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Posicionamiento Online de Comercios en Internet
miércoles 24 de julio de 13
Human Level Communications
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Yo
Raúl Carrión Rincón
Subdirector
@raulcarrion
www.facebook.com/raulcarrion
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miércoles 24 de julio de 13
Objetivos de la presentación
Objetivo de la presentación
Dar a conocer los
fundamentos básicos del
posicionamiento en
buscadores orientado al
comercio electrónico.
miércoles 24 de julio de 13
Objetivo del comercio electrónico
Objetivo del comercio electrónico
¡VENDER MÁS!
miércoles 24 de julio de 13
¿Tráfico...?
¿Tráfico...?
miércoles 24 de julio de 13
¿...o clientes?
¿...o clientes?
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¿Visitas...?
¿Visitas...?
miércoles 24 de julio de 13
¿...o conversión?
¿...o conversión?
La tasa de conversión es el % de los visitantes de la Web que terminan cumpliendo un
objetivo.
Hacer un pedido
Solicitar un presupuesto
O cualquier otra cosa
miércoles 24 de julio de 13
Posicionamiento en buscadores
Posicionamiento en buscadores
Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una Web concreta, los primeros
puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus
clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda
relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha Web
ofrece.
miércoles 24 de julio de 13
Triángulo de oro
Triángulo de oro
Fuente: Estudio EyeTracking en Google
miércoles 24 de julio de 13
Marketing en buscadores
Marketing en buscadores
miércoles 24 de julio de 13
Marketing en buscadores
Marketing en buscadores
Enlaces patrocinados
PPC - SEM
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Marketing en buscadores
Marketing en buscadores
Posicionamiento natural SEO
Enlaces patrocinados
PPC - SEM
miércoles 24 de julio de 13
¿Cómo funciona una campaña SEO?
¿Cómo funciona una campaña SEO?
Indexabilidad
Relevancia
Popularidad
Palabras clave: conceptos en los
cuales nos queremos posicionar.
Indexabilidad: programación
amigable a los buscadores.
Relevancia: texto relevante con
palabras clave.
Popularidad: enlaces externos de
calidad.
Palabras clave
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Palabras clave
miércoles 24 de julio de 13
Definición del público objetivo: Quién es y
cómo busca nuestro producto
Definición del público objetivo
miércoles 24 de julio de 13
Searcher persona
Searcher persona
miércoles 24 de julio de 13
Searcher persona
Searcher persona
Searcher persona
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Searcher personaIntención de
búsqueda
Searcher persona
Searcher persona
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Searcher persona
KW
Intención de
búsqueda
Searcher persona
Searcher persona
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SERPS
Searcher persona
KW
Intención de
búsqueda
Searcher persona
Searcher persona
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LANDING
SERPS
Searcher persona
KW
Intención de
búsqueda
Searcher persona
Searcher persona
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LANDING
Intención de
búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
Search intent > Conversion
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LANDINGIntención de
búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
Search intent > Conversion
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LANDING
Intención de
búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
Search intent > Conversion
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LANDINGIntención de
búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
Search intent > Conversion
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Qué
Cómo
Cuándo
Se busca
En Internet?
Estudio de búsquedas
miércoles 24 de julio de 13
Qué
Herramienta para palabras clave de Google
Qué
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Herramienta para palabras clave de Google
Cómo
Cómo
miércoles 24 de julio de 13
Identificar patrones
Identificar patrones
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Identificar patrones
Identificar patrones
hotel/es + Benidorm
hoteles de benidorm
hoteles en benidorm
hoteles benidorm
hotel + nombre hotel + Benidorm
hotel bali benidorm
hotel orange benidorm
hotel cimbel benidorm
ofertas + hotel + benidorm
hotel + benidorm + característica
hotel benidorm 4 estrellas
hotel benidorm playa levante
hotel benidorm todo incluido
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Identificar tráfico potencial
Identificar tráfico potencial
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Identificar tráfico potencial
Identificar tráfico potencial
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Identificar estacionalidad
Identificar estacionalidad
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Identificar estacionalidad
Identificar estacionalidad
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Indexabilidad
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Web indexable
Web indexable
Una Web indexable es aquella que cumple:
Puede ser encontrada por los buscadores
Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador
Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a
sus competidoras
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Indexabilidad
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Indexabilidad
Frames
JavaScript
Flash
Pop-up
URL compartidas
Formularios
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Diseño de la arquitectura
Diseño de la arquitectura
Desarrollaremos una página por cada palabra clave que queramos posicionar.
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Diseño de la arquitectura
Agrupaciones
pertinentes
Páginas relevantes
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Arquitectura Amplia
1 página Web por
cada palabra clave
diferente
Arquitectura amplia
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Distancia
Anchura en lineal
Cabecera de góndola
PLV
Demostradores...
Distribución de la oferta
En las grandes superficies,
la oferta no es plana
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PR
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RIBERA
DUERO
ALBA
RIÑO
JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT
TEMPRA
NILLO
PINOT
NOIR
VIURA CENCIBEL
CHAR
DONNAY
CABER
NET
SYRAH VERDEJO
Baja indexación
Posicionamiento mediocre
Arquitectura plana
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Contenidos con mayor
potencial de tráfico
Más potencial, más visibilidad
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Gestor de Contenidos Flexible
Gestor de contenidos flexible
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DUERO
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JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT
TEMPRA
NILLO
PINOT
NOIR
VIURA CENCIBEL
CHAR
DONNAY
CABER
NET
SYRAH VERDEJO
Indexación concentrada
Mejora posicionamiento
Arquitectura adaptable
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Google Trends
Google Trends
Detectar tendencias : albariño, champagne (España)
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Evolución de la arquitectura
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Evolución de la arquitectura
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http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
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URL únicas
URL únicas
Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada
página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.
miércoles 24 de julio de 13
Enlaces rastreables
Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por
enlaces rastreables
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
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Enlaces rastreables
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Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por
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<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
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Relevancia
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Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
Relevancia
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¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
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El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
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El título de programación del
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El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
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El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
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Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
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El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Palabras del texto. Ciertas palabras
en “negritas” o “con enlaces
internos”.
Relevancia
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Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Texto en el alt de las imagenes
Palabras del texto. Ciertas palabras
en “negritas” o “con enlaces
internos”.
Relevancia
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Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
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El texto que rodea a las imágenes
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Palabras del texto. Ciertas palabras
en “negritas” o “con enlaces
internos”.
Relevancia
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Etiqueta title y arquitectura
Etiqueta Título Diferente para cada página
Etiqueta title y arquitectura
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Látex</title>
<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Látex Pikolín</title>
<title>Colchones de Látex Flex</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolín</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>
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Número de páginas
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Número de páginas
indexadas
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únicos y relevantes?
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Consejos para e-commerce
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Arquitectura optimizada
Páginas más rentables (más
visitas*conversión*margen) determinan orden menús
Modelos más buscados (API Google KW Tool)
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Actualización diaria
Fichas completadas a mano
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Popularidad
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Componentes de la popularidad
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Popularidad Web: dominios únicos, tipos de dominios, geolocalización de los
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Popularidad en redes sociales: plataformas, autoridad, Google +1
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Google PageRank
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El Page Rank como indicador de popularidad web.
http://www.mipagerank.com/
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
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Los enlaces que a Google le gustan
Los enlaces que a Google le gustan
Perfil natural en la procedencia de enlaces
Historial de evolución natural en el crecimiento de
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Anchor text variados, con predominancia de Branding
y enfocados en campo semántico objetivo del
posicionamiento
Anchor text semánticamente correctos
Enlaces procedentes de tipos de dominios variados
Menos peso en el algoritmo para los dominios con
coincidencia perfecta con palabras clave
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Popularidad en las redes sociales
Popularidad en las redes sociales
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¿Preguntas?
¿Preguntas?
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Entreplanta locales 19 y 20
03005 Alicante, España
Tels. 902 875 990
+34 966 141 907
Fax. +34 965 126 654
Contacto
Oficina Alicante
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