Crossmedia theoretische verdieping op het onderwerp

Slideshow Transcript

1. Slide 1: Crossmedia Theoretische verdieping Masterclass Media Plaza 30-10-’07 Indira Reynaert Www.existenz.nl www.crossmedialog.nl
2. Slide 2: Niet leren maar afleren • “Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden.” Paul Molenaar CEO ilse Media Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A. www.crossmedialog.nl
3. Slide 3: • Crossmedia gedefinieerd • Conceptmatig denken • Sociale media www.crossmedialog.nl
4. Slide 4: Crossmedia? • “[…]. Crossmedia staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers.” Paul Molenaar (ilse Media) Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A. www.crossmedialog.nl
5. Slide 5: Crossmedia? • “Wij zien crossmedia simpelweg als het benutten van media, voor datgene waar ze goed in zijn. De mix aan media moet in dienst staan van het grote campagne-idee om zo de impact te maximaliseren.” Peter de Lange (LEMZ) Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A. www.crossmedialog.nl
6. Slide 6: Crossmedia? • … Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal de gebruiker uit om een cross-over van het eerste medium naar het volgende te maken. Waarde wordt toegevoegd omdat het verhaal gelaagder wordt en meer niveaus krijgt en van eendimensionaal naar meerdimensionaal gaat op een manier die relevant is voor de gebruiker… www.crossmedialog.nl
7. Slide 7: Crossmedia? • “Crossmedia vertegenwoordigt het perspectief van de gebruiker, terwijl mediaconvergentie eerder het technische perspectief van het samensmelten van diverse mediavormen beschrijft.” Monique de Haas (Dondersteen / Crossmedialog) Bron: Wikipedia.nl www.crossmedialog.nl
8. Slide 8: Crossmedia? • “Crossmedia is het op elkaar laten aansluiten van media, waarbij gebruik wordt gemaakt van de individuele kracht van elk medium. Om zo de behoeften van de doelgroep zo goed mogelijk te vervullen.” Lianne van der Kruk (ilse Media) Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A. www.crossmedialog.nl
9. Slide 9: Waarom crossmedia? • Nieuwe manier van communiceren. • We verruilen een wereld van ‘kosten per duizend’ voor een wereld van ‘engagement’, beïnvloeding, interactie en betrokkenheid. • De rol die het merk weet in te nemen in het leven van de consument wordt steeds belangrijker. • De consument wil betrokken worden bij het merk: vertrouwen bij de consument creeëren. www.crossmedialog.nl
10. Slide 10: Waarachtig communiceren www.crossmedialog.nl
11. Slide 11: Disciplines • Hoe crossmedia wordt geïnterpreteerd hangt sterk af vanuit welke discipline er gekeken wordt. • Crossmedia als term wordt vooral in West-Europa gehanteerd. In VS gebruikt men de term ‘transmedia’. www.crossmedialog.nl
12. Slide 12: Disciplines Content Marketing (campagne) Entertainment (formats) Communicatie / Journalistiek transmedia Mediumspecificiteit Storytelling Speerpunten: Usability Sociale media Techniek (distributie en uitgeven, multimedia) multi-channeling / convergence www.crossmedialog.nl
13. Slide 13: Crossmedia nieuw? • Volgens filmwetenschapper Peter Bosma is de synergie, ofwel cross-over tussen de verschillende media, genres en producten niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt. www.crossmedialog.nl
14. Slide 14: Crossmedia nieuw? storytelling De troubadour (viraal naar print) (print naar film) www.crossmedialog.nl
15. Slide 15: Internet van bedreiging naar kansen • Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht • Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging • Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn • Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen www.crossmedialog.nl
16. Slide 16: “oud” en “nieuw” 100 90 80 70 60 oude media 50 nieuwe media 40 30 20 10 0 www.crossmedialog.nl
17. Slide 17: Nieuwe media kenmerken zich aan: • Multimedialiteit • Virtualiteit • Connectiviteit • Interactiviteit (Joost Raessens, 2002) • Remediatie www.crossmedialog.nl
18. Slide 18: In één zin… • “Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, ten behoeve van een communicatie doelstelling, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een synergetisch geheel (storytelling).” www.crossmedialog.nl
19. Slide 19: Communicatie doelstelling • Een communicatie doelstelling kan uit meerdere doelstellingen bestaan. • Door meerdere media in te zetten kunnen er meerdere doelstellingen behaald worden. • Om méérdere doelstellingen te behalen is crossover-communicatie (De Haas) soms gewenst. • Motivatie van de consument om over te schakelen is waar we naar opzoek zijn. www.crossmedialog.nl
20. Slide 20: Crossmediaal denken • Motivatoren – Mediumspecificiteit – Storytelling (Idols / KPN Iris) – Usability • Crossmedia: geen doel op zich • Concepting is het gehele proces van het vinden, vaststellen en uitdragen van een gedachtegoed. Jan Rijkenberg, 2005 • Crossmediaal denken: primair denken vanuit een gedachtegoed en verhaallijnen. • Drempel van cross-overs www.crossmedialog.nl
21. Slide 21: Crossmediale conceptvormen Bij het afhankelijk concept zijn de ingeschakelde media afhankelijk van elkaar en kunnen niet • Afhankelijk concept afzonder van elkaar functioneren. • Autonoom concept Bij het autonoom concept hebben de ingeschakelde media een zelfstandige rol en kunnen los van elkaar functioneren. Echter de • Supersystem (Kinder) samenwerking versterkt de ‘merkbeleving’. Ieder medium doet echter datgene, waarin het uitblinkt. De mate van samenhang tussen de ingeschakelde media en heeft invloed op het gedrag van de gebruiker, dat overschakelt van het ene medium naar het andere, het zgn. cross- over communicatie. Bij het afhankelijk concept ligt de drempel doorgaans lager, maar kan de push te groot zijn. In de praktijk liggen de concepten tussen deze twee theoretische concepten in. www.crossmedialog.nl
22. Slide 22: Afhankelijk vs. autonoom afhankelijk autonoom M1 M1 M2 M3 M3 M2 Diario de Sófia TBBC Wakker worden met Valerio Idols Life and Cooking www.crossmedialog.nl
23. Slide 23: Conceptvormen • Autonoom concept = transmedia storytelling • Afhankelijk concept = transmedia storytelling + cross-over communicatie • Supersystem – Smart Marketing (Bosma) www.crossmedialog.nl
24. Slide 24: Transmedia storytelling • Een transmediaal verhaal ontvouwt zich via verschillende media waarbij ieder aspect iets toevoegt aan het geheel (Jenkins, 2006) • Elk medium doet datgene waar het in uitblinkt • Verschillende media moeten op zichzelf staan en zijn niet afhankelijk van elkaar • Collective intelligence (Levy) • Verschillende media trekken verschillende doelgroepen aan en zijn niet hetzelfde www.crossmedialog.nl
25. Slide 25: •3 live action films •Animatrix •The Game •Internet (o.a. trailer) •Gedachtengoed: “Wat is de Matrix?” www.crossmedialog.nl
26. Slide 26: Storytelling Wat is hier de motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie? (van televisie naar mobiel) www.crossmedialog.nl
27. Slide 27: www.crossmedialog.nl
28. Slide 28: Mediumspecificiteit www.crossmedialog.nl
29. Slide 29: In welke mate kan de huidige consument gestuurd worden in het overschakelen van het ene medium naar het andere? www.crossmedialog.nl
30. Slide 30: Winnaar zilveren Spin online campagne 2005 Internet - Print www.crossmedialog.nl
31. Slide 31: Winnaar zilveren Spin Crossmedia campagne 2007, TMF Multi-channeling? www.crossmedialog.nl
32. Slide 32: www.crossmedialog.nl
33. Slide 33: Winnaar gouden Spin Crossmedia campagne 2007, Lemz www.crossmedialog.nl
34. Slide 34: Entertainment Supersystem Pokémon: Pikachu Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise A ‘network’ of intertextuality constructed around a figure or group of figures from pop culture. […] In order to be a supersystem, the network must cut across several ,modes of image production; must appeal to diverse generations, classes, and ethnic subcultures, who in turn are targeted with diverse strategies; must foster “collectability” through a proliferation of related products; and must undergo a sudden increase in commodification, the succes of which reflexively becomes a “media-event” that dramatically accelerates the growth curve the system’s commercial succes. (M. Kinder, 1991) www.crossmedialog.nl
35. Slide 35: Supersystem is smart marketing De synergie, ofwel cross-over, tussen de verschillende media, genres en producten is niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt. (Bosma, 2005) www.crossmedialog.nl
36. Slide 36: Supersystem www.crossmedialog.nl
37. Slide 37: Andere voorbeelden • Communicatie verwoordt de betekenis van het merk en geeft inhoud aan het gedachtegoed. • ‘mentaliteitsconcept’ www.crossmedialog.nl
38. Slide 38: Voorbeelden van conceptmerken If you believe all people of the world are one family, then join us. www.crossmedialog.nl
39. Slide 39: www.crossmedialog.nl
40. Slide 40: Winnaar zilveren Spin Crossmedia campagne 2007, Lemz www.crossmedialog.nl
41. Slide 41: Conceptmerk • Kenmerk van een conceptmerk is dat er voor die tijd geen vergelijkbaar gedachtegoed werd uitgedragen dat door een constant aanzwellende groep ‘fans’, de volggroep, wordt gewaardeerd en ‘aangehangen’ (Rijkenberg, 2005). • Volggroep is iedereen die zich aangesproken voelt door het gedachtegoed wat merk x uitdraagt. www.crossmedialog.nl
42. Slide 42: Internet: allesbinder • Bij de meeste crossmedia concepten vormt internet de lijm tussen de ingeschakelde media. Christy Dena • Veel gebruikte internetconcepten op dit moment zijn: – Hyves.nl – You Tube – FlickR Dit is heel logisch gezien empowerment een grote rol speelt www.crossmedialog.nl
43. Slide 43: Consumer in control • De consument heeft in het veranderende medialandschap de controle overgenomen. Door user generated, user oriented en co- created content verandert de informatiestroom. www.crossmedialog.nl
44. Slide 44: van: pre-internet consument merken media naar: internet 1.0 consument merken media naar: web 2.0 / sociale media cc cc c merken media c Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A. www.crossmedialog.nl
45. Slide 45: Consumer in control User Generated Content = Generation C + Social + Simplicity. (Polle de Maagt, 2007) www.crossmedialog.nl
46. Slide 46: User generated content Empowerment www.crossmedialog.nl
47. Slide 47: Generation C + Social + Simplicity • Generation C: groep mensen (ongeacht de leeftijd - ondanks dat het nu veelal jongeren zijn) die informatie (Content = C) op internet beschikbaar stellen en privacy soms nauwelijks belangrijk lijken te vinden. • Social: de mens als sociaal wezen graag ervaringen en informatie deelt. Het internet, en met name web 2.0 (sociale web) toepassingen, stelt de mens daar steeds beter toe in staat (Hyves, YouTube, FlickR, en nu óók Twitter e.v.a.) • Simplicity: Mensen moeten eenvoudig hun content kunnen creeëren en delen. Video of foto uploaden (YouTube, Flickr, etc.) of snel een blog aanmaken (Web-log, Blogger, etc.) Bron: Polledemaagt.net www.crossmedialog.nl
48. Slide 48: Sociale media / web 2.0 • Kenmerken zich aan: – Delen – Sociaal – Tags – Snel en simpel – Gebruiksvriendelijk – Toegankelijk – Gratis www.crossmedialog.nl
49. Slide 49: Sociale media / web 2.0 • Voorbeelden zijn: – Blogs – Microblogs – Fora – Communities – Vergelijkingssites – Discussiegroepen – Widgets www.crossmedialog.nl
50. Slide 50: Sociale media / web 2.0 • Bekend zijn: – Hyves – You Tube – My Space – Twitter – Widgetbox – Ning – Etc. www.crossmedialog.nl
51. Slide 51: 7 bouwstenen voor het sociale web www.crossmedialog.nl
52. Slide 52: www.crossmedialog.nl
53. Slide 53: www.crossmedialog.nl
54. Slide 54: Twitter cijfers +/_ 450 NL gebruikers) www.crossmedialog.nl Bron: Twitterfacts.blogspot.com
55. Slide 55: Widgets: bouwstenen voor een virtuele identiteit www.crossmedialog.nl
56. Slide 56: Widgetmarketing • Widgets: kleine brokjes kernfunctionaliteit die internetsites beschikbaar stellen: slideshow, playlist, nieuwsoverzicht etc. • Plakken in weblog, hyves-profiel etc. en creeëren hiermee een eigen plek. • Widgetmarketing: volgens het You Tube- principe snel en veel gebruikers trekken via sociale netwerken, waar het virale-effect werkt. Bron: Emerce, okt. 2007 www.crossmedialog.nl
57. Slide 57: Nederlanders lopen nog niet warm voor een socialer internet t.o.v. de rest van de wereld, maar begint te groeien (3 mln. Hyve-accounts). Gemiddels 2,3 sociale accounts www.crossmedialog.nl
58. Slide 58: Samenvattend • Crossmedia is geen doel op zich • Is een manier om één of meerdere communicatie doelstellingen te halen • Crossmediaal denken begint niet bij de media keuze, maar bij een gedachtegoed en het vertellen van verhalen • Internet als kanaal is de schakel binnen het crossmedia concept, waarbij sociale media, storytelling, usability (simplicity) en mediumspecificiteit een grote rol spelen. www.crossmedialog.nl
59. Slide 59: www.crossmedialog.nl
60. Slide 60: indira@existenz.nl www.existenz.nl/weblog www.crossmedialog.nl