BLSTK Replay n°262 la revue luxe et digitale 17.10 au 23.10.18

2. LA MODE CHANGE-T-ELLE DE
PARADIGME ?
FASHION BOX DELIVERY
HIGH END RENTAL
RECYCLING IS TRENDING
PLASTIC UPGRADING
TRENDWATCHING
SPOTTED LAST WEEK
BUSINESS
EVENTS & BOOKS
SOCIAL MEDIA
KENZO
MC LAREN
GIVENCHY
MOËT HENNESSY
LOUIS VUITTON
CARTIER
ZAPPING FOCUS

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Pierre Hermé fête les 90 ans
de Mickey
SPOTTED LAST WEEK
Maison Kitsuné installe
un café boutique à Séoul
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Aesop s’associe à Rimowa
pour un kit de voyage
Vanessa Bruno lance une
collection capsule avec 24 Sèvres
Hublot présente la “Big Bang
One Click Calavera Catrina”
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Études Studio annonce une
collaboration avec le NY Times
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4. Lire l’article
NEWS BUSINESS
LOUIS VUITTON
La maison Louis Vuitton
poursuit la réorganisation de sa
division Montres et Joaillerie
avec l’arrivée de Catherine
Lacaze. Elle succède à Hamdi
Chatti qui a quitté la maison
phare du groupe LVMH en juin
dernier après avoir piloté cette
unité pendant neuf ans.
TOD’S
Après le premier chapitre du
projet Tod’s Factory avec
Alessandro dell’Acqua le
groupe a annoncé le nom du
deuxième collaborateur. Il
s’agit cette fois de Michele
Lupi, journaliste à la tête de
plusieurs rédactions parmi
lesquelles GQ ou Icon.
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CARVEN
La mythique maison Carven
échappe à la liquidation. Le
tribunal de commerce de
Paris a en effet désigné un
repreneur pour la maison
parisienne. C’est l’offre du
groupe chinois Icicle qui a été
choisie avec un prix de 4,2
millions d’euros.
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5. En savoir plus
EVENTS & BOOKS À NE PAS MANQUER
BOOK
Le marché de la parfumerie
prend de l’ampleur, on
compte près de 2 000
lancements annuels. Pour
lever le voile sur ce secteur
pointu, le Collectif Nez
composé de nombreux
experts décortique le sujet
dans cet ouvrage.
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EVENT
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BOOK
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Le chausseur Roger Vivier a
imaginé pour la maison Dior
les motifs les plus fantaisistes,
formes les plus audacieuses
faisant des souliers des bijoux
contribuant à parachever la
silhouette Dior. Le livre Dior
par Roger Vivier retrace ces
liens historiques.
La maison Guerlain célèbre
cette année 190 ans de
création et propose au sein de
sa boutique des Champs-
Élysées un parcours autour du
temps. Un voyage qui explore
et tente de comprendre le
rapport au passé, au futur, au
dérèglement des heures…

6. Lire l’article
NEWS SOCIAL MEDIA
INSTAGRAM
Instagram annonce l’arrivée en
France d’une fonctionnalité
mise en place avec le site de
réservation de restaurants en
ligne, LaFourchette. Elle se
présente sous la forme d’un
bouton d’action permettant de
réserver une table sans avoir à
appeler.
TWITTER
Twitter a annoncé une série
de changement montrant une
prise de conscience qui
affecte le système de
modération. Par exemple,
après avoir signalé un tweet,
son contenu sera masqué et
remplacé par la mention
«vous avez signalé ce tweet».
SNAPCHAT
Snapchat permet désormais
de donner vie aux objets 2D
disponibles dans l’App en les
transformant en animation de
réalité augmentée. Les
utilisateurs devront placer un
Snapcode à proximité de
l’objet et ainsi permettre aux
autres de le découvrir.
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7. KENZO S’INSPIRE DU PEINTRE HENRI ROUSSEAU
Trendwatching
Visual Inspiration
Voir la campagne
TRENDWATCHING
KENZO
La nouvelle collection Kenzo qui s’intitule
Memento n°3 est inspiré d’un tableau de
1910 d’Henri Rousseau dit le « douanier
Rousseau » intitulé le rêve et qui représente
une jeune femme nue dans la jungle. Le spot
présentant la collection prend place dans la
jungle et on y aperçoit des mannequins
virtuels parader portant les vêtements de la
collection. La marque opère un twist entre
l’inspiration passée et la forme extrêmement
moderne que revêt le spot d’animation avec
la bande son électronique et la présence de
mannequins virtuels. Les travaux d’Henri
Rousseau ont toujours représenté une
source d’inspiration pour Kenzo, qui lui rend
hommage ici avec cette collection.
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8. LA PERSONNALISATION DE LUXE PAR MC LAREN
Trendwatching
Customization
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TRENDWATCHING
LUXURY CUSTOMIZATION
Le constructeur automobile McLaren a
inauguré un service de personnalisation haut
de gamme destiné à ses modèles les plus
exclusifs. Ainsi, le prochain modèle de son
Ultimate Series, baptisé McLaren Speedtail,
offrira la possibilité d’être personnalisé avec
des « badges ». Il sera ainsi possible d’y
apposer par exemple un badge en or blanc
18 carats incrusté de fibre de carbone,
coutant tout de même £50,000. Le
McLaren’s Bespoke Badging est aujourd’hui
disponible pour les 106 personnes ayant
réservé la supercar. Décrits comme des
« hand-crafted jewelry » ces badges sont une
manière d’affirmer son appartenance à un
cercle de connaisseurs.
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9. GIVENCHY PARFUME LES RUES AVEC L’INTERDIT
Trendwatching
Street Marketing
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TRENDWATCHING
STREET MARKETING
À l’occasion de la sortie de son nouveau
parfum « L’Interdit », incarné par Rooney
Mara, la maison Givenchy lance une
campagne virale menée en partenariat avec
JCDecaux. Les deux entités proposent ainsi
une expérience atypique, directement au
sein de l’espace urbain, et plus précisément
sous les abribus. Mis aux couleurs de la
fragrance, les structures se parent de rouge
et noir pour ainsi devenir des testeurs de
parfums XXL. Sur l’un des pans latéraux
dévoilant les visuels de la campagne est
intégré une alcôve qui est destiné à accueillir
la main ou le poignet du passant, et un
détecteur de présence déclenche
automatiquement le spray parfumé.
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10. Lire l'article
MOËT HENNESSY S’INTÉRESSE À L’EXPÉRIENCE
Web Watching
Experiential Gifting
TRENDWATCHING
EXPERIENTIAL GIFTING
À l’approche des fêtes de fin d’année, la
division Vins & Spiritueux du groupe LVMH
s’intéresse aux particuliers souhaitant offrir
un cadeau plus original que la traditionnelle
bouteille. Ainsi, Moët Hennessy propose au
sein de Clos19 une série d’événements
expérientiels. On y trouve par exemple un
voyage de six jours en Nouvelle Zélande au
cours duquel les invités découvriront la
culture de la région. Tour en hélicoptère,
accès exclusif au Clouy Bay, découverte
d’un vignoble en petit comité et diner
réalisé à partir d’ingrédients locaux
accompagnés d’un pairing avec des vins
vintage. De nombreuses autres expériences
exclusives sont à découvrir sur Clos19.
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11. UN POP UP POUR LA COLLECTION DE VIRGIL ABLOH
Trendwatching
Pop Up
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TRENDWATCHING
POP-UP DROP
Présentée en Juin dernier au Palais-Royal la
première collection de Virgil Abloh pour
Louis Vuitton est mise en scène au sein d’un
pop-up installé au cœur de Londres.
Plusieurs scénographies ont été imaginées
afin de présenter cette première collection.
On y retrouve notamment l’iconique
monogramme Louis Vuitton décliné dans de
nombreuses teintes, évoquant ainsi un arc-
en-ciel; mais également des décors rappelant
l’univers du film musical « Le Magicien
d’Oz », source d’inspiration de Virgil Abloh
pour cette collection. L’espace met en
lumière une sélection de pièces, silhouettes
d’un blanc immaculé, pièces plus colorées,
sneakers et accessoires.
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12. LE PRISME DE L’IMMERSION OLFACTIVE CARTIER
Trendwatching
Immersive Pop Up
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TRENDWATCHING
OLFACTIVE IMMERSION
À l’occasion du lancement de son parfum
Cartier Carat, la maison de joaillerie et
d’horlogerie propose une expérience multi
sensorielle au cœur de son pop up store
parisien. La créatrice du parfum Mathilde
Laurent explique s’être inspirée de la
lumière: «L’idée m’est venue d’appliquer au
parfum le même phénomène optique que
pour le diamant: la diffraction des couleurs ».
La maison s’est ainsi inspirée de ce rapport si
particulier à la lumière pour proposer Mille
Facettes. Dans un espace pensé sous la
forme d’une « architecture de prismes » le
visiteur est invité à expérimenter les
senteurs, différemment et à redécouvrir les
lignes iconiques de Cartier.
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13. L’industrie de la mode est aujourd’hui accusée
d’être l’une des plus polluante au monde. Usage de
produits chimiques entrainant une pollution de l’air
et de l’eau, gaspillage… Autant de facteurs qui
poussent les consommateurs à prendre conscience
du changement d’habitudes nécessaire.
Consommer différent pour vivre mieux semble
inévitable. Aujourd’hui, 100 milliards de vêtements
sont produits chaque année et 50% des pièces
produites par la fast fashion sont jetées l’année
suivante. De plus, sur les 400 milliards de mètres
de textiles produits chaque année, 60 milliard sont
gaspillés et ne sont pas réutilisés. Certains
spécialistes estiment même que d’ici 2050
l’industrie de la mode consommera près de 25%
du budget carbone mondial. Il est donc urgent de
faire évoluer les mentalités et comportements.
Cela n’est pas chose aisé mais des solutions
existent et commencent à se démocratiser. Le
système de location est aujourd’hui en plein essor.
Déjà bien ancré dans les habitudes de
consommation de certains biens ou services : …
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LA MODE CHANGE-T-ELLE DE PARADIGME ?

14. N°262 – 17.10 / 23.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LA MODE CHANGE-T-ELLE DE PARADIGME ?
voiture, appartement, et même trottinettes
électriques… Ce mode de fonctionnement
commence à impacter l’industrie de la mode et du
luxe. Une autre option est le système de
souscription à un abonnement. À la manière d’un
Netflix ou Spotify vous pouvez, selon le coût, avoir
accès à un nombre illimité de vêtements. Un
système qui semble pensé pour « la génération
Instagram » habituée à porter les pièces beaucoup
moins souvent que les générations précédentes. Le
recyclage tend également à se développer, les
entreprises mettant en place des cycles de
production autonomes sans gaspillage de
ressources. Enfin, le plastique véritable fléau
environnemental pourrait bien permettre des
modes de production plus engagés…Toutes ces
tendances semblent répondre à une volonté de
consommer et s’habiller de façon durable. De la
location à l’upcycling en passant par le recyclage et
les systèmes d’abonnements; focus sur des
entreprises qui souhaitent faire changer les
mentalités et les habitudes de consommation.

15. RECEVEZ CHAQUE MOIS UNE BOX PERSONNALISÉE
Focus
New Fashion Paradigm
En savoir plus
FOCUS
FASHION BOX DELIVERY
Recevoir chaque mois une box personnalisée
via un système d’abonnement est
aujourd'hui l’un des plus répandus, tous
secteurs d’activité confondus. L’avantage
principal de ce système est sans aucun doute
le renouvellement permanent de votre
garde-robe selon vos goûts et envies. Parmi
les entreprises proposant ce service Le Tote
propose un abonnement à 59$ par mois
avec la possibilité de garder les pièces aussi
longtemps que souhaité, voir même les
acheter s’il est trop difficile de vous en
défaire. The Mr & Mrs Collection propose
trois types d’abonnement de 49$ à 113$ par
mois avec une sélection en accord avec les
informations fournies lors de l’inscription.
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16. LOUEZ UN IT BAG OU DES SNEAKERS SOLD OUT
Focus
New Fashion Paradigm
En savoir plus
FOCUS
HIGH END RENTAL
Les secteurs du luxe et du premium ne sont
pas ignorés par cette tendance de la
location. L’entreprise Rent the Runway, avec
9 millions de membres, propose aujourd’hui
l’un des services les plus populaires.
Plusieurs offres sont proposées: parmi plus
de 200 marques choisissez les pièces et le
temps que vous souhaitez les louer, louez
quatre pièces pour 89$ par mois ou
souscrivez 159$ par mois pour louez un
nombre illimité de pièces. L’entreprise
Rotarity a choisi de se spécialiser dans le
streetwear haut de gamme avec deux offres
Location à la pièce à partir de 35$ pour une
semaine au minimum et un abonnement
illimité à partir de 195$.
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17. FOCUS
RECYCLING IS TRENDING
Évoquer le recyclage lorsque l’on parle
de mode peut sembler hors sujet mais
c’est pourtant une tendance qui tend à se
développer. L’entreprise For
Days spécialisée dans les T-shirt en coton
organique se développe en utilisant le
recyclage dans son business model. For
Days propose 4 niveaux d’abonnement de
38$ à 340$, les clients, ne sont pas
propriétaires et retournent les T-shirt une
fois qu’ils sont trop usés, tachés ou
décolorés… Une fois récupérés par
l’entreprise les T-shirts sont recyclés et
upcyclés pour pouvoir les renvoyer aux
abonnés. Un parfait exemple de cycle de
production autonome sans gaspillage.
RECYCLER POUR MIEUX CONSOMMER
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Focus
AI Beauty
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18. LE PLASTIQUE? UNE RESSOURCE NON NÉGLIGEABLE
Focus
New Fashion Paradigm
En savoir plus
FOCUS
PLASTIC UPGRADING
Véritable fléau environnement, le plastique
est métamorphosé en une ressource par
certaines entreprises. Parmi elles, Adidas qui
a récemment annoncé sa volonté de
n’utiliser que du plastique recyclé d’ici 2024.
La marque allemande s’était distinguée en
initiant un partenariat avec Parley, une ONG
engagée dans la protection des océans.
Ensemble ils ont collaborés sur la mise au
point de sneakers et maillots de football
utilisant du plastique ramassé sur les plages.
La marque d’outerwear Patagonia fut l’une
des première à s’intéresser à ce matériau en
proposant une polaire fabriquée à partir de
bouteilles de soda en plastique recyclées
post-consommation.
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19. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
TREND WATCHING / RÉDACTION #PIERRE-ADRIEN FISCHER
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