El documento solicita propuestas para un nuevo Estudio Cross-Media que mida el impacto de campañas publicitarias en múltiples medios incluyendo internet y televisión. El estudio busca demostrar cómo las campañas cross-media incrementan la efectividad y alcance del mensaje publicitario, así como su impacto en la construcción de marca. Se requiere el apoyo de una marca reconocida para analizar una de sus campañas publicitarias recientes.

1. Solicitud de Propuesta de Investigación
Estudio Cross-Media 2014
Diciembre 2013
Antecedentes:
Como parte de los esfuerzos de investigación para la industria, IAB México presentó en Marzo de 2013 su
primer Estudio Cross Media, realizado por MetrixLab: (http://www.iabmexico.com/cross.media).
Con esta publicación se demostró cómo Internet aporta alcance añadido a TV, reforzándolo a través de
impactos en el target menos expuesto a la televisión, optimizando la inversión y contribuyendo
significativamente a la construcción de las métricas de marca.
Objetivo del estudio:
IAB México busca llevar a cabo nuevamente un estudio de naturaleza similar con la finalidad de incrementar
la integración de Internet en las estrategias de marketing. Por medio del análisis de una campaña de una
marca reconocida y utilizando un enfoque cuantitativo buscamos:
•
•
•
•
Demostrar cómo una campaña publicitaria con presencia integrada en al menos tres medios de
comunicación, incluyendo Internet y Televisión, incrementa la efectividad del mensaje y su alcance.
Identificar el impacto de una campaña cross-media en los indicadores clave de construcción de
marca (branding).
Demostrar la capacidad de la publicidad digital y ayudar a los tomadores de decisiones de las
marcas a aprovechar el potencial de esta industria.
Desmitificar al CTR como la variable más importante en la determinación del éxito de una campaña
online y demostrar que las métricas de construcción de marca son posibles a través de una campaña
publicitaria en Internet en combinación con otros medios.
El reporte se utilizará con el fin de generar información útil como referente para la industria, materiales
educativos y casos de éxito para los socios de IAB México, la prensa y el público en general.
Consideraciones acerca de la campaña:
El apoyo de una marca en este proyecto es fundamental para que podamos tener una campaña de la cual
medir los resultados y publicarlos. Las características de la campaña requerida son:
•
•
•
•
•
Que sea ejecutada en diversos medios, incluyendo Internet (por ejemplo: TV + Medios Impresos +
Internet).
Que la pauta digital se ejecute en al menos 5 sitios de los principales en México y que cumpla con los
criterios establecidos para el análisis: campaña de awareness o lanzamiento, con presencia en
canales alineados con los objetivos de la campaña en construcción de marca ej. Intención de
compra.
La marca deberá pertenecer a una industria diferente a la que se utilizó para el Estudio Cross Media
anterior.
Es necesario que la marca esté de acuerdo con la publicación de resultados.
Se requiere del involucramiento proactivo del proveedor de la metodología en la identificación de
una campaña óptima.
RFP-ECross2014-IABMx
1/2

2. La propuesta debe incluir:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Descripción de la empresa
Descripción detallada de la metodología y cómo la propuesta contribuye a lograr el objetivo del
estudio
Criterios que tiene que cumplir una campaña para que se le pueda aplicar este tipo de análisis
Descripción detallada del diseño y selección de la muestra
Timeline (incluyendo diseño, kick off, set up, data collection, análisis y elaboración del reporte)
Experiencia anterior con estudios cross-media:
o ¿Cuántos estudios de este tipo has hecho en México?
o ¿Cuántos estudios de este tipo has hecho internacionalmente?
o ¿Tienes normas para usar?¿De dónde provienen tus normas?
o ¿Cuentas con normas comparativas para la explicación de resultados del estudio?
o De ser posible, incluir ejemplos de proyectos similares realizados anteriormente
Descripción y ejemplos de entregables estándar. Se solicitan 3 versiones del estudio:
o Versión Anunciante (con los resultados detallados y cuantificados)
o Versión IAB México (con los resultados indexados y aprobados por el anunciante)
o Versión Pública (resumen ejecutivo de la versión IAB México)
Personas que forman parte del equipo que trabajará en este proyecto, cuál es su experiencia y cuál
será su rol.
Presupuesto considerando un porcentaje de descuento y/o patrocinio al tratarse de un proyecto de
industria con importante exposición para el proveedor de la metodología.
Proceso:
1. Las propuestas que cubran los criterios de selección serán recibidas por correo electrónico hasta el:
Miércoles 22 de Enero de 2014 a las 23:59 hrs.
2. Las propuestas recibidas serán analizadas y preseleccionadas por un Subcomité de Investigación,
mismo que estará involucrado en el desarrollo del proyecto.
3. Las propuestas preseleccionadas serán presentadas en el Comité de Investigación de IAB México en
alguna de las siguientes fechas:
a. Lunes 10 de Febrero a las 16:00 hrs.
b. Lunes 03 de Marzo a las 16:00 hrs.
4. La metodología elegida será validada por el Subcomité de Investigación.
Enviar a:
Daniel Saavedra Noriega. Research Manager. daniel@iabmexico.com. 52818899 ext. 105
Acerca de IAB México
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la
publicidad interactiva, fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45
países.
IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en Febrero del 2005 con el objetivo de
integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas
educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales
destacan: Carat Digital, comScore, .Fox, Google, Group M, Grupo Expansión, Grupo Ferrer, HAVAS Media
Group, IMS, Media Response Group, Millward Brown, Omnicom Media Group, Orange, Prodigy MSN,
Televisa.com, Terra y Yahoo!
La información contenida en este documento es de carácter confidencial para uso exclusivo entre IAB México y los destinatarios.
Cualquier uso incorrecto de esta información puede implicar una acción legal según las leyes aplicables.
Para más información revisa nuestro aviso de privacidad: http://www.iabmexico.com/AvisodePrivacidad/aviso.html
The information contained in this document is confidential only for use between IAB Mexico and the recipients. Any misuse of this
information may involve legal action under applicable law.
For more information please access our privacy notice: http://www.iabmexico.com/AvisodePrivacidad/aviso.html
RFP-ECross2014-IABMx
2/2