L'attuale mercato digitale è mobile e cross device. Le aziende devono interrogarsi sui loro obiettivi per il mercato nazionale e internazionale, definire la propria strategia e costruire un proprio marketing mix. Contestualmente è fondamentale progettare un sistema di monitoraggio personalizzato per la misurazione dei risultati (ROI, ROAS), partendo da subito almeno con strumenti gratuiti come Google Analytics e Google Search Console. Oggi il vero patrimonio delle aziende sono i dati, piccoli o grandi che siano. Serve investire in azioni a medio e lungo termine di Digital Marketing Automation, Lead Generation e Lead Nurturing. Grazie a CDO Monza Brianza per l'ospitalità. Giuseppe Semeraro @giuseppe_sem e Webit @webit_it

1. @giuseppe_sem webit.it
Digital marketing e nuovi mercati
20/10/2016
giuseppe.semeraro@webit.it

2. @giuseppe_sem webit.it
AGENDA
Dispositivi mobile e comportamento degli utenti
-
Misurazione dei risultati nel marketing digitale
-
Digital Marketing Automation
-
Case studies

3. @giuseppe_sem webit.it
Utenti unici
giorno medio
Copertura popolazione
giorno medio
19,2 ML 43,7%
9,9 ML 17,9%
DIGITAL
AUDIENCE
(Italia luglio 2016)

4. @giuseppe_sem webit.it
68%
degli utenti smartphone
dichiarano di controllare il loro
telefono entro 15 minuti dal
suono della sveglia.

5. @giuseppe_sem webit.it
In media un utente smartphone
controlla il telefono
150 volte al giorno.

6. @giuseppe_sem webit.it
Gli utenti smartphone utilizzano in
media il telefono
177 minuti al giorno.

7. @giuseppe_sem webit.it
Google Micro Momenti

8. @giuseppe_sem webit.it
Google micro-moments guide
Micro-Moments
https://youtu.be/cplXL-E1ioA
Google micro-moments guide
https://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/micromoments-guide-pdf-download.html

9. @giuseppe_sem webit.it
L’87% dei momenti digitali sono
avvenuti su dispositivo mobile

10. @giuseppe_sem webit.it
Definizione degli obiettivi
Specifici: rappresentano qualcosa di definito e tangibile
Misurabili: verificabile, esprimibile numericamente (numero, %)
Raggiungibili: coerenti e compatibili con il contesto, date le
risorse e le capacità a propria disposizione
Rilevante: rilevante da un punto di vista organizzativo, cioè
coerente con la mission aziendale
Definito nel Tempo: il periodo di misurazione deve essere
definito (inizio e fine) e verificabile in tempi congrui

11. @giuseppe_sem webit.it
Ogni strumento ha il suo compito e le
proprie metriche per misurarne l’efficacia

12. @giuseppe_sem webit.it
I dati relativi al traffico Social sono
sottostimati, il fenomeno del
Dark Social è ancora rilevante

13. @giuseppe_sem webit.it

14. @giuseppe_sem webit.it
PROGETTO
● Paese obiettivo: UK
● Landing Page per acquisizione contatti
● Campagna pubblicitaria Facebook ADS
● Campagna pubblicitaria Direct Email Marketing
● Monitoraggio avanzato Google Analytics
CASE STUDY 1

15. @giuseppe_sem webit.it
60K+
Persone raggiunte su Facebook
1.100
Utenti geolocalizzati e profilati
per interesse in 2 settimane

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17. @giuseppe_sem webit.it
PROGETTO
● Paese obiettivo: Francia
● Landing Page per acquisizione contatti
● Campagna pubblicitaria Google Display
● Campagna pubblicitaria Remarketing Google
● Monitoraggio avanzato
CASE STUDY 2

18. @giuseppe_sem webit.it
1ML+
Impression su Google
Display Network
+200%
Visite localizzate
dal paese obiettivo

19. @giuseppe_sem webit.it

20. @giuseppe_sem webit.it

21. @giuseppe_sem webit.it
Pensare mobile e cross device
-
Progettare un sistema di monitoraggio
personalizzato per la misurazione dei risultati
-
Creare in marketing mix su misura
-
Progettare azioni di Digital Marketing Automation,
Lead Generation, Lead Nurturing
Conclusioni

22. @giuseppe_sem webit.it
Giuseppe Semeraro
giuseppe.semeraro@webit.it
Webit
via Nuova Circonvallazione 57/C Rimini
telefono 0541775927 - fax 0541775933
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