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HOW TO BE
A RELIGION
Fabio Lalli - CEO IQUII - 31 maggio 2014
o meglio, cosa fare per trasformare
un brand in una religione.
Disclaimer
Questa non è una lezione di
religione e non vuole esserlo.
!
é un esercizio di stile, nato da
alcuni approfondimenti
personali su religioni,
marketing e mercati alternativi,
come quello a luci rosse.
Fabio Lalli
CEO IQUII!
Presidente e Fondatore Indigeni Digitali.
Autore di due libri “Geolocalizzazione e
Mobile Marketing”e “Wearable”.
Appassionato di Digital e Tecnologie.
Mentor ed advisor di alcune startup.
Sognatore. Hacker. Papà.
Prima di tutto
chi sono
E poi di solito domando: 

VOI, chi siete?
‘na mezza idea (cit.)

una startup
un progetto
un prodotto
un servizio
una cosa
un social
…
ALLA MIA DOMANDA
precedente, ricevo le
seguenti risposte:
E analizzando 

un po’ meglio…
quasi tutti dicono di avere UN LOGO
il logo comunemente indica il segno grafico di
un marchio e tecnicamente è una particolare
esposizione tipografica di una marca
quasi tutti dicono di avere UN LOGO
MOLTI dicono di avere UN MARCHIO
Il marchio è l’insieme degli elementi connotativi
(testuali e visuali) che compongono il codice
interlinguistico della marca.

Il marchio è anche l’entità legale.
MOLTI dicono di avere UN MARCHIO
POCHI dicono di avere un brand
il brand é l’entità concettuale che, presidiando
il territorio mentale di un individuo, evoca un
insieme di valori predefiniti.
POCHI dicono di avere un brand
QUASI NESSUNO dice di avere
Una strategia di branding
il branding rappresenta un approccio di
business al mercato, basato non solo su una
strategia legata al prodotto ma orientata a
vendere una marca
QUASI NESSUNO dice di avere
Una strategia di branding
…E spesso si confonde
logo e brand
UN BRAND
NON é
UN LOGO
il brand non è il logo, non è il prodotto e
neanche un’identità, ma è l’insieme dei motivi per
cui il cliente sceglie una determinata azienda o
una determinata offerta.
Thanks to http://www.brand-identikit.it/
il primo
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vendere é il 

proprio brand
solo grazie ad un brand forte, completo di
valori e significati, è possibile distinguersi in
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Thanks to http://www.brand-identikit.it/
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del brand
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una entità concettuale che, presidiando il
territorio mentale (e spirituale) di un individuo,
evoca un insieme di valori predefiniti.
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luoghi
BRAND RELIGIONE
Perché
brand forti
e religioni
affermate,
costruiscono
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brand
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unicità
visitatore
utente

registrato
Utente

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Utente

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UN BRAND NON PUO’ ESSER
UNA RELIGIONE
un brand PUO’ DIVENTARE una religione?
No, MA TENTARE di
diventarlo
non è vietato
da nessuna
religione
un brand PUO’ DIVENTARE una religione?
Fabio Lalli
CEO IQUII!
!
Mobile: +39.335.410196
Email: fabio.lalli@iquii.com
Twitter: @fabiolalli
Grazie.

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