Mobile Advertising - Seminário 360

Slide 1: MOBILE ADVERTISING 27/JUNHO/2008

Slide 2: MOBILE ADVERTISING CELULAR VIRA UM VEÍCULO DE MÍDIA ?!?! ...fatos, cases, desafios, futuro, ...

Slide 3: VAMOS AOS FATOS...

Slide 4: Crescimento do número de celulares no Brasil 140 Milhões 130,55 * 122,86 120 100 99,92 86,21 80 65,61 60 46,37 40 34,88 20 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Fonte : Teleco * Maio/2008

Slide 5: Perfil do Usuário de Celular 66% da população brasileira usa telefone celular Dos que usam celular: - 51% envia SMS - 15% envia MMS - 11% acessa músicas/vídeos - 5% acessa internet Usuários de Telefone Celular Por Classe Social Por Sexo Por Faixa Etária A Mais de 60 De 10 a 15 4% 5% B 11% D/E 15% De 45 a 59 29% 13% 48% 52% De 35 a 44 De 16 a 24 18% 29% C De 25 a 34 Masculino 52% 24% Feminino

Slide 6: INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NO MERCADO BRASILEIRO

Slide 7: Investimento em Mídia 2007 Fonte: Intermeios Meio & Mensagem

Slide 8: PENETRAÇÃO POR CLASSE MOBILE: 130 MILHÕES DE USUÁRIOS (CRESCIMENTO: 24%) INTERNET: 45 MILHÕES DE USUÁRIOS (CRESCIMENTO: 15%) 100% 80% 60% 40% 20% 00% A B C DE Fonte (números absolutos) – ANATEL e Nic.br Fonte (penetração) - Nic.Br e Instituto IPSOS – pesquisa realizada em agostosetembro de 2005 e Internet/POP Ibope 2006

Slide 9: INTERNET MOBILE PHONE INTERATIVA INTERATIVA SEGMENTADA SEGMENTADA CONTROLADA CONTROLADA PERSONALIZADA PERSONALIZADA 45 MILHÕES DE PESSOAS 130 MILHÕES DE PESSOAS EM CASA, TRABALHO, CYBER CAFÉ MÓVEL (LOCALIZAÇÃO) POUCAS INFORMAÇÕES DE QUANTO GASTA, MODELO DO SEGMENTAÇÃO APARELHO, LUGAR QUE FREQUENTA, ... MÍDIA DE MASSA COM AS VANTAGENS DA INTERNET

Slide 10: $$$ PUBLICITÁRIO BRASIL: - INTERNET (2007): US$ 527 MILHÕES - MOBILE (2007): US$ 2 MILHÕES?!?! Fonte - Projeto Inter-Meios e Informa Telecoms & Media

Slide 11: POR QUE ESTE INVESTIMENTO TÃO BAIXO?

Slide 12: SERÁ QUE TODOS OS PLAYERS DA CADEIA QUEREM MOBILE ADVERTISING?

Slide 13: USUÁRIOS: - ...SE TIVER OPT-IN - ...SE FOR RELEVANTE - ...SE TIVER ALGUM BENEFÍCIO A MAIORIA QUER E A TAXA DE RETORNO É ALTA (ENTRE 5-10%)

Slide 14: ANUNCIANTES: "Mobile marketing could be phenomenally important, when you look at the penetration of handsets and the passion the audience has for mobile," said Coca-Cola marketing manager James Eadie. "As a way of connection, it ought to be phenomenally powerful and more important than TV. So we should be spending 50% of our marketing budget within decades."

Slide 15: VEÍCULOS DE MÍDIA: Vice president of Yahoo! Europe Geraldine Wilson said that she believes advertising revenue from oneSearch (Mob Adv Plat) will be significantly more lucrative than the company's ordinary search engine service for computers. Banner Os clientes da Vivo fazem uma busca através da homepage da operadora e o Yahoo! entrega um resultado exclusivo, direcionado e diferenciado para os clientes da operadora Exemplo de página de busca

Slide 16: VEÍCULOS DE MÍDIA: Espaço para advertising no portal WAP do UOL

Slide 17: OPERADORAS DE CELULAR: - DINHEIRO NOVO....ESTE DINHEIRO VEM DO ANUNCIANTE E NÃO DO CLIENTE DA OPERADORA - BLYK: OPERADORA INGLESA 100% BASEADA EM PUBLICIDADE (COLGATE, COCA, MCDONALDS, ...) http://www.flickr.com/photos/smstextnews/1432511371/

Slide 18: AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE: - TV TEM 100% DE PENETRAÇÃO NO BRASIL, COM PROGRAMAS DIÁRIOS (NOVELAS) QUE ATINGEM TODOS OS DIAS 50% DA POPULAÇÃO - GANHAR DINHEIRO COM TV É FÁCIL (20% DE COMISSÃO SOBRE TODA A VERBA DE VEICULAÇÃO) - SE INTERNET É DIFÍCIL DE ENTENDER, MOBILE É MAIS COMPLICADO AINDA - GRANDE RESTRIÇÃO EM FAZER MOBILE ADVERTISING

Slide 19: ALGUNS CASES JÁ FORAM FEITOS COM SUCESSO ...retorno entre 5-10%

Slide 20: SMS ADVERTISEMENT 1 milhão de usuários OPT-IN para recebimento de SMSs de anunciantes - OPT-IN: via CHIP - Conhecimento da base: aparelho, local, plano, interesses CASES: “Oferta: Voce, cliente Brasil Telecom, assina as revistas da Editora Abril e ganha ate 1 ano a mais na sua assinatura. Ligue agora 0800-7751420” “Oferta: No dia dos namorados, de uma C&A de opcoes! Cartao Presente C&A, frete gratis para clientes Brasil Telecom. Ligue 01421- 40036023 e informe o cod. BRT12”

Slide 21: CHIP ADVERTISEMENT OI TORPEDO ALIEN REVOLT OI SONS EGO OI IMAGENS FUTCEL OI JOGOS BOLAO ADIDAS PORTAL OI WAP MASTER OI BLOG QUIS OI FOTOS SUPER TRUNFO OI AGENDA SR DA GUERRA OI SERVICOS PERFIL CHIP DO CELULAR OI CHIP DO CELULAR OI POSICIONAMENTO NOBRE, GERANDO UM VOLUME MUITO GRANDE DE IMPACTOS (MILHARES DE USUÁRIOS NAVEGAM NO CHIP DIARIAMENTE)

Slide 22: CHIP ADVERTISEMENT Dê o seu palpite para o jogo Brasil X Croácia: 4) 1X0 5) 2X0 6) 3X1 7) 2X2 8) Outro 9) Menu WEB CELULAR - Gratuito - Pago (R$ 0,15 a 0,31/msg) - Mais fácil de navegar - Operadoras: Vivo, Oi e Brasil Telecom - 50 mil participantes - 300 mil participantes

Slide 23: WAP ADVERTISEMENT  Divulgação no DECK WAP da operadora Results: 100 mil usuários em 15 dias HOME VIVO WAP HOME F1 – GP BR QUIZ PREMIADO PRÊMIO F1 - GP Brasil Brasileirao 2007 1 Destaques Vivo 2 Noticias/Esportes 3 Chat/MSN 4 Email 5 Tons e Imagens 6 Portais 7 Bancos/Financas 8 Guias/Lazer 9 Servicos/Compras

Slide 24: CONTEÚDO PATROCINADO Nestlé: Patrocinadora do Campeonato Brasileiro de Futebol SMS com notícias de futebol patrocinadas (2x por semana) Exemplo SMS: “Jogo Cruzeiro X Fortaleza – troque embalagens Nestle por ingressos. Classificacao: SPO 53, SAN 46, GRE 45, INT 44, ...” (patrocinador tem os primeiros 55 caracteres de cada mensagem)

Slide 25: CLICK-TO-TALK Link no CHIP que dispara um SMS “Desconto Especial para VOCÊ: adquira um cartão Credicard Citi a partir de 3xR$ 9,00. Clique aqui e fale com os atendentes 0800-7244636. Ligação gratuita.” 10 mil ligações geradas em 7 dias

Slide 26: NOKIA SEDA TEENS Seda Teens transformou “desejo” em celular: aparelho Nokia 5200 Pink com conteúdo exclusivo embarcado - Luva de Seda Teens - Pingentes e acessórios - Folder - Adesivos - Game embarcado - Música do NxZero embarcada

Slide 27: MOBILE ADVERTISING Banner de Seda Teens no deck WAP de todas as operadoras + Nokia

Slide 28: WHITE-LABEL PATROCINADO

Slide 29: RESULTADOS (NOV/DEZ 07): - 2,3 MILHÕES DE PARTICIPANTES - 90% JOVENS - CLASSE B/C - MAIOR GAME WHITE-LABEL DO BRASIL - PATROCÍNIO:

Slide 30: MAS AINDA TEMOS MUITOS DESAFIOS PELA FRENTE...

Slide 31: DESAFIOS: - PADRONIZAÇÃO DE FORMATOS - TABELA DE PREÇOS - AUDITORIA - SERVIDOR DE BANNERS

Slide 32: AS PREVISÕES SÃO OTIMISTAS, MAS O PRESENTE AINDA É DIFÍCIL

Slide 33: OBRIGADO Marcelo Castelo mcastelo@fbiz.com.br www.mobilepedia.com.br