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« L’avenir de la Presse
  Quotidienne Nationale »


LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN
          ETUDE IPSOS MEDIA CT
               08.02.2013
METHODOLOGIE


    PHASE QUALITATIVE                PHASE QUANTITATIVE
1   3 FOCUS GROUP                2   613 LECTEURS « PRIMAIRES » DE LA PQN
    DU 11 AU 13 SEPTEMBRE 2012       221 EXCLUSIFS PQN
                                     382 DUPLIQUANTS AVEC LA PGI
1
    LES PRATIQUES DE LECTURE PQN - PGI

│DEUXDISTINCTS
 BIEN
      COMPORTEMENTS
I
READING
                    1│    LES PRATIQUES DE LECTURE
                          DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS

  PQN
AT HOME

          LECTURE                         LIEUX LECTURE PQN
          REGULIERE                        77%

           PQN                             15%
          53%
                                          LIEUX LECTURE PGI
                                           30%
                    PGI
                36%                        60%
I
QUALITY
           1│     LES PRATIQUES DE LECTURE
                  DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS


 TIME
                              PREND LE TEMPS DE LIRE
                               91%

                              LIT DANS LES MOMENTS CREUX
          2.2 titres
                               65%
          35 mn
            PGI

                              PREND LE TEMPS DE LIRE
           PQN                 48%

          1H20                LIT DANS LES MOMENTS CREUX
                               76%
          2.1 titres
I
QUALITY
                                          1│ LES PRATIQUES DE LECTURE
                                             DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS


 TIME
                                                       PQN    PGI

                           ACTU GENERALE               60% 58%
    PREMIERES INFOS LUES




                           POLITIQUE                   54% 21%

                           ECONOMIE                    31% 9%

                           SPORT                       29% 26%

                           FAITS DIVERS                28% 38%

                           INFOS PRATIQUES              10%   30%
I’M                      1│     LES PRATIQUES DE LECTURE
                                DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS
 PQN
ADDICT
                                                        7.5     + 1.6
                                                     LECTURE
                                                 IMPLIQUEE     5.9
             7.9         PQN
                               + 1.6
         LECTURE   PGI
     ATTENTIVE           6.3

                                                         7.0    + 1.0
                                                     LECTURE
                                                 QUI APPORTE
                                                 DU PLAISIR
                                                               6.0
             7.8               + 1.6
         LECTURE
  INTERESSANTE           6.2
I     1│
       LES PRATIQUES DE LECTURE
       DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS

PQN
       UN RITUEL DE LECTURE QUOTIDIEN


       UN TEMPS MEDIA DEDIE A LA CONNAISSANCE,
       L’ENRICHISSEMENT PERSONNEL ET AU PLAISIR
2
    LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR

│PARFOIS COMPLEMENTAIRES
 RAREMENT CONCURRENTS
2│    LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR


    I
                 PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS

   WANT
TO BE INFORMED
    AND TO                      LES ATTENTES
 UNDERSTAND
                                  PQN   PGI

             S’INFORMER           55%   43%


             ETRE AU COURANT      36%   60%


             COMPRENDRE           35% 10%


             RESUMER                6% 35%
2│    LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR


     I
                PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS


  WANT
TO UNDERSTAND
  THE WORLD                            LES BENEFICES
                                         PQN     PGI
         DISPOSER DE PLUS D’ACTU         44% 11%
         NATIONALE / INTERNATIONALE
         ECLAIRAGE SUR LES GRANDS        39%     15%
         SUJETS D’ACTU


         DECOUVRIR LES INFOS DU JOUR     39%     34%
         AVOIR DES FLASHS D’INFO           16%   34%
         PASSER LE TEMPS                   7%    33%
2│     LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
                 PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS



  I
ADVERTISING
                                                                     55%
                                                47%                  LES PUBLICITES
                                                                   S’INTEGRENT BIEN

                                             LES PUBLICITES SONT
                           45%                   QUALITATIVES




        37%            LES PUBLICITES SONT
                          INFORMATIVES
                                                                        30%
       DANS LA PQN                                                       SANS LA PUBLICITE
      LES PUBLICITES                                                    LA PQN SERAIT TRISTE
       SONT UTILES
I     2│
       LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
       PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS


PQN

           A LA RECHERCHE DE CLES DE COMPREHENSION
           ET DU SENS DE L’ACTUALITE



           LA PUBLICITE FAIT PARTIE INTEGRANTE
           DU CONTRAT DE LECTURE
3
    L’IMAGE DE MARQUE

│LES LECTEURS
 FONT LA DIFFERENCE
I’M
 AWARE &
                      3│ L’IMAGE DE MARQUE
                         LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
OPEN MINDED


                                   PROFIL DU LECTEUR PQN   PGI
              CURIEUX                            47%       33%

              IMPLIQUE DANS                      42%       14%
              LA VIE QUOTIDIENNE

              OUVERT                             30%       18%


              JEUNE                                   4% 36%


              PRESSÉ                                   3% 43%
I
OPEN MIND &
                   3│      L’IMAGE DE MARQUE
                           LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE

  QUALITY
                                           PQN   PGI

              GRAND PUBLIC                27%    38%

              COMPLET                     27% 4%

              OUVERT SUR LE MONDE         25% 4%

              DE QUALITE                  25% 2%

              FACILE D’ACCESS             15%    41%

              DE LECTURE RAPIDE              7% 38%
I THE
                       3│    L’IMAGE DE MARQUE
                             LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE

REFERENCE
                                             CHOIX DE 3 QUALIFICATIFS SUR 30
                        INFORMATIONS                                    PQN

                        LES PLUS FIABLES                              66%      26%
                        LES PLUS CREDIBLES                            66%      27%
                        LES PLUS VRAIES                               56%      35%



       LECTURE
       LA PLUS INFORMATIVE                         71%       21%
       LA PLUS UTILE                               58%       30%
       LA PLUS QUOTIDIENNE                         41%       32%
       LA PLUS DIVERTISSANTE                       25%       23%
I
INVESTIGATION
                          3│    L’IMAGE DE MARQUE
                                LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE

 & CREDIBILITE
                                               OPINIONS SUR LES CONTENUS
                                                     TOUT A FAIT D’ACCORD
                                                                      PQN   PGI

                 LA REDACTION EFFECTUE UN                         44%       6%
                 VRAI TRAVAIL JOURNALISTIQUE

                 EST UN MEDIA INFLUENT                            36% 10%

                 EST UTILE POUR LA VIE                            28%       7%
                 PROFESSIONNELLE

                 COMPTERA DEMAIN
                                                                  28%        17%


                 DONNE UNE INFO ACCESSIBLE A TOUS                 28%        38%
I
PQN
      3│
       L’IMAGE DE MARQUE
       LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE




       LE MIROIR DE LECTEURS EXIGEANTS


       LE MEDIA DU JOURNALISME,
       REFERENCE DE L’INFORMATION
4
    LA MUTATION NUMERIQUE

│SURLA REUSSITE
 DE
     LE CHEMIN
4│ LA MUTATION NUMERIQUE
         SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE



                             A REUSSI SA
                                         81%
PROPOSE DES SITES            DIVERSIFICATION
                             DIGITALE
QUI FONT
REFERENCE              A UN AVENIR
                       EVIDENT DANS
91%                      LE NUMERIQUE
                 PQN          89%
I
PQN
      4│LA MUTATION NUMERIQUE
        SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE




      DES BENEFICES FORTS :
      IMMEDIATETE, SENTIMENT D’APPARTENANCE, SERVICE


      LA REFERENCE DES MARQUES DE PRESSE EN LIGNE
« L’avenir de la Presse
                        Quotidienne Nationale »

                               LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN
                                                ETUDE IPSOS MEDIA CT




                                             CONTACTS
        Amaury Medias - Eric Schnubel - Directeur Général Adjoint Marketing - eschnubel@amaurymedias.fr
      Bayard Publicité - Sibylle LE MAIRE– Directrice Générale Adjointe - sibylle.le-maire@groupebayard.com
 Les Echos Medias - Fabrice Fevrier - Directeur du Marketing et de la Communication Groupe - ffevrier@lesechos.fr
        FigaroMedias - François Dufresne – Directeur Général Adjoint Marketing - fdufresne@figaromedias.fr
           Libération Médias - Anne Acloque - Responsable Marketing - anne.acloque@liberation-medias.fr
M Publicité - Elisabeth Cialdella - Directrice Déléguée Marketing et Communication - elisabeth.cialdella@mpublicite.fr

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Les contrats de lecture en PQN

  • 1. « L’avenir de la Presse Quotidienne Nationale » LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN ETUDE IPSOS MEDIA CT 08.02.2013
  • 2. METHODOLOGIE PHASE QUALITATIVE PHASE QUANTITATIVE 1 3 FOCUS GROUP 2 613 LECTEURS « PRIMAIRES » DE LA PQN DU 11 AU 13 SEPTEMBRE 2012 221 EXCLUSIFS PQN 382 DUPLIQUANTS AVEC LA PGI
  • 3. 1 LES PRATIQUES DE LECTURE PQN - PGI │DEUXDISTINCTS BIEN COMPORTEMENTS
  • 4. I READING 1│ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS PQN AT HOME LECTURE LIEUX LECTURE PQN REGULIERE 77% PQN 15% 53% LIEUX LECTURE PGI 30% PGI 36% 60%
  • 5. I QUALITY 1│ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS TIME PREND LE TEMPS DE LIRE 91% LIT DANS LES MOMENTS CREUX 2.2 titres 65% 35 mn PGI PREND LE TEMPS DE LIRE PQN 48% 1H20 LIT DANS LES MOMENTS CREUX 76% 2.1 titres
  • 6. I QUALITY 1│ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS TIME PQN PGI ACTU GENERALE 60% 58% PREMIERES INFOS LUES POLITIQUE 54% 21% ECONOMIE 31% 9% SPORT 29% 26% FAITS DIVERS 28% 38% INFOS PRATIQUES 10% 30%
  • 7. I’M 1│ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS PQN ADDICT 7.5 + 1.6 LECTURE IMPLIQUEE 5.9 7.9 PQN + 1.6 LECTURE PGI ATTENTIVE 6.3 7.0 + 1.0 LECTURE QUI APPORTE DU PLAISIR 6.0 7.8 + 1.6 LECTURE INTERESSANTE 6.2
  • 8. I 1│ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS PQN UN RITUEL DE LECTURE QUOTIDIEN UN TEMPS MEDIA DEDIE A LA CONNAISSANCE, L’ENRICHISSEMENT PERSONNEL ET AU PLAISIR
  • 9. 2 LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR │PARFOIS COMPLEMENTAIRES RAREMENT CONCURRENTS
  • 10. 2│ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR I PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS WANT TO BE INFORMED AND TO LES ATTENTES UNDERSTAND PQN PGI S’INFORMER 55% 43% ETRE AU COURANT 36% 60% COMPRENDRE 35% 10% RESUMER 6% 35%
  • 11. 2│ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR I PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS WANT TO UNDERSTAND THE WORLD LES BENEFICES PQN PGI DISPOSER DE PLUS D’ACTU 44% 11% NATIONALE / INTERNATIONALE ECLAIRAGE SUR LES GRANDS 39% 15% SUJETS D’ACTU DECOUVRIR LES INFOS DU JOUR 39% 34% AVOIR DES FLASHS D’INFO 16% 34% PASSER LE TEMPS 7% 33%
  • 12. 2│ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS I ADVERTISING 55% 47% LES PUBLICITES S’INTEGRENT BIEN LES PUBLICITES SONT 45% QUALITATIVES 37% LES PUBLICITES SONT INFORMATIVES 30% DANS LA PQN SANS LA PUBLICITE LES PUBLICITES LA PQN SERAIT TRISTE SONT UTILES
  • 13. I 2│ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS PQN A LA RECHERCHE DE CLES DE COMPREHENSION ET DU SENS DE L’ACTUALITE LA PUBLICITE FAIT PARTIE INTEGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE
  • 14. 3 L’IMAGE DE MARQUE │LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
  • 15. I’M AWARE & 3│ L’IMAGE DE MARQUE LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE OPEN MINDED PROFIL DU LECTEUR PQN PGI CURIEUX 47% 33% IMPLIQUE DANS 42% 14% LA VIE QUOTIDIENNE OUVERT 30% 18% JEUNE 4% 36% PRESSÉ 3% 43%
  • 16. I OPEN MIND & 3│ L’IMAGE DE MARQUE LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE QUALITY PQN PGI GRAND PUBLIC 27% 38% COMPLET 27% 4% OUVERT SUR LE MONDE 25% 4% DE QUALITE 25% 2% FACILE D’ACCESS 15% 41% DE LECTURE RAPIDE 7% 38%
  • 17. I THE 3│ L’IMAGE DE MARQUE LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE REFERENCE CHOIX DE 3 QUALIFICATIFS SUR 30 INFORMATIONS PQN LES PLUS FIABLES 66% 26% LES PLUS CREDIBLES 66% 27% LES PLUS VRAIES 56% 35% LECTURE LA PLUS INFORMATIVE 71% 21% LA PLUS UTILE 58% 30% LA PLUS QUOTIDIENNE 41% 32% LA PLUS DIVERTISSANTE 25% 23%
  • 18. I INVESTIGATION 3│ L’IMAGE DE MARQUE LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE & CREDIBILITE OPINIONS SUR LES CONTENUS TOUT A FAIT D’ACCORD PQN PGI LA REDACTION EFFECTUE UN 44% 6% VRAI TRAVAIL JOURNALISTIQUE EST UN MEDIA INFLUENT 36% 10% EST UTILE POUR LA VIE 28% 7% PROFESSIONNELLE COMPTERA DEMAIN 28% 17% DONNE UNE INFO ACCESSIBLE A TOUS 28% 38%
  • 19. I PQN 3│ L’IMAGE DE MARQUE LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE LE MIROIR DE LECTEURS EXIGEANTS LE MEDIA DU JOURNALISME, REFERENCE DE L’INFORMATION
  • 20. 4 LA MUTATION NUMERIQUE │SURLA REUSSITE DE LE CHEMIN
  • 21. 4│ LA MUTATION NUMERIQUE SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE A REUSSI SA 81% PROPOSE DES SITES DIVERSIFICATION DIGITALE QUI FONT REFERENCE A UN AVENIR EVIDENT DANS 91% LE NUMERIQUE PQN 89%
  • 22. I PQN 4│LA MUTATION NUMERIQUE SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE DES BENEFICES FORTS : IMMEDIATETE, SENTIMENT D’APPARTENANCE, SERVICE LA REFERENCE DES MARQUES DE PRESSE EN LIGNE
  • 23. « L’avenir de la Presse Quotidienne Nationale » LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN ETUDE IPSOS MEDIA CT CONTACTS Amaury Medias - Eric Schnubel - Directeur Général Adjoint Marketing - eschnubel@amaurymedias.fr Bayard Publicité - Sibylle LE MAIRE– Directrice Générale Adjointe - sibylle.le-maire@groupebayard.com Les Echos Medias - Fabrice Fevrier - Directeur du Marketing et de la Communication Groupe - ffevrier@lesechos.fr FigaroMedias - François Dufresne – Directeur Général Adjoint Marketing - fdufresne@figaromedias.fr Libération Médias - Anne Acloque - Responsable Marketing - anne.acloque@liberation-medias.fr M Publicité - Elisabeth Cialdella - Directrice Déléguée Marketing et Communication - elisabeth.cialdella@mpublicite.fr