1. +
Om journalistikken og
livet etter døden
Sigurd Allern, Universitetet i Oslo

2. +
Demokratiargumentet
 ”Uten journalistikk finnes det
ikke noe demokrati, men uten
demokrati finnes det heller
ingen journalistikk” (James
Carey, 1999)
 Mediene som kanal, arena og
aktør
 Public service og pressestøtte
 Men er journalistikk avhengig
av journalister?
 Og er journalistikk avhengig av
tradisjonelle nyhetsmedier?

3. +
Medier er ikke journalistikk
 Medier kan formidle alle typer
budskap, for eksempel
underholdning, reklame,
propaganda, børsmeldinger,
værmeldinger, personlige bilder
og ytringer
 Bare deler av mediene forvalter
den journalistiske institusjonen,
og noen melder seg ut av den,
som TV3 og TV Norge – eller
Blondinbella

4. +
Dystert scenario for pressen
 Mange snakker om
papiravisens død.
 Inntektene fra nye
medier kompenserer
ikke inntektsbortfall i
avisene
 Mange, også i
avisbransjen, opptrer
offentlig som om
begravelsen er nær

5. +
”Newspaper Extinction Timeline”
(Russ Dawson, australsk medieanlytiker: www.futurexploration.net)
Land Antatt dødsår
USA 2017
Storbritannia, 2019
Island
Norge, Canada 2020
Danmark 2023
Sverige, Sveits, 2025
Polen
Tyskland 2030
Japan, Kina 2031
(storbyene)
Russland, Tyrkia 2036

6. +
Et selvoppfyllende profeti?
 Noen snakker avisen ned,
satser utelukkende digitalt og
lar papiravisen betale kalaset
 Andre stritter imot, prøver å
kombinere avisutvikling med
inntektsgivende digitale tilbud
 Ulike strategier:
 Satsing på alle plattformer
 Restriktiv satsing på nett
 Betaling på nett

7. +
To mediehus om utviklingen
 Norsk mediebransje i
dramatisk endring. En stadig
mindre andel leser aviser..
(A-pressens forklarer hvorfor
de kjøper Edda Medias
aviser)
 ”Norske avishus går
bedre, og har større
utviklingsmuligheter enn det
A-pressen gir inntrykk av
(Polaris media)

8. +
Grunn til forsiktig optimisme?
 ”… Papiropplaget er stabilt,
og inntekter fra nett og
andre digitale medier er i
sterk vekst” (Medieselskapet
Jærens avis)
 ”..vern om papirutgaven må
være en sentral del av
framtidsstrategien” (forsker
Sigurd Høst, 2012)

9. +
USA og EU er ikke hele verden
 Det trykte avisopplaget
stiger i Asia og Latin-
Amerika, spesielt i India
 Antallet avistitler i verden
har blitt flere
 Størst fall for gratisaviser
 Nyheter på nett og mobil
lages i stor grad av gamle
avishus

10. +
Journalistikken – en Zombie?
 Finansieringen fungerer ikke
 Publikum er ikke interessert
 Et homogent samfunn med
behov for felles nyheter finnes
ikke lengre
 Journalistikken en Zombie som
vakler vider
 Nettverksamfunnet er svaret
 (Mark Deuze, 2006)

11. +
Journalistikk av folket for folket?
 ”Plutselig vet ingen –ingen! –
hva det vil si å være journalist…
 …på mindre enn ti år har yrket
falt sammen i biter, blitt løst
opp, splittet”
 (mediekommentator Anders
Mildner, Sverige)

12. +
Har brukerne overtatt?
 Amatørjournalistens
bidrag:
 Tips og historier
 Bilder
 Kommentarer
 Men hvem velger ut og
redigerer?
 Gratis arbeidskraft!

13. +
Brukernes to roller
 ”Forskningen viser at
brukerne primært får en rolle
som materialinnsamlere ved
ulykker og kriser… og
alternativt bidrar med mykere
materiale som feriebilder og
morsomheter”
 Brukerne anvendes også som
distributører – og for å
kommentere ferdig materiale
(Michael
Karlsson, medieforsker)

14. +
Forskningens foreløpige konklusjoner
 Tradisjonelle journalistisk idealer og normer er etter 17 år med
internett i liten utstrekning endret
 Samfunnsinteresserte bloggere bruker i stor grad etablerte
journalistiske normer
 Den største anerkjennelsen for nye medierøster er å bli
anerkjent og omfavnet av de gamle, etablert mediene

15. +
Skillet journalistikk og PR
Normative krav Public relations
 Bearbeidet informasjon med  Bearbeidet informasjon styrt
nyhetsinteresse på et av avsender
publikumsmarked
 Sannhet i den grad den
 Sannhetskrav og kildekritikk tjener avsender
 Sjangrer: Nyhet, feature,
kommentar  Kildestyrte budskap som
informasjonssubsidier
 Redaktøransvar
 Utnyttelse av journalistiske
 Etisk ansvar formater

16. +
VISA satser på sosiale medier i OL
 Kampanje knyttet til
Sommerolympiaden i London:
GO WORLD
 Idrettsfans i 70 land skal få
bruke facebook.com/visa til å
hilse sin fans med kommentarer
og bilder
 Visa tilbyr også Twitter
(@teamvisa, hashtag
#VISAGOWORLD
 VISA YOUTUBE channel

17. +
Kampen om kundene
 ”Mengdene av data som
Facebook og Google samler
har to bruksmåter.
 For brukerne gir de personlig
relevante nyheter og resultater
 For annonsører er dataene
nøkkelen til å finne kjøpere
 Gmail, Gchat, Google Voice
osv. handler om å låse dine
vaner og informasjonsbehov til
konsernet

18. +
Journalistikken som institusjon
 Normer og sjangerkrav og  ”Uten å gripe det historiske og
forventinger deles av samfunnsmessige ved
journalister og publikum journalistikken, har vi en fattig
forståelse av denne viktige
 Relasjoner mellom journalister aktiviteten” (Martin Eide, 2011)
og deres kilder. Etablerte
former for samhandling  150 år med forventinger knyttet
til medienes roller og betydning
 Sannhetskrav og etisk for den offentlige smtalen
selvregulering
 Ideologien om et
”samfunnsoppdrag” – en
kontrakt

19. +
Pengene eller livet
 Ordet og pengene
 Børsnotering og
avkastningskrav
 ”Slanking” og utsvetting
 Lavkostnadsjournalistikk
 ”Snill journalistikk” som høster
reklame
 News of the World som
skrekkeksempel

20. +
Kvalitetsjournalistikkens pris
 Kunnskaper og kildenettverk
 Tid til
undersøkelser, kryssjekking og
kildekritikk
 Ressurser til reportasjer
 Prioritering av publikumsdialog
 Public service og alternative
medier
 Pålitelighet og troverdighet som
merverdi