SEO para E-Commerce es la presentación que Raúl Carrión, subdirector de Human Level Communications, expuso para su ponencia en el evento "Monta tu tienda online" organizado por la Agencia de Desarrollo Local (ADL) y la concejalía de Comercio del Ayuntamiento de Castalla.
4. Objetivos de la presentación
Objetivo de la presentación
Dar a conocer los
fundamentos básicos del
posicionamiento en
buscadores orientado al
comercio electrónico.
miércoles 24 de julio de 13
5. Objetivo del comercio electrónico
Objetivo del comercio electrónico
¡VENDER MÁS!
miércoles 24 de julio de 13
9. ¿...o conversión?
¿...o conversión?
La tasa de conversión es el % de los visitantes de la Web que terminan cumpliendo un
objetivo.
Hacer un pedido
Solicitar un presupuesto
O cualquier otra cosa
miércoles 24 de julio de 13
10. Posicionamiento en buscadores
Posicionamiento en buscadores
Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una Web concreta, los primeros
puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus
clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda
relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha Web
ofrece.
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14. Marketing en buscadores
Marketing en buscadores
Posicionamiento natural SEO
Enlaces patrocinados
PPC - SEM
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15. ¿Cómo funciona una campaña SEO?
¿Cómo funciona una campaña SEO?
Indexabilidad
Relevancia
Popularidad
Palabras clave: conceptos en los
cuales nos queremos posicionar.
Indexabilidad: programación
amigable a los buscadores.
Relevancia: texto relevante con
palabras clave.
Popularidad: enlaces externos de
calidad.
Palabras clave
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32. Identificar patrones
Identificar patrones
hotel/es + Benidorm
hoteles de benidorm
hoteles en benidorm
hoteles benidorm
hotel + nombre hotel + Benidorm
hotel bali benidorm
hotel orange benidorm
hotel cimbel benidorm
ofertas + hotel + benidorm
hotel + benidorm + característica
hotel benidorm 4 estrellas
hotel benidorm playa levante
hotel benidorm todo incluido
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38. Web indexable
Web indexable
Una Web indexable es aquella que cumple:
Puede ser encontrada por los buscadores
Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador
Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a
sus competidoras
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41. Diseño de la arquitectura
Diseño de la arquitectura
Desarrollaremos una página por cada palabra clave que queramos posicionar.
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42. Diseño de la arquitectura
Agrupaciones
pertinentes
Páginas relevantes
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43. Arquitectura Amplia
1 página Web por
cada palabra clave
diferente
Arquitectura amplia
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44. Distancia
Anchura en lineal
Cabecera de góndola
PLV
Demostradores...
Distribución de la oferta
En las grandes superficies,
la oferta no es plana
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45. PR
RIOJA
RIBERA
DUERO
ALBA
RIÑO
JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT
TEMPRA
NILLO
PINOT
NOIR
VIURA CENCIBEL
CHAR
DONNAY
CABER
NET
SYRAH VERDEJO
Baja indexación
Posicionamiento mediocre
Arquitectura plana
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50. Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
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51. Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
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52. Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
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53. Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
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54. Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
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55. Evolución de la arquitectura
Evolución de la arquitectura
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA
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57. Enlaces rastreables
Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por
enlaces rastreables
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
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58. Enlaces rastreables
Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por
enlaces rastreables
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
miércoles 24 de julio de 13
60. Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
61. Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
62. Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
63. Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
64. Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
65. Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Palabras del texto. Ciertas palabras
en “negritas” o “con enlaces
internos”.
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
66. Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Texto en el alt de las imagenes
Palabras del texto. Ciertas palabras
en “negritas” o “con enlaces
internos”.
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
67. Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Texto en el alt de las imagenes
El texto que rodea a las imágenes
(pies de foto, etc.)
Palabras del texto. Ciertas palabras
en “negritas” o “con enlaces
internos”.
Relevancia
miércoles 24 de julio de 13
68. Etiqueta title y arquitectura
Etiqueta Título Diferente para cada página
Etiqueta title y arquitectura
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Látex</title>
<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Látex Pikolín</title>
<title>Colchones de Látex Flex</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolín</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>
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71. Número de páginas
indexadas
¿Son tus títulos
únicos y relevantes?
site: www.midominio.ext
site: www.midominio.ext
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72. Número de páginas
indexadas
¿Son tus snippets
atractivos?
¿Son tus títulos
únicos y relevantes?
site: www.midominio.ext
site: www.midominio.ext
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73. Consejos para e-commerce
Consejos para e-commerce
Arquitectura optimizada
Páginas más rentables (más
visitas*conversión*margen) determinan orden menús
Modelos más buscados (API Google KW Tool)
promovidos a la home como oferta
Actualización diaria
Fichas completadas a mano
Gestión de artículos no disponibles
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75. Componentes de la popularidad
Componentes de la popularidad
Popularidad Web: dominios únicos, tipos de dominios, geolocalización de los
dominios, etc.
Popularidad en redes sociales: plataformas, autoridad, Google +1
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76. Google PageRank
Google PageRank
El Page Rank como indicador de popularidad web.
http://www.mipagerank.com/
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
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77. Los enlaces que a Google le gustan
Los enlaces que a Google le gustan
Perfil natural en la procedencia de enlaces
Historial de evolución natural en el crecimiento de
enlaces
Anchor text variados, con predominancia de Branding
y enfocados en campo semántico objetivo del
posicionamiento
Anchor text semánticamente correctos
Enlaces procedentes de tipos de dominios variados
Menos peso en el algoritmo para los dominios con
coincidencia perfecta con palabras clave
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78. Popularidad en las redes sociales
Popularidad en las redes sociales
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