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Relaunch-

Fehler
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André Goldmann
2
• Seit 1996 Front-End-Entwickler 

& -Optimierer aus Leidenschaft
• Chief Operating Officer, 121WATT

Gründer, Pixeldreher. Irgendwas mit Internet. Seit 1996.

Gründer, Fuchsfaktor10 – Virtual-Reality-Studio für 360°-Videos
• Seminare bei der 121WATT:

Technical SEO

SEO Aufbau-Seminar
• Twitter: @andregoldmann

E-Mail: andre.goldmann@121watt.de
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#1
„Der Grund ist gar kein Grund.“
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Der Grund ist gar kein Grund
• Alter
• Logo gefällt nicht mehr
• Wettbewerber hat auch ne neue Seite
• Umsatz 20% geringer als im letzten Jahr
• …
Ein bißchen Design anpassen ist kein Relaunch
5
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Was ist ein "Relaunch"?
Meine Definition...
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Eine signifikante Veränderung der User-Experience und
Funktionsweise einer Website im Sinne des Unternehmensziels
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Was sind relevante Gründe?
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Mögliche Gründe für einen Relaunch
• CMS bereitet mehr Schwierigkeiten als Vorteile / funktioniert nicht mehr
• Codestruktur der aktuellen Website ist nicht mehr zu bändigen
• Entwicklung eines responsive Webdesign
• Featuritis überlädt die Website und sieht aus wie ein Haufen undefinierbare und
unzertrennliche Knete
• Neue Unternehmensstruktur oder -Philosophie
9
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#2
Deadlines zählen mehr als „fertig“.
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Am 15. ist Richtfest.
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Wenn du nicht fertig bist, bist
du nicht fertig.
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Wenn meine Tochter im Winter ohne Kleidung
rausgehen will, kann ich nicht mit ihr raus gehen.
Sie wird dann nämlich krank.
13
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Warum sind Deadlines ein Problem?
• Trotz Deadline wiegen sich alle in Sicherheit: ist ja noch Zeit!
• Wenn keine Zeit mehr ist, erwachen alle im Team aus dem Koma
• Arbeiten werden gegen Ende gerne etwas „schluderiger“ erledigt 

– Hauptsache irgendwie fertig werden
• Deadlines bestehen oft nur aus Zeitangaben ohne konkrete Ergänzungen WAS
bis dahin fertig sein soll
• unerwartete Schwierigkeiten werden oft nicht einkalkuliert – Bürokratie, externe
Ursachen wie Lieferengpässe oder andere Ressourcen
14
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Was tun gegen das Problem mit den lieben Deadlines?
• Rahmenbedingungen schaffen die nicht verschiebbar sind
• Zwischenziele einbauen, die eine Deadline halbwegs gewährleisten können
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Du bist nicht fertig? Dann wird die Abfahrt verschoben.
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Keiner der End-Kunden wird sagen:
“Das Produkt ist Mist, aber der Relaunch war pünktlich.”
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#3
Privat-Ästhetik
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„Ob Euch die Seite gefällt ist
vollkommen irrelevant.“
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Mir gefällt die Fassade nicht.
Der Köder muss dem Fisch schmecken.
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Die größten Probleme beim Design einer Website
sind persönlicher Geschmack und Geltungssucht.
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“Gefällt mir” 

– ist kein Qualitätskriterium.
“Funktioniert, weil es der Zielgruppe gefällt” 

– ist ein Qualitätskriterium.
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Deshalb muss Design getestet werden oder
aufgrund von Testergebnissen entstehen.
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Bauchgefühl ist auch bei
Design kein guter Berater.
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5 Sekunden-Tests
© 121WATT - André Goldmann
Welche Webseite soll getestet werden?
Wer soll den Test durchlaufen?
Test durchführen
• Screenshot für 5 Sekunden zeigen
• Fragen stellen
Ergebnisse analysieren und Fehler beheben
26
https://www.fuchsfaktor10.de/
So funktioniert ein 5 Sekunden-Test
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Mögliche Fragen…
• Welche Marke steht hinter der Website?
• Welche Produkte/Dienstleistungen werden angeboten?
• Was kann ich auf der Website machen/bekommen?
• Wirkt die Website vertrauenswürdig?
27
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#4
Relaunch ohne Inhalts-Kontrolle
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Neues Haus mit alten Möbeln.
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Was vor dem Relaunch alt und schlecht war,
wird nach dem Relaunch nicht neu und gut.
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Die Lösung?
Ein Content-Audit.
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So erstellst du einen Content-Audit für jede Websitegröße
1. Crawle alle URLs deiner Website

Screaming Frog – SEO Spider oder Deepcrawl; CMS-Export; Google Analytics
oder Google Search Console
2. Ergänze die URLs mit relevanten KPIs

URL-Profiler – Social Proof, Google Analytics-Data, Backlinks etc.
3. Analysiere den Content ob…

er so bleiben kann, aktualisiert werden muss oder gelöscht werden kann
4. Ergänze den Inhalt um „frische und relevante“ Suchbegriffe
5. Erstelle eine Content-Strategie für die Zukunft
32
© 121WATT - André Goldmann
33
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
© 121WATT - André Goldmann
Mögliche Analyse-Punkte:
• Indexierung
• Social Sharing (Hot-Content)
• Backlinks
• Robots-Einstellungen
34
http://urlprofiler.com/
URL Profiler
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35
https://www.deepcrawl.com/
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Gelegenheit zur Pflege nutzen.
Ihr müsst sowieso ran!
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Wenn ihr also einen Relaunch macht,
stellt Euch zum Content diese Fragen:
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Fragen zum Content
Passt der Content noch zu uns?
Sind wir noch dieselben? Stichwort: Identität
Ist der Content noch aktuell?
Sind unsere Ziele noch die selben?
Trägt der Content noch zur Zielerreichung bei?
38
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Ich wollte mir mal ein
kaufen…
© 121WATT - André Goldmann
„Durch die Hybrid-Konstruktion aus Ahorn und
Bambus ensteht ein knackiger, lebendiger Flex,
der Fehler ausgleicht und dich beim Carven
unterstützt. Komplett montiert mit Ninetysixty
Achsen und Ninetysixty Rollen, bringt das
BooBam Lenkfreude und Grip mit. Alle Wünsche
erfüllt?“
40
https://www.skatedeluxe.com/de/longboards
NINETYSIXTY BOOBAM 39.4"
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„Das geometrische Motiv in Pastelltönen
überzeugt jedes Mädchen und sorgt zudem für
einen angenehmen Fahrspaß.“
41
https://www.galeria-kaufhof.de/p/btfl-longboard-lucy-kanadisches-ahorn/2000116791?v=3000632368
Longboard "Lucy", kanadisches Ahorn
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#5
„Nur Amazon ist Amazon.“
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Das wird sich schon ein Statiker angeguckt
haben.
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“Wenn Amazon das macht, dann ist es richtig”
Stimmt.
Aber nur für Amazon.
© 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon
Ein One-Click-Buy- funktioniert nur, wenn man den
gleichen Trust hat, wie Amazon.

Und da ist viel Zeit und eine Menge Geld eingeflossen.
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Funktionen nicht isoliert betrachten.
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Doof: etwas kopieren, was gerade getestet wird.
Kann man übrigens gezielt einsetzen. 

Gemein, aber geht.
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#6
Form follows function.
Aber Form IS Function!
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Functions follow form.
„Function is form.“
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Form is function.
Gerade im Web. Und bei Interfaces.
© 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon
NIE die Funktion dem Design unterordnen.

Immer zusammen betrachten und konzipieren.
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Agenturen bauen auch gern mal
Referenzen für ihr Portfolio.
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Beispiele für Funktionen denen das
Design übergeordnet ist:
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© 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon
Nur wer etwas bedienen kann,
kann auch etwas bei mir kaufen!
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Typografie
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Typografie Skala
16 18 21 24 36 48
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Empfehlungen für eine optimale Schriftgröße
16 18 21 24 36 48
60
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Empfehlungen für eine optimale Schriftgröße
61
16 18 21 24 36 48
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Empfehlungen für eine optimale Schriftgröße
62
16 18 21 24 36 48
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line-height
• Generell gilt: Je länger eine Zeile ist, desto mehr Abstand sollte sie zur nächsten
Zeile haben
• Wenn Texte umbrechen muss sichergestellt werden, dass eine Zugehörigkeit
erkannt werden kann
63
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Kontraste
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Typografie-Fakten
• Content Schriftgröße: 16–24 Pixel
• Zeilenhöhe sollte bei 120–145% liegen
• Zeilenlänge sollte zwischen 45–75 Zeichen pro Zeile betragen (Sternchen-Trick)

(http://webtypography.net/2.1.2)
• „Mobile“ bitte keine externen Fonts laden, sondern ausschließlich Systemfonts
65
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Typografie-Fakten
• Content Schriftgröße: 16–24 Pixel
• Zeilenhöhe sollte bei 120–145% liegen
• Zeilenlänge sollte zwischen 45–75 Zeichen pro Zeile betragen (Sternchen-Trick)

(http://webtypography.net/2.1.2)
• „Mobile“ bitte keine externen Fonts laden, sondern ausschließlich Systemfonts
66
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Kontraste nutzen: Farben
67
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Kontraste nutzen: Größen
68
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Kontraste nutzen: Formen
69
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Kontraste nutzen: Positionen
70
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…
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Nicht jedem Designtrend folgen.
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Buch Tipp: Social Web Design
73
http://121w.de/social-web-design
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#7
„Die Agentur macht das schon“
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Das hat der Architekt geplant.
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Nehmt euch nicht aus der Gleichung heraus
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Nehmt euch nicht aus der Gleichung heraus.
• Dienstleister beauftragen heißt nicht, Verantwortung komplett abzugeben.
• Vertraut nicht blind darauf, dass jemand, der Euch erst seit einer Woche kennt,
die beste Lösung für Euer Business liefert.
77
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Meine 121WATT-Geschichte…
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Wie findet man die richtige
Agentur?
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Tipps zur Agentur-Auswahl
• Agenturen nicht nur nach Größe/Bekanntheit etc. wählen
• Die Agentur muss zu inhaltlich zu euch passen
• Wer berät euch innerhalb der Agentur? Pitcht der Chef und berät der Junior?
• Lasst euch nicht von Siegeln blenden – die bekommt man schnell
• Mit welchen Budgetumfängen hat die Agentur in der Vergangenheit zu tun
gehabt?
• Wie sehr kennt sich die Agentur übergreifend aus? SEM, SEO, Data, Analytics
etc.
80
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#8
„Relaunch ohne echte Inhalte“
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Im Katalog sieht alles gut aus.
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Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur
elitr, sed diam nonumy eirmod tempor L
dolor sit amet, consetetur sadipscing eli
nonumy eirmod tempor
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Keine Designs mit Platzhaltern (Bild ODER
Text) machen, beurteilen und abnehmen.
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Bilder und Design niemals trennen.
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Auch Headlines und Fließtext wirken in
unterschiedlichen Kontexten völlig anders.
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#9
Fertig. Hoch die Tassen…
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Fertig – lass uns feiern gehen.
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Jetzt geht’s erst los!
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Der Relaunch ist nicht der Prozess bis
zum Umlegen des Schalters.
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Der Relaunch ist das
UMLEGEN des Schalters.
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Post-Relaunch Phase
• 404 Fehler überprüfen und beseitigen (Google Analytics Bericht)
• Indexierung beobachten

https://www.google.com/webmasters/tools/index-status?hl=de
• Meta-Tags und Statuscodes kontrollieren
Auch die Statuscodes der alten Webseiten überprüfen
94
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Statuscodes der alten Webseiten überprüfen
95
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#10
„Relaunch ist ein Projekt“
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…und SEO?
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98
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99
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100
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Muss man SEO eigentlich nach dem Launch noch im Blick haben?
• Google Search Console: Verifikation-Code oder Verifikation-.html-Datei noch
vorhanden? Ggf. auch für Bing Webmaster-Tools überprüfen
Bei Domain-Umzug bitte entsprechen neue Property in der Search Console
anlegen. Gilt auch für SSL-Umstellung!
• robots.txt überprüfen (!!!)
• Falls für die Dev-Umgebung gesetzt: Meta-Tag „robots“-Eintrag noindex/follow
entfernen
• Ggf. Login-Sperren entfernen, falls diese gesetzt wurden (Falls Passwörter im
Browser gespeichert werden, kann es vorkommen dass diese Abfragen nicht
erneut angezeigt werden)
• XML-Sitemaps updaten (ggf. alte URLs noch eine Weile drin lassen, bis alle
neuen URLs indexiert sind)
• Weiterleitungen aktivieren und überwachen (Log-Files)
101
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Relaunch-Berater gesucht?
Ich helfe gerne.
andre@gutewebsites.de
0341 / 39 299 2660
https://www.gutewebsites.de

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Die 10 häufigsten Fehler in Relaunch-Projekten

  • 1. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Relaunch-
 Fehler
  • 2. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon André Goldmann 2 • Seit 1996 Front-End-Entwickler 
 & -Optimierer aus Leidenschaft • Chief Operating Officer, 121WATT
 Gründer, Pixeldreher. Irgendwas mit Internet. Seit 1996.
 Gründer, Fuchsfaktor10 – Virtual-Reality-Studio für 360°-Videos • Seminare bei der 121WATT:
 Technical SEO
 SEO Aufbau-Seminar • Twitter: @andregoldmann
 E-Mail: andre.goldmann@121watt.de
  • 3. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon #1 „Der Grund ist gar kein Grund.“
  • 4. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon
  • 5. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Der Grund ist gar kein Grund • Alter • Logo gefällt nicht mehr • Wettbewerber hat auch ne neue Seite • Umsatz 20% geringer als im letzten Jahr • … Ein bißchen Design anpassen ist kein Relaunch 5
  • 6. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Was ist ein "Relaunch"? Meine Definition...
  • 7. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Eine signifikante Veränderung der User-Experience und Funktionsweise einer Website im Sinne des Unternehmensziels
  • 8. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Was sind relevante Gründe?
  • 9. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Mögliche Gründe für einen Relaunch • CMS bereitet mehr Schwierigkeiten als Vorteile / funktioniert nicht mehr • Codestruktur der aktuellen Website ist nicht mehr zu bändigen • Entwicklung eines responsive Webdesign • Featuritis überlädt die Website und sieht aus wie ein Haufen undefinierbare und unzertrennliche Knete • Neue Unternehmensstruktur oder -Philosophie 9
  • 10. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon #2 Deadlines zählen mehr als „fertig“.
  • 11. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Am 15. ist Richtfest.
  • 12. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Wenn du nicht fertig bist, bist du nicht fertig.
  • 13. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Wenn meine Tochter im Winter ohne Kleidung rausgehen will, kann ich nicht mit ihr raus gehen. Sie wird dann nämlich krank. 13
  • 14. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Warum sind Deadlines ein Problem? • Trotz Deadline wiegen sich alle in Sicherheit: ist ja noch Zeit! • Wenn keine Zeit mehr ist, erwachen alle im Team aus dem Koma • Arbeiten werden gegen Ende gerne etwas „schluderiger“ erledigt 
 – Hauptsache irgendwie fertig werden • Deadlines bestehen oft nur aus Zeitangaben ohne konkrete Ergänzungen WAS bis dahin fertig sein soll • unerwartete Schwierigkeiten werden oft nicht einkalkuliert – Bürokratie, externe Ursachen wie Lieferengpässe oder andere Ressourcen 14
  • 15. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Was tun gegen das Problem mit den lieben Deadlines? • Rahmenbedingungen schaffen die nicht verschiebbar sind • Zwischenziele einbauen, die eine Deadline halbwegs gewährleisten können 15
  • 16. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Du bist nicht fertig? Dann wird die Abfahrt verschoben.
  • 17. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Keiner der End-Kunden wird sagen: “Das Produkt ist Mist, aber der Relaunch war pünktlich.”
  • 18. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon #3 Privat-Ästhetik
  • 19. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon „Ob Euch die Seite gefällt ist vollkommen irrelevant.“
  • 20. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Mir gefällt die Fassade nicht. Der Köder muss dem Fisch schmecken.
  • 21. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Die größten Probleme beim Design einer Website sind persönlicher Geschmack und Geltungssucht.
  • 22. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon “Gefällt mir” 
 – ist kein Qualitätskriterium. “Funktioniert, weil es der Zielgruppe gefällt” 
 – ist ein Qualitätskriterium.
  • 23. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Deshalb muss Design getestet werden oder aufgrund von Testergebnissen entstehen.
  • 24. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Bauchgefühl ist auch bei Design kein guter Berater.
  • 25. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon 5 Sekunden-Tests
  • 26. © 121WATT - André Goldmann Welche Webseite soll getestet werden? Wer soll den Test durchlaufen? Test durchführen • Screenshot für 5 Sekunden zeigen • Fragen stellen Ergebnisse analysieren und Fehler beheben 26 https://www.fuchsfaktor10.de/ So funktioniert ein 5 Sekunden-Test
  • 27. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Mögliche Fragen… • Welche Marke steht hinter der Website? • Welche Produkte/Dienstleistungen werden angeboten? • Was kann ich auf der Website machen/bekommen? • Wirkt die Website vertrauenswürdig? 27
  • 28. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon #4 Relaunch ohne Inhalts-Kontrolle
  • 29. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Neues Haus mit alten Möbeln.
  • 30. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Was vor dem Relaunch alt und schlecht war, wird nach dem Relaunch nicht neu und gut.
  • 31. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Die Lösung? Ein Content-Audit.
  • 32. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon So erstellst du einen Content-Audit für jede Websitegröße 1. Crawle alle URLs deiner Website
 Screaming Frog – SEO Spider oder Deepcrawl; CMS-Export; Google Analytics oder Google Search Console 2. Ergänze die URLs mit relevanten KPIs
 URL-Profiler – Social Proof, Google Analytics-Data, Backlinks etc. 3. Analysiere den Content ob…
 er so bleiben kann, aktualisiert werden muss oder gelöscht werden kann 4. Ergänze den Inhalt um „frische und relevante“ Suchbegriffe 5. Erstelle eine Content-Strategie für die Zukunft 32
  • 33. © 121WATT - André Goldmann 33 https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  • 34. © 121WATT - André Goldmann Mögliche Analyse-Punkte: • Indexierung • Social Sharing (Hot-Content) • Backlinks • Robots-Einstellungen 34 http://urlprofiler.com/ URL Profiler
  • 35. © 121WATT - André Goldmann 35 https://www.deepcrawl.com/
  • 36. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Gelegenheit zur Pflege nutzen. Ihr müsst sowieso ran!
  • 37. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Wenn ihr also einen Relaunch macht, stellt Euch zum Content diese Fragen:
  • 38. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Fragen zum Content Passt der Content noch zu uns? Sind wir noch dieselben? Stichwort: Identität Ist der Content noch aktuell? Sind unsere Ziele noch die selben? Trägt der Content noch zur Zielerreichung bei? 38
  • 39. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Ich wollte mir mal ein kaufen…
  • 40. © 121WATT - André Goldmann „Durch die Hybrid-Konstruktion aus Ahorn und Bambus ensteht ein knackiger, lebendiger Flex, der Fehler ausgleicht und dich beim Carven unterstützt. Komplett montiert mit Ninetysixty Achsen und Ninetysixty Rollen, bringt das BooBam Lenkfreude und Grip mit. Alle Wünsche erfüllt?“ 40 https://www.skatedeluxe.com/de/longboards NINETYSIXTY BOOBAM 39.4"
  • 41. © 121WATT - André Goldmann „Das geometrische Motiv in Pastelltönen überzeugt jedes Mädchen und sorgt zudem für einen angenehmen Fahrspaß.“ 41 https://www.galeria-kaufhof.de/p/btfl-longboard-lucy-kanadisches-ahorn/2000116791?v=3000632368 Longboard "Lucy", kanadisches Ahorn
  • 42. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon #5 „Nur Amazon ist Amazon.“
  • 43. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Das wird sich schon ein Statiker angeguckt haben.
  • 44. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon “Wenn Amazon das macht, dann ist es richtig” Stimmt. Aber nur für Amazon.
  • 45. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Ein One-Click-Buy- funktioniert nur, wenn man den gleichen Trust hat, wie Amazon.
 Und da ist viel Zeit und eine Menge Geld eingeflossen.
  • 46. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Funktionen nicht isoliert betrachten.
  • 47. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Doof: etwas kopieren, was gerade getestet wird. Kann man übrigens gezielt einsetzen. 
 Gemein, aber geht.
  • 48. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon #6 Form follows function. Aber Form IS Function!
  • 49. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Functions follow form. „Function is form.“
  • 50. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Form is function. Gerade im Web. Und bei Interfaces.
  • 51. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon NIE die Funktion dem Design unterordnen.
 Immer zusammen betrachten und konzipieren.
  • 52. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Agenturen bauen auch gern mal Referenzen für ihr Portfolio.
  • 53. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Beispiele für Funktionen denen das Design übergeordnet ist:
  • 54. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon
  • 55. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon
  • 56. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon
  • 57. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Nur wer etwas bedienen kann, kann auch etwas bei mir kaufen!
  • 58. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Typografie
  • 59. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Typografie Skala 16 18 21 24 36 48
  • 60. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Empfehlungen für eine optimale Schriftgröße 16 18 21 24 36 48 60
  • 61. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Empfehlungen für eine optimale Schriftgröße 61 16 18 21 24 36 48
  • 62. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Empfehlungen für eine optimale Schriftgröße 62 16 18 21 24 36 48
  • 63. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon line-height • Generell gilt: Je länger eine Zeile ist, desto mehr Abstand sollte sie zur nächsten Zeile haben • Wenn Texte umbrechen muss sichergestellt werden, dass eine Zugehörigkeit erkannt werden kann 63 Lorem ipsum dolor sit amet, 
 
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  • 64. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Kontraste
  • 65. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Typografie-Fakten • Content Schriftgröße: 16–24 Pixel • Zeilenhöhe sollte bei 120–145% liegen • Zeilenlänge sollte zwischen 45–75 Zeichen pro Zeile betragen (Sternchen-Trick)
 (http://webtypography.net/2.1.2) • „Mobile“ bitte keine externen Fonts laden, sondern ausschließlich Systemfonts 65
  • 66. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Typografie-Fakten • Content Schriftgröße: 16–24 Pixel • Zeilenhöhe sollte bei 120–145% liegen • Zeilenlänge sollte zwischen 45–75 Zeichen pro Zeile betragen (Sternchen-Trick)
 (http://webtypography.net/2.1.2) • „Mobile“ bitte keine externen Fonts laden, sondern ausschließlich Systemfonts 66
  • 67. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Kontraste nutzen: Farben 67
  • 68. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Kontraste nutzen: Größen 68
  • 69. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Kontraste nutzen: Formen 69
  • 70. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Kontraste nutzen: Positionen 70
  • 71. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon …
  • 72. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Nicht jedem Designtrend folgen.
  • 73. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Buch Tipp: Social Web Design 73 http://121w.de/social-web-design
  • 74. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon #7 „Die Agentur macht das schon“
  • 75. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Das hat der Architekt geplant.
  • 76. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Nehmt euch nicht aus der Gleichung heraus
  • 77. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Nehmt euch nicht aus der Gleichung heraus. • Dienstleister beauftragen heißt nicht, Verantwortung komplett abzugeben. • Vertraut nicht blind darauf, dass jemand, der Euch erst seit einer Woche kennt, die beste Lösung für Euer Business liefert. 77
  • 78. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Meine 121WATT-Geschichte…
  • 79. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Wie findet man die richtige Agentur?
  • 80. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Tipps zur Agentur-Auswahl • Agenturen nicht nur nach Größe/Bekanntheit etc. wählen • Die Agentur muss zu inhaltlich zu euch passen • Wer berät euch innerhalb der Agentur? Pitcht der Chef und berät der Junior? • Lasst euch nicht von Siegeln blenden – die bekommt man schnell • Mit welchen Budgetumfängen hat die Agentur in der Vergangenheit zu tun gehabt? • Wie sehr kennt sich die Agentur übergreifend aus? SEM, SEO, Data, Analytics etc. 80
  • 81. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon #8 „Relaunch ohne echte Inhalte“
  • 82. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Im Katalog sieht alles gut aus.
  • 83. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur elitr, sed diam nonumy eirmod tempor L dolor sit amet, consetetur sadipscing eli nonumy eirmod tempor
  • 84. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Keine Designs mit Platzhaltern (Bild ODER Text) machen, beurteilen und abnehmen.
  • 85. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon
  • 86. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon
  • 87. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Bilder und Design niemals trennen.
  • 88. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Auch Headlines und Fließtext wirken in unterschiedlichen Kontexten völlig anders.
  • 89. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon #9 Fertig. Hoch die Tassen…
  • 90. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Fertig – lass uns feiern gehen.
  • 91. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Jetzt geht’s erst los!
  • 92. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Der Relaunch ist nicht der Prozess bis zum Umlegen des Schalters.
  • 93. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Der Relaunch ist das UMLEGEN des Schalters.
  • 94. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Post-Relaunch Phase • 404 Fehler überprüfen und beseitigen (Google Analytics Bericht) • Indexierung beobachten
 https://www.google.com/webmasters/tools/index-status?hl=de • Meta-Tags und Statuscodes kontrollieren Auch die Statuscodes der alten Webseiten überprüfen 94
  • 95. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Statuscodes der alten Webseiten überprüfen 95
  • 96. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon #10 „Relaunch ist ein Projekt“
  • 97. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon …und SEO?
  • 98. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon 98
  • 99. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon 99
  • 100. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon 100
  • 101. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Muss man SEO eigentlich nach dem Launch noch im Blick haben? • Google Search Console: Verifikation-Code oder Verifikation-.html-Datei noch vorhanden? Ggf. auch für Bing Webmaster-Tools überprüfen Bei Domain-Umzug bitte entsprechen neue Property in der Search Console anlegen. Gilt auch für SSL-Umstellung! • robots.txt überprüfen (!!!) • Falls für die Dev-Umgebung gesetzt: Meta-Tag „robots“-Eintrag noindex/follow entfernen • Ggf. Login-Sperren entfernen, falls diese gesetzt wurden (Falls Passwörter im Browser gespeichert werden, kann es vorkommen dass diese Abfragen nicht erneut angezeigt werden) • XML-Sitemaps updaten (ggf. alte URLs noch eine Weile drin lassen, bis alle neuen URLs indexiert sind) • Weiterleitungen aktivieren und überwachen (Log-Files) 101
  • 102. © 121WATT - André Goldmann@gutewebsites #convcon Relaunch-Berater gesucht? Ich helfe gerne. andre@gutewebsites.de 0341 / 39 299 2660 https://www.gutewebsites.de