Docent: Lydia Ruiz http://olabautyu.com

1. “Taller de Digital Storytelling”
2ª edició
Dia 1: En busca de l'univers d'històries del teu negoci

2. Vet aquí una vegada…
1ª Experiència
Pintura Oral Escrita Digital
40.000 anys explicant i escoltant
històries!!
Gestes, experiències,
coneixement, llegendes…

3. Tradició mil·lenària!
• Quin talent local reflexa el teu negoci?
• 3 atributs del teu producte o servei, quins serien?
• Digues una experiència que pot viure el teu client en consumir la teva
marca o servei?
• 1 o 2 e emocions que creus que provoca la teva marca o servei?

4. Què aprendrem?
1. L’Storytelling i la creació
d’experiències com a eines de
connexió emocional.
2. Aprendre a explorar i
explicar les nostres històries.
3. Practicarem eines narratives
i audiovisuals “mòbils.

5. COMUNICACIÓ PLANIFICADA:
UN Missatge clar, directe i HONEST
Té una estructura
Comunica o narra de forma MEMORABLE
Audiències i Expectatives definides
Centrat en les necessitats i interessos de la audiència
CONVIDA, no convenç
Provoca emocions
Diversió explicant històries
PROCÉS:
Escolta
Escriure
Visualitzar
Teatralitzar
Interioritzar
Viure el relat
Transmet des de dins del cor
Actitud + art + històries reals + emocions + experiències = poderosa eina de comunicació
Què és l’Storytelling?

6. Seducció
Talent
Originalitat
Rellevància
Yo,yo,yo
Transmèdia
Emoció
Llaços o engagement
Llarg recorregut
Idea = la moralitat final, un valor
Narració coherent
Guanys: un espai propi a la ment del consumidor
Definició

7. Beneficis de l'Storytelling
1.Creen o amplien el sentiment de
comunitat
2.Humanitzen
3.Credibilitat i Confiança
4.Connexió emocional: associant emocions
a un producte/projecto/servei generem
records memorables (influència en la decisió
de compra).
5.Crea experiències interactives
6.Empatia
7.Fan tangible l'intangible
8.Fàcils de recordar i d’explicar= fàcils de
reproduir=notorietat
9.Causa-efecte en la nostra audiència,
impacte
10.Engagement
11.Entreteniment-Viralització-Ambaixadors:
Promoció automàtica i sense caducitat en el
temps

8. •Kintsugi, la resiliència convertida en Art: capacitat humana d'assumir amb
flexibilitat situacions límit i traumàtiques i sobreposar-se a elles’ = el valor de la
reparació
•El valor d'un objecte radica en la seva història.
•Què passa quan transcendim l'objecte a una persona (trencada i deteriorada
per dins)?
•Exemple vídeo Ben & Jerrys: El cementiri dels sabors
El valor de les històries reals

9. El valor de la vulnerabilitat
-2ª Experiència-
•Pensar en una experiència
negativa viscuda a l'empresa o
amb el projecte:
1)Explica-la en 1 minut
2)Què et va remoure per dins?
3)Com vas aconseguir ser resilent?

10. Tips per identificar i explicar
les nostres millors històries
•Explica una història personal: el teu jo íntim, el teu despullat és la teva
ànima. Mostra-la!
•Involucra valors, virtuts i humanitat que caracteritzin la teva empresa en
el contingut
•Comparteix les imperfeccions
•Explica una història que t’apassioni: teva, d’un treballador, d’un client,
com fem les coses, situacions al voltant del nostre negoci, etc.
•Utilitza un personatge amb qui s’identifiqui l’audiència
•Associa personatges d’historietes, de pel·lícules admirades per tu o pel
teu target: La història de Olabautyú
•Reforça els sentits: fer referència a elements visuals, auditius, olfactius,
etc. i l’audiència també els sentirà
•BMW: ¿Te gusta conducir?
•Parla de temes universals: vida, mort, amor… Coca-cola “Estamos aquí
para ser felices”
•Busca un conflicte i mostra una solució
•Posa cara a qui forma part de la teva empresa
•Els testimonis donen força i credibilitat
•Crea una experiència: el factor sorpresa provoca una experiència
(explicat o experimentat) LG So Real is Scary

11. Passos per a una correcta
planificació del teu Storytelling
1 2 3 4
Selecció Triar el suport Guió Gravació
d’idees digital i edició

12. Estructurant el contingut
- Fases i elements bàsics-
3. Inici + nus + clímax + desenllaç + moralina
-Presentació
protagonista
-Repte
1. Missatge – idea - concepte
2. Protagonistes: Heroi + Antagonista + Escuder
-Conflictes
-Dificultats
-Tensió
màxima
-Conclusió
-Connectada amb
l’inici
-Reforcem el vincle
emocional creat amb la
història

14. Storyboarding
3ª Experiència
•Representa gràficament la històries
•Dibuixos mostrats en seqüència
•Ajuda a segmentar i desglossar la filmació
•Organitza les escenes, enquadraments, temps…

15. Tots podem dibuixar el
Nostre Storytelling!
Font: Maria Batet – Valors d’emprendre

16. 4 GRUPS // 4 TIPUS D’STORYTELLING:
•Fotografies + text sobreimprès i veu en off: Futbol
– Iphone 6
•Cinema Mut: Innovat
•Testimonial: Dove: redefinint bellesa
•Plano seqüència: Jonhy Walker
Som guionistes
- 3
a
Experiència-
Guionem
l'Storytelling
del Taller que estem
vivint!

17. Conclusions
1.Captivar des del principi
2.Missatge
3.Leitmotiv
4.Llenguatge sensorial
5.Emocionar
6.Call to action
7.Estructura narrativa
8.Fàcilment recordat i d’explicar
9.Acabar amb una subtil menció a la marca
10.Generar confiança
11.Engagement
12.Ha de prometre alguna cosa més
13.Ha de tenir una màgia, LA VOSTRA MÀGIA
14.Tots som storytellers!

18. “Taller de Digital Storytelling”
2ª edició
Silenci... es grava Storytelling!

19. Tips i consells per gravar
amb el mòbil
1.Posada a punt: lent neta, bateria carregada, amb capacitat d’emmagatzematge a
la memòria, ajustar la resolució…
2.En horitzontal, si us plau! El Síndrome de los Vídeos Verticales
3.Cuida l’enfocament:
4. 2.2 Gravar en horitzontal
2.3 Evita qualsevol element del paisatge que embruti el nostre plànol
o despisti i evita imatges excessivament congestionades
Enfoca i assegura que enfoques el teu objectiu
1.Desactiva el detector de cares!
2.Estabilitat: evita imatges tremoloses!
3.- No gravis mentre camines
4.- Subjecta el mòbil amb ambdues mans (4 dits)
5.- Braços al costat del pit
6.- Cames una mica obertes
7.Fes moviment de càmera: els moviments panoràmics marquen la diferència!
True Detective - no edit no cut

20. 6. No zoom! El zoom es fa caminant, apropant-te al teu objectiu
7. No utilitzar el flash de l’smartphone: subexposa tot objecte que estigui més enllà de
20cm.Llum: evitar l’escassedat i l’excés
Gravació a l’exterior: tria les hores daurades = La matinada i el capvespre. La pitjor hora: el
migdia.Gravació a interior: llum natural.
8. Treu partit del macro: fent molts plans detall!
9. Cuida l'àudio:
1.- Posa el mode «avió» abans de gravar
2.- Vigila que el micròfon del mòbil estigui a prop d’allò que emet el so
- Utilitza els mans lliures o un segon mòbil quan l'àudio sigui realment protagonista.
10. Grava una gran varietat de plànols: no gravis en una sola presa. Filma escenes des de
diferents perspectives i distàncies.
11. Edició minimalista: no abusar de les transicions i efectes
12. Música: aporta molta emoció. Els silencis, també.
Tips i consells per gravar amb el mòbil

21. Tips i consells per gravar amb el mòbil
13. Evita tipografies «massives» o de «Powerpoint». Alguns exemples:
14. Evita l'ús de transicions geomètriques...

22. Tipus de plànols i enquadraments

23. Moviments òptics: zooms. EVITAR-LOS!
Moviments físics: panoràmica
Travellings
rotació del mòbil sobre el propi eix
Vídeos fets amb mòbils
Territorio campus
Proyecto habla
Curtmetratge casolà amb un iphone
Melina – curtmetratge Iphone 5C
Incorrectes:
Salchipapa
Cv
Moviments de «càmera»

25. Bancs d’imatge gratuïts
1. Flickr
2. Dreamstime
3. Banc d'imatges lliures del Ministeri d'Educació
4. MorgueFile
5. Freebie Images
6. Stock.xchng
7. Google images
8. Photogen
9. Image After
10. Free Range Stock
11. Photo Xpress
12. Pixel Perfect Digital
13. Nations Illustrated
14. Photl
15. Unprofound
16. Free Photos Bank
17. Pickspack
18. Cepolina
19. Stick Stock
20. Free Foto
21. Open Photo
22. Art Favor
23. From Old Books
24. DHD Multimedia Gallery
25. Get Free Image
26. Tofz
27. Aarin Free Photography
28. Kave Wall
29. Diwiesign
30. I Love Stock
31. Image Base
32. Free Media Goo
33. Free Webpage Headers
34. Getty Images
35. Unplash
36. Superfamous
37. Picjumbo
38. Pixabay
39. IM Creator
40. Gratisography
41. Free Images
42. Littlevisuals
43. New Old Stock

26. 1. Youtube Audio Library
2. Vimeo Audio Store
3. Jamendo
4. Free music archive
5. Musopen
6. Dig CC Mixter
7. Sound Cloud
8. Audionautix
Bancs de música creative commons

27. 3, 2, 1… acció!

28. Filmicpro
Cinema FV5
Imovie
Kinemaster
Gopro quick
Adobe Spark video
Hyperlapse
FILMORAGO
Les millors apps per editar

29. Editem amb FilmoraGo

30. Editem amb FilmoraGo

31. Editem amb FilmoraGo

32. Editem amb FilmoraGo

33. Editem amb FilmoraGo

34. Editgem amb FilmoraGo

35. Dubtes?

36. Gràcies per la vostra atenció!
www.olabautyu.com
Tlf 677 613 786
lydiaruiz@olabautyu.com