Harrenmedia Research Whitepaper: Panorama online mercado de las mascotas en Latam y US Hispanic

Whitepaper

Panorama de la audiencia online de la
industria de las mascotas, a través del
comportamiento de los internautas.
US Hispanic y Latinoamérica

Marzo, 2011
Research staff:
Laura Fernanda Morales MKT and Digital Intelligence
Engel Fonseca VP Digital Value Generation North Cone

Whitepaper

• “Se le reprocha al gato su gusto por estar a sus anchas y por los
muebles más mullidos: igual que los hombres. De acechar a los
enemigos más débiles para comérselos: igual que los hombres.
De ser reacio a todas las obligaciones: igual que los hombres una
vez más. Jean Baptiste Say”.

• “Hay tres amigos fieles, una esposa anciana, un perro viejo y
dinero contante y sonante. (Benjamin Franklin)“

Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011

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¿Qué es Harrenmedia Research?
Es la división de Harrenmedia enfocada en proveer
data relevante sobre el Mercado de la publicidad y
el marketing digital en general y las oportunidades
verticales mediante la investigación, análisis y
aliados para encontrar soluciones para agencias y
anunciantes.

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Objetivo

Presentar un panorama del comportamiento del
mercado de mascotas en Internet, a través del análisis de
los hábitos y comportamientos de búsqueda de los
internautas interesados en tener y cuidar a sus mascotas.

Whitepaper Índice
1. Antecedentes: el mercado de las mascotas en
2. US, México, Brasil y Argentina. 6
3. Principales Hallazgos 10
4. US Hispanic 13
1. Panorama usuarios Internet 20
2. Comportamiento búsquedas 22
3. Demográficos audiencia mascotas
4. Análisis de navegación (clickstream) 23
5. Análisis intereses de la audiencia 24
5. LATAM 25
1. México 27
1. Panorama usuarios Internet
3. Demográficos Audiencia Mascotas 29
4. Análisis de navegación (clickstream)
5. Análisis intereses de la audiencia
32
6. Audiencia Facebook mascotas en México 33
2. Brasil 34
1. Panorama usuarios Internet
4. Análisis intereses de la audiencia 43
3. Argentina
1. Panorama usuarios Internet 44
3. Demográficos Audiencia Mascotas
4. Análisis intereses de la audiencia
47
6. Metodología. 49

Este

Whitepaper

• En Estados Unidos:
• De acuerdo a los resultados de la encuesta realizada por Packaged Facts en
febrero de 2010, 19% de los dueños de mascotas estuvieron totalmente en
desacuerdo que “están gastando menos en productos para mascotas estos
días por la situación económica”, comparado con el 6% que manifestó estar en
total acuerdo. En cambio, 36% están más o menos en desacuerdo que están
gastando menos en productos para mascotas, comparado con el 21% que dijo
que más o menos estaba de acuerdo. Entonces, aunque una porción
significativa de los dueños de mascotas gastaron forma conservadora en
sus mascota la mayoría no está tirando al cachorrito al desagüe.
• Packaged Facts pondera el mercado de las mascotas en $53 billones de
dólares (que incluyen servicios veterinarios, comida, suplementos no
alimenticios, y servicios no médicos), y espera que la industria crezca hasta
alcanzar aproximadamente $72 billion para el 2014.

Fuentes:
PackagedFacts U.S. Pet Market Outlook 2010-2011: Tapping into Post-Recession Pet Parent Spending, March 2010.
http://www.packagedfacts.com/Pet-Outlook-2553713/ Este

Whitepaper Antecedentes

• México se ha convertido en uno de los mercados más
importantes para productos dirigidos al cuidado y alimentación
de las mascotas, ocupando ya el segundo sitio en América Latina,
sólo por debajo de Brasil, con 14% de las ventas de este tipo de
productos en la región.
• Tiene una población de animales domésticos cercana a los 28
millones, de los cuales 25 millones son perros y gatos. Además, se
estima que cada año hay 200 mil nuevos hogares que dan
entrada a una mascota, por lo que este mercado se encuentra en
constante crecimiento.

Fuentes:
CNN Expansión. “Purina ‘corre’ en el mercado mexicano” http://www.cnnexpansion.com/negocios/2010/06/08/purina-corre-en-el-mercado-mexicano
junio 2010.
100 Ideas para Emprender por Soy Entrepreneur.com “Pastelería para Mascotas” http://www.100ideasparaemprender.com/home/2010/05/pateleria-para-
mascotas/

Este


• Inversión en medios offline categoría mascotas en México, la
marca que más invierte es PURINA con un 49.47% del share of
investment total.
tvp_s rad_ pre_s
marca tva_inv tva_soi tvr_inv tvr_soi tvp_inv rad_inv pre_inv rev_inv rev_soi total_inv total_soi
oi soi oi
Total 0.00
FRISKIES $479,052 0.17% $0 0% $7,960,263 3% $0 % $0 0% $0 0.00% $8,439,315 3.07%
Total 0.01
PEDIGREE $57,235,785 20.79% $0 0% $5,744,212 2% $23,437 % $55,200 0% $1,554,140 0.56% $64,612,774 23.47%
Total 0.00
WHISKAS $36,653,548 13.31% $0 0% $1,667,416 1% $0 % $0 0% $725,360 0.26% $39,046,324 14.18%
Total 2.49
PURINA $116,889,993 42.45% $0 0% $7,676,008 3% $6,869,500 % $0 0% $4,783,740 1.74% $136,219,241 49.47%
Total 0.00
GANADOR $27,017,463 9.81% $0 0% $0 0% $0 % $0 0% $0 0.00% $27,017,463 9.81%

tva_inv = Televisión Abierta Total general
tva_soi = Televisión Abierta Share of Investment $275,335,117 100%
tvr_inv = Televisión Regional
tvr_ soi= Televisión Regional Share of Investment
tvp_inv = Televisión de Paga
tvp_soi = Televisión de Paga Share of Investment
rad_inv = radio
rad_soi = radio share of investment
pre_inv = Prensa
pre_soi = Prensa share of investment
rev_inv = Revistas Fuente: IBOPE, inversión en medios de julio a diciembre de 2010, categoría mascotas.
rev_soi = Revistas share of investment

Este


• En Argentina, hay 12,5 millones de mascotas y el negocio ya
factura US$760 millones al año.
• “Más del 65% del volumen consumido en la Argentina es
elaborado por empresas nacionales” - Guillermo Castro,
secretario de CAENA
• Los segmentos superpremium y premium están dominados
por las multinacionales, estos representan un 29% del total de
los alimentos que se venden en el país.
• La inversión publicitaria aumentó para alimentos de mascotas,
que según los últimos datos de CAENA, creció un 38% en 2009.

Fuentes:
Este documento estáArgentina de Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011
CAENA, Cámara protegido por la Empresas de Nutrición Animal. http://www.caena.org.ar/estadisticas.php
Emprendedor XXI Argentina. Cada vez hay más Perros y Gatos y crece el Mercado de los Alimentos Balanceados.
Este
http://www.emprendedorxxi.coop/blog/actualidad/cada-vez-hay-mas-perros-y-gatos-y-crece-el-mercado-de-los-alimentos-balanceados/ marzo 7, 2011.


• In Brasil, there’s a market that registers an animal pet
population of 84,04 millions and its the second largest
population of the world of dogs and cats.
• According to a study conducted by Anfalpet (Associação
Nacional dos Fabricantes de Produtos para Animais de
Estimação), in 2009 the value of the World’s Pet market
reaches 73 billion dollars and Brasil is the responsible for the
movilization of the 6% of this amount.

Fuentes: ANFALPET http://www.anfalpet.org.br/portal/index.php?option=com_content&view=article&id=7&Itemid=22 2009.

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Whitepaper

PRINCIPALES HALLAZGOS


Whitepaper

• Son ya la primera minoría, los hispanos en Estados Unidos y se
pronostica esta población continúe creciendo en años posteriores.
• El 59.5% de ellos está online, los hispanos representan el 13% del total
de internautas en ese país.
• La inversión publicitaria dirigida especialmente a este sector aún es
poca en comparación con el tamaño, crecimiento y poder adquisitivo
de esta población.
• En Latinoamérica las mascotas y el Internet han demostrado ser dos
industrias de un alto crecimiento en la región.
• Audiencias altamente involucradas. Los intereses de los internautas
que navegan sitios de mascotas están muy relacionados con perros,
productos para cuidado y alimentación y mascotas.


Este

Whitepaper

• Las principales audiencias de mascotas en América Latina:
demográfico de mujeres de 18 a 34 principalmente, excepto en
Brasil donde son los niños y twins los más activos.
• Brasil y México lideran el mercado de mascotas en
Latinoamérica, al igual que en número de internautas.
• Gran potencial publicitario en las redes sociales: más del 80%
de los internautas de toda la región utiliza estas herramientas y
pasa mucho tiempo en ellas.
• En México, los sitios de entretenimiento y video son los más
visitados y por más tiempo.
• Gustan más los perros, y también Brasil aunque en ese país la
preferencia está más cargada hacia los gatos.

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Whitepaper US Hispanic

U.S. HISPANIC


Whitepaper Panorama usuarios Internet US Hispanic

La población de origen hispano en US es ya la primera
minoría en ese país (16%), un total de 50 millones de
ellos.

IAB Hispanic Resarch Group - U.S. Latinos Online: a driving force. Published by IAB May 5, 2010.
http://www.iab.net/insights_research/947883/us_latinos


Son jóvenes y se insertan en la vida económica de ese país y su poder
adquisitivo aumentó 100% del 2000 al 2009 y se pronostica aumente un
36% más en el 2014

*IAB Hispanic Resarch Group - U.S. Latinos Online: a driving force. Published by IAB May 5, 2010.


Los U.S. hispanics online: al día de hoy: son 30 millones conectados, lo que
representa el 59.5% de la población hispana total en U.S. y el 13% del total de
internautas.

Se pronostica que para el 2014 el 70% de este grupo estará online, es decir
serán 39 millones, lo que representaría ya el 16% del total de internautas en
ese país.


Los “hispano-dominantes” y los “hispano-biculturales” representan el 54% de
los hispanos online y 71% de los hispanos offline. Los “hispano-dominantes”
son también los Hispanic early adopters de las nuevas plataformas.

“hispano-dominantes”
•hablan primordialmente
español
•consumen contenidos
mayoritariamente en español
•nacidos fuera de U.S.
•Edad promedio 40

“hispano- biculturales”
•Hablan ambos idiomas en casa.
•Consumen medios
mayoritariamente en inglés.
•Nacidos tanto en U.S. como
fuera.
•Edad promedio 34



Presentamos al internauta adulto hispano:

50% hombres y 4 personas por hogar
50% mujeres (36% 5+ personas)

Ingreso por hogar:
51% están Edad promedio: 36
77K anuales
casados años

59% son
64% tiene hijos y 20%
Mexicanos
3 o más

48% nacieron fuera
de U.S. 58% son dueños de su casa.

representan 33% de
los residentes de U.S
69% están desempleados.
por más de 10 años
(25% viven en casa con 3+
adultos con empleo
41% tiene por lo menos 1
año de College (19% se han
efectivamente graduado) 80% habla español
en su casa


Mucho mercado y poca inversión publicitaria
Durante el 2008 se destinó muy poco presupuesto por parte del sector mascotas y accesorios
para mascotas al mercado hispano en Estados Unidos.
La Asociación de Agencias de Publicidad Hispana (AAHA) en su Hispanic Marketing Investment
Trends 2009, sólo incluye a una cadena de retail de mascotas en su top 500 de anunciantes en el
mercado hispano:

Petsmart en 2008 destinó sólo el 0.2% de su presupuesto publicitario a este mercado.

“La inversión publicitaria destinada a los hispanos es desproporcionalmente pequeña en
comparación con la población hispana en EEUU y representa cientos de oportunidades “perdidas”
para alcanzar a los 46 millones de US Hispanics (en 2008) con más de 900 billones de dólares por
gastar. La población latina, dice AHAA, contiene un gran porcentaje de early adpoters de tecnología
y son grandes usuarios de la electrónica de consumo.” AHAA -2009
Fuente:
AAHA Hispanic Marketing Trends 2009. www.aaha.org
Marketingcharts.com Top 10 Hispanic Advertisers: Toys, Electronics Fall Short. Jan 2009. http://www.marketingcharts.com/television/top-10-hispanic-
advertisers-toys-electronics-fall-short-7700/

Whitepaper Interés de búsqueda US Hispanic

Las búsquedas por parte de los “hispano-dominantes” con respecto de mascotas
nos indica que buscan más “perros” que “mascotas” y los gatos están en segundo
lugar. En los meses de mayo/junio y noviembre es cuándo estas búsquedas
presentan aumentos significativos.

Fuentes:
Google® Insights® con datos al 28 de febrero de 2010.
Este

Whitepaper Interés de búsqueda US Hispanic

La búsqueda “perros” se concentra principalmente en los estados de Virgina,
California y Vermont. Florida está en 4to lugar y si se observa la línea roja se
puede ver que el volumen de búsquedas a partir de este estado disminuye
bastante con respecto a los primeros 3.

Fuentes:
Este

Whitepaper Demográficos audiencia US Hispanic

Las personas hispanas en U.S. que navegan sitios especializados en
mascotas son:
“Mujeres de 25 a 34 años que navegan primordialmente desde el hogar.”

Demográficos audiencia hispanos en USA
interesados en mascotas
Mujeres 66%

Hombres 34%

25-34 51%

35-44 29%

45-54 34%

Lugar de conexión / Sólo Hogar 70%

Lugar de conexión / Hogar y Escuela 20%

Lugar de conexión / Hogar y Trabajo 10%

Fuentes:
Alexa® www.alexa.com con datos al 28 de febrero de 2010.
Google® Adplanner® con datos al 28 de febrero de 2010. Este

Whitepaper Demográficos audiencia US Hispanic

El interés primordial de estos internautas son los perros, seguido de
alimento para mascotas, y Productos para mascotas y servicios.

Principales intereses audiencia mascotas
145.98

121.50

56.45 54.45 "índice de afinidad promedio"
40.87

Dogs Pets Pet Food & Animal Welfare Animal Products
Supplies & Services

Fuentes:
Fuente: Google Adplanner®. Información febrero de 2011. de 2010.
Google® Adplanner® con datos al 28 de febrero Este

Whitepaper Clickstream: de qué sitios llegan y a dónde US Hispanic
se van
Upstream audiencia sitios
mascotas US Hispanic En este segmento, la mayoría que llega a los sitios
relacionados con mascotas es por un conjunto de
sitios (“otros” - sitios de clasificados principalmente)
con 36% de las visitas provenientes de dichos sitios,
Otros
Google está en el 2 lugar con 30%
36% google.com
30%
Downstream audiencia sitios
mascotas US Hispanic
facebook.com
Yahoo 11%
Bing 9% International
4%Youtube google sites
3% 7%
Otros
35%
google.com
El buscador Google y otros sitios 35%

(principalmente relacionados a perros)
Componen el 70% de los sitios a los cuales
emigran después de visitar alguno de los Bing
4%
sitios de mascotas analizados. El 13% de los International facebook.com
internautas emigra directamente a facebook. Yahoo google 13%
6% 7%
Fuentes:

Whitepaper

LATINOAMÉRICA


Whitepaper Panorama usuarios Internet
El número de internautas en toda la región de Latinoamérica reportó crecimiento
del 15% durante el 2010. Siendo ahora más de 100 millones de Internautas en toda
la región.

Brasil y México son los países que
más crecimiento tuvieron durante
en 2010.


Este

Whitepaper

MÉXICO



En México hay aprox. 31 millones de
internautas (1)
Para 9 de cada
El 65% de ellos
El 83.8% de los 10 mexicanos,
tienen entre 15 Internet es
internautas
y 34 años. mexicanos importante al
visitan sitios de tomar la
42% de 15 a 24 y entretenimiento. decisión de
23% de 25 a 34 compra.

A diciembre de 2010, Con información de TGI cortesía de Mediacorp. datos aproximados promediados de número internautas conectados en 30 días,
7 días, 1 día.
Fuente: ComsCore Memoria Digital LATAM 2010. Publicado en marzo de 2011.
Este

Whitepaper Interés de búsqueda

La búsqueda más numerosa en el último año por parte de los cibernautas
mexicanos fue “perros” sobre las palabras “mascotas”, “gatos”, “comida
para perros” y “comida para gatos” (el cual por su bajo volumen de
búsquedas no está representado en la gráfica.

Fuentes:
Este

Whitepaper Interés en búsqueda

• En cuánto a la palabra “perros” se refiere, en casi la totalidad de
la República Mexicana las búsquedas son numerosas
especialmente en el estado de Tlaxcala.

Fuentes:
Este

Whitepaper Interés en búsqueda

Sobre las búsquedas de la palabra “mascotas” las búsquedas se concentran en
Morelos, Nayarit, Cocahuila, San Luis Potosí y Querétaro.

Fuentes:
Este

Whitepaper
Demográficos internautas

En México la principal audiencia en Internet para el mercado de
las mascotas son: “Mujeres de 25 a 35 años que navegan desde
el trabajo”.
Demográficos usuarios sitios mascotas México
Mujeres 65%

Hombres 35%

18-24 31%

25-34 43%

35-44 12%

45-54 14%

Lugar de navegación / Hogar 29%

Lugar de navegación / Trabajo 71%

Fuentes:

Whitepaper Clickstream: sitios de donde provienen y a
donde emigran.

Upstream audiencia mascotas México La gran mayoría de los internautas
yahoo.com otros llegan a los sitios de mascotas por el
5%
international 4% buscador Google y de igual forma
google
8% regresan al mismo buscador una vez
que abandonan la página objetivo.
google.com
12%
google.com.mx Downstream audiencia mascotas México
71%

otros
21%

international
A diferencia del “upstream” en el google google.com.mx
“downstream” aparece facebook con un 8% 57%
10% de los usuarios.
facebook.com
10%
google.com
4%
Fuentes:

Whitepaper Demográficos internautas en

En facebook los aprox. 59,000 usuarios que declaran gustar de perros y gatos son en
su mayoría: mujeres de 18 a 24 y de 25 a 34. Siendo un porcentaje mayor de quienes
gustan de los perros que quienes gustan de los gatos.
Usuarios de Facebook en México a quienes les interesan los perros y gatos
Mujeres 68.56%
Hombres 29.81%
13-17 años 48.20%
18-24 años 55.98%
25-34 años 55.91%
35-44 años 21.31%
Total que gustan de los perros 39.39%
Mujeres que gustan de los perros 24.78%
Hombres que gustan de los perros 13.94%
Total que gustan de los gatos 19.75%
Mujeres que gustan de los gatos 13.83%
Hombres que gustan de los gatos 5.91%


Este
Fuente: Facebook. datos de México a febrero 2011. Tamaño del universo: 58,840 usuarios que expresamente declaran gustar de gatos y/o perros

Whitepaper

ARGENTINA



En Argentina hay 26.6 millones de Internautas
(aprox.) Con una penetración del 64.4%

54% Casi 8.7 de El 97% de los
Pasan un
promedio de tienen cada 10 usuarios
considera que
25 horas entre 15 y internautas Internet es
online (por usan las importante para
34 años redes la decisión de
usuario).
de edad. sociales. compra.

Fuentes:
Internet World Stats, con información al 30 de junio de 2010. http://www.internetworldstats.com/stats10.htm#spanish
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida dedistribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011
Comscore, Memoria Digital Latinoamérica 2010. publicado en marzo su 2011.

Este


Al igual que en México y US Hispanic, en Argentina vemos una
importante predilección de búsqueda de perros seguida de
gatos y en tercer lugar mascotas.

Fuentes:


Las regiones más activas en la búsqueda de perros, gatos y
mascotas son Córdoba, Santa Fe y Entre Ríos

Fuentes:

Whitepaper Demográficos audiencia

La audiencia para mascotas en Internet, en Argentina está
conformada principalmente por: mujeres de 18 a 24 y de 25 a
34 que navegan desde el hogar.
Demográficos audiencia sitios mascotas
Argentina
Mujeres 66%

Hombres 44%

18-24 50%

25-34 50%

Lugar de navegacion / hogar 66%

Lugar de navegacion / trabajo 44%

Fuentes:

Whitepaper Demográficos audiencia
Los principales intereses de esta audiencia son, en concordancia
con los resultados del análisis de búsquedas: en primer lugar los
perros y en segundo lugar productos y servicios para animales.
Principales intereses audiencia sitios de
80
mascotas Argentina
74

70

60

50

37 39
40

30 Indice de afinidad

20

10

0
Dogs Pets Animal Products &
Services
Fuentes:
Google® Adplanner® con datos al 28 de febrero de 2010.

Whitepaper Clickstream: sitios de donde provienen y a
donde emigran.
Upstream audiencia sitios mascotas 33% de los argentinos llega a los sitios
Argentina de mascotas vía el buscador Google
local (google.com.ar).
google.com.ar
33%
El 37% llega por otros sitios, entre los
Otros cuales se destaca Mercadolibre como
37%
International
el principal
google.com
Google
7%
11% Downstream audiencia sitios mascotas
facebook.com Argentina
12%

Los sitios a los que emigran una
Otros
vez que visitaron uno de los sitios 32%
google.com.ar
analizados son 31%
En segundo lugar regresan a conduit.com
9%
Google y el 16% va hacia facebook. International
Google
En el 32% que va hacia otros sitios 12% facebook.com
el principal es también 16%

Mercadolibre.

Este

Whitepaper

BRAZIL


Whitepaper Internet users overview

In Brazil there are 40 million internet
users
Brazil is the
The most Latinameric 87% of the
63% are importante
an leader of
brazilians
social believe
15 y 34 network is
Twitter Internet is
old. Orkut, with usage with important for
a purchase
29% 15 a 24 & a 91% decision
34% 25 a 34 penetration
penetration making.
of, 22%

Fuentes:
Atompedia Brasil. Todo sobre Orkut. http://brasil.atompedia.com/es/google-brasil/orkut-brasil, octubre 2010.
Comscore, MemoriaprotegidoLatinoamérica de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011
Este documento está Digital por la Ley Federal 2010. publicado en marzo de 2011.

Whitepaper Search Interest

Brazil is a country in which the pet’s market is very developed, almost like in the
US. In this country the search insights unlike the rest of the region tell us that they
prefer cats over dogs and other pets but also in the graph we can appreciate that
the word “veterinary” has a better search index than in the other countries.

Fuentes:

Whitepaper Search Interest

The top 3 regions in which the terms cats and dogs are searched the most Paraíba,
Santa Catalina y Río Grande do Sul. Sao Paulo, eventhough its great population
density, doesn’t search about pets that much.

Fuentes:

Whitepaper Pet site’s users demographics
In Brazil, pet sites are visited more by children, twins and teens, slightly more men than
women, who surf at home. However, we can say that in Brazil EVERYBODY loves pets.

Brazil’s audience demographics for pets

Hombres 54%

Mujeres 46%

35-44 23%

25-34 23%
%

0-17 32%

Lugar de navegación / Hogar 55%

Lugar de navegación / Trabajo 45%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Fuentes:

Whitepaper Pet’s audience interests

This audience is quite interested in Animal Products
and Services, Dogs and Pets (in that order).
Brazil’s pet audience interests
180 170

160 154

140

120

100
78
80 Indice de Afinidad

60

40

20

0
Dogs Animal Products & Services Pets

Fuentes:

Whitepaper Clickstream: sites from which they arrive and
sites where they go after.
Upstream sites pet’s audience Brazil
As the rest of the analyzed regions,
mercadolivre.com Google search engine with 77% is the
8%
main site from where the netizens
google.com arrive to the sites of their interest
9%
(pets). Into the “others” are above all
google.com.br sites of classified ads and also Orkut.
77%

Downstream sites pet’s audience Brazil
otros
About the downstream sites, most of uol.com.br 2%
11%
the users also emigrate to Google to
continue searching and an 11% goes to google.com
8%
uol.co.br. 2% go to other sites that are
mostly related to online pet shops and
Orkut as well. google.com.br
79%

Fuentes:

Whitepaper

Metodología:
1. Se realizó una búsqueda exhaustiva de las palabras mascotas, perros y
gatos, cuidado de mascotas, alimento para perro, alimento para gato
para obtener los sitios relacionados a estos temas en todos los países
analizados: (US, México, Brasil, Argentina y Colombia).
2. De los resultados obtenidos de las búsquedas se realizó un cruce entre
los resultados obtenidos por enlaces patrocinados y resultados
naturales, llegando a un “Top 10” de sitios dedicados a las mascotas
(blogs, tiendas en línea, sitios de marcas…)
3. De cada uno de los sitios se analizó tráfico, tiempo promedio en el
sitio, visitas, demográficos, intereses, ranking por Alexa y clickstream.


Este

Whitepaper Sitios analizados, US (mercado hispano)
Sitio Orig Ranking Uniqu AVRG Edad % Géne % Lugar de Interés 1 Afinidad Interés 2 Afinidad Interés 3 Afinidad
en Alexa e Time on ro navegaci
Global. Users / Site ón
Month
juegosjuegos.com MX 3,317 30,000 21:40 0-17 33% M 39% Hogar y Reggaeton 51.40 Office and 42.80 Colombia 42.80
Escuela Facilities
Managem
ent
bulldogbreeds.com US 216,121 2,000 7:00 25-34 29% M 34% Hogar Dogs 64.3 Animal 49.6 Animal 36.2
Welfare Products
& Services
baluart.net MX 15,901 33,000 5:00 18-24 15% M 50% Hogar Photo Rating 103.60 Central 85.60 Reggaeto 85.20
Sites America n
25-34 78% F 45%
adoos.com.mx MX 13,188 20,000 5:20 25-34 76% M 36% Escuela y Mexico 202.4 Central 154.3 Latin 86.4
Trabajo America America
--
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Supplies Products
& Services
45-54 30% F 72%
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Supplies
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Welfare
45-54 28% F 82%
36% F 52%
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ukcdogs.com US 177,436 24,000 18:20 35-44 25% M 32% Hogar Dogs 142.20 Hunting 86.60 Pets 48.90
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Shooting
45-54 45% F 68%
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Este documento US por la Ley 29,000 9:10 35-44 38% M 48% y duplicación Fish&Aquaria 426.60 Pet Food 38.30 Pets 35.60

45-54 32% F
Este
52%
Escuela & Supplies

guiainfantil.com 35-44 13% F 64%

Whitepaper Sitios analizados México

Sitio Origen Posición Mundial Tiempo en Sitio AUDIENCIA
(minutos por (Audiencias
día) sobre-
representadas
relativas al
promedio de
los
internautas)
1mes Edad Género Lugar de
navegación
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www.mascotas.com.mx Mx 1,229,732 0.82 25-34 Ambos Trabajo
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www.animalhome.com.mx MX 2,524,852 -- -- -- --
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Este

Whitepaper Sitios analizados Brasil
Lugar
de
Ranking Unique AVRG nave
Orige Alexa Users / Time on gació Afinida
Sitio n Global Month Site Edad % Género % n Interés 1 d Interés 2 Afinidad Interés 3 Afinidad
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estimacao.com BR 334,118 22000 5:10 0-17 35% Hombres 57% hogar Dogs 294.4 Services 226.3 Pets 65.7
25-34 20% Mujeres 43%
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www.caes-e- trabaj Animal Products &
cia.com.br BR 622,347 8400 4:00 0-17 28% Hombres 60% o Dogs 188.3 Services 187.8 Pets 66.4
25-34 23% Mujeres 40%
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Animal Products &
petbrazil.com.br BR 848,751 9500 3:40 0-17 38% Hombres 48% hogar Dogs 136.3 Services 123.4 Pets 70.4
25-34 16% Mujeres 52%
35-44 23%
sitedocachorro.c Animal Products &
om.br BR 421,131 18000 4:00 0-17 34% Hombres 53% hogar Dogs 151.2 Services 113.3 Pets 58.7
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hogar
y Animal
brasilpetshop.co trabaj Products & Rabbits &
m.br BR 105,934 57000 2:10 0-17 37% Hombres 55% o Services 213.4 Roddents 133.5 Dogs 132.7
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om.br BR 207,792 20000 7:10 0-17 28% Hombres 57% jo Supplies 223 Services 155.8 Dogs 88
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petcompre.com. Traba Products &
br BR 422,474 6400 5:10 0-17 27% Hombres 50% jo Services 169.5 Dogs 86.9 Pets 66
25-34 36% Mujeres 50%


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Whitepaper Sitios analizados Argentina

Usuarios Tiempo
Or Ranking Únicos / en sitio Lugar de
ig Alexa Mes / promedio navegaci
Sitio en Global País / min Edad % Género % ón Interés 1 Afinidad Interés 2 Afinidad Interés 3 Afinidad
Animal
Products
Masculin &
mascotamigos.com.ar AR 641,839 7100 03:40 25-34 N/D o N/D Trabajo Dogs 71.8 Pets 49.4 Services 49
Animal
Products
Femenin and
www.lamascota.com AR 250,303 20000 06:20 18-24 N/D o N/D Hogar Dogs 68.5 Services 42.5 Pets 38.9
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Online
Masculin Communi Argentin
centropet.com AR 1562350 5800 04:40 25-34 N/D o N/D Hogar ties 2.3 a 2.1
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Femenin Argentin Reggaeto
mundo-perro.com.ar AR 1,003,615 14000 03:50 25-34 N/D o N/D Hogar Dogs 112.9 a 71.8 n 49


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