Přednášky Mirky Škardové na téma Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku v rámci seriálu přednášek Open Monday 29. června 2009.

1. Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní
v AdWords a Skliku
Mirka Škardová, H1.cz
Open Monday, 29. června 2009
420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

2. Obsah
Úvod
Čím se při odhalování slabin raději nezabývat
Na co se soustředit
Kam se dívat v AdWords
Jak postupovat a jaké nástroje využít v AdWords
Jak postupovat v Skliku
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

3. Čím se při odhalování slabin raději nezabývat
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

4. Na co se soustředit
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

5. Kam se dívat v AdWords
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

6. Jak postupovat a jaké nástroje využít
v AdWords
Campaign summary
1. Je nastaveno měření počtu konverzí?
2. Je správně nastaven maximální denní rozpočet?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

7. 1. Je účet dobře strukturován?
Jsou kampaně logicky strukturovány podle typu klíčových slov,
sezónnosti atd.?
Jsou kontextové kampaně odděleny od vyhledávacích?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

8. 1. Je správně nastaveno cílení a zobrazování inzerátů?
 Je kampaň nastavena tak, že systém nabídne inzeráty všem
relevantním uživatelům?
 Umožňuje kampaň testování různých verzí inzerátů?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

9. 1. Jsou správně zpracována klíčová slova?
 Jsou klíčová slova dobře rozdělena do sestav?
 Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby byla zajištěna relevance
vůči inzerátu?
 Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby bylo možné snadno
optimalizovat náklady?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

10.  Využívají se různé typy shod (včetně vylučovacích)?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

11.  Jsou důležitá klíčová slova aktivní?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

12. 1. Jsou inzeráty napsány dobře a jsou správně přiřazeny ke klíčovým slovům?
 Dávají inzeráty smysl?
 Jsou do inzerátů zapracována klíčová slova?
 Jsou inzeráty dostatečně zajímavé?
 Využívá se výzva k akci?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

13. Account Snapshot
1. Jsou sledována systémová upozornění?
2. Jak dlouho kampaň běží, jak se vyvíjí?
1. Jsou v kampani aktivní klíčová slova,
která uživatelé zřejmě považují
za nerelevantní?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

14. Tools
1. Nejsou některé důležité reklamy zamítnuty systémem?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

15. Reporing center
1. Měří se hodnota konverzí?
1. Zobrazují se reklamy kontextové kampaně na relevantních webech?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

16. 1. Využívá kampaň optimálně inzertní prostor?
Impression share + Lost IS (Budget) + Lost IS (Rank) = 100%
Ad Rank = cost-per-click bid x Quality Score
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

17. 1. Využívá kampaň optimálně cílové stránky webu?
 Jsou cílové stránky v kampani aktuální?
 Jsou využity cílové stránky pro výrobce/značky?
 Jsou využity cílové stránky pro jednotlivé produkty?
 Existují dosud nevyžité cílové stránky, vhodné pro návštěvnost
z PPC?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

18. Jak postupovat v Skliku
1. Stejným způsobem jako v AdWords,
některé nástroje chybí
2. Upozornění na zamítnuté inzeráty se zobrazuje přímo
v přehledu kampaní
3. Neexistuje report s přehledem webů zobrazujících
kontextovou reklamu
4. Neexistuje report o využití inzertního prostoru
5. U každé sestavy je označen počet neaktivních
klíčových slov
6. Přímo v přehledu kampaní systém upozorňuje
na překračování denního rozpočtu
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

19. 1. Account Snapshot vynahrazuje interaktivní přehled o
struktuře účtu
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

20. Děkuji za pozornost.
blog.h1.cz
skardova@h1.cz
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku