L'impression 3D, future révolution industrielle ?

1. Highlights - Q4

2. PREAMBULE
Les Highlights sont réalisés tous les trimestres,
à destination des clients de l’agence.
L’objectif de ce document est de mettre en avant
et d’analyser les faits marquants, les tendances
et les opérations digitales innovantes.
Le dossier de ce dernier trimestre 2013 a pour
focus l’impression 3D, ses problématiques et
ses enjeux pour le grand public et les marques.
Highlights - Q4

3. SOMMAIRE
I.
Data : L’impression 3D, prochaine révolution
industrielle ?
II. Applications : L’impression 3D, applications
pour le grand public
III. Créativité & Innovations : Campagnes de
marques utilisant l’impression 3D
Highlights - Q4

4. Définition Wikipédia
« L'impression tridimensionnelle (ou impression 3D) est une technique de fabrication
additive développée pour le prototypage rapide. Trois technologies principales coexistent : le FDM
(Fuse Deposition Modeling : modelage par dépôt de matière en fusion), la stéréolithographie (SLA)
(une lumière UV solidifie une couche de plastique liquide) et le fritage sélectif par laser (un laser
agglomère une couche de poudre). »
Highlights - Q4

5. I. Historique & Data :
L’IMPRESSION 3D,
PROCHAINE REVOLUTION INDUSTRIELLE
?
Highlights - Q4
Image credit: Akshun Babbar

6. Dépôt du brevet
du procédé de
stéréolitographie,
1ère prothèse implantée
Lancement de Stratasys et
par Charles aka
des 1ères imprimantes FDM sur un être humain
Chuck Hull
1983/1984
1989
1999
Lancement du
RepRap Project,
ouvrant des
perspectives grand
public
2005
Création de MakerBot Industries
avec lancement d’un kit DIY –
MakerBot Cupcake CNC
Lancement de Sculpteo
2009
2011 1er drone et voiture
IMPRESSION 3D,
LES DATES-CLES
1986
1995
Création de 3D Systems
par Charles Hull
Z Corporation utilise une
licence exclusive, la 3DP,
technologie développée
par le MIT
2002
1er rein fonctionnel
2007/2008
2010
Création de
Shapeways
Vaisseau
sanguin
fonctionnel
Highlights - Q4
2012 2013
Prothèse
maxillaire
Arme à feu
fonctionnelle

7. LES ACTEURS DE L’IMPRESSION
3D : CONSOLIDATION DU MARCHE
FABRICANT D’IMPRIMANTES
Stratasys et
3DSystems
représentent
38% des
ventes
mondiales*
PLACES DE
MARCHE
PLATEFORME
D’IMPRESSION
*Source : Les Echos
Highlights - Q4

8. L’impression 3D est une
résultante de
l’expansion, ces
dernières années, du
MAKER MOVEMENT et
de la culture du DIY (Do
It Yourself).
If it can be imagined,
it can be made.
Highlights - Q4

9. La technique de l’impression 3D est, en effet, très liée à l’OPEN
HARDWARE qui découle du Maker Movement.
L’accès à de la documentation pour reproduire ou modifier des objets,
et l’absence de contraintes industrielles (plateformes d’impression à
distance, places de marché) font que la technologie de l’impression
3D risque bien de devenir révolutionnaire dans les années à venir.
Highlights - Q4

10. L'intérêt de l’impression
3D est la suppressions
de contraintes dans le
processus de
production, car il n’y a
pas besoin de créer de
moules, comme dans
l'industrie classique.
Cela permet de créer
une gammes d'objets ou
tester le rendu d'un
design à moindres
coûts.
Par ailleurs, les
imprimantes 3D tendent
à se démocratiser, avec
des prix d'achats de plus
en plus bas.
“Steady as She Goes” sculpture par Like Minded Studio

11. L’impression 3D n’est pas
vraiment accessible aux
particuliers pour l'instant, mais
de nombreux projets sont
prévus, comme celui de la
société Pirate3D Inc. qui veut
lancer son imprimante
Buccaneer au prix de 347$.
Depuis le mois de juin 2013, Amazon propose des imprimantes
3D (disponible uniquement sur la version américaine du site).
Microsoft s’intéresse aussi à l'impression 3D, la société à
déposé plusieurs brevets et a intégré des drivers d'imprimantes
3D dans Windows 8.1, et leur support en natif.

12. FABLAB FRANCE
Sur le modèle des fab labs (fabrication laboratories, c’est-à-dire des mini-usines
collaboratives citoyennes permettant de fabriquer des objets à la demande) mis
en place par le MIT, le même genre d’initiative voit le jour en France. A ce jour,
une quarantaine de fab labs existent en France.
Ce mouvement risque de s’accélérer via la mise en place par le gouvernement
français d’un « appel à projets d’aide au développement des ateliers de
fabrication numérique » avec pour volonté d’inciter les 4 000 EPN (Espaces
Publics Numériques) à se convertir en fab labs. Le fonds financera une dizaine
de projets à hauteur de 50k à 200k euros par projet.
Highlights - Q4

13. L’accès à l’impression 3D va
également devenir de plus en
plus accessible pour le grand
public via des initiatives et la
mise en place de projets de plus
en plus nombreux ayant trait à
cette
technologie
sur
des
plateformes
de
financement
participatif telles que Kickstarter.
Highlights - Q4

14. Le secteur de l'impression 3D a métamorphosé presque toutes les industries,
perturbant complètement le processus de fabrication traditionnel. Par
conséquent, la valeur prévue de l'industrie de l’impression 3D devrait exploser
dans les années avenir.
Sources : On3dprinting.com / Fores.com
Sources : Oct. 2012, Econolyst

15. "It [3D Printing] will be
bigger than the Web.“
Chris Anderson,
CEO de 3DRobotics
Highlights - Q4

16. L’impression 3D et toutes les possibilités qu’elle
entraîne va faire naître, selon Chris Anderson, une
nouvelle génération, les « INDUSTRIAL ARTISANS ».
Highlights - Q4

17. “3D printing has the potential to revolutionize the way we make
almost everything […] The next industrial revolution in
manufacturing will happen in America. We can get that done.”
Président Barack Obama,
lors du State of the Union 2013
Highlights - Q4

18. II. Applications :
L’IMPRESSION 3D, QUELLES
APPLICATIONS POUR LE GRAND PUBLIC
?
Highlights - Q4

19. L’impression 3D est désormais une
technologie très employée en
aéronautique pour réaliser des pièces
complexes (Boeing 787 Dreamliner
partiellement imprimé en 3D) ou
l’industrie automobile pour prototyper
et construire plus rapidement (la
voiture Urbee en est une
démonstration… premier véhicule
imprimé en 3D), mais aussi l'armée
américaine qui répare son matériel
avec cette technologie.
Les applications les plus surprenantes
de l’impression 3D concernent le
secteur de l’agroalimentaire ou encore
(bio)médical.

20. Cette technologie permet
facilement de faire des pièces
détachées pour réparer des
objets ou de les adapter. Cela
révolutionnera le mode de
consommation, ainsi que le
SAV de certaines entreprises.
Lors de la sortie de l'iPhone 5 de
nombreuses personnes ne pouvaient pas
connecter leur smartphone à leur docks
(réveils, enceintes, …) suite au
changement de connectique par Apple.
Un jeune designer a eu l’idée de
concevoir un adaptateur de dock pour
l’iPhone 5 compatible avec de nombreux
appareils.

21. Leo Marius jeune étudiant en
Master Design à l’ESADSE de
Saint-Etienne, a crée « Open
Reflex », un projet open source
qui portait sur la création d’un
appareil photo reflex 35mm
imprimé avec une imprimante
3D. Cet appareil photo est
composé de 19 pièces et peut
être assemblé en moins d’une
heure pour un prix de 25€. Leo
Marius a mis en ligne les plans
en téléchargement libre sur le
site Thingiverse et un guide pour
l’assemblage sur le site
Instructables.

22. Fred Murphy (Fred27) a
mis en ligne sur le site
Instructables le
processus de fabrication
de disques musicaux
pour le tourne disque
Fisher-Price sorti dans
les années 70, allant de
la conversion de titres
musicaux à l’impression
3D du disque.

23. La société américaine
créatrice de jeux de
plateau, Ill Gotten Games,
propose le jeu de stratégie
Pocket-Tactics à imprimer
en 3D. L’entreprise a
décidé de mettre à
disposition sur le site
communautaire
d’impression 3D,
Thingiverse, tous les
modèles 3D des pièces du
jeu.

24. Panorama d’objets fabriqués à l’aide de l’impression 3D

26. Pour l'instant, les
réalisations faites à partir
d'imprimantes 3D pour le
grand public sont plutôt
anecdotiques.
On peut bien sûr tout faire,
une fois que l'on a pris en
compte les contraintes
(taille, matière) : ustensiles
de cuisine, mugs, bijoux,
maquettes, armes à feu...
certains ont même déjà
pensé aux sex toys
personnalisés. Et avec les
sociétés qui se spécialisent
dans l'impression pour
particuliers, la possibilité
de se faire des bijoux en or
massif avec un design
unique est à portée de
main.

27. Combien ça coûte ?

28. En dehors de l'achat principal
(l'imprimante) assez conséquent, le prix
de la matière première n'est ensuite pas
très important. A titre d'exemple, 1kg de
plastique classique coûte une
quarantaine de dollars.
Si au contraire vous souhaitez passer
par une société spécialisée dans
l'impression 3D, voici quelques idées de
prix pratiqués par Sculpteo :
Bouton de meuble : 20 euros
Coque de smartphone : 25 euros
Figurine : à partir de 5 euros
Bijoux en métaux précieux : environ
deux fois le prix du métal au poids, en
fonction de la forme
Concernant les délais d'impression, il
faut compter plusieurs heures avec une
imprimante individuelle, (environ 7
heures pour une petite voiture d'enfant).
Auchan devient le premier hypermarché à
proposer un service d’impression 3D en magasin.
L'hypermarché d'Auchan du centre commercial
Aéroville près de l'aéroport de Roissy possède
un espace d'impression 3D. Le client peut y
imprimer des objets numériques parmi une liste
de modèles ou apporter son propre fichier.
Octobre 2013
En passant par une société du type
Sculpteo, comptez 4 à 5 jours pour une
pièce en plastique classique et environ
deux semaines pour de la céramique ou
des métaux.

29. Législation/Droits d’auteur

30. L’arrivée de l’impression 3D ne
manque pas de soulever de
nouvelles questions en termes
de législation. Les lois et brevets
existants protégeant les objets
physiques n’ont pas anticipé les
possibilités qu’offrent désormais
les technologies d’impression
3D. Certains y voient des effets
aussi néfastes pour l'industrie
que ceux du secteur de la
musique et du cinéma.
La grande difficulté, pour les
détenteurs de propriété
intellectuelle, sera de parvenir à
identifier les personnes ayant
enfreint les droits d'auteur et
d’attaquer les sites de partage
de plans de modélisation et de
ventes d'objets imprimés en 3D.

31. Comme toute technologie, l'impression 3D fait craindre des dérives…
En 2013, cette technologie a fait le buzz avec la diffusion d’une vidéo
d’une arme à feu, The Liberator, par Cody Wilson… puis les plans pour
la fabriquer ont été postés sur la plateforme DEFCAD. Ceci a créé une
polémique et le gouvernement américain s’est empressé d’interdire
leurs diffusions…
Mais trop tard, les plans ont déjà été téléchargés 100 000 fois.

32. En France, le député François Cornut-Gentillé a demandé au
gouvernement de mieux encadrer cette nouvelle technologie,
quand au sénateur californien Leland Yee propose de réguler
la détention d’imprimantes 3D dans son État.

33. D’autres questions sont
soulevées, comme la
sécurité et la fiabilité des
objets …
Toutes ces questions sont
déjà régies par des lois –
contrefaçon, terrorisme, …
Mais il faudra sans doute les
adapter, sans générer une
superposition de textes
législatifs et recours
juridiques – « chilling
effect », qui tuerait cette
révolution. Les ayants droits
devront s’adapter et tourner
cette technologie à leur
avantage au lieu de la
combattre.

34. III. CREATIVITE & INNOVATIONS
L’IMPRESSION 3D, QUELLES
APPLICATIONS PAR LES MARQUES ?
Highlights - Q4
Image credit: Budi Irawan

35. L’impression 3D offre une nouvelle dimension aux
idées et elle est aussi devenue un véritable outil
marketing que les marques prennent plaisir à
utiliser au cours de campagnes originales.

36. Mini-Me
Coca-Cola
Pour promouvoir le
lancement de ses minibouteilles sur le marché
israélien, la célèbre
marque de boisson
gazeuse a invité ses
consommateurs à
créer via une application
mobile, de mini-versions
d’eux-mêmes dont ils
devaient prendre soin, à la
manière d’un Tamagotchi.
Triés sur le volet, certains
d’entre eux ont gagné une
invitation pour visiter la
firme et donner vie à leur
version miniature grâce à
l’impression 3D.

37. We Print Original
Adidas Originals
En septembre 2013, Adidas a lancé,
pour sa ligne Adidas Originals, la
campagne « We Print Originals » à
Hong Kong. Cette campagne
donnait vie aux références
culturelles hongkongaises disparues
au fil du temps en les numérisant et
en les imprimant en 3D, comme les
autobus à deux étages ou encore
les boîtes aux lettres rouges
(héritages de l’empire britannique),
mais aussi les stars de Hong Kong.
Les objets imprimés ont fait
partie d’une exposition au TST
Originals Store à Hong Kong.

38. Turn Your Facebook Profile into a
Work of Art
The Creators Project :
Intel, Vice et Shapeways
Intel, Vice et Shapeways
unissent leur savoir-faire et
ressources pour offrir à tout le
monde la possibilité d’imprimer
une sculpture représentant la
visualisation en 3D des
interactions sociales sur
Facebook.

39. MUJI to GO
Muji & ANA Airlines
L’enseigne japonaise MUJI a
lancé une campagne
mondiale “MUJI to GO” pour
sa collection d’accessoires de
voyage. Les personnes ayant
dépensé au minimum 30$
dans les boutiques
participantes (Tokyo, Osaka,
Shanghai et New York)
pouvaient gagner une mini
figurine d’eux imprimée en 3D
et participer à un tirage au
sort afin de remporter un
voyage pour une destination
inconnue à l’autre bout de la
planète pour eux et leurs
miniatures.

40. The POLO Principale
Volkswagen
Pour le nouveau lancement
de sa voiture citadine Polo,
Volkswagen a proposé à
Copenhague un concours
nommé : “The Polo
Principle“.
Les participants étaient
invités à customiser une
Polo et à la soumettre.
Les 40 meilleures créations
étaient ensuite modélisées
en 3D et exposées. Le
grand gagnant avait la
chance de conduire sa
création grandeur nature
pendant deux mois.

41. Key Save
DW
L’assureur belge DVV a
lancé ”Key Save“, un
service qui propose à ses
clients de scanner leurs
clés et d’enregistrer ces
données sur un serveur
sécurisé.
Ainsi, lorsque le client
perdra ses clés, il pourra
transférer les données
vers une imprimante 3D
pour en produire un
double.

42. eBay Exact
eBay QS
eBay a récemment lancé
une application iPhone,
qui permet de parcourir
et d'acheter des objets
imprimés en 3D via 3
sociétés spécialisées
dans ce domaine :
MakerBot, Sculpteo et
Hot Pop Factory.

43. “The agency with the most
awards in the world”
Rethink
A l’occasion d’un
festival de
récompenses local
(Vancouver), l’agence
canadienne Rethink
s’est imprimée et
décernée 811 Lions
d’Or de Cannes, 194
Silver Pencils, etc.,
devenant ainsi
l’agence la plus
primée au monde.

44. CONTACT
Si vous souhaitez discuter avec les anges de
l’une des tendances évoquées dans ce
document, ou si vous souhaitez missionner le
planning stratégique de l’agence sur une veille
stratégique dédiée, n’hésitez pas à nous
contacter :
Magali Sombandhit
magali.sombandhit@heaven.fr
01 75 77 63 20
Highlights - Q4
José Parra
jose.parra@heaven.fr
01 75 77 63 38