Kadir Has Üniversitesi Spor İletişimi Sertifika Programı Yeni Medya Sunumu

1. İsmail H. Polat
12 Ocak 2014 - İSTANBUL

2. Değişim?

3. Değişim?

4. Sadece bir kuşak farkı değil…

5. …. bir çağ değişimi!

Tarım Çağı  Endüstri Çağı 
Yeni Çağ
Köy

Şehir

Metropol

Sülale

Aile

Birey

Doğa

Bina

Ekran


6. Digital Yerli

7. Dijital Göçmen

8. Dijital Retçi

9. Dün Bugün Yarın…
Telekom
Medya
Bilgi Teknolojileri

10. Yakınsama
Bilgi
VERİ
Etkileşim
Siber
Mekan
İÇERİK
Medya
AĞ
Telekom

11. Yeni Medya; Nedir?
Dijitallik
Etkileşim
Zaman-Mekan Sınırsızlığı
olanağı sağlayan siber mekan!

12. Yeni Medya
• Dijital Yerlilerin yayıncılık insiyatifini ele
geçirmekte oldukları İnternet ve mobil vd.
ağlardan oluşan yeni bir iletişim alanıdır.

13. Yeni Medya; Ne değildir?
• Sadece İNTERNET değildir!
– İnternet+Mobil+vd.
• Sadece SOSYAL MEDYA değildir!
– Sosyal Medya+Blog+Mobil hizmetler+vd.
• Sadece YAYINCILIK değildir!
– Yayıncılık+Reklamcılık+Kültür-Sanat+Siyaset+Hukuk+..
• Bir DÜZEN değildir!
– Yayın insiyatifinin bireye geçmesiyle oluşan bir KAOS!

14. Yeni Medya, Yeni Yayıncılık
• Geleneksel’in dönüşümü
– Gazete/Dergi: Kağıttan tablete
– Radyo: Kullanıcı insiyatifli radyolar, WebRadyo
– TV: IPTV, WebTV, MobilTV
• Yepyeni yayıncılık formatları
–
–
–
–
–
–
Web Siteleri
Bloglar
Arama Motorları
Wikiler
Sosyal Medya Hizmetleri
Mobil Uygulamalar (App)

15. Yeni Medya’ya geçiş sorunları
• Yeni Medya: Gelenekselin uzantısı
Bilgi
İletişim
?
Medya

16. Gelenekselin ötesi

17. Gelenekselin ötesi

18. Yeni Medya Yeni Yayıncılık
•
•
•
•
Yayıncı üretimi
Durağan
‘Güvenilir’
Kontrollü
•
•
•
•
Birey üretimi
Akışkan
Manipülatif
Viral

19. Yeni Medya Yeni Birey
•
•
•
•
Haber odaklı
Pasif
Tüketici
Kitlesel Gündem
•
•
•
•
İçerik odaklı
Etkileşimli
Tüketici/Üretici/Türetici
Kitlesel/Kişisel/Yerel Gündem

20. Yeni Medya Yeni Toplum
•
•
•
•
•
Çok kimlikli düzen (Gerçek/Sahte/Şey)
Siber sosyalleşme
Fiziksel dünyanın kurallarından uzaklaşma
Toplumsal normların değişimi
Yeniden küreselleşme

21. Yeni Medya Yeni Kültür
• Geçmişten kopuş
• Siber mekanda yeni kültür inşası

22. Yeni Medya Yeni Ekonomi
•
•
•
•
•
Geleneksel sektörlerin YM entegrasyonu
Mevcut Ekonomik modellerin çöküşü
Bireysel Girişimciliğin yükselişi
İş/İşçi/Müşteri kavramlarının yeniden tanımı
Vergi/Patent/Telif kaosu

23. Yeni Medya Yeni Pazarlama
• Yaratıcı Reklamcılıktan İçerik Pazarlamaya…
Sosyal Arama
Ürün Yerleştirme
Mobil Pazarlama (SoLoMo)
Gerçek Zamanlı Pazarlama

24. Yeni Medya Yeni Meslekler
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Sosyal Medya Yönetimi
İnternet İtibar Yönetimi
İçerik Üretimi/Yönetimi
Sanal Eğitim
Teknoloji Evanjelistliği
Mobil Katma Değerli Hizmet Yönetimi
Büyük Veri Analizi
Veri Gazeteciliği
…

25. Yeni Medya Yeni Siyaset

26. Yeni Medya Değişen Siyasetçi

27. Yeni Medya Yeni Siyaset
• Büyük Birader
–
–
–
–
Sansür
Gözetim
Telif
Kapalılık
• Küçük Birader
–
–
–
–
Hacktivizm
Anonimlik
Korsanlık
Açıklık

28. Yeni Medya Yeni Etik

29. Yeni bir Medya Yeni bir Dünya

30. Dönüşüm sancısı
• Yeni Medya’nın ruhunu yakalayamama
– Dijitallik
• Yepyeni yayıncılık formatları (blog, wiki, mobil, harita, vs.)
• Kişiselleştirme
• Teknolojiyi etkin kullanabilme
– Etkileşim
• Katılımcılık
• Kollektifleştirme
– Zaman-Mekan Sınırsızlığı
• Mobilizasyon
• Her zaman, her yere ulaş(tır)abilme

31. Yeni Medya’ya geçiş sorunları
• Rasyonel iş modeli üretememe
– Mevcut iş modellerinin hala gelir üretiyor olması
– Yenilikçilikten uzak eskinin üzerinden düşünme
– Yepyeni formatlara ilişkin deneyim eksikliği
– Eski iş modellerini terk edememe
– Yeni reklam ve ölçüm standartları geliştirme
konusunda gönülsüzlük

32. Sonuç

33. Sonuç

34. Sonuç

35. Yeni Medya, Yeni Yayın Biçimleri
•
•
•
•
•
•
•
Web Sitesi
Arama motoru
Blog
Wiki
Sosyal Medya Platformları
Mobil Uygulamalar
....

36. Web Sitesi
• İnternet üzerinde bir alan adı yazılarak erişilen
noktalar.
• İnternetin ilk döneminde ağırlıklı olarak
kullanılırdı.
• Web2.0 döneminde kurumsal ağırlıklı bir deyim
olarak kullanılıyor.

37. Web Sitesi neden önemli?
•
•
•
•
Bir kurumun kimliği/prestijidir.
7/24 ve dünyanın her yerinden erişim sağlar.
En ekonomik bilgilendirme/tanıtım mecrasıdır.
Kurum ile kitle arasında iletişim/etkileşim
aracıdır.
• Satış/ödeme noktasıdır.
• Kitlenize ilişkin bilgi edinebileceğiniz ortamdır.

38. Arama Motoru
• Merak ettiğiniz her hangi bir şeyi İnternet
üzerindeki milyarlarca siteyi tarayarak
önünüze getiren siteler.
– Google
– Yandex
– Yahoo
– Bing
–…

39. Arama motorunun önemi
• İnsanlar merak ettikleri şeyleri sözcüklerle
arama motoruna yazıyorlar.
• Arama motorları, bu sözcüklerle ilgili internet
üzerinde hizmet veren kişi, kurum veya
kuruluşların sitelerini tarayarak en popülerden
en ıssız olana kadar sayfa sayfa sıralama
yapıyor.

40. Örnek:

41. Arama motoru reklamcılığı: AdWords

42. Blog:
• Blog (TR: ağ günlüğü, günce) veya Weblog
(TR: Ağ kütüğü) teknik bilgi gerektirmeden,
kendi istedikleri şeyleri, kendi istedikleri
şekilde yazan insanların oluşturabildikleri,
günlüğe benzeyen web siteleridir.
• İngilizcedeki "web" ve "log" kelimelerinin
birleşmesinden oluşan weblog kavramının
zamanla yaygınlaşmış adıdır.

43. Blog Neden önemli?
• Duygu ve düşüncelerin paylaşımı
• Bilgi, birikim, deneyim ve uzmanlığın
paylaşımı
• Edilgenlikten etkinliğe geçiş (Sosyalleşme)
– İçe dönüklüğü yenme yolunda ilk ve önemli adım
• Ticari iş fırsatları

44. Örnek:
• Blogspot (1 milyar ziyaretçi, 156 milyon sayfa)
– Duygu, düşünce paylaşım platformu
– Metin, Resim ve Video tabanlı içerik paylaşımı ve yorum
özelliği
– Bireysel yayıncılık için uygun
– Sosyal Medya butonları sayesinde sosyal medyalara
entegre
– İş/Gelir modeli
• Tıklama bazlı banner reklam (Google AdSense)
• Kelime bazlı metin reklam

45. Yurdum insanının bloglara ilgisi

46. Wiki
• Kullanıcıların çeşitli konu başlıkları altında
bilgi girerek ve bu bilgileri tartışarak o konuyla
ilgili en doğru ve/veya en zengin birikimi
oluşturmaya çalıştıkları platform.

47. Wiki-Neden önemli?
• İnsanlığın ortak bilgi hazinesi
• Bilginin tartışılarak rafine edildiği silolar
• Herhangi bir kişiye/kuruma ilişkin fikir
edinebileceğiniz referans noktaları
• Her zaman, her yerden erişilebilir
• Güncellenebilen

48. Wiki çeşitleri
•
•
•
•
•
•
Wikipedia (http://wikipedia.org)
Wikileaks (http://wikileaks.org)
Ekşi Sözlük (http://eksisozluk.com)
Kent Sözlüğü (http://www.urbandictionary.com)
Bilgi haritaları (http://ushahidi.com)
...

49. Sosyal Medya
• İnternet ve mobil ağlar üzerinde tek yönlü
bilgi paylaşımından, çift taraflı ve eş
zamanlı bilgi paylaşımına olanak sağlayan
iletişim ortamıdır.

50. Sosyal Medya Neden önemli?
• Yayıncılık insiyatifinin gazete, radyo-Tvlerden bireylere
geçmesinde en önemli rol oynayan platformlar
• Bilginin paylaşımı için en önemli platformlar
• Bireylerin sosyalleşmesi için uygun ortamlar

51. Sosyal Medya 2013

52. Sosyal Medya Hizmetleri (1)
• Facebook (1 milyar) (TR: 32 milyon)
– Çok amaçlı sosyalleşme platformu
– Mesaj, haber, resim, video, oyun, vd. 3. parti
uygulamalar
– Çeşitli tematik gruplar kurabilme ve sayfa açabilme
olanağı
– Like ve Connect butonları ile dünyanın pek çok sitesine
entegre
– Timeline ile kişi, kurum ve markaların her türlü
bilgilerine sahip

53. Sosyal Medya Hizmetleri (2)
• Twitter (500+ milyon) (TR: 10+ milyon)
– Kısa paylaşımlar üzerinden sosyalleşme platformu
– Ağırlıkla metin, fotograf, video tabanlı içerik
– 140 karakter sınırı nedeniyle kısa anlatım ve link
kullanımı gerekli
– En çok konuşulan konular (TT) ve etiketleme
(hashtag) önemli
– ReTweet butonları ile dünyanın pek çok sitesine
entegre

54. Sosyal Medya Hizmetleri (3)
• Google+ (350 milyon?) (TR: ?)
– Çok amaçlı sosyalleşme platformu
– Metin, fotograf, video tabanlı içerik paylaşımı
– +1 butonu sayesinde sitelere entegre
– +1 paylaşımlarının Google aramalarında yer alması
önemli
– Hangout- Bireysel ve kurumsal TV yayıncılığı
– Grup kurma olanağı

55. Sosyal Medya Hizmetleri (4)
• Pinterest (70 milyon?)
– Görsel paylaşımlar üzerinden sosyalleşme platformu
– Resim tabanlı içerik paylaşımı, metin, video kısıtlı
– Temalı resim klasörleri oluşturup saklamak için ideal
– Görsel bilgi grafiği (infografik) arşivlemek için uygun
– Pin it butonu ile pek çok bloga entegre

56. Sosyal Medya Hizmetleri (5)
• Youtube (1 Milyarkişi/ay, 1+ T gösterim/yıl)
– Video paylaşım platformu
– Birey ve kurumlar için ideal video yayın ortamı
– Metin ve video tabanlı yorum özelliği
– Embed paylaşım kodları ile pek çok siteye entegre

57. Sosyal Medya Hizmetleri (6)
• LinkedIn (250 milyon) (TR: 1.5 milyon)
– Kariyer temalı sosyalleşme platformu
– Kişisel özgeçmiş bilgileri odağında güncel bilgi
paylaşımları
– Çeşitli tematik gruplar kurabilme olanağı

58. Sosyal Medya Hizmetleri (7)
• Sözlükler (Ekşi Sözlük: 6 milyon ziyaretçi/ay)
– Duygu, düşünce paylaşım ve tartışma platformu
– Metin tabanlı içerik
– Üyeler arası mesajlaşma, notlandırma ve
sosyalleşme
– Sosyal Medya butonları ile diğer sosyal medyalara
entegre

59. Sosyal Medya Kullanıcısı
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Sosyal Medya’yı kendi ‘özgürlük’ alanı olarak gören
Burada ‘ideal kimlik’ inşa eden
Sosyalleşme arayışı içinde
Farklılaşmaya çalışan
Lafını esirgemeyen
Popüler kişi ve kurumlara ‘çakmaya’ meraklı
Yüzeysel
Gündemde yer işgal etmeye çalışan
Kliktivist

60. Sosyal Medya’da İçerik ve İletişim
• İÇERİK
– Özgün ve sürekli
– Görsel ve eğlenceli
– Kısa
• İLETİŞİM
–
–
–
–
–
–
Tutarlı
Mesafeli
Etkin bir iletişim dili
Farklılıklara açık bir iletişim stratejisi
Polemiğe girmeyen
Güvenliğe özen gösteren

61. Sosyal Medya’da İçerik Yönetimi
• Her sosyal medya birbirinden farklı dil, biçim ve
hassasiyet içerir.
–
–
–
–
–
Facebook: arkadaşça, içten, sosyal, duygu-düşünce paylaşımı
LinkedIn : Mesafeli, profesyonel, Kurumsal bilgi paylaşımı
Twitter : Kısa-öz, etkileşimli, duygu-düşünce paylaşımı
Youtube : Görsel paylaşım
Foursquare: ‘Buradayım’ mesajı, Mekan deneyimi

62. Sosyal Medya’yı Doğru Kullanmak
•
•
•
•
•
Tanımadığın kişilerle iletişime dikkat et
Kişi ve kurumların mahremiyetine özen göster
Eleştiri sınırlarına ve etik değerlere dikkat et
Link ve görsel öğeler kullan ve anlaşılırlığı arttır
AramaMotoru/SosyalMedya entegrasyonu ile
izlenirliği arttır
• Analiz ve izleme araçlarından faydalan

63. Mobil Uygulamalar (Apps)
• Spesifik bir amaçla akıllı telefon ve/veya tablet
bilgisayar olarak da bilinen mobil cihazlar
üzerinde çalışan ve bu cihazların
yazılım/donanım özellikleri ile işletim
sistemlerine uygun geliştirilen yazılımlardır.

64. App Dünyası

65. Mobil Uygulama neden önemli?
• Zaman-mekan bağımsızlığı
• Notifikasyon
• Lokasyon bildirme ve paylaşım

66. Mobil Uygulama Örneği: Instagram
•
•
•
•
Fotograf tabanlı paylaşım uygulaması
30 milyon kullanıcıdan 1 milyarı aşkın fotoğraf
Işık ve renk filtreleriyle fotografı işlemliyor.
Hashtag ile Like butonları ve yorum özelliği
önemli
• Diğer sosyal medyalarla entegre
• İş/gelir modeli
– Facebook’a 1 Milyar dolara satıldı!

67. Mobil Sosyal Medya Hizmeti
• Foursquare (20 M kullanıcı, 1 B check-in)
– Lokasyon bazlı sosyalleşme platformu
– Mekan paylaşım ve değerlendirme bazlı içerik
– Yarışmasal uygulama kurgusu
– Diğer sosyal medya hizmetleriyle entegre

68. Yeni Medya fırsatlar
•
•
•
•
•
Araştır, öğren
Sosyalleş
İş/İlişki geliştir
Pazarla, sat
Deneyimini paylaş

69. Örnekler:
• Tribün Dergi
– http://www.tribundergi.com
• Mustafa Taha
– http://twitter.com/mustafataha
• ForzaLivorno
– http://forzalivorno.org
• Meir21
– http://www.youtube.com/user/m2e1iriko
• http://youtu.be/Zg67Qmlhcng

70. • E-posta
• ismail.polat@khas.edu.tr
• Blog
• http://ismailhpolat.com
• Sosyal Medya
• http://twitter.com/ismailhpolat
• http://tr.linkedin.com/in/ismailhpolat
• http://facebook.com/ismailhakkipolat
• http://slideshare.net/ismailpolat