O documento discute como a marca C&A é percebida principalmente como acessível e propõe ressaltar outros atributos como estilo e modernidade para mudar esta percepção. Ele também apresenta público-alvo, mensagens, concorrência, objetivos e barreiras para a marca.

2. levamento
análises
e

3. POPULAR
grupo

4. NECESSIDADE
Vestir-se
medo
Durabilidade da roupa
desejo
Gastar pouco

5. desafio
PROBLEMA:
CONSUMIDOR ENXERGA APENAS COMO UMA MARCA ACESSÍVEL, SEM ASSOCIAR OS
DEMAIS ATRIBUTOS COMO ESTILO, MODERNIDADE ENTRE OUTROS.
Desafio:
RESSALTAR OS DEMAIS ATRIBUTOS PARA MUDAR A PERCEPÇÃO DO
CONSUMIDOR JUNTO A MARCA.

6. Público alvo
Fonte: projeção data popular
A partir da Pnad-ibge

7. consumidor
O que precisa?
Sentir-se bonito por
meio da roupa
Sensação de pertencimento
O que espera?

8. principais
Mensagens
Experiência: sentir-se na moda
racional: coleções por grandes
Estilisitas, endossando a qualidade
emocional: bem vestido,
Autoconfiança e autoestima

9. C&A?
Por que
Variedade de estilo
Novas coleções
Presença nacional
Crediário
Facilidade de acesso
Coleções com inspirações nas Semanas da moda

10. concorrência
Somos diferentes da
Fashion
Coleções por estilistas renomados

11. target
O que esperamos do
Ter a c&a como opção de escolha, considerando seus
benefícios e sua identidade como uma marca fashion.

12. barreiras
CONTRATAR UM DIGITAL INFLUENCER/
CELEBRIDADE E A MESMA SE ENVOLVER EM
ALGUM ESCÂNDALO.

13. históricoda marca

14. 2017
instagram

15. 2017
facebook

16. 2017
youtube

17. 2017
facebook

18. 2016
youtube

19. 2016
2016
instagram

20. 2016
2016
facebook

21. históricodos
concorrentes

23. 2016
facebook

24. 2016
youtube

25. 2017
facebook

26. 2017
youtube

28. 2017
facebook

29. 2017
instagram

30. 2016
youtube

31. atributos

32. versatilidade
TEEN
diversidade

33. madura
envolve família
Pagamento fácil

34. Estilo de vida
Design de grife
variedade

35. jornada
consumo
de

36. Afetivo
simpatia
entendimento
conhecimento

37. convicção
compra
entendimento
conhecimento

38. Afetivo
simpatia

39. mensagem
benefício
e

41. Todo o tipo de pai
Todo o tipo de situação
Qual mensagem?
Por que?

42. Você pode estar
na moda jovem
Benefício relevante

44. Opção barata para
o dia dos pais
Várias opções
Qual mensagem?
Por que?

45. Acesso a mais
Coleções exclusivas
Benefício relevante

47. Estilo para todos
os pais
Qual mensagem?
Por que?

48. Para toda a sua
família
Benefício relevante

49. aderência
target
ao

50. É ou não é
Aderente?
Por que?

51. Fernando
freiria
naiara
fernandez
thiago
pontelli