Este documento presenta un informe de audiencia online en México para socios de IAB México. Proporciona datos sobre el tráfico y comportamiento de usuarios en sitios web de diferentes categorías como portales, entretenimiento y noticias durante febrero de 2014. Incluye información demográfica sobre los usuarios de internet en México y explica la metodología de medición de audiencias digitales utilizada por comScore.

1. © comScore, Inc. Proprietary.
Audiencia Online Mexicana
Reporte de Entidades Asociadas a IAB México
Informe distribuido por:
Febrero 2014
Iván Marchant
imarchant@comscore.com
VP Sales México,
Tel. 8000 8055
Alejandra Ibarra
aibarra@comscore.com
Sr. Client Services Specialist
Jorge Fuentes
jfuentes@comscore.com
Sr. Client Services Specialist
@comscoreLatam

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
Los datos del presente informe están basados en comScore Media Metrix™, que es una solución de
medición de audiencias digitales y planificación de medios online basada en metodología de Panel.
El panel de comScore en México está compuesto por más de 50,000 personas; las cuales son
representativas del mercado de internautas mayores de 6 años que acceden a internet desde una
computadora en el trabajo y/o hogar.
El tráfico generado en los accesos públicos (café internet, universidades) se consideran sólo para los
sitios que ya están unificados (metodología UDM™: panel + tags), lo cual está explicado a continuación.
Media Metrix utiliza Unified Digital Measurement UDM™.
Esta metodología centrada en panel y que complementa sus resultados con metodología de medición
site centric (tags/cookies) ha revolucionado la medición de la audiencia digital, uniendo los enfoques
basados en panel y servidor para reportar el 100% del tráfico de un sitio unificado y mejorar por tanto la
aproximación de datos generados por el panel.
Los miembros de IAB México se han adherido a esta metodología UDM y los datos reportados en el
presente informe se basan en ella.

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses
Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que reportan su tráfico con
base en la agrupación de tráfico de distintos sitios de los cuáles son dueños en al menos un
50% o con los cuáles tienen acuerdos comerciales.

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses
Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que reportan su tráfico con
base en la agrupación de tráfico de distintos sitios de los cuáles son dueños en al menos un
50% o con los cuáles tienen acuerdos comerciales.

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
Socios IAB México| Grupos de Medios
Cruce de Visitantes
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses
Cruce de Visitantes: información del comportamiento de visitas cruzadas entre múltiples
sitios, para saber cuántos visitantes de un sitio también visitaron otro y qué alcance de la
población total de internet obtienen ambos sitios en conjunto.
Haz Click para ver el cuadro completo

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Presencia Corporativa
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Portales
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Entretenimiento
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Lifestyle
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Noticias/Información
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Familia y juventud
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Retail
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Directorios
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Business/Finance
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
*Sitios que no están Unified
/1 Agrupación de sitios
/2 Promedio de tres meses

15. © comScore, Inc. Proprietary. 15
Internet en México | Visitantes Únicos
Últimos 13 meses
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
El crecimiento febrero 2013-2014 es de 3.9%
El número de VU durante el mes de febrero 2014 en México fue 29, 272,170.

16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
Internet en México | Top 20 Categorías
Alcance%
Este ranking muestra cuáles son las categorías de sitios más
visitadas por los mexicanos.
Lideran el ranking de febrero 2014, los sitos corporativos y
servicios

17. © comScore, Inc. Proprietary. 17
Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución por Género y Etaria
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
50.7%49.3%
La distribución por Género de los VU de Internet en México es
equitativa: 50.7% son hombres y el 49.3% mujeres
El 84% de los visitantes únicos en México tienen entre 6 y 44 años,
mientras que el 15.8% de los VU en México son mayores de 45 años

18. © comScore, Inc. Proprietary. 18
Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria Hombres
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
El 84% de los visitantes únicos en México tienen entre 6 y 44 años,
mientras que el 16% de los VU en México son mayores de 45 años

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19
Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria Mujeres
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014
En general el comportamiento en rango de edad de las mujeres es
bastante similar al de los hombres, no hay grandes diferencias en la
tendencia de navegación por edades de ambos sexos

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20
PANELISTAS
El panel está compuesto por un grupo representativo de la población que accede a entregar sus datos de navegación en internet, los que
son recogidos por un software propietario de comScore instalado en la computadora del panelista. Las mediciones capturadas para este
grupo, permiten extrapolar los datos al total de la población según la metodología patentada de comScore.
DICCIONARIO
La manera en que comScore agrupa, categoriza y jerarquiza sitios y URLS se llamada Diccionario. Esta estructura filtra el tráfico obtenido
del panel, para organizar los datos que luego se extrapolan a total de la población.
VISITANTES ÚNICOS (UV)
Número estimado de personas diferentes que visitó el contenido de un sitio web, una categoría o un canal durante el período de
referencia.
ALCANCE
Porcentaje de la población de internet total que representa las visitas de la entidad consultada.
VISITAS
Número de veces en total que durante el periodo de referencia un visitante único accede al contenido de un sitio, categoría o canal, con
al menos 30 o más minutos de inactividad mediante.
PV / PÁGINAS VISTAS El número total de páginas visitadas del sitio web o de la categoría o canal durante el período de
referencia.
Unified Digital Measurement (UDM) La metodología UDM conjuga datos censales provenientes de nuestro servicio
de métricas con datos provenientes de la muestra del servicio de paneles de comScore. (Es decir, considera datos proyectados desde un
panel de usuarios y nuestra herramienta de métricas censal.)
Glosario de Términos

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21
Mas Información sobre comScore :
www.comscore.com/lat
Iván Marchant
imarchant@comscore.com
Alejandra Ibarra
aibarra@comscore.com
Jorge Fuentes
jfuentes@comscore.com
@comscoreLatam