Hoe kom je hoog in Google? SEO (of zoekmachine-optimalisatie) zijn de activiteiten waardoor je wordt gevonden via zoekmachines. In deze presentatie: Hoe werkt Google? Wat is PageRank? En hoe kun je beter zoeken met Google? Vervolgens Hoe werkt SEO als onderdeel van zoekmachinemarketing (SEM). Uitleg van de 4 belangrijkste aspecten van SEO: content, structuur, links en autoriteit. Meer weten: ISI Media: www.isimedia.nl

1. } Hoe kom je hoog in Google?
De basisprincipes van SEO
(zoekmachine-optimalisatie)
Eric van den Berg – ISI Media © juli 2013
28-7-2013

2. Deze presentatie
• Wat is Search Engine Optimisation?
• Hoe werkt Google?
• Hoe zoek je effectief met Google?
• Do‟s en dont‟s van zoekmachine-optimalisatie
• Veel tips waarmee je verder komt!
28-7-2013

3. • Gevonden worden via zoekmachines kan:
• Via natural search
• Via paid search
• Search Engine Optimisation gaat over natural
search
• Search Engine Advertising gaat over paid search
28-7-2013

4. • SEM staat voor Search Engine Marketing ofwel
Zoekmachinemarketing
• “Zoekmachinemarketing is het specialisme dat
webpagina's vindbaar maakt bij zoekdiensten. Dat
wil zeggen dat een webpagina op een prominente
plaats bij de zoekresultaten van een zoekmachine
komen te staan als een zoekmachinegebruiker een
voor die webpagina relevante zoekterm intypt.
Doordat de webpagina beter gevonden kan worden,
verhoogt het de effectiviteit van de reclameuiting op
internet.” (bron: Wikipedia, 2013)
28-7-2013
Wat is Search Engine Marketing?

5. • SEM bestaat uit 3 onderdelen:
• SEO = Search Engine Optimisation
• SEA = Search Engine Advertising
• SEP = Search Engine Positioning
28-7-2013
Wat is Search Engine Marketing?

6. Hoe werkt een zoekmachine?
• Om aan effectieve SEM te doen, is het nodig dat je
weet hoe zoekmachines werken
• Ik leg je uit hoe Google werkt, want Google bedient
93% van de Nederlandse markt (bron: Search
Engine Monitor 2012)
• Ik sla andere zoekmachines over (Bing, Yahoo, Ask,
Hotbot, Ixquick, Copernic, Seeks, Blekko, Baidu,
Yandex, Goo, Funnelback, Taptu, Lexis, PubGene,
Spock, Technorati, Isohunt, Wolfram Alpha, Yummly
en al die andere….)
28-7-2013

7. 28-7-2013

8. • Google heeft spiders
die het web afzoeken
naar content
• Gevonden bestanden
worden verzameld en
naar Google gestuurd
• Informatie wordt uit de
documenten
geëxtraheerd,
geïndexeerd en
gesorteerd
28-7-2013

9. • De precieze werking
van de zoekmachine
houdt Google geheim
• Net zoals je niet weet
wat de exacte
ingrediënten zijn wat de
specifieke Coca Cola-
smaak geeft
28-7-2013

10. • In ieder geval weten we
dat de indexatie en
sortering gebeurd door
200+ algoritmen tot
stand komt
• Het bekendste
algoritme is de
PageRank
• (vernoemd naar Larry
Page, één van de
oprichters van Google)
28-7-2013
Page rank

11. • Een link naar een pagina ziet Google als een „stem‟
of „aanbeveling‟ op die pagina
• Hoe meer links naar een website, hoe „populairder‟
deze is in de ogen van de zoekmachine
• Google kijkt ook wie er naar je linken: de ene
website heeft meer autoriteit dan de andere
• Dit heet „popularity ranking‟
28-7-2013
Page rank

12. • Je kunt de PageRank
van een pagina zien via
de Google Toolbar
• Verkrijgbaar via
Chrome Extensions of
download voor Internet
Explorer
• (Overigens is dit een
versimpelde versie van
de PageRank)
28-7-2013
Page rank

13. De nieuwssite Nu.nl had bijvoorbeeld op 28 juli 2013 een PageRank van 7
28-7-2013

14. • PageRank werd gepresenteerd in 1998 in Brisbane
• De originele formule:
• Waarbij geldt:
– PR(A) = de PageRank van pagina x
– C(x) = het aantal uitgaande links van pagina x
– Tn = de pagina‟s die naar A verwijzen
– d = dempingsfactor (tussen 0 en 1) (meestal 0,85)
(bron: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine/ Sergey Brin, Lawrence Page:
http://ilpubs.stanford.edu:8090/361/1/1998-8.pdf)
28-7-2013
Page rank

15. 28-7-2013
(bron: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine/ Sergey Brin, Lawrence Page:
http://ilpubs.stanford.edu:8090/361/1/1998-8.pdf)
Page rank

16. Andere algoritmen
• Automatisch aanvullen
• Leeftijd van de informatie (recent nieuws bijv.)
• SafeSearch (filteren van ongewenste resultaten)
• Image searches
• Google Instant (resultaat terwijl je typt)
• Synoniemen
• Gebruikersinhoud
• Spelling
• Belang van de zoekterm
28-7-2013

17. • Let op: Google wijzigt
zijn algoritmes zo‟n
500-600x per jaar
• Grote wijzigingen
worden aangekondigd
• Voorbeelden: Gilligan,
Buffy, Penguin en
Panda
• Wijzigingen kunnen je
PageRank en SERP-
positie beïnvloeden
28-7-2013
Andere algoritmen

18. PageRank betekent niet automatisch dat je
hoog op de SERP komt
Het is één van de factoren
28-7-2013

19. • Als je zoekt, zoek je
in de index van de
zoekmachine (en
niet op het „live‟
internet)
• Je typt een woord
in, en je krijgt een
zoekresultaat: de
SERP
28-7-2013
SERP: Search Engine Result Page van „Deense kaas‟

20. Gebruik
aanhalingstekens
voor specifieker
resultaat (en minder
hits)
Bijv. bij personen of
zinnen
28-7-2013

21. Gebruik drie puntjes
(…) bij numerieke
zoekopdrachten
Dit geeft
antwoorden tussen
beide getallen
28-7-2013

22. Gebruik een min-
teken om woorden
uit te sluiten
Dit verhoogt de
relevantie en
vermindert het
aantal hits van je
SERP
28-7-2013

23. Gebruik operatoren
van Google:
site:www.nuon.nl
link:www.nuon.nl
info:www.nuon.nl
inurl:nuon
28-7-2013
alle pagina‟s van Nuon
alle pagina‟s die linken
naar Nuon
info over Nuon die
Google indexeert
vindt het zoekwoord in
de URL

24. Gebruik operatoren
van Google:
filetype:pdf
filetype:ppt
filetype:doc
define:SEO
28-7-2013
Vindt PDF-bestanden
Vindt powerpoints
Vindt Word-bestanden
Geeft een definitie van
SEO

25. Gebruik operatoren
van Google:
cache:www.nuon.nl
related:www.nu.nl
28-7-2013
Vindt een oudere versie
van de gezochte
website
Vindt soortgelijke
pagina‟s

26. Een volledig
overzicht van
Google operatoren
vind je in de Google
Guide
28-7-2013

27. Wat is SEO?
• SEO = Search Engine Optimization of
Zoekmachineoptimalisatie
• SEO is het geheel aan activiteiten bedoeld om
een webpagina hoog te laten scoren in de
organische zoekresultaten van een zoekmachine,
op de voor die webpagina relevante trefwoorden,
trefwoordcombinatie(s) casu quo zoekterm(en)
(bron: Wikipedia, 2013)
• SEO beïnvloedt dus natural search
28-7-2013

28. Vier belangrijke aspecten bij SEO
• Content
• Structuur
• Links
• Autoriteit
28-7-2013

29. 1. Optimaliseer je content
• Gebruik <title> tag met de juiste aantal karakters en
aantal woorden
• Gebruik <description> tag met juiste aantal
woorden (maximaal 160 karakters)
• Gebruik voldoende woorden op 1 pagina
• Zorg voor een juiste code/tekst ratio (>25%)
• Zorg voor versterkende opmaak van je teksten via
<h1>, <strong> <img> <blockquote> <b> <i>
• Gebruik de alt-tag bij afbeeldingen
28-7-2013

30. Optimaliseer je content
• Sluit YouTube filmpjes in
• Gebruik opsommingen via <li> en <ul>
• Gebruik SEO-ondersteunende plugins (zoals bij
Wordpress SEO by Yoast)
• Zorg voor verse content
• Zorg voor samenvattingen van je artikelen
• Zorg voor consistentie: omschrijvingen in
description, titel, URL e.d. moeten overeenkomen
met de inhoud van je pagina
28-7-2013

31. Optimaliseer je content
• Iedere pagina 1 centraal onderwerp (je
focuszoekwoord)
• Teksten minimaal 150 en maximaal 1500 woorden
lang
28-7-2013

32. 2. Optimaliseer je structuur
• Gebruik een actuele sitemap (evt. XML)
• Zorg dat de site snel laadt (Google bestraft trage
websites)
• Plaats robots.txt met zoekmachine-instructues in de
hoofdmap van je website
• Zorg voor een goede SEO-domeinnaam
• Bouw vanity URLs (bijv. www.isimedia.nl/blog)
• Gebruik userfriendly URLs (bijv.
http://www.isimedia.nl/negen-tools-waarmee-je-
infographics-kunt-maken-en-andere-visualisaties)
28-7-2013

33. • Gebruik een actuele sitemap (evt. XML)
• Programmeer volgens W3C richtlijnen
• Sitestructuur moet niet te diep zijn: alles binnen 3
klikken bereikbaar
• Zorg voor kruimelpaden
28-7-2013
Optimaliseer je structuur

34. • Zorg dat je bij andere diensten van Google bekend
bent (Google Places, Google Plus)
• Zorg voor integratie van sociale media
• Minimaal 4 uitgaande links per pagina
• Maximaal 50 uitgaande links per pagina
28-7-2013
3. Optimaliseer je links

35. 4. Optimaliseer je linkbuilding
• Linkbuilding: alle manieren om links naar je website
te krijgen
• Na de Google updates „Panda‟ en „Penguin‟ voldoet
veel niet meer, zoals:
– startpagina‟s en directories heeft weinig meerwaarde tenzij het
specialistische zijn, of eigendom van Google (DMOZ)
– kopen van links heeft geen zin meer (link farming)
• Goede linkbuilding is tijdrovend
• Zoek relevante andere websites met een hoge
PR
28-7-2013

36. Optimaliseer je linkbuilding
• Zorg voor social sharing buttons
• Linkteksten bevatten focus zoekwoorden
• Veel links van thematisch soortgelijke pagina‟s
• Doe aan cross promotion tussen
samenwerkingspartners
28-7-2013

37. Wat je niet moet doen
• Ga niet te snel: SEO is lange adem
• SEO niet eenmalig doen: content verandert,
Google‟s werkwijze verandert, zoekgedrag
verandert
• Gebruik geen Flash
• Gebruik geen (i)frames op je website
• Gebruik geen doorways
• Koop niet massaal links in (link farming): Google
bestraft dit
28-7-2013

38. SEO-stappenplan
28-7-2013
Sleutelwoorden
bepalen
Website architectuur
aanpassen
Copywriten van
eigen website
Linkbuilding
Monitoren,
analyseren en
rapporteren
SEO-doelstellingen
bepalen

39. Doelstellingen
pas de 6 principes van Cialdini toe
1. Wederkerigheid
2. Toewijding en
consistentie
3. Sociale bewijskracht
4. Sympathie
5. Autoriteit
6. Schaarsheid
28-7-2013

40. } Hulp nodig bij SEO?
• ISI Media
Postbus 91505
2509 EC Den Haag
06-34009124
• www.isimedia.nl
• info@isimedia.nl
• @isimediaNL
28-7-2013
Eric van den Berg (ISI
Media)