1. ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
gemiusAudience
• Михаил Дорошевич
• Минск, 19.02.2014
We support business knowledge
driven decisions.com

2. Наши прямые клиенты по исследованию gemiusAudience
2

3. Новые цели для интернет-аудитории:
4.848.142 интернет пользователя
1.288
Среднее число просмотров страниц пользователем в месяц
32 часов 39 минут
Среднее время, потраченное пользователем в месяц
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
3

4. Real Users vs cookies
18,000,000
16,000,000
14,000,000
12,000,000
10,000,000
8,000,000
6,000,000
4,000,000
2,000,000
0
Уникальные браузеры (Cookies)
Люди
На основе ежемесячных данных, общее количество
файлов cookies в разы больше, чем Интернетпользователей в данной стране
4

5. Что используют для проведения измерений большинство
современных систем?
Cookies
5

6. В ком заинтересованы рекламодатели?
в покупателях
6

7. Браузеры это не люди
≠
Cookies
Уникальные пользователи
Уникальные браузеры
Real
Users
(Люди)
7

8. Проблемы с файлами cookies
На сегодняшний день файлы cookies больше не являются эффективными, и вызывают
сомнения в их способности распознавать необходимую целевую аудиторию, а также достоверности
информации, без нарушения прав конфиденциальности. Вот несколько примеров, подтверждающих
этот факт:
• В 2012 году, исследуя рынок он-лайн, было
установлено, что более 50% файлов cookies
блокировались браузерами
• Ряд рекламных агентств и сетей открыто заявляют, что
количество
уникальных
пользователей
(Real
Users),
достигнутых в таргетинге кампании с
использованием файлов cookies, составляет всего 30%35% ,и это число стремительно падает.
• Исследуя эффективность использования файлов
cookies в 2012 году, оказалось, что приблизительно 4
файла cookies, предназначенные 1 реальному
пользователю, были идентичными, то-есть они
повторялись.*
80%
51%
32%
37%
38%
Chrome
IE
Firefox
Safari
iOS
*Исследования: источник Google Analytics, Forrester Research , сентябрь, 2013 год
8

9. Real Users vs cookies
Один человек может
пользоваться не одним
компьютером
Например: человек (1 Real
User) использует один
компьютер на работе, а
другой – дома (много
файлов cookies на одного
реального человека ).
9

10. Real Users vs cookies
Один человек может пользоваться несколькими браузерами
Например: 1 человек (1 Real User ) пользуется как Opera , так и Google Chrome
10

11. Real Users vs cookies
Но ведь люди пользуются не только компьютерами
Пример: человек (1 Real
User) использует не только
лаптоп, но также свой
мобильный и другие
гаджеты, для доступа в
Интернет (в сумме еще
больше файлов cookies на
одного человека)
11

12. Real Users vs cookies
Много людей пользуются одним компьютером
Пример: целая семья (много real Users) пользуется одним компьютером (один cookie)
12

13. Real Users vs cookies
Файлы cookies могут быть удалены
Пример: некоторые антивирусные программы постоянно удаляют файлы
cookies, и каждый день Вы будете получать новую их порцию
13

14. Real Users vs cookies
Некоторые браузеры вообще не принимают файлов cookies
Пример: браузер iPhone по умолчанию не принимает некоторые файлы cookies
14

15. Real Users vs cookies
Представьте себе 100 Интернет-пользователей
•
•
99 из них НИКОГДА не удаляли файлы cookies
у 1 из них они удаляются каждый день
Все они посещают 3 веб-страницы
•
•
•
dailymagazin.com ежедневно
weeklymagazin.com еженедельно
monthlymagazin.com ежемесячно
А теперь подсчитаем количество...
15

16. Real Users vs cookies
Real Users:
dailymagazin.com:
weeklymagazin.com:
monthlymagazin.com:
100
100
100
Cookies:
dailymagazin.com:
130
(99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и 31 файлов cookies от одного человека, который удалял их каждый день)
weeklymagazin.com:
104
(99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и один человек, используемый новые файлы cookies при каждом новом визите)
monthlymagazin.com:
100
(1 файл cookie с каждого человека так, как каждый человек посетил данный вес-сайт только один раз на протяжении месяца)
16

17. Кратко о методологии исследования gemiusAudience
Данные о веб-сайте
Исследование популяции
• необработанные данные об общем трафике сайта • Данные о количестве населения
• данные от самих издателей
• не опубликованные данные
Он-лайн панелисты
• Специальные
панели, установленн
ые на участвующих в
исследовании, вебсайтах, плагины
• Подтверждение
панелей
Интеграция данных
• Обнаружение
мошеннечиских
действий
• ПЕРЕСЧЕТ
файлов cookies
в РЕАЛЬНЫХ
ЛЮДЕЙ
• Обработка
данных
17

18. ЧТО НАДО ЗНАТЬ О ДОХОДАХ
18

19. Исследование gemiusAudience
Уровень дохода:
➜44,78%
более 250 USD
19

20. Исследование gemiusAudience
Уровень дохода:
➜27,83%
более 400 USD
20

21. Исследование gemiusAudience
Уровень дохода
50.00%
45.00%
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
нет дохода
до 60 USD от 61 до 120 от 121 до
USD
180 USD
от 181 до
250 USD
от 251 до
400 USD
топ-менеджмент/руководитель
специалист/главный специалист
студент/школьник
от 401 до
600 USD
более 600 не знаю/ не
USD
хочу
отвечать
квалифицированный рабочий/мастер
пенсионеры
Источник: Gemius, gemiusAudience, 08/2013 15-74, http://www.audience.by
21

22. Исследование gemiusAudience
Уровень дохода в регионах
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
не знаю/не хочу
отвечать
нет дохода
Минск и Минская область
до 60 USD
от 61 до 120 USD
Брестская область
от 121 до 180 USD
Витебская область
от 181 до 250 USD
Гомельская область
от 251 до 400 USD
Гродненская область
от 401 до 600 USD
более 601 USD
Могилевская область
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
22

23. РЕЙТИНГИ
23

24. Исследование gemiusAudience
TOP20 сайтов по охвату беларуcскай аудитории
google.com
62.35%
mail.ru
61.99%
vk.com
54.44%
yandex.by
52.86%
tut.by
43.13%
youtube.com
41.37%
odnoklassniki.ru
29.89%
onliner.by
29.73%
ru.wikipedia.org
28.32%
megogo.net
24.78%
ucoz.ru
20.32%
facebook.com
19.21%
deal.by
18.76%
beltelecom.by
16.39%
byfly.by
15.01%
microsoft.com
14.42%
relax.by
11.98%
ask.fm
10.98%
marketgid.com
10.63%
liveinternet.ru
10.43%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
24

25. Исследование gemiusAudience
TOP20 сайтов по охвату 10 декабря
google.com
vk.com
mail.ru
yandex.by
odnoklassniki.ru
tut.by
youtube.com
onliner.by
facebook.com
ask.fm
megogo.net
webalta.ru
ru.wikipedia.org
ucoz.ru
seasonvar.ru
twitter.com
deal.by
av.by
charter97.org
abw.by
1,677,601
1,499,270
1,310,833
1,296,941
898,498
757,502
521,894
411,304
309,589
290,175
213,321
207,321
205,427
154,861
144,702
143,163
118,180
112,796
105,213
99,006
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
25

26. Исследование gemiusAudience
TOP20 сайтов по охвату 2-8 декабря
2,479,700
mail.ru
2,365,834
2,356,243
yandex.by
2,074,846
1,511,852
youtube.com
1,400,052
1,286,633
ru.wikipedia.org
913,148
906,697
megogo.net
714,018
550,870
beltelecom.by
512,299
459,956
byfly.by
440,346
433,803
webalta.ru
360,463
306,345
ask.fm
303,740
303,697
rambler.ru
300,012
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
26

27. Исследование gemiusAudience
TOP20 сайтов по охвату с уровнем дохода свыше 600USD
google.com
vk.com
mail.ru
tut.by
youtube.com
yandex.by
onliner.by
ru.wikipedia.org
ucoz.ru
facebook.com
beltelecom.by
odnoklassniki.ru
megogo.net
byfly.by
deal.by
rutracker.org
abw.by
skype.com
liveinternet.ru
twitter.com
516,241
380,046
339,161
320,377
311,440
291,241
234,236
206,483
166,153
151,389
143,501
134,748
133,793
129,039
126,181
103,612
101,385
96,983
96,260
89,267
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
27

28. Исследование gemiusAudience
TOP20 сайтов по охвату среди людей с высшим и последипломным
образованием
google.com
mail.ru
tut.by
vk.com
yandex.by
youtube.com
ru.wikipedia.org
onliner.by
facebook.com
odnoklassniki.ru
deal.by
ucoz.ru
megogo.net
microsoft.com
relax.by
livejournal.com
interfax.by
beltelecom.by
twitter.com
rambler.ru
1,105,785
874,043
787,466
771,985
705,528
650,647
563,415
515,237
399,079
356,556
314,100
307,763
272,977
232,936
223,238
186,956
183,926
179,566
176,085
173,973
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
28

29. Исследование gemiusAudience
TOP20 сайтов по охвату среди людей с высшим и последипломным
образованием
google.com
mail.ru
tut.by
vk.com
yandex.by
youtube.com
ru.wikipedia.org
onliner.by
facebook.com
odnoklassniki.ru
deal.by
ucoz.ru
megogo.net
microsoft.com
relax.by
livejournal.com
interfax.by
beltelecom.by
twitter.com
rambler.ru
1,105,785
874,043
787,466
771,985
705,528
650,647
563,415
515,237
399,079
356,556
314,100
307,763
272,977
232,936
223,238
186,956
183,926
179,566
176,085
173,973
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
29

30. Исследование gemiusAudience
ТОР20 сайтов по охвату в Минске
google.com
vk.com
mail.ru
tut.by
youtube.com
yandex.by
onliner.by
ru.wikipedia.org
facebook.com
ucoz.ru
deal.by
megogo.net
odnoklassniki.ru
interfax.by
beltelecom.by
relax.by
microsoft.com
liveinternet.ru
byfly.by
zerx.ru
1,107,217
864,211
818,509
810,528
721,006
643,323
595,218
542,789
369,601
345,900
308,348
276,676
266,776
253,723
253,437
252,776
230,665
201,537
200,015
197,211
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
30

31. Исследование gemiusAudience
TOP20 cайтов по охвату в Гродно
google.com
mail.ru
vk.com
yandex.by
youtube.com
tut.by
ru.wikipedia.org
ucoz.ru
odnoklassniki.ru
megogo.net
facebook.com
forum.grodno.net
onliner.by
beltelecom.by
ask.fm
microsoft.com
s13.ru
deal.by
irr.by
rutracker.org
191,814
191,510
166,149
148,843
146,595
112,294
105,130
93,530
87,567
74,647
73,355
72,113
69,168
67,111
61,536
56,814
54,856
51,429
49,499
48,545
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
31

32. Исследование gemiusAudience
TOP20 сайтов в городах с населением свыше 50 000 жителей в
Могилевской области
mail.ru
google.com
yandex.by
vk.com
odnoklassniki.ru
tut.by
bobr.by
youtube.com
megogo.net
onliner.by
microsoft.com
ru.wikipedia.org
facebook.com
beltelecom.by
deal.by
byfly.by
slando.by
ask.fm
liveinternet.ru
twitter.com
85,944
58,827
58,144
54,041
51,856
43,752
43,182
34,885
29,581
25,921
24,135
22,059
20,723
20,590
19,551
17,807
17,103
14,929
14,073
13,293
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
90,000
100,000
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
32

33. МНОГОПЛАТФОРМЕННОСТЬ
33

34. Исследование gemiusAudience
Мобильный трафик
mail.ru
97.80%
tut.by
83.80%
16.20%
yandex.by
97.11%
odnoklassniki.by
2.89%
99.65%
onliner.by
0.35%
86.49%
relax.by
13.51%
79.92%
mts.by
20.08%
71.02%
gismeteo.by
28.98%
85.55%
livejournal.com
14.45%
90.38%
av.by
9.62%
88.35%
second.by
0.00%
2.20%
11.65%
95.56%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
PC
50.00%
4.44%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
non-PC
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
34

35. Давайте обсуждать!
Михаил Дорошевич
mikhail.doroshevich@gemius.com
www.gemius.by www.audience.by www.ranking.by
www.gemius.com