1. SEO & Social Media
- Warum Google Facebook liebt -
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2. Wer hier spricht
 Björn Instinsky
 Online Marketing Manager
bei der etracker GmbH
 Zuvor bei dem Hamburger
SEO-Controlling-Tool
Anbieter SEOlytics im
Marketing und bei diversen
Agenturen tätig
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3. Agenda
 Grundlagen SEO
 Why and how Social Media matters
 Beispiele in der Umsetzung
 Q&A
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4. Grundlagen SEO
SEA
SEA
SEO
Universal Search
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5. Grundlagen SEO
“Wir haben keine Chance bei Google vorne gelistet zu werden, da wir
kein “A“ als Anfangsbuchstaben im Unternehmensnamen tragen!“
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6. Grundlagen SEO
 Onpage Optimierung
 Quellcode (Überschriften, Titel Tag, Meta Tag, etc.)
 Content (Text, Bilder, Videos)
 Seitenstruktur (Navigation, Klicktiefe, etc .)
 Nutzungsdaten: CTR, Seitenaufrufe, Verweildauer, etc.
 Offpage Optimierung
 Externe Verlinkung (Backlinks)
 Externe Umgebung der eigenen Domain (Bad Neighborhood)
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7. Grundlagen SEO
Technik: Website sowohl lesbar für Nutzer als auch crawlbar für
Suchmaschinen-Bots
Content: Inhalt muss für Zielgruppe relevant sein
Backlinks: Website muss von externen, vertrauensvollen Quellen
empfohlen werden
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8. Grundlagen SEO
http://www.seodiot.de/wp-content/uploads/2009/08/google-ranking-kriterien.gif
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9. Why Social Media matters
“Social Media (letztendlich sind es auch
nur Links) ist neben dem Content
mittlerweile der zweitwichtigste
Rankingfaktor, normale Links rangieren
nur noch auf Platz 3!“
Duane Forrester, Product Manager Bing
Quelle: http://cdn.seomoz.org/images/factors/graph-future-of-search.png
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10. How Social Media matters
Quelle: http://www.seo-united.de/blog/seo/einfluss-von-
social-media-aktivitaten-auf-seo.htm
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11. How Social Media matters
Quelle: http://www.seo-united.de/blog/seo/einfluss-von-
social-media-aktivitaten-auf-seo.htm
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12. How Social Media matters
Quelle: http://www.designbysoap.co.uk/how-can-you-
improve-your-seo-with-social-media-links-infographic/
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13. Why Social Media matters
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14. Why Social Media matters
Zusätzlicher Traffic
Social Media über verlinkende
als kurzfristiger Websites und
Traffic Generator verbessertes Ranking
in Suchmaschinen
SMO + SEO =
Kombination aus kurz-
und langfristigem
Traffic
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15. Why Social Media matters
 Zielsetzung
 SEO-Kampagne gezielt durch Social Media unterstützen (gezielte Kampagnen
für Rubriken/ Unterseiten, die im Ranking gepusht werden sollen)
 Social Media Kanäle helfen bei der viralen Verbreitung der Kampagne und
dienen als Feedback-Kanal
 Somit entsteht ein direkter Zuwachs von Traffic
 Es werden Kommentare, Likes und vor allem Links von externen (interessanten)
Quellen generiert, die auf die eigene Website verweisen und langfristig das
Ranking der Domain oder spezifischen Unterseiten heben können.
 Durch den Einsatz von Social Media Monitoring Diskussion
verfolgen und selbst auf Kommentare reagieren
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16. Why Social Media matters
 Themen, die sich für einen Linkbait anbieten:
 Aktuelle Diskussionen aufgreifen
 Mehrwerte für Nutzer schaffen (Checklisten, Excel-Sheets, Tutorial Videos,
Termine zusammenfassen, Tools, etc.)
 Umfragen, Whitepapers
 Fun, Humor im fachlichen Kontext 
 GEWINNSPIELE
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17. Beispiele in der Umsetzung
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18. Case 1: Zalando Schuhflatrate
 Zalando verloste eine Schuhflatrate: Auf 1 Jahr verteilt 12 Paare
Schuhe kostenlos bestellen
 Bedingung: Persönlichen Lieblingsschuh auf eigener Facebook-
Fanpage zeigen oder Blogbeitrag darüber schreiben
 Folge: User suchen auf zalando.de nach Lieblingsschuh, verlinken
Startseite und vor allem Produktunterseiten
 Facts: 4.000 relevante Links mit breiter Streuung, da die
normalerweise nicht so einfach anzulinkenden Unterseiten ebenfalls
gezielt verlinkt wurden
50.000 Suchergebnisse zu “Zalando + Schuh + Flatrate“
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19. Case 1: Zalando Schuhflatrate
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20. Case 2: Heineken Spot
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21. Case 3: HRS erfüllt Wünsche
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22. Case 3: HRS erfüllt Wünsche
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23. Case 4: notebooksbilliger.de
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24. Case 4: notebooksbilliger.de
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25. Why Social Media matters! 4 Antworten
 Social Signals sind gut bewertbare Indikatoren für das
Nutzerverhalten
 Social Networks sind Traffic-Lieferanten
 Social Media ist ein Treiber für das Brandbuilding
 Social Media ist die Fast Lane zum Kunden - und zurück
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26. Zum Abschluss
 Kontakt:
 Twitter: @etracker_com
 Facebook: http://www.facebook.com/etracker
 Xing: http://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky
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27. Multi-Channel Marketing-Controlling
Vielen Dank!
www.campaign-control.com
etracker GmbH www.etracker.com Björn Instinsky
Erste Brunnenstraße 1 Online Marketing Manager
20459 Hamburg Tel: +49 40 55 56 59 67
Germany Fax: +49 40 55 56 59 59
www.etracker.com instinsky@etracker.com
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