine yönelik farkındalıkları,
Kişilerin genel olarak topluma sundukları görünüş algısını ifade
etmektedir,
İnsanlar bu algının yönetilebilirliği sebebiyle, kendilerini değiştiren
kozmetik ürünlere ve kıyafetlere ilgi duymaktadırlar.
ORGANİK KOZMETİK ÜRÜN
TERCİHİNDE
«GÖRÜNÜŞ BİLİNCİ»

11. İnsanların kendi görünüşlerine yönelik farkındalıkları,
Kişilerin genel olarak topluma sundukları görünüş algısını
İfade etmektedir,
İnsanlar bu algının yönetilebilirliği sebebiyle, kendilerini değiştiren
kozmetik ürünlere ve kıyafetlere ilgi duymaktadırlar.
ORGANİK KOZMETİK ÜRÜN
TERCİHİNDE
«GÖRÜNÜŞ BİLİNCİ»

12. Kişisel bakım ürünlerinin tüketimi,
kişinin genel görünüşünün güzelliği ve bakımı için kişinin
ihtiyaçlarını karşılamaya yarayan bir satın alma davranışıdır.
KİŞİSEL BAKIM
ÜRÜNLERİNİNTÜKETİMİ

13. Kişisel bakım ürünlerinin tüketimi,
kişinin genel görünüşünün güzelliği ve bakımı için kişinin
ihtiyaçlarını karşılamaya yarayan bir satın alma davranışıdır.
KİŞİSEL BAKIM
ÜRÜNLERİNİNTÜKETİMİ

14. Organik cilt / saç bakımı ürünleri asgari kimyasal maddelerle
üretildiğinden ve geleneksel muadillerinden daha güvenilir oldukları
için, bir tüketicinin görünüş bilincinin organik cilt / saç bakım
ürünlerini satın alma yönündeki tutumunu olumlu etkilediği
bilinmektedir.
KİMYASALOLMAYAN
KİŞİSEL BAKIM ÜRÜNLERİNE
NEDEN YÖNELİRİZ ?

15. Organik kozmetik ürünlerin üretiminde sağlığa zararlı, cildi tahriş
eden, bağışıklığı düşüren, çevresel kaynakları kirleten ve vücutta
biriken zararlı kimyasallar kullanılmaz.
Bu nedenle sadece tüketicilerin değil üreticilerin ve ailelerinin de
sağlığını korumaktadır.
ORGANİK KİŞİSEL BAKIM
ÜRÜNLERİNE NEDEN
YÖNELİRİZ ?

16. TEŞEKKÜRLER
İva Natura Organik Kozmetik Genel Müdürü
Levent Kahrıman
www.labermarket.com