Presentació curs d'aparadorisme. Visual merchandatge 2020

1. 1
Aparadorisme
Visual Merxandatge

2. 2
Que és el visual
merchandising?

3. 3
Una pràctica de màrqueting que utilitza els espais, el
color, la il·luminació, les pantalles, la tecnologia i
altres elements per a captar l'atenció dels
consumidors potencials.

4. 4
L'objectiu final és utilitzar l'espai de la
botiga per atraure clients i, a través
d'una bona experiència de compra,
generar més vendes.

5. 5
Al visual marxandatge es combinen els principis del
màrqueting, la creativitat i el disseny, tant de la botiga
com de tot el que fa referència a la forma de
presentar els productes. La col·locació de les
prestatgeries i de les mostres, les exhibicions en
punts de venda, els anuncis promocionals,
el tipus o color de llums,
l'estil dels maniquís,
els espais utilitzats ...

6. 6

7. 7
Involucra als compradors
Un aparador atractiu i acollidor
crea una primera bona
impressió i anima la gent a
entrar a la botiga. Un bon visual
marxandatge serveix de guia als
consumidors perquè trobin el
producte més adequat a les
seves necessitats. En aquest
sentit, el visual merchandising
ajuda a crear una experiència
de compra positiva per als
clients i perquè, aquests, siguin
més propensos a tornar a
futures visites.

8. 8
Augmenta les vendes
Quan el conjunt d'un establiment
té un disseny intern i extern
correcte, els elements que el
configuren ofereixen una
aparença agradable i el consum
en el punt de venda s’accelera.
El visual merchandising,
serveix per generar vendes,
per dirigir als clients cap a
aquells productes que desitgen o
necessiten i perquè descobreixin
nous productes que no estaven
en la seva ment.

9. 9

10. 10
PEP NAVARRO
Més de 25 anys d'experiència en el món de l'aparadorisme,
dins de l'empresa, l'escenografia, el comerç i la formació.
El Primer aparadorista membre de l'ADP.
Associació de Dissenyadors Professionals.
Director d’art de Puntiapar, l’estudi d'aparadorisme
creat per ajudar el retail, especialitzada en la petita i
mitjana empresa en disseny d'aparadors, disseny
d'estands i organització d'esdeveniments.
Aparadorista, Formador, Assesor i Conferenciant.
Apassionat de la meva professió, de la ciencia ficció i el teatre.
Xerraire i comunicador.
Des de 1994 tècnic aparadorista per Window SL. disseny. Centre
professional d'Aparadorisme i promoció visual. BCN.
Des de 2008 Responsable de Marxandatge i promoció en el punt de venda CFSP
EO. Cursos d'extensió universitària de la UOC.

11. 11
Alumnes:
Qui?
Perquè?

12. 12
Calendari
20/11
Presentació del curs, del professor i
dels alumnes
Maletí del aparadorista Power point Aparadors.
23/11 L’art de mostrar L’art de mostrar
Power point feines altres
alumnes
24/11 Aparador lliure. El Client El Client
25/11 El Color El Color Proposta projecte final curs
26/11
Aparador Perfumeria,
Bellesa,Farmàcia
Composició i Volumetria Composició i Volumetria
27/11 El Producte Braimstorming Modboard
30/11 Aparador Audio/Video/Llibres. Percepció Percepció
1/12
Percepció
NeuroMK
Percepció
NeuroMK
Modboard
2/12 Aparador Serveis
Materials / Empreses.
Catalegs
Materials / Empreses.
Catalegs
3/12 Excursió Servei Estació Excursió Servei Estació Excursió Botigues BCN
4/12
Aparador Moda Iluminació Iluminació
9/12 Aparador Materials Projecte final curs Projecte final curs
10/12 Aparador Alimentació
Historia de l’aparadorisme i
del maniquí
Historia de l’aparadorisme i del
maniquí
11/12 AparadorExàmen
Presentació Projecte final
curs
Presentació Projecte final curs
14/12
3h
Examen teorica Power point Resum Curs.

13. 13
Maletí de l’aparadorista:

14. 14
Eines
bàsiques

15. 15
Eines
bàsiques

16. 16
Aparadorisme és l'art decoratiu
de compondre els productes i
elements estètics a l’aparador d’un
establiment comercial amb la
finalitat d’atreure l’atenció del
consumidor en els PRODUCTES
exposats i transmetre
la imatge de
l’establiment.

17. 17
Avui dia és molt difícil basar la competitivitat
d’un establiment només amb els productes que
ofereix.

18. 18
- Cridar l’atenció
- Despertar l’interès
- Generar en el públic-
objectiu (Target) la
necessitat per entrar i
comprar.
L’establiment necessita elements distintius capaços de:

19. 19
L’Art de Mostrar

20. 20
Mostrar significa posar
davant dels ulls d’algú
una cosa perquè la
vegi, procurant
evidenciar les seves
qualitats i peculiaritats
més positives pensant
en el nostre fi proposat
per endavant: vendre.
L’Art de Mostrar

21. 21
Sentits

22. 22
La finalitat
perseguida és
propiciar una actitud
favorable cap a
l’article exposat i
que aquesta atracció
inicial es tradueixi en
compra.

23. 23
Amb aquesta intenció se
sol acompanyar l’article
d’elements visuals que
milloren i afavoreixen
l’actitud positiva de
l’observador o
consumidor.
La intenció perseguida és
escurçar el temps
d’indecisió davant la
compra.

24. 24
El temps de pas per davant d’un aparador és
de tres a cinc segons.

25. 25
Tot el que requereix massa temps per a ser
comprès s’ha de rebutjar perquè no
aconseguirà atreure l’atenció del client.

26. 26
I aixó des de on?

27. 27
L’APARADOR

28. 28
Espai tridimensional de presentació de productes
que té com a funcions:
- Cridar l’atenció
- Estimular el desig de compra
- Potenciar una imatge pròpia que la diferenciï
de la competència
- Incrementar les vendes
L’APARADOR

29. 29
La principal tasca d’un aparador,
estimular l'entrada del client a
l’establiment

30. 30
No és necessària
una gran inversió
en mitjans, sinó
una mica
d'imaginació i
originalitat.

31. 31
Per això és important que l'empresari es preocupi per
actualitzar constantment aquest espai.
L'aparador, la façana, el Logo és la targeta de
presentació d'un negoci.

32. 32
Per muntar un aparador el primer que cal fer
és analitzar les possibilitats:
๏Materials
๏Econòmiques
๏Comercials

33. 33
Materials:
Dimensions
Decorats
Il·luminació

34. Materials
Hem de coneixer diferents materials i
teles, per forrar les parets, el mes ideal es
trobar-nos amb superficies bastes ( a ser
possible de fusta ). Tot pot servir per
ambientar un aparador, sempre que formi
part de la idea-missatge que volem
exposar.
34

35. 35
Econòmiques:
Pressupost

36. 36
Comercials:
Qualitat de productes
Quantitat de productes

37. 37
Els articles que s'exhibeixin han de reunir
tres qualitats:
Atractius a la vista
Actuals
Amb bon preu

38. 38
Imaginació
per potenciar la
diferenciació.
Bon
Aparador

39. 39
Per tenir un aparador atractiu
cal buscar a cada producte
complements adequats per
muntar una escenografia
apropiada.

40. 40
Un bon aparador ha
d'estar correctament
distribuït.
És fonamental que
estigui orientat en el
sentit de circulació dels
vianants, sense oblidar
que qualsevol detall
serveix per recordar al
potencial comprador on
era l'article que va
cridar la seva atenció.

41. 41
L’aparador té una
vessant comercial i
una vessant
artística.

42. 42
Els aparadors són
efímers, tenen un
temps d'existència
limitat i passada
aquesta data,
caduquen.

43. 43
I com tot el que caduca, es
van apagant a poc a poc fins
que es moren i es
pudreixen. Els Muntatges
Efímers és el que tenen, i
en això resideix la seva
bellesa; en què el seu
gaudir, la seva brillantor i la
seva espectacularitat dura
un instant.
L'instant en que és
mostrat, viscut,
experiències.
I després, res.

44. 44
Aparadors
Profesionals

45. 45

46. 46

47. 47

48. 48

49. 49

50. 50

51. 51

52. 52

53. 53

54. 54

55. 55

56. 56

57. 57

58. 58

59. 59

60. 60

61. 61

62. 62

63. 63

64. 64

65. 65

66. 66

67. 67

68. 68

69. 69

70. 70

71. 71

72. 72

73. 73

74. 74

75. 75

80. 80