Presentación del taller básico sobre posicionamiento natural y gestión de enlaces patrocinados que impartió Fernando Maciá en el aula de Madrid Tecnología de La Vaguada, el día 20 de abril de 2010.
1. Marketing de buscadores (SEO/SEM)
Fernando Maciá
Director de Human Level Communications
1 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
2. Programa
1. Marketing en Internet: concepto y
evolución
2. Entorno
3. Plan de promoción de la página
web
5. Posicionamiento natural en
buscadores (SEO)
7. Campañas de enlaces patrocinados
(SEM)
8. Bibliografía
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
3. Decisión de compra informado
a través de la web
NS/NC
1%
NO
38%
SI
61%
Fuente: 5ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Enero de 2003
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
4. Decisión de compra informado
a través de la web
NO
24%
SI
76%
Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
5. El Plan de marketing digital (hasta ahora)
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
6. El Plan de marketing digital (hasta ahora)
Atraer visitas: Convertir visitas en clientes
- Banners - Usabilidad
- Email marketing
- Pago por Clic
- Posicionamiento
en Buscadores
Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes:
- Marketing viral - Email marketing
- Redes sociales - Sindicación contenidos
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
7. De la web-escaparate a la web-unidad
de negocio: público objetivo
Cliente potencial
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
8. De la web-escaparate a la web-unidad
de negocio: público objetivo
Clientes
Importadores anteriores
Cliente potencial
Distribuidores
Bloggers
Líderes de
Recomendadores
opinión
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
9. De la web-escaparate a la web-unidad
de negocio: fuentes de tráfico
SEO PPC
Banners
E-mailing
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
10. De la web-escaparate a la web-unidad
de negocio: fuentes de tráfico
Buscadores
verticales
Comparadores Wikis Agregadores de
de precio noticias
SEO PPC
Blogs Marcadores sociales
Banners
E-mailing
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
11. De la web-escaparate a la web-unidad
de negocio: gestión de contenidos
Generación centralizada de contenidos
Distribución controlada de contenidos
Notas de prensa Distribuidores de artículos
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
12. De la web-escaparate a la web-unidad
de negocio: gestión de contenidos
Google Maps Integración (mash up) de contenidos Información
Calculadora de entorno
Hipotecas Reserva de
billetes de
Avión…
Agregadores
Blogs
de noticias
Distribución imprevisible de contenidos
Notas de prensa RSS Distribuidores de artículos
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
13. De la web-escaparate a la web-unidad
de negocio: evaluación de resultados
Análisis cuantitativo: Páginas vistas, visitas, visitantes únicos…
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
14. De la web-escaparate a la web-unidad
de negocio: evaluación de resultados
Análisis cualitativo: Conversión, Indicadores Clave
de Rendimiento, conversión offline…
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
15. El Plan de marketing digital (desde ahora)
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
16. El Plan de marketing digital (desde ahora)
Atraer visitas: Convertir visitas en clientes
- Posicionamiento - Usabilidad
natural en buscadores - Gestión de contenidos:
- Pago por click - Integracíón de contenidos de
- Banners terceros
- E-mail marketing - Producción de contenidos para
- Publicidad offline sindicar
- Blogs y otras redes
sociales
- YouTube
- Referrers e
influencers
Convertir clientes en prescriptores:
Fidelizar clientes:
- Marketing viral
- Permission marketing
- Recomendación (enviar a amigo)
- Sindicación de contenidos
- Redes sociales: LinkedIn, Neurona,
- Estrategias de conversión
marcadores sociales, agregadores de
offline
noticias, etc.
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
17. ¿Cómo preparamos nuestra Web
para competir en este nuevo
entorno más…
• Complejo
• Impredecible
• Difuso
• Difícil de controlar?
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
18. Orientación de la web hacia el
“rendimiento”
De la web de diseño a la Web Usable (user friendly)
• Navegación intuitiva
• Desarrollo Basado en el Usuario
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
19. Orientación de la web hacia el
“rendimiento”
Pero…
¿cómo llega el usuario a la web?
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
20. Perfil de los usuarios
de los buscadores
El 77% de las compras online tienen
su origen en un buscador según
Overture
85% del tráfico de los sites de
hoteles y alojamientos llega desde
Google según StatMarket
El 24% de los compradores de
servicios de turismo online realizan
la compra o reserva en la misma
sesión que la búsqueda según
Google.
El 81% de los estudiantes señalan a
los buscadores como la mejor
fuente de información
Más del 80% de usuarios de Internet
visitan sólo los tres primeros
resultados de una búsqueda
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
21. Actividades realizadas en Internet
Búsquedas (buscadores /directorios)
Lectura de noticias
Consulta de mapas
Ver videos
Previsión meteorológica
Descarga de música
Descarga de software
Consulta carteleras
Descarga de películas
Consulta información financiera
0 25 50 75 100
Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
22. Último sitio Web visitado
www.google.es
www.elpais.com
www.live.com
www.marca.com
www.elmundo.es
www.yahoo.es
www.youtube.com
www.facebook.com
www.elotrolado.net
www.tuenti.com
Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
23. Inversión publicitaria en medios online
en España (2009)
700
654.15
623.24
525
482.42
MM €
350
310.50
175
0 2006 2007 2008 2009
Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
24. Inversión publicitaria en medios online
en España (2009)
2008 2009 Variación %
Televisión 3,082.1 2,368.4 -23.16
Diarios 1,507.9 1,174.1 -22.14
Internet 623.2 654.2 4.96
Radio 641.9 537.3 -16.3
Revistas 617.3 401.4 -34.89
Exterior 518.3 401.4 -22.55
Dominicales 103.9 68.9 -33.69
Cine 21.0 15.4 -26.67
Total 7,115.6 5,621.1 -21.8
Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
25. Distribución de la inversión
publicitaria online
GRÁFICA
46% SEARCH
54%
654,15 MM€
Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
26. Evolución de la inversión publicitaria
online search/gráfica
400
300
MM €
200
100
0
2006 2007 2008 2009
SEARCH GRÁFICA
Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
27. Orientación de la web hacia el
“rendimiento”
Pero…
¿cómo llega el usuario a la web?
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
28. Orientación de la web hacia el
“rendimiento”
Pero…
¿cómo llega el usuario a la web?
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
29. Orientación de la web hacia el
“rendimiento”
Indexable (search-engine friendly)
• Puede ser encontrada por los buscadores
• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo
su contenido puede ser leído por el robot del
buscador
• Puede ser clasificada en las categorías de
búsqueda pertinentes y con un mayor nivel de
relevancia respecto a sus competidoras
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
30. Diseño de una web de alto rendimiento
Necesitamos un “triángulo amoroso”
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
31. Diseño de una web de alto rendimiento
Necesitamos un “triángulo amoroso”
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)
Sociable (integrada con los social media)
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
34. Online marketing mix
Atraer visitas: Convertir visitas en clientes
- Banners - Usabilidad
- Email marketing
- Pago por Clic
- Posicionamiento
en Buscadores
Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes:
- Marketing viral - Email marketing
- Redes sociales - Sindicación contenidos
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
35. Definición
Se trata de obtener y
mantener a largo plazo,
para una web concreta, los
primeros puestos en los
resultados que se obtienen
de los buscadores más
utilizados por sus clientes
potenciales, cuando éstos
introducen en los mismos
conceptos de búsqueda
relacionados con las
informaciones, actividades,
productos o servicios que
dicha web ofrece.
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
36. Definición
Se trata de obtener y
mantener a largo plazo,
para una web concreta, los
primeros puestos en los
resultados que se obtienen
de los buscadores más
utilizados por sus clientes
potenciales, cuando éstos
introducen en los mismos
conceptos de búsqueda
relacionados con las
informaciones, actividades,
productos o servicios que
dicha web ofrece.
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
38. Marketing de buscadores
Enlaces patrocinados
PPC - SEM
Posicionamiento natural SEO
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
39. Triángulo de oro
Fuente: Estudio EyeTracking en Google
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
40. Posicionamiento natural en
buscadores SEO
1) ¿Cómo funciona un
buscador?
2) Palabras Clave
3) Indexabilidad
4) Relevancia
5) Popularidad Web
6) Prácticas
penalizables
7) Medición de
resultados
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42. Cómo funciona un buscador
• Son enormes bases de datos indexados construidas a partir de la
información recogida por un agente (spider o crawler) o bien por la
adición de websites tras su revisión por editores humanos que
adjudican categorías para formar un directorio
Base de datos del Reptante
(spider, robot, World Wide Web
buscador
crawler)
Directorio por
categorías
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
43. Cómo funciona un buscador
La bibliotecaria que cataloga todos los libros
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
44. Cómo funciona un buscador
La araña o robot que indexa las páginas web
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
45. Cómo funciona un buscador
La araña de los
buscadores se
encarga de
hacer una ficha
bibliográfica de
nuestras
páginas web
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
46. Cómo funciona un buscador
• Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del
buscador, que devuelve los resultados que más se ajustan al
término introducido más los enlaces esponsorizados
Índice de enlaces de pago Índice web o directorio Resultados
Google
Yahoo
+ = Bing
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
47. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página
web? Cuando una palabra vale más que mil imágenes
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
48. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
49. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
50. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
título
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
51. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
reseña del libro título
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
52. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
53. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Títulos de capítulo
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
54. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Títulos de capítulo
Contenido
(negritas, cursiva)
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
55. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
56. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
Títulos
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
57. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
Títulos
Títulos de
capítulo
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
58. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
Títulos
Títulos de Contenido
capítulo
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
59. Cómo seducir a los buscadores
¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de
programación de las páginas web
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
60. Cómo seducir a los buscadores
¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de
programación de las páginas web
Título
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
61. Cómo seducir a los buscadores
• Las arañas de los buscadores crean
índices a partir de las palabras que
encuentran en las páginas Web que
rastrean.
• Las arañas de los buscadores
emplean los enlaces para saltar de un
contenido a otro, de una Web a otra.
• Para ordenar los resultados de una
búsqueda en función de su
relevancia, los buscadores tienen en
cuenta, entre otros factores:
- la presencia de las palabras que
se buscan en los contenidos de
las páginas Web
(factores on page)
- la popularidad de una página
Web en función de los enlaces
que apuntan a ella desde otras
páginas Web (factores off page)
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
62. Cómo seducir a los buscadores
• Los motores de • Los webmasters
búsqueda intentan intentan situar sus
generar resultados webs en los
que sitúen en las puestos más altos
primeras en el máximo de
posiciones las categorías para
páginas que más obtener un mayor
se ajustan a los caudal de tráfico
criterios de la
búsqueda para
servir mejor a sus
usuarios
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
63. Fases del posicionamiento en
buscadores
1) Elegir adecuadamente Palabras Clave
2) Elegir los buscadores
3) Optimizar la página Indexabilidad/Relevancia
4) Incrementar la popularidad Popularidad
5) Medir los resultados
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
64. Posicionamiento Buscadores
Factores a tomar en cuenta para
posicionarnos
Palabras Clave
Debemos tener claro los
conceptos en los cuales
nos queremos posicionar
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
66. Posicionamiento Buscadores:
¿Qué son las palabras clave?
Palabras Clave
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o
una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores
clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro
de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente
seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar
información de su interés.
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
67. Posicionamiento Buscadores:
¿Qué palabras clave usan mis clientes?
Palabras Clave
• Conocimiento propio del
Mercado
• Uso de herramientas
sugeridoras de palabras
clave
• Análisis de la
competencia
• Análisis de las
estadísticas de tráfico de
mi sitio Web
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
69. Posicionamiento Buscadores:
Google Insights y Trends
Palabras Clave
www.google.com/insights/search/
http://www.google.es/trends
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
70. Palabras clave con mayor potencial en las
estadísticas de tráfico web
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
71. Palabras clave con mayor potencial en las
estadísticas de tráfico web
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
72. Palabras clave con mayor potencial en las
estadísticas de GWT
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
73. Palabras Clave
Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave
http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
75. Palabras Clave
Enfocar el posicionamiento en el Long Tail
Parches adelgazantes 400
Parches redondos adelgazantes 350
Parches suaves para adelgazar 275
Adelgazantes 900 Parches para bajar de peso 270
Adelgazar 700 Qué parches adelgazantes son los mejores 200
-------------------------- Parches adelgazantes anti celulítico 180
Total 1.800
---------------------------------------------------------
Total 1.675
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
76. Palabras Clave
Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su
sitio web
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
77. Análisis de las búsquedas internas
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
78. Búsqueda cerrada
• La búsqueda cerrada:
– Me indica qué secciones de
mi web fueron las más
buscadas
– Me ayuda a detectar las
tendencias de la demanda
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
79. Búsqueda cerrada
• La búsqueda abierta:
– Me indica qué secciones de mi web fueron las más
buscadas
– Me ayuda a detectar las tendencias de la demanda
– Y además:
– Me indica las preferencias de mis visitantes, tanto si lo
que buscan está en mi oferta como si no
– Me ayuda a detectar carencias en mi oferta
– Me ayuda a identificar las palabras de los usuarios
para hacer las búsquedas
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
80. Agrupaciones de productos
orientadas a usuarios
• Nombre del producto:
– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”...
• Nombre de la categoría de producto
– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de
estrategia”...
• Beneficio que espera obtener:
– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo
mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”...
• Por las características del destinatario
– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”,
“reclamos publicitarios para empresas”...
• Búsqueda de un producto a partir de una característica
– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres
vacacionales”...
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
83. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas
Coches en cartera
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
84. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas
Coches en cartera
Audi
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
85. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas
Coches en cartera
Audi
Diesel
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
86. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
87. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
88. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
“Coches Diesel”
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
89. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
90. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
91. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”
“Coches Km. 0 diesel”
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
92. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi Km. 0” “Coches Audi Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”
“Coches Km. 0 diesel”
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
93. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas
“Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. 0”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi Km. 0” “Coches Audi Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”
“Coches Km. 0 diesel”
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
95. Indexabilidad: obstáculos para el robot
Javascript
Flash
Frames
Formularios
URL únicas
Pop-up
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
96. URL
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
únicas
Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica.
Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
97. Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables
<a href=“destino.html”>Anchor text</a>
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
110. Relevancia
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
111. Relevancia
Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
relevantes para la búsqueda
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
113. Prominencia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
Palabras del texto. Ciertas
palabras en “negritas” o “con
enlaces internos”.
El título del artículo
El contenido de la página
El texto en las etiquetas de las
imágenes
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
115. Etiqueta title
La etiqueta título debe ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra
clave
• No debe tener más de 65
caracteres
• Redacción amigable para el
usuario
• Coherente con el contenido de
la página
• Las palabras clave al inicio
(más a la izquierda) son las
más relevantes
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
117. Etiqueta title y arquitectura
Etiqueta Título Diferente para cada página
<title>Colchones de Latex pikolin</title>
<title>Colchones de Latex</title>
<title>Colchones de Latex Flex</title>
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>
<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
118. Etiqueta title
Puesto 7 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: el nombre de la
empresa solamente
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
119. Etiqueta title
Puesto 6 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: mismo título en
cada página del site
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
120. Etiqueta title
Puesto 5 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: yo hago de todo
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
121. Etiqueta title
Puesto 4 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: metáforas
profundas
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
122. Etiqueta title
Puesto 3 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: las páginas
educadas
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
123. Etiqueta title
Puesto 2 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: páginas en 2
idiomas
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
124. Etiqueta title
Puesto 1 de los MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: Los
anónimos
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
126. Metaetiqueta description
La meta etiqueta
description debe ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra
clave
• No debe tener más de
150 caracteres
• Coherente con el
contenido de la página
• Repetir la frase que sale
en el título
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
127. Etiquetas de jerarquía
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
128. Densidad de palabra clave
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
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129. Anchor text
Texto con palabras clave para los enlaces internos
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132. Relevancia Web
Optimización de imágenes
Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que
describe la imagen
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133. Relevancia: contenidos
Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes
para aumentar el número de páginas ricas en contenido
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135. Popularidad web Popularidad Web
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad
www.elpais.es
www.labolsa.com
www.rankia.com
www.finanzas.com
www.abc.es
www.finanzaspersonales.com
www.elblogdepepe.com
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136. Popularidad webPopularidad=enlaces
Formato y orígen de los enlaces externos
<a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a>
<a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a>
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137. Popularidad Web
Google PageRank
El Page Rank como indicador de popularidad web.
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
http://www.mipagerank.com/
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138. Popularidad Web
Google PageRank
El Page Rank como indicador de popularidad web.
Portal Web PageRank
www.adobe.com 10
www.google.com 10
www.yahoo.com 10
www.youtubecom 10
www.elpais.com 8
www.elmundo.es 8
www.spain.info 7
www.softonic.com 7
www.paginasamarillas.es 6
www.fundesem.es 5
www.campingmarjal.com 4
www.alicantevoleyplaya.org 3
www.terramiticapark.com 3
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139. Popularidad Web
Google PageRank
Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad?
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140. Popularidad Web Google PageRank
Transmisión del Zumo de Popularidad
Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
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141. Relevancia
Popularidad web on page/off page
La página perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
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142. Enlaces externos
Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los
enlaces?
- Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)
- Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow
- Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores
- Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes
- Sitios web con Autoridad para los buscadores
- Sitios web de temática similar
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143. Popularidad
Popularidad web Web: Linkbuilding
Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y mejorarlos
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144. Popularidad
Popularidad web Web: Linkbuilding
Linkbuilding: Revisar los enlaces de la competencia
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146. Popularidad Web: Linkbuilding
Popularidad Web
Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Blogs
En el cuerpo de los posts En los comentarios
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149. Popularidad
Popularidad web Web: Linkbuilding
Linkbuilding: otros sitios Donde obtener enlaces:
- Páginas amarillas y guías de empresas
- Portales de asociaciones profesionales
- Sitios Web de proveedores, distribuidores, partners...
- Enlaces a través de Patrocinios
- Enlaces de la competencia (los más difíciles)
- Enlaces desde portales de avisos clasificados
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151. Popularidad Web: Linkbaiting
Popularidad Web
Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces
- Listados
- Noticias nuevas
- Imágenes y videos graciosos e
impactantes
- Tutoriales
- Artículos tipo “Cómo hacer”
- Crear una herramienta que otros puedan
poner en su web
- Escribir algo polémico. Llevar la contraria
a la autoridad en un tema
- Humor
- Ser el primero en investigar algo
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153. Prácticas
Prácticas Penalizables penalizables
Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores
• Saturación de keywords
• Texto “escondido” o “transparente”
• Saturación de etiquetas meta
• Inclusión en programas de link-farms
• Creación de múltiples páginas de entrada
individualmente optimizadas para cada
buscador
• Creación de sitios espejo (mirror sites)
bajo otros dominios o redireccionamiento
(redirect) desde los mismos
• Envío continuo de páginas a los
buscadores
• Duplicación de contenidos
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154. Prácticas Cuando
Penalizables Google te expulsa...
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155. Evolución de Google
CI
175
150
125
100
75
50
25
1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
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156. Evolución de Google
CI
175
150 Compra de enlaces
125
Cloaking
100
75 Granjas de enlaces
50 Páginas puerta
25 Texto escondido
Metatags spamming
1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
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157. Medición de
Resultados en el
posicionamiento
en buscadores
119 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
158. Midiendo los resultados
Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas
• Medición de visitantes, visitas,
páginas vistas
• Visitas que vienen por
buscadores
• Visitas que viene por buscadores
naturales
• Palabras clave que utilizan los
usuarios para llegar a la web
• De qué buscadores provienen
los visitantes
• Visitas que se convierten en
clientes
120 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
159. Midiendo los resultados
Midiendo el número de páginas indexadas en los buscadores
site:www.miurl.com
121 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
160. Midiendo los resultados
Midiendo el ranking de posiciones
122 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
161. K
PI
Indexación
Popularidad
Posicionamiento
Tráfico
123 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
162. KP Indexación
I
Páginas indexadas
site:www.midominio.com
Buscadores
Google Webmaster Tools
Muy dependiente del
rendimiento del servidor
Indexación por secciones
Indexación por niveles de
profundidad
Controlar frecuencia y
recencia de rastreo
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163. K Tráfico
PI
Visitas SE
Visitas SEO/SEM
Visitas por buscador
Visitas Google Web, News,
Images...
Términos de búsqueda distintos
Tiempo promedio
PPVV promedio
Tasa rebote
Conversión
125
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164. K Popularidad
PI
Enlaces entrantes
Dominios distintos
Anchor text
Zumo de Popularidad
A dónde apunta (home vs.internas)
Antigüedad del enlace
Antigüedad del dominio
Enlaces Nofollow
SEOmoz LinkScape
Google Webmaster Tools
Yahoo
126
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
165. K Posicionamiento
PI
Medición Manual
URL distintas con 1 visita
URL distintas <10 visitas
Advanced Web Ranking
Rank Checker (SeoBook)
Google Webmasters Tools
127
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
167. Enlaces Patrocinados en Buscadores
1) Introducción
2) Gestión de las Palabras Clave
3) Redacción de Anuncios
4) Gestión de la landing page
5) Gestión general de la campaña
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168. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en
los buscadores
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169. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Características de una campaña de enlaces patrocinados
-Se paga únicamente por clic
-Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país, región,ciudad
-Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña
-Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones
-Se puede controlar las páginas donde deseamos que aparezcan nuestros anuncios
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170. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Creando una campaña: El panel de control
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
171. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Creando una campaña : Segmentando la campaña
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
172. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Creando la campaña: Diseño de un anuncio patrocinado
Encabezado: no mayor a 25 caracteres
Linea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres
cada una
URL visible: no mayor a 35 caracteres
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173. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Creando una Campaña: Eligiendo las Palabras Clave
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174. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Creando una Campaña: Asignando presupuesto
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
175. Enlaces Patrocinados en Buscadores
¿Cómo se consiguen los primeros puestos en los enlaces patrocinados?
Alta Posición en
Buscadores
=
Importe de la Puja:
Google se basa en un sistema de subasta o puja para
subir los anuncios de posiciones, quien pague más
por una palabra clave tendrá más posibilidad de estar
en los primeros puestos
+
Quality Score:
CTR (Click-through rate): % de veces que se hace click sobre un anuncio.
Relevancia: el anuncio contiene la palabra clave escrita por el usuario.
Landing page: la pagina a la que accede el usuario al pinchar en el anuncio esta relacionada y es fácil de
navegar
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176. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Premiando a los anuncios relevantes
CPC CTR Valor
0,50 € 1,20% 0,0060
0,10 € 7,30% 0,0073
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
177. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Estrategia a seguir:
1) Definir los Objetivos, alcance y presupuesto
2) Creación y Medición de la campaña
2.1) Gestión de las palabras clave
2.2) Diseño de los anuncios
2.3) Gestión de las landing page
2.4) Medición de resultados
Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
178. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Definir eficientemente los Objetivos
- Obtener visitas
- Obtener X número de emails de contacto
- Obtener el mayor número de pedidos
- Obtener el mayor número de ventas online
- Maximizar el número de descargar de dossier
- Maximizar el envío del formulario de contacto
140 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
179. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Objetivos: Alcance geográfico de la campaña
141 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
180. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Cuando comenzar una campaña de enlaces patrocinados
Analice la estacionalidad de una palabra clave con http://
www.google.com/insights/search/#
142 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
181. Enlaces Patrocinados en Buscadores
¿Qué Presupuesto asignar?
Se puede estimar aprox. el número de visitas que se pueden obtener a partir de un
importe determinado
Lo más importante es medir la rentabilidad que se obtiene a partir de la inversión
realizada en los enlaces patrocinados para conocer el presupuesto más adecuado a
invertir.
Dependiendo de la estacionalidad de un producto y la competencia de un sector el
presupuesto necesario para alcanzar determinados objetivos puede cambiar
A medida que pasen las semanas y se haga una eficiente gestión de la campaña el
coste por clic descenderá y se podrá obtener más visitas con el mismo presupuesto
143 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
182. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Gestión de las Palabras Clave
Investigar las Palabras Clave
Dirigir y Limpiar el listado de Palabras
Clave
Agrupar las palabras clave
Creación de los anuncios patrocinados
144 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
183. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 1: Palabras Clave. Investigar Palabras Clave: Busque
Sinónimos, plurales, errores comunes, etc.
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
145 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
184. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 2: Dirigir las palabras clave: Establecer la
concordancia
Concordancia Exacta Concordancia de Frase Concordancia Amplia
146 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
185. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 3. Dirigir Palabras Clave: Utilización de concordancia
palabras clave negativas.
147 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
186. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 4: Agrupar Palabras Clave:
148 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
187. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 1 Diseño Anuncios: Utiliza las keywords de
búsqueda dentro del anuncio
149 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
188. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 2 Diseño: Resalte una ventaja o beneficio de su
producto en el anuncio
150 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
189. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 3 Diseño Anuncio: “Invita a la acción” de tus
anuncios. Utilizar verbos de acción aumenta el % CTR. Puedes
utilizar palabras como: Clicka, compara, compra, reserva,…
151 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
190. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 4 Diseño Anuncio: Pruebe distintas versiones de
redacción del anuncio y quédese con la mejor. Prueba del A/B
152 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
191. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 5 Diseño Anuncios: Segmenta tus anuncios lo máximo
posible por palabra clave
Forma General: menos visitas y coste Forma segmentada: más visitas y
por clic más alto menor coste por clic
Mueble juvenil
Mueble juvenil
Camas Abatibles Camas abatibles
Literas juveniles
Dormitorios juveniles
Literas juveniles
Dormitorios
juveniles
153 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
192. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Gestión de la landing page
154 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
193. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 1 Landing Page: Enlace cada grupo de anuncios
a una página específica de su web. No apunte todos los
anuncios a una misma página
155 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
194. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 2 Landing Page: Cumpla lo que promete en el
anuncio
156 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
195. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 3 Landing Page: Coloque la conversión a un solo
clic de la landing page
157 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
196. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 4 Landing Page: Diseñe páginas intermedias de
segmentación antes de la página final de conversión
158 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
197. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 5 Landing Page: Aplique test A/B a las landing page
159 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
198. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 1 de Gestión de las campañas: Monitorear con
frecuencia para actualizar presupuestos
Mayo 2007
Julio 2007
160 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
199. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 2 Gestión de Campaña: Optimice su presupuesto: no
caiga en la tentación de tener la posición Nº 1 cueste lo que
cueste
161 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
200. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 3 Gestión de Campaña: Analice las conversiones en las
estadísticas de Google Analytics referentes a su campaña de
Adwords
162 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
201. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 4 Gestión de Campaña: Calcule el rendimiento de
cada anuncio y palabra clave
www.latiendahome.com
Colchones látex
17% CTR
1,67% conversión
visita/cliente
Inversión en el Mes en Adwords de Google para la palabra clave “colchones látex” 312 euros
Facturación venta de colchones de latex por la página web a través de visitas que 6578 euros
vinieron por Google
163 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
202. Enlaces Patrocinados en Buscadores
Truco Nº 5: ¿SEO o SEM? Largo plazo o corto plazo
164 Fernando Maciá - 20 de abril de 2010
205. Bibliografía
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya
Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed.
ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya
Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
REDES SOCIALES
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
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206. Bibliografía
MARKETING ON LINE
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.
Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones,
ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
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207. Fernando Maciá Domene
Director
Perfiles digitales
Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20
03005 Alicante
Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07
Fax +34 96 512 66 54
Web www.humanlevel.com
Mail info@humanlevel.com
Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com
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