O documento discute os resultados de uma pesquisa sobre o uso do código de barras no Brasil realizada pela GS1 Brasil e Associação Brasileira de Automação. A pesquisa mostra que a maioria dos consumidores brasileiros faz compras online e pessoalmente, com os mais jovens comprando mais online, e que há um interesse crescente pelas informações contidas nos rótulos dos produtos. A maioria das empresas também reconhece a importância do código de barras para as vendas.

1. Associação Brasileira de Automação
GS1 Brasil
Estudo – o uso do código de barras no Brasil
30 de junho de 2015

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Consumidor e o Código de Barras

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Consumidor e o Código de Barras - Perfil
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45% - HOMENS
55% - MULHERES
Classes A, B, C e D
Idade: maiores de 18
anos
Brasil
535 entrevistados

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Os entrevistados que preferem experimentar o
quanto antes novidades tecnológicas
apresentaram profunda intimidade com
tecnologia. Eles agregam grande
valor à itens como computador, internet e
celular e são os que mais possuem outros
eletrônicos conectados aos seus celulares. Ao
contrário do que costuma-se pensar, esse grupo
não é formado principalmente por jovens, e
sim, por adultos com idade entre 25 e 44 anos
e, provavelmente, são grandes influenciadores
nas decisões de compra de pessoas próximas –
como amigos e familiares - colocando-os na
posição de “formadores de opinião” sobre as
novidades tecnológicas disponíveis no mercado.
Consumidor e o Código de Barras

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Consumidor e o Código de Barras
5
86% dos
consumidores fazem
compras online e
pessoalmente.
Daqueles que só
compram pessoalmente
são em sua maioria,
maiores de 55 anos,
enquanto aqueles que
dedicam suas compras
online estão na faixa de
18 a24 anos.
Apenas 10% dos consumidores
compram pessoalmente/presencialmente e
estão em sua maioria concentrados nos
maiores de 55 anos. Isto significa que os
hábitos de compra têm mudado no ritmo da
tecnologia. O uso da internet e de aplicativos
como ferramentas de suporte e estímulo ao
consumo já são uma realidade no país. E já
existem 4% que só compram online!

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Consumidor e o Código de Barras
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72% do total
mostraram-se
interessados ou muito
interessados pelas
informações contidas
nos rótulos.
80% entende que
no futuro irá ler estas
informações por meio do
Código de Barras.

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Consumidor e o Código de Barras

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Consumidor e o Código de Barras
8
74%
46%
44% 29%
23%
14%
*18% outros
Internet das coisas

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Consumidor e o Código de Barras
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Impacto Digital
Este estudo da GS1 Brasil demonstra que as compras digitais se
tornando frequentes e além da busca de preço, hoje parte das
vendas do varejo são influenciadas pela web
Os brasileiros consideram o smartphone e internet como os itens
mais indispensáveis no dia a dia
GS1 oferece um caminho para estender os produtos para o mundo
digital, pois ajuda os consumidores a encontrar exatamente o que
eles estão procurando no varejo off e no online

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Consumidor e o Código de Barras
10
INTERNET
CELULAR
COMPUTADOR
LÁPIS,
PAPELE
CANETA
TV
CÓDIGODE
BARRAS
TABLET
6º item indispensável na
vida do consumidor

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Empresas e o Código de Barras

12. © GS1 Brasil 2015 12
Onde começa?
PRODUTOS PARA
CONSUMIDOR
FINAL
Empresas e o Código de Barras

13. © GS1 Brasil 2015
As empresas e o Código de Barras - perfil
13
Setores Pesquisados
COM PRODUTOS PARA O CONSUMIDOR FINAL – Brasil
154 EMPRESAS PESQUISADAS

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As empresas e o Código de Barras
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Mais de 80%
dos produtos que circulam no
mercado têm código de barras
A maior parte dos
produtos que circulam
no mercado têm
código de barras,
ainda que existam
outros produtos para o
consumidor final, que
não adotam os
códigos.

15. © GS1 Brasil 2015
As empresas e o Código de Barras
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88%
das empresas
consideram importante o
uso de código de barras
na gestão do seu negócio

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As empresas e o Código de Barras
92%
das empresas entendem
que o código de barras
alavancam suas vendas
92% das empresas que têm produtos
para o consumidor final consideram que o
uso de código de barras é importante para a
venda de seus produtos. Isto indica que o
uso do código de barras auxilia a alavancar
as suas vendas.
Não é de hoje que sabemos que os
códigos de barras estão presentes em quase
tudo que consumimos. Neste contexto, a
GS1 Brasil é a grande chave para abertura
de portas para os empreendedores dos mais
diversos setores e tamanhos.

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As empresas e o Código de Barras
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66%
das empresas estão
predispostas a investir
em tecnologia

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As empresas e o Código de Barras
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... o futuro – Como as empresas entendem a
contribuição da GS1 para inovação nos seus negócios.

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O Futuro
• A GS1 Brasil está contribuindo com as empresas brasileiras para a proxima grande
ruptura do mercado consumidor – a Era da Internet da Coisas. Na nossa visão, o
futuro já chegou...
• Na cadeia de abastecimento: Atacadistas e supermercados serão totalmente
automatizados, com produtos sendo verificados de dentro e para fora, passando
ordens para fornecedores automaticamente, e informações sobre os produtos que
está sendo acessado através de redes sem fio.
• Os consumidores vão digitalizar produtos das prateleiras com seus celulares para
acessar dados sobre a origem de um produto através da cadeia de fornecimento do
fabricante, verificar detalhes de sustentabilidade sobre o produto, como emissão de
carbono e comércio justo, ou também para identificar alérgeno e informações
dietéticas, e para pagar o produto.
• Nos restaurantes, consumidores irão verificar o menu com seus telefones celulares
para visualizar o conteúdo nutricional das receitas.
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• A fim de posicionar o Brasil como um dos líderes na criação desta próxima geração
de inovação digital que será a internet das coisas, é preciso ter foco em duas áreas
principais:
• Facilitar a adoção de padrões de identificação globais - O Sistema GS1 de padrão
global é uma linguagem de negócios comum usada por mais de um milhão de
organizações em todo o mundo para padronizar a identificação de produtos, serviços,
locais, unidades logísticas, etc., e é usado para simplificar o intercâmbio de dados
relacionados com os seus parceiros de negócios em torno de o mundo.
• Facilitar/ estimular a adoção de identificação automática e tecnologias de captura de
dados para as industrias. O Código Eletrônico de Produto é o padrão GS1 para a
identificação de produtos usando a tecnologia RFID, que será a chave para permitir
que os produtos possam interagir através da Internet.
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21. GS1 Brasil
Associação Brasileira de Automação
www.gs1br.org