El Sondeo de Anunciantes que realiza IAB México tiene como objetivo principal mostrar el crecimiento de la inversión en marketing digital así como, así como las principales acciones e intereses de las marcas en Internet como medio de comunicación y marketing.

1. martes 26 de abril de 2011

2. ¿Cómo se realizó el sondeo?
-Se hizo una encuesta con los principales anunciantes del
país.
-Cuestionarios online y offline.
Entender sus planes de
Marketing Interactivo en 2011.
Objetivos
Obtener insights para futuras
acciones y proyectos.
martes 26 de abril de 2011

3. Anunciantes que participaron
martes 26 de abril de 2011

4. Resumen ejecutivo
• En el 2011 el Marketing Interactivo seguirá en crecimiento
consolidándose como un medio importante.
• En México existe un gran potencial para el Marketing Interactivo y
esto se muestra en el hecho de que las marcas invertirán casi 10% en
publicidad online en 2011.
• Por otro lado hay barreras para que las marcas no inviertan más en
Marketing Interactivo como: La poca experiencia de las marcas,la falta
de propuestas estratégicas y el poder de la TV abierta.
• De acuerdo a las marcas, las soluciones que se deben concentrar en
los Medios Digitales son: Estrategia de marca, efectividad y behavioral
targeting.
• Social Media, Desarrollo, Medios Online y Mobile Marketing son los
medios en los que las marcas invertirán más.
martes 26 de abril de 2011

5. ¿Cuáles roles son responsabilidad de
tu puesto?
Asignación de presupuestos de medios
Compra de medios
Gerencia de marketing Online
Planeación de Estrategias Interactivas
Contratación de proveedores (medios y agencias)
Control de proveedores (agencias, medios...)
Definición de estrategias de marcas
Operación de campañas
Planeación de estrategias corporativas
Gerencia de alguna marca
Definición de puestos y contrataciones
martes 26 de abril de 2011

6. ¿Cuáles roles son responsabilidad de
tu puesto?
53% 53% 53% 53% 50%
43% 40% 37% 34%
21%
9%
Asignación de presupuestos de medios
Compra de medios
Gerencia de marketing Online
Planeación de Estrategias Interactivas
Contratación de proveedores (medios y agencias)
Control de proveedores (agencias, medios...)
Definición de estrategias de marcas
Operación de campañas
Planeación de estrategias corporativas
Gerencia de alguna marca
Definición de puestos y contrataciones
martes 26 de abril de 2011

7. La mayoría de los anunciantes tienen un
puesto especializado
En tu empresa, ¿Existe un especialista para las estrategias de
Marketing Online?
No existe un responsable de Marketing Online
13%
Sí, hay un puesto especializado
62%
No, lo desarrolla el responsable de cada marca
25%
martes 26 de abril de 2011

8. Las marcas invertirán alrededor de un 10%
en publicidad online
¿Qué porcentaje de la inversión publicitaria de tus marcas se
destinará en 2011 al Marketing Online?
martes 26 de abril de 2011

9. Los anunciantes incrementarán su
inversión
Durante el 2011, ¿Cómo se moverá la inversión de tu marca en los
medios digitales?
9%
Se reducirá
Aún no estamos seguros
Se mantendrá igual
38% 16% Habrá un breve incremento
Habrá un incremento importante
38%
martes 26 de abril de 2011

10. Agencia Interactiva
Las marcas no están
3%
34%
satisfechas con sus
31%
Insuficientes
Suficientes
agencias
Satisfactorias
Muy satisfactorias
31%
Agencia de Medios
6%
47%
13%
Las recomendaciones que recibes
Insuficientes de marketing digital por parte de
Suficientes
Satisfactorias tus socios de negocio ¿son…?
Muy satisfactorias
34%
Agencia de Publicidad
13%
Insuficientes
31% 56%
Suficientes
Satisfactorias
Muy satisfactorias
martes 26 de abril de 2011

11. Los acciones principales son: Sitios
Corporativos, Publicidad en Sitios y Portales
¿Qué tipo de acciones realizan tus marcas en Internet?
Sitio corporativo 31% 1%
Publicidad en sitios y portales 30% 2%
Search Marketing 28% 3% 1%
Minisitios de marca 28% 1% 2%
Minisitios promocionales 27% 2% 2%
Video en Internet 26% 4%
Redes sociales 25% 6%
Contenidos de Consumidores 21% 6% 1%
Podcasts 6% 6% 13%
Lo llevo a cabo Planeo llevarlo a cabo No me interesa
martes 26 de abril de 2011

12. Las marcas invertirán más en: Desarrollo
Social Media, Medios Online y Mobile
Marketing
¿De los siguientes medios, cual será tu política de asignación de
presupuesto?
Internet (Desarrollos Propios) 66% 25% 6% 3%
Social Media 66% 31% 3%
Internet (Medios) 63% 28% 3% 6%
Mobile Marketing 53% 16% 3% 28%
Promociones 34% 44% 9% 13%
CRM 31% 34% 6% 28%
Eventos 28% 56% 6% 9%
Punto de Venta 22% 50% 6% 22%
Televisión 22% 50% 22% 6%
Marketing Directo 16% 50% 9% 25%
Relaciones Públicas 13% 72% 3% 13%
Radio 6% 44% 22% 28%
Revistas 6% 38% 31% 25%
Periódicos 3% 34% 34% 28%
Invertiré más
Invertiré lo mismo
Invertiré menos
No invertiré
martes 26 de abril de 2011

13. ¿Qué nos recomiendan para que sus
marcas inviertan más en internet?
Promover una cultura
Métricas del uso del Internet y Demostrar ROI,
confiables y dar accesibilidad a no sólo
sindicadas clases bajas
impresiones
Tener mejores Ser más activos en
estudios de Estrategias
la comunicación de
targeting en integrales de
actividades nuevas
nuevos medios comunicación
como Mobile 360˚
Crossmedia -
Behavioral link de resultados
Casos de éxito targeting online con offline
locales
martes 26 de abril de 2011

14. Existen barreras que impiden la
inversión en el Marketing Interactivo
¿Cuáles son las tres barreras principales para que la marcas inviertan más en
Marketing Interactivo?
41%
38%
28%
25% 25% 25% 25%
19%
16% 16%
13% 13%
9%
6%
Poca experienciaPoder de la Resistencia al cambio otros medios involucramiento condirectivospropuestas creativas operativa
Falta de propuestas estratégicas
de las marcas
televisión abierta Poca experiencia de lasen no cuentaFalta suficiente alcance
Poca integración con de desempeño Aún torno al mediocapacitación de RH
Métricas Pocos estudios agencias
Poco de Falta deReducir la complejidad
Efectividad en construcciónde marca
Poca experiencia de las marcas
Falta de propuestas estratégicas
Poder de la televisión abierta
Resistencia al cambio
Poca integración con otros medios
Métricas de desempeño
Poca experiencia de las agencias
Pocos estudios en torno al medio
Poco involucramiento de directivos
Aún no cuenta con suficiente alcance
Falta capacitación de RH
Falta de propuestas creativas
Reducir la complejidad operativa
Efectividad en construcciónde marca
martes 26 de abril de 2011

15. Todo influye, especialmente el ROI
¿Qué atributos influyen en la decisión para anunciarte en los
distintos medios?
Mucho Poco Nada
ROI 27% 4% 1%
Alcance 26% 3% 1%
Costo 26% 4% 1%
Segmentación 25% 6% 1%
Métricas 25% 5% 1%
martes 26 de abril de 2011

16. La Construcción de Marca sigue siendo la
prioridad para las marcas
¿Qué objetivos buscas obtener con tu comunicación en
Internet?
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martes 26 de abril de 2011

17. Estrategia de marca, Efectividad y
Behavioral Targeting son objetivos clave
¿En qué soluciones se deben concentrar los medios
digitales de cara al 2011?
72%
63% 63%
47% 47%
41%
34%
31%
19%
9%
Estrategia de marca
Efectividad Insights delExperiencia de marcael consumidor
Behavioral Targetingconsumidor
Relaciones conAlianzas estratégicasoperativaProducción in-house
Eficiencia Relaciones Públicas
Estrategia de marca
Efectividad
Behavioral Targeting
Insights del consumidor
Experiencia de marca
Relaciones con el consumidor
Alianzas estratégicas
Eficiencia operativa
Relaciones Públicas
Producción in-house
martes 26 de abril de 2011

18. Resumen ejecutivo
• En el 2011 el Marketing Interactivo seguirá en crecimiento
consolidándose como un medio importante.
• En México existe un gran potencial para el Marketing Interactivo y
esto se muestra en el hecho de que las marcas invertirán casi 10% en
publicidad online en 2011.
• Por otro lado hay barreras para que las marcas no inviertan más en
Marketing Interactivo como: La poca experiencia de las marcas,la falta
de propuestas estratégicas y el poder de la TV abierta.
• De acuerdo a las marcas, las soluciones que se deben concentrar en
los Medios Digitales son: Estrategia de marca, efectividad y
behavioral targeting.
• Social Media, Desarrollo, Medios Online y Mobile Marketing son los
medios en los que las marcas invertirán más.
martes 26 de abril de 2011

19. Para más información contacta Saskia Parker
(saskia@iabmexico.com, 5281 8899)
martes 26 de abril de 2011