BLSTK Replay n°280 la revue luxe et digitale 14.03 au 20.03.19

1. 14.03 - 20.03
N°280

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#CHIFFRE DE LA SEMAINE
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#ASTON MARTIN
#LA MER
#SISLEY
#DIOR
#YSL BEAUTY
#ZARA
CHINA CONNECT 2019
#LES CONSOMMATEURS CHINOIS
ET BRAND LOYALTY?
#LA MASTERCLASS WECHAT
#NOUVEAUX CONSOMMATEURS,
NOUVELLES EXPÉRIENCES
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

3. $129
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
Selon Launchmetrics qui s’appuie sur le Media
Impact Value (MIV), un indice destiné à
« mesurer l’impact des placements et des
mentions sur différentes plateformes dans le
secteur de la mode, du luxe et des
cosmétiques ».
Le MIV total de la Paris Fashion Week
s’élève à 129 millions de dollars.
Le calcul de l’indice s’opère sur la base d’un
algorithme prenant en compte la portée de la
publication, les tarifs pratiqués par les médias, la
qualité des supports médias et la qualité du
contenu diffusé.
ZAPPING
MILLIONS
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4. Le film-documentaire qui
retrace la vie, l’oeuvre
mais également les
démons du couturier
Alexander McQueen est
désormais disponible en
salles.
LIEN
La Maison Hermès - en
collaboration avec
Designboom - initie un
concours ouvert à tous
pour créer le prochain
carré iconique de la
Maison.
LIEN
Le Printemps accueille
dans son atrium un pop-
up store Louis Vuitton
dédié à l’accessoire et
propose certaines pièces
créées spécialement
pour l’occasion.
LIEN
Le nouveau Galeries
Lafayette des Champs-
Elysées dévoile sa
signature. Un nouveau
logo résolument
moderne qui marque la
singularité du lieu.
LIEN
MOVIE CONTEST CAPSULE POP UP BRANDING
SPOTTED LAST WEEK
Lacoste lance une
collection hommage à
l'artiste américain Keith
Haring. Les couleurs
vibrantes soulignées de
noir et l'esprit pop sont à
l’honneur !
LIEN
ZAPPING
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5. Selon une étude de l’institut Frontier Economics mandatée par
Walpole, un groupe de travail visant à défendre les intérêts de
près de 250 marques de luxe établies au UK, « la non
signature d’un accord » dans le cadre du Brexit pourrait bien
générer une perte sèche de 6,8 milliards de livres sterling
d’exportations annuelles pour le secteur du Luxe, tous
segments confondus.
L’AUTRE RISQUE DU BREXIT
Les produits contrefaits ou piratés ont représenté l’équivalent
de 3,3 % du commerce mondial en 2016, soit 509 milliards
de dollars, contre 2,5 % du commerce mondial en 2013,
selon une étude publiée lundi par l’OCDE (Organisation de
coopération et développement économiques) et l’EUIPO
(Office de l’Union européenne pour la propriété
intellectuelle).
LE COMMERCE DE CONTREFAÇONS EN HAUSSE
BUSINESSZAPPING
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6. Mark Zuckerberg a exprimé sa
volonté d’offrir désormais des
communications chiffrées de bout en
bout, mais aussi un certain « droit à
l’oubli » sur les publications. Pour
lui, le nouveau chemin que
Facebook doit emprunter est celui de
l’intimité et de la sécurité.
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Un utilisateur d’Instagram semble
avoir décelé une nouvelle interface
de Stories en phase de test.
S’inspirant des appareils photos
reflex, l’interface regrouperait les
différentes fonctionnalités sous 3
onglets (Live, Normal et Create)
contre 9 actuellement.
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Pinterest continue de s’ouvrir aux
annonceurs en dévoilant de nouvelles
fonctionnalités permettant aux
marques de mettre en avant plus de
produits et de faciliter l’acte d’achat :
Shop a brand, Recommandations de
shopping personnalisées, Catalogue,
Shopping ads et Shopping search.
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SOCIAL MEDIAZAPPING
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7. L’édition 2019 du Salon du meuble de
Milan se prépare. Du 9 au 14 avril
prochain les visiteurs pourront
découvrir les dernières créations des
designers les plus renommés ainsi que
les créations de certaines marques de
luxe toujours plus nombreuses.
EN SAVOIR PLUS
SALON EXHIBITION
Le Printemps interroge à son tour la
possibilité d’une mode plus durable.
Du 4 avril au 12 mai, le grand
magasin organisera une série
d’événements mettant en lumière de
nouveaux modes de consommation et
notamment l’upcycling.
EN SAVOIR PLUS
EXHIBITION
La Fondation Helmut Newton,
véritable institution berlinoise,
propose, jusqu’au 19 mai une
exposition rétrospective de la
photographie de nus, en trois parties
sobrement intitulée “Saul Leiter. David
Lynch. Helmut Newton. Nudes”.
EN SAVOIR PLUS
AGENDAZAPPING
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8. ASTON MARTIN S’ASSOCIE
À TAG HEUER
Un an après l’annonce de leur partenariat, Aston
Martin et Tag Heuer ont dévoilé une collaboration
exclusive. Limitée à seulement 50 exemplaires,
l’Aston Martin DBS Superleggera Edition Spéciale
TAG Heuer est une Super GT dotée d’un moteur
V12 5.2 litres bi-turbo, parée de jantes de 21’’
noires satinées, montées sur des pneus Pirelli P
Zero.
Disponible dans une teinte « Noir Monaco » et
frappée du logo de la marque horlogère, la Super
GT est accompagnée d’une TAG Heuer Carrera
Heuer 02 numérotée. Une création horlogère
unique à porter de façon à montrer une cohérence
sportive et élégante au volant.
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9. EXPLORER LES PRODUITS DE
LA MER
La marque de cosmétiques Crème de La Mer, propriété
du groupe Estée Lauder, a créé le plus grand pot de
crème du monde qui est en fait une installation
interactive. Situé au T Galleria Beauty by DFS à Hong
Kong, l’installation permet aux visiteurs de découvrir et
d’interagir en s’immergeant dans la marque. Il est ainsi
possible de découvrir les différentes textures de la Crème
de La Mer (rich, soft, sheer, balanced et cool) grâce à des
technologies sensorielles les mettant en lumière.
L’installation a également été pensée pour être
totalement instagrammable avec la mise en place d’un
mur de crème. Enfin, toute personne effectuant un achat
au sein de cette installation recevra une pochette
exclusive.
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10. LE DIAGNOSTIC CAPILLAIRE
INTELLIGENT DE SISLEY
L’entreprise de cosmétiques Sisley a mis au point un outil
permettant d’effectuer un bilan capillaire personnalisé en
moins de cinq minutes. Intégrant l’intelligence artificielle,
le Hair Rituel Analyzer se base sur la reconnaissance de
formes. Grâce à un capteur optique de haute précision
l’outil permet de visualiser le cuir chevelu et la fibre
capillaire en les grossissant respectivement 110 et 900
fois. Une fois les mesures effectuées sur le cuir chevelu,
les racines et les pointes, les données récoltées sont
traitées par un un algorithme tenant compte de sept
paramètres. Les résultats sont ensuite transmis à une
application dédiée et les conseillères beauté Sisley sont
alors à même de formuler le diagnostic et de proposer le
protocole de soin « Hair Rituel by Sisley ».
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11. LA SORORITÉ DE DIOR
Trois cents femmes sélectionnées dans dix villes du
monde pour leur talent, leur ambition et leur
générosité, ont participé à la 3e édition de
Women@Dior. Ces étudiantes en école de mode,
de commerce ou d’ingénieur travailleront pendant
une année auprès de leurs mentors – des
collaboratrices et des collaborateurs de la Maison à
des projets vertueux à fort impact social.
Une jeune et brillante communauté internationale
qui prolonge, par la défense active des droits des
femmes, l’esprit féministe de Maria Grazia Chiuri.
Une vision engagée et réaffirmée par Dior pour une
sororité puissante, et un lancement programmé
symboliquement à New York, le 14 mars, en même
temps que la Commission on the Status of Women
de l’ONU dédiée à l’autonomisation des femmes.
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12. YSL BEAUTY DÉBARQUE
À COACHELLA
Durant le prochain festival Coachella qui se tiendra
les 12 et 14 puis 19 et 20 avril en Californie, YSL
Beauty va présenter un pop-up particulièrement
original. Il devrait en effet s‘agir d’une station
essence élégante et griffée YSL.
Située à environ 30 kilomètres du site de Coachella,
aux portes du désert californien, le pop up fait
directement référence aux road trips emblématiques
de la culture américaine. Sur les maquettes fournies
à la mairie de Cathedral City, on devine une station
et un bus floqués du logo de la marque.
L’installation est entourée de voitures américaines
vintage et agrémentée d’une imposante enseigne
en bord de route reprenant la silhouette du tube de
rouge à lèvres Volupté, l’un des bestsellers de la
maison.
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13. LA PERSONNALISATION
ARRIVE CHEZ ZARA
La marque de fast fashion Zara explore la tendance
de la personnalisation à travers un service baptisé
« Zara Edited ». Destiné à être proposé en premier
lieu pour la catégorie denim de la ligne TRF, il
permet aux clients d’ajouter des mots brodés sur le
devant ou l’arrière de shorts, jupes et vestes en
denim.
Le prix de ces pièces sera le même que pour les
articles non personnalisés. Seule condition : une
fois personnalisé, l’article ne peut plus être repris.
Cette collection test sera lancée le 27 mars dans
trois magasins situés à Barcelone, Amsterdam et
Milan. Les clients auront également la possibilité de
personnaliser des pièces en ligne ou sur l’App
mobile de Zara, où ils pourront choisir où placer la
personnalisation ainsi que la police et la couleur de
la broderie.
TRENDWATCHING
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14. CE QU’ON A APPRIS AU CHINA CONNECT 2019
Nous avons assisté la semaine dernière aux conférences de l’événement China Connect qui se déroulait à la
Maison de la Chimie. Un événement qui regroupe à travers une série de conférences de nombreux experts
internationaux qui ont apporté leurs points de vue et des clefs pour décrypter l’univers du marché chinois et ses
tendances à travers leurs expériences.
Des clefs pour comprendre entre autres le rapport que la Chine entretient vis à vis des nouvelles technologies,
où elle est largement précurseur. Le dernier rapport de l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle
nous apprend d’ailleurs que pour la première fois de l’histoire, les pays asiatiques ont généré à eux seuls plus
de la moitié de toutes les demandes internationales de brevets.
Des clefs pour comprendre également les différents usages social media et e-commerce et adapter sa stratégie
en fonction des différentes plateformes. Retour sur 3 conférences de China Connect 2019…
FOCUS
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15. LES CONSOMMATEURS CHINOIS
PEUVENT-ILS ÊTRE FIDÈLES ?
La conférence animée par JB Le Blanc, Managing
Director de Splio était consacré à la brand loyalty et
comment adapter sa stratégie pour séduire les
consommateurs chinois. En Europe, quand on fait
référence aux programmes de fidélité, on évoque
souvent les cartes de fidélités et autres « reward
programs » qui permettent d’obtenir des promotions et
des cadeaux au bout d’un certain montant d’achat. En
Chine, c’est beaucoup plus complexe de créer de la
fidélité. On dit que « Loyalty is fikcle » (volatile,
inconstante). Il y a des règles spécifiques à respecter :
- Être constamment dans le test & learn pour adapter sa
proposition (Extrêmement simple sur We Chat).
- L’ultra-personnalisation, offrir des services personnalisés.
- Le paiement mobile, « it’s all about mobile in China ».
- Créer un engagement digital, tout est purement digital en Chine
- Trouver la bonne plateforme, de nouvelles plateformes se créent
tous les jours.
- Créer des parcours clients personnalisés en fonction des
interactions de chaque personne.
FOCUS
!15N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

16. MASTERCLASS
WECHAT MINI PROGRAM
Thomas Graziani, Co-fondateur de Walk The Chat, a
fait une masterclass sur les Mini Programmes qui sont
apparues sur WeChat en 2017 et remportent un vif
succès en permettant de créer des campagnes
puissantes dans l’application. On en compte
aujourd’hui plus d’un million intégrés à WeChat. Les
utilisateurs de toutes classes d’âges confondus y restent
plus de 15 minutes par jour.
Pour résumer les forces et les faiblesses de ce nouveau
moyen de communication :
FOCUS
!16
Les Moins :
- Limité en terme de taille
- Limité en terme de codes en
raison d’un langage spécifique
- Doit être approuvé par Tencent
avant d’être publié
- Ne peut pas être partagé sur
WeChat Moment
les Plus :
- Plus rapide qu’une page
HTML 5
- Facile à intégrer pour les
campagnes influenceurs
- Facile d’y accéder
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17. Mei Chen, Head of Fashion and Luxury chez
Alibaba Group, a donné une conférence sur les
nouveaux consommateurs, les nouveaux moyens de
communication et les nouvelles expériences.
En Europe, lorsqu’une marque veut commercialiser
des produits à l’étranger, elle va simplement
traduire son site. En Chine, c’est bien plus
complexe, il y a d’autres usages, les Chinois se
rendent en premier lieu sur les marketplaces.
Parmi les 636 millions d’utilisateurs actifs chaque
année sur Alibaba, plus de la moitié ont moins de
34 ans. Et ils sont très intéressés par les produits de
luxe. En effet, en Chine 50 % des consommateurs
de luxe ont moins de 29 ans. Et pour eux, le
shopping n’est pas utilitaire c’est un lifestyle et ils se
rendent 5 à 7 fois par jour pour passer plus de 30
min sur Alibaba.
FOCUS
!17
NOUVEAUX CONSOMMATEURS
ET NOUVELLES EXPÉRIENCES
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18. NOUVEAUX CONSOMMATEURS
ET NOUVELLES EXPÉRIENCES
Ils recherchent de nouvelles expériences telles que le
Valentino Pop-up launch, un pop-up store à Beijing
entièrement reproduit en magasin virtuel 3D sur
Alibaba. Une expérience qui a permis de driver du
traffic online et offline.
La marque Maserati a également marqué un grand
coup sur Alibaba en offrant une nouvelle expérience
retail à ses consommateurs. Les voitures qui sont
habituellement vendus chez des concessionnaires
automobiles ont été commercialisés sur Tmall Luxury
Pavilion à 100 exemplaires lors d’une opération
spéciale. En 18 secondes tous les modèles étaient
vendus.
FOCUS
!18N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

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