barcamp poznań #8 - Badania Gier

Slide 1: Co widzimy w innym świecie czyli badania gier komputerowych z użyciem eye trackingu Wojtek Chojnacki Symetria

Slide 2: Symetria May 6, 2008 Symetria: Badania gier 2

Slide 3: Po co badać gry komputerowe na użytkownikach? • Rynek gier rośnie, konkurencja jest coraz większa • Opinie, odczucia graczy warunkują sukces komercyjny gry • Reklama w grach to nowy, ale przyszłościowy temat Halo 3: •600 graczy-testerów •3000 godzin gry do analizy May 6, 2008 Symetria: Badania gier 3

Slide 4: Wyzwania w badaniach gier • Zmienność scen • Jak badać zaangażowanie • Wiele czynników niemierzalnych obiektywnie • Nie zawsze problem ergonomii jest błędem Call of Duty 4 May 6, 2008 Symetria: Badania gier 4

Slide 5: Kierunek badań: odczucia użytkowników Interfejs użytkownika: – Łatwość nauczenia – Wygoda korzystania – Jakość komunikacji (czytelność, zrozumiałość) Treść i mechanika gry: – Atrakcyjność i zrozumiałość świata – Zakres i sposób interakcji – Poziom trudności May 6, 2008 Symetria: Badania gier 5

Slide 6: Kierunek badań – działanie e-marketingowe • Product placement • Advergaming Need for Speed – bez licencji na prawdziwe marki nie byłoby sukcesu tej serii Sneak King – gra sprzedawana z hamburgerami May 6, 2008 Symetria: Badania gier 6

Slide 7: Badanie gry „Strzelaj gole” • Autorzy: Ostryga E-ntertainment • Gra sponsorowana: Interia, KIA • Gra typu casual – łatwość nauki szczególnie ważna • 8 badanych, część grała pierwszy raz, część doświadczona May 6, 2008 Symetria: Badania gier 7

Slide 8: „Strzelaj gole” - odczucia • Łatwość nauki oceniana wysoko – zrozumienie podstaw po kilku strzałach • Użytkownicy grający co najmniej drugi raz uzyskiwali wyższy wynik • Wskazane błędy: – Kierunek i siła strzelania – Niezrozumiała punktacja – Nietypowy interfejs instrukcji May 6, 2008 Symetria: Badania gier 8

Slide 9: „Strzelaj gole” – problemy ergonomii • Kierunek i siła strzelania Siła Kierunek May 6, 2008 Symetria: Badania gier 9

Slide 10: „Strzelaj gole” – problemy ergonomii • Pasek przewijania w instrukcji May 6, 2008 Symetria: Badania gier 10

Slide 11: „Strzelaj gole” – wnioski nt. działania marketingowego • Zauważalność reklam jest niewielka w momentach skupienia graczy, • gdy reklamy pozostają w obrębie wzroku, a gracz jest skupiony na innym zadaniu, nie zapamiętuje ich Ekran gry Menu May 6, 2008 Symetria: Badania gier 11

Slide 12: „Strzelaj gole” – wnioski nt. działania marketingowego • Skupienie największej ilości graczy na reklamie: w czasie wczytywania gry oraz na ekranie wyników • Potwierdzają to wyniki – porównywalna zapamiętywalność obu marek, mimo, że na logo KIA było widoczne w tle bramki Wczytywanie gry Wyniki May 6, 2008 Symetria: Badania gier 12

Slide 13: Doświadczeni vs nowicjusze • Ekran ładowania gry Nowicjusze – rozglądają się Doświadczeni – niecierpliwią się May 6, 2008 Symetria: Badania gier 13

Slide 14: Doświadczeni vs nowicjusze • Ekran wyników Doświadczeni – wiedzą, że to Nowicjusze – czekają na dalszy koniec ciąg May 6, 2008 Symetria: Badania gier 14

Slide 15: Wnioski • Doświadczeni gracze i nowicjusze mogą inaczej „patrzeć” na grę • Utrudnienia ergonomii to często ważny element rozgrywki • Reklamy w grach powinny być zamieszczane w momentach mniejszego skupienia gracza • …lub stanowić integralną część gry

Slide 16: Badania „pełnych” gier

Slide 17: Więcej w temacie • Artykuł o testach Halo 3 http://www.wired.com/gaming/virtualworlds/magazine/15-09/ff_halo • Film ilustrujący wyniki badań BunnyFoot http://youtube.com/watch?v=Jh7qYtWUucA • Rozszerzona wersja prezentacji i inne artykuły Symetrii: http://www.symetria.pl/html/i_44_ogolem.html Symetria: Badania gier

Slide 18: Jest praca • Szukamy osób zainteresowanych tematami użyteczności i e-marketingu • Specjalista ds. e-marketingu • Szczegóły w serwisie Symetria.pl w dziale O nas > Praca http://www.symetria.pl/html/art_20_specjalista_ds._e- marketingu.html May 6, 2008 Symetria: Badania gier 18