Syllabus de la formation "Se mettre au Content Marketing" proposée par Invox.fr.

1. SPECIALISTE DU CONTENT MARKETING – INVOX.FR
06 64 33 82 46 - 13 RUE SAINTE CATHERINE 69001 LYON - RCS LYON 708 501 377
FORMATION
SE METTRE AU CONTENT MARKETING
Formation sur 1 jour – 3 à 8 participants
Le Content Marketing, qui consiste à créer des contenus intéressants et le
mettre à disposition – gratuitement – au plus grand nombre, est aujourd’hui
une arme que les entreprises doivent savoir utiliser dans leur arsenal marketing
web. Cette formation entend donner les clés de ces pratiques et permettre aux
participants, très concrètement, de lancer leur propre média Web.

2. SPECIALISTE DU CONTENT MARKETING – INVOX.FR
06 64 33 82 46 - 13 RUE SAINTE CATHERINE 69001 LYON - RCS LYON 708 501 377
1) Tour d’horizon des différentes façons de se faire connaître sur le Web pour une
entreprise
2) Qu’y gagner ? Des clients, des Relations Presse, une reconnaissance de l’expertise, …
3) Définir ma ligne éditoriale
a. Qui va me lire ?
b. Quels contenus doivent s’y retrouver ?
c. Le « Off-topic »
d. Le ton à employer
e. Qui écrit ?
f. La catégorisation et les « marronniers »
4) Quels contenus déjà en ligne ?
a. Mettre en place ma veille
b. Que lisent mes lecteurs ? Comment ?
5) Mettre en place mon planning éditorial
a. Qu’est-ce-que c’est ?
b. Pourquoi est-il si crucial ?
6) Lancer mon média et le faire connaître
a. Avant le lancement – les aspects marketing
b. Mes propres contacts
c. Les réseaux sociaux
d. Autres blogs et médias
e. A propos du référencement
7) Evaluer mes résultats
a. Quelles « métriques » suivre ?
b. Evoluer, améliorer, focaliser sur la « transformation
8) Les outils à utiliser
Exercice Pratique : imaginer rapidement la ligne éditoriale et les 10 premiers articles
d’un Magazine Web répondant à une problématique d’entreprise.
SEANCE 1 - COMPRENDRE LE CONTENT MARKETING - 3H00
Objectifs pédagogiques de la séquence
Comprendre la place du Content Marketing dans la stratégie d’acquisition clients
Assimiler les bonnes pratiques et mécaniques du Content Marketing
Avoir un aperçu global des étapes menant au lancement d’un média Web
Matériel nécessaire : Post-its, carnet de notes, crayons, matériel de projection.

3. SPECIALISTE DU CONTENT MARKETING – INVOX.FR
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1) L’écriture Web
a. La lecture sur le web
b. Les particularités de l’écriture pour le web
c. L’importance des titres
2) Trucs et astuces « de pros »
3) Rédiger mes premiers contenus
a. Mon rapport à l’écriture
b. Ecrire pour le Web
c. Petites techniques pratiques pour améliorer mon efficacité
4) Apprendre à se préparer à écrire
a. Conditions et environnement
b. La feuillle blanche
c. Sur la durée…
5) Le cas des Medias multi-auteurs
6) Les différents types de contenus
a. L’écrit
b. Images, Vidéos, …
c. Autres « formats »
d. Le point particulier de la curation
Exercice Pratique : écriture d’un article sur un thème imposé, en temps limité et
sous contrainte. Présentation au groupe, échanges et feedbacks.
SEANCE 2 - REDIGER POUR LE WEB - 2H00
Objectifs pédagogiques de la séquence
Comprendre les particularités (et les formats) de l’écriture pour le Web
Se décomplexer par rapport au fait de prendre la plume (ou le clavier)
Gagner en efficacité pour écrire plus vite
Matériel nécessaire : Ordinateur, carnet de notes, crayons, matériel de projection.

4. SPECIALISTE DU CONTENT MARKETING – INVOX.FR
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Exercice Pratique : sur base de problématiques marketing et/ou commerciales
issues des participants eux-mêmes, lancement d’un magazine web :
- Définition de la ligne éditoriale
- Mise en place des catégories
- Réflexion des mécaniques de transformation
- Choix d’un « design », d’un nom, d’une baseline
- Proposition d’une catégorisation
- Liste des 12 premiers articles (titres et chapôs)
Puis partage des propositions entre participants – échanges et feedbacks.
SEANCE 3 – MON PREMIER MAGAZINE WEB - 2H00
Objectifs pédagogiques de la séquence
Passer à l’action
Prendre en main quelques outils
Mettre en place une ligne éditoriale qui réponde à des objectifs « business »
Matériel nécessaire : Ordinateur, Post-its, feuilles, crayons, matériel de projection.

5. SPECIALISTE DU CONTENT MARKETING – INVOX.FR
06 64 33 82 46 - 13 RUE SAINTE CATHERINE 69001 LYON - RCS LYON 708 501 377
FORMATION
SE METTRE AU CONTENT MARKETING
Contacts
Invox.fr
Guilhem BERTHOLET
Directeur
06 64 33 82 46 – guilhem@invox.fr
13 rue Sainte Catherine, 69001 Lyon