Apprenez à mettre en place et à animer votre newsletter.
Cela vous permettra de garder le lien avec vos contacts, générer de nouveaux leads, pratiquer le nurturing marketing... et mettre à profit le Content Marketing pour mieux développer vos ventes et fidéliser vos clients existants.
Au menu :
- pourquoi faire une newsletter ?
- quels contenus mettre dans une newsletter ?
- quelles métrics suivre ?
- quels outils utiliser ?
- quelles bonnes pratiques pour l'envoi et l'optimisation des retombée d'une newsletter ?
- et quelques exemples de newsletter !
16. On peut courir après différents objectifsı
! Acquisi(on
de
leads
(prospec(on
pure)
! Mise
en
avant
d’une
exper(se
! «
Brand
Awareness
»
! Réten(on
! Lead
Genera(on
! Nurturing
21. Quels « composants » dans ma NL ?ı
! une
liste
de
diffusion
! un
expéditeur
(From:)
! un
objet
! le
contenu
«
fond
»
! le
contenu
«
forme
»
! des
calls
to
ac(on
! un
historique
de
rela(on
23. Un zoo de contenus… bien remplis !ı
! A
votre
avis,
qu’est-‐ce
qui
peut
intéresser
vos
lecteurs
et
les
réhabituer à ouvrir
vos
emails
?
24.
25. Un zoo de contenus… bien remplis !ı
! A
votre
avis,
qu’est-‐ce
qui
peut
intéresser
vos
lecteurs
et
les
réhabituer à ouvrir
vos
emails
?
! Ar(cles
de
blog
! Veille
sectorielle
! Stat
de
la
semaine
! Astuce
pra(que
! Slideshare
! Infographie
! Interview
! Défini(on
! Tweets
! …
27. En résuméı
! Règle
(approx.)
du
80
–
20
! On
cherche
aujourd’hui
à
faire
simple
et
épuré
! Qui
charge
vite
! Du
contraste
sur
les
call-‐to-‐ac(on
! Homogène
et
cohérent
avec
le
reste
des
sites
et
emailings…
28.
29. En résuméı
! Règle
(approx.)
du
80
–
20
! On
cherche
aujourd’hui
à
faire
simple
et
épuré
! Qui
charge
vite
! Du
contraste
sur
les
call-‐to-‐ac(on
! Homogène
et
cohérent
avec
le
reste
des
sites
et
emailings…
! Objec(fs
:
Scanner,
Lire,
Cliquer.
35. Ce que les métrics nous apprennentı
! Qualité
de
la
liste
! Qualité
des
envois
! «
érosion
»
! Bad
buzz
ou
assimilé
! Trop
d’envois
! Pas
assez
d’envois
! Perméabilité
dans
les
organisa(ons
cibles
! Campagnes
d’acquisi(on
! …
45. Vers des emails « mobile-proof » ?ı
! Responsive
design
! Temps
de
chargement
! Vers
quelle
page
d’a_errissage
?
! Single
Column
! 13pix
pour
les
polices
(minimum)
! 44*44pix
pour
les
zones
cliquables
! Des
(tres
en
5
mots
!
58. Quelques stratégiesı
! Proposer…
ou
forcer.
! votre
site
web
! vos
autres
envois
d’emails
! événements
offline
! portefeuille
clients
! prospects
/
programmes
de
ventes
! vos
équipes
au
sens
large
! Ebook
/
white
paper
! pe(tes
cartes
de
visite
! sur
les
réseaux
sociaux
! via
des
campagnes
dédiées
! popups
:)
! ...
59. Quelques stratégies… plus complexesı
! Achat
/
loca(on
de
bases
! Échanges
de
bases
! Co-‐registra(on
/
co-‐marke(ng
! Jeu-‐concours
! D’autres
idées
?
62. Merci !
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