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I Estudio Anual IAB Spain
TV Conectada y Vídeo Online:
Informe de Resultados
Octubre de 2013
#IABestudioTVC
@IAB_Spain

Patrocinado por YuMe

Interactive Advertising Bureau
www.iabspain.net

Elaborado por Elogia
Índice

Objetivos y Metodología
Resultados
TV Conectada

Top findings

#IABestudioTVC

Vídeo Online
Objetivos y Metodología

#IABestudioTVC
Objetivos
Entender el mundo de la TV Conectada (TVC) entendido como el dispositivo de TV conectado a Internet.
•
•
•
•
•

Dimensionar el mercado e identificar las distintas vías de conexión.
Identificar diferencias de uso entre TV tradicional y TV conectada.
Entender cómo la TV conectada está sustituyendo o complementando la TV tradicional.
Dibujar los drivers de utilizar la TV conectada así como las barreras.
Cuantificar cuántos hogares tiene Smart TV y la tienen conectada.

Entender los contenidos visualizados por internet (VO), independientemente del soporte.
•
•
•
•
•
•

Identificar el contenido que se visualiza y el dispositivo asociado a cada contenido.
Entender cómo los contenidos de Vídeo Online (VO) están sustituyendo o complementando la
TV tradicional.
Medir la interactuación del espectador de contenidos de vídeo a través de Internet.
Cuantificar la penetración de las distintas plataformas de VO.
Acceso a contenidos de VO.
Rol de la publicidad en contenidos de VO.

#IABestudioTVC
Metodología
Ficha técnica: Investigación cuantitativa

Técnica: encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre

los miembros del Panel Online Consupermiso.com.

Universo: individuos de ambos sexos de entre 16 y 55 años residentes en España,

representativo de población internauta española último día conforme a EGM.

Duración del cuestionario: 16 minutos por término medio.
Fechas de realización de campo: segunda quincena de septiembre 2013.
Tamaño muestral: 1.147 casos de muestra total, lo que arroja un error muestral de

±2,9% utilizando un p=q=0,5 y nivel de confianza del 95%.

#IABestudioTVC
Resultados

#IABestudioTVC
TV Conectada

#IABestudioTVC
Usuarios TV Conectada
y TV tradicional
Dimensionamiento y perfil

#IABestudioTVC
Definición concepto

Se entiende por TV Conectada a una TV conectada a internet
(Smart TV, TV con un ordenador/portátil/consola, dispositivos BlueRay, un Set Top box, etc…)

#IABestudioTVC
Dimensionamiento TV Conectada

Dimensionamiento

3M de
individuos
tienen TVC en
España
SI

18%

100%
64%

SI
NO

(26.6M)

Individuos con
conexión a Internet ayer
(17.0M)

SI
86%

82%
NO

Población española
16-55 años

10M de
individuos
conocen
TVC

Uso TVC
Base:

1.147

NO
14%
Conocimiento TVC
952

Ha utilizado
alguna vez TVC
810

Base total: 1.147 / Base usuario TVC: 195/ Base no usuario TVC: 952

#IABestudioTVC
Perfil usuario / no usuario
TV Conectada
El usuario de TV Conectado tiene un perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores.

Total
Usuario

Sexo

No usuario

Hombre

64%

Mujer

16 - 29

Utiliza TVC
Usuario

30-44

48%
No utiliza TVC
No usuario

45 - 55

9%

41%

34%

3%

41%

45%

20%

18%

52%

18%
36%

Ocupación

Edad

22%

3%

Utiliza TVC
Usuario

No utiliza TVC
No usuario

11%

Estudiante

4%
21%
1%

Tareas del
hogar /
Cuidado de
hijos
Parado/a

Estudios
82%

65%

62%

Jubilado/
Pensionista

Trabajador
cuenta
propia/ajena

Usuario
Diferencias significativas

#IABestudioTVC

No usuario

Usuario

No usuario

Base total: 1.147 / Base usuario s TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
Uso TV Tradicional por
Usuario / No Usuario de TVC
No usuario TVC

Usuario TVC

90%
89%

Ayer

Contenido

Horario

Cuando

22%
18%

07:00 a 14:00

5%
6%

17:00 a 20:30

Hace más de
una semana o
no ve TV

5%
5%

24:00 a 02:30

92%
86%

20:30 a 24:00

02:30 a 07:00

35%
22%

76%
64%

Cine

36%
30%

69%
62%

Series extranjeras

55%
47%

14:00 a 17:00

Esta última
semana

Series nacionales

76%
70%
60%
48%

Deportes

8%
3%

76%
72%

Informativos

Dónde
En el
comedor/salón

89%
88%
37%
29%

En el dormitorio

24%
16%

En la cocina
Otros

Con quién

0%
2%

Diferencias significativas

#IABestudioTVC

Yo solo/a
Con mi pareja

59%
52%

Con toda la
familia

44%
36%

Otros

Animación / dibujos
animados

14%
10%

Con amigos

37%
25%

Realities

25%
23%

Con mis hijos

28%
21%

Magazines

58%
56%

2%
1%

46%
34%

Programas/Vídeos
musicales
Otros

36%
27%
6%
4%

Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
¿Cuándo fue la última vez que viste TV tradicional?
¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional?
¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional?
¿En qué momentos del día ves la TV tradicional?
Dimensionamiento y perfil
usuarios TV Conectada
Resultados

Usuario TV Conectada
Penetración

•3 M tienen TVC.
•Entre los que no tienen TVC, un 86% la conoce
(10 M); y de estos que la conocen, 4 de cada 10
la ha usado en algún lugar.

Perfil

•Perfil más masculino.
•Joven.
•Con nivel de estudios superiores.

#IABestudioTVC

Uso TV Tradicional

•Son intensivos en consumo de TV Tradicional,
especialmente en:
Consumo prime time/madrugada y mediodía.
Además del salón destaca el consumo en el
dormitorio/cocina.
Realiza un consumo individual/en pareja y
familiar.
Destaca Cine, Series, Informativos y Deportes.
Dispositivos acceso a
Internet y a TV Conectada

#IABestudioTVC
Dispositivos acceso a Internet
entre usuarios TV Conectada

TV

+

+

Portátil, Ordenador
Netbook, sobremesa
Smartphone Miniportátil

TV +
Consola
sobremesa

Tablet

Smart TV

+

TV+Portátil

TV+
Ordenador
sobremesa

Otros

Consola
portátil

Set Off box
Dispositivos (GoogleTV,
Blue-ray
Apple TV,…)

Media de dispositivos de conexión a internet utilizados

Dispositivos TVC

#IABestudioTVC

¿A través de que dispositivos te conectas a Internet?

Base usuario TVC: 195
Sustitución de dispositivos
de acceso a Internet

Desde que utilizo TV Conectada…
Acceso a Internet

... Utilizo más otros dispositivos
... Continúo utilizando los mismos dispositivos que antes
... Utilizo menos tiempo otros dispositivos

Base: 195

105

No
90 Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 209 / Base 78 utiliza TVC: 937 *
67
50
* Base insuficiente

#IABestudioTVC

Desde que utilizas la TV conectada (TV + Internet), dirías que...

Base Utiliza TVC: 195
Dispositivos acceso a Internet
y a TV Conectada
Resultados

1. El acceso a la TVC se realiza principalmente través de consola y Smart TV
2. Los usuarios de TV Conectada tienen y usan más dispositivos para
conectarse a Internet (4,4 dispositivos en promedio); destaca el
smartphone, el ordenador portátil, el ordenador de sobremesa y la
consola de sobremesa.

3. La TV Conectada NO ha reducido el número de dispositivos; o lo
mantiene (64%; se conectan con dispositivos que ya tenían) o los amplía
(30%) (incorporan la Smart TV).

#IABestudioTVC
Convivencia
TV Tradicional y TV
Conectada

#IABestudioTVC
TV Tradicional vs. Conectada
entre usuarios TV Conectada
TV Conectada

TV Tradicional

Ayer
Esta última
semana
Ha más de una
semana o no ve
TV

43%
5%

Contenido

Horario

Cuando
90%

07:00 a 14:00

22%
12%

14:00 a 17:00

18%

43%

55%

20:30 a 24:00

5%
15%

92%

8%
6%

Con quién
Con mi pareja
45-55 a.

59%
48%

Yo solo/a

58%
61%

Con toda la familia
16-29 a.

23%
25%
20%

Con mis hijos
Con amigos
Otros

Series extranjeras

76%
55%
69%
52%

35%
27%

30-40 a.

Dónde

14%
10%
2%
1%

44%

Deportes
Animación /
dibujos animados

60%
40%
46%
32%

Realities

37%
20%

Programas/Vídeos
musicales

36%
27%

Magazines

¿Cuándo fue la última vez que viste TVT /utilizaste TVC?
Diferencias significativas
¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional/utilizar la TVC?
¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? / ¿qué programas ves …a través de la TVC?
¿En qué momentos del día ves la TVT / utilizas la TVC?

#IABestudioTVC

76%

34%

Series nacionales

70%

24:00 a 02:30
02:30 a 07:00

Informativos

36%
36%

17:00 a 20:30

76%
62%

Cine

28%
20%

Base usuarios TVC: 195
Contenidos y actividades
TV Conectada
Contenidos audiovisuales

Otros contenidos
Hombres

Escuchar música,
radio

38%

Videojuegos

37%
Hombres

Redes sociales
Hombres

Hombres
de 45-55 a.

33%

Email

32%

Prensa, revista, blogs,
foros

23%

Compras a través de
internet

20%

Videollamadas,
comunicaciones
Gestiones bancarias

19%
15%

Base usuarios TVC: 195

#IABestudioTVC

Del siguiente listado, ¿qué programas ves o qué actividades realizas a través de la
TV Conectada (TV + Internet)?
Sustitución de la TV Tradicional

Desde que utilizo TV Conectada…
TV
tradicional

... Veo más TV tradicional que antes
... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes
... Veo menos TV tradicional que antes

Base: 195

105

90

67

78

50

Base Utiliza TVC: 195

#IABestudioTVC

Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...
Hábitos de uso TV Conectada
Se ajusta mucho

Se ajusta bastante

Se ajusta poco

No se ajusta nada

Veo en TV conectada aquellos programas que no he podido ver en TV tradicional

Top Two Box
78%

He dejado de alquilar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en de TV conectada

67%
He dejado de comprar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada

61%
Cada vez veo más la TV conectada (a través de Internet)

61%
En TV conectada veo contenidos adicionales a los emitidos en televisión

54%

En TV conectada vuelvo a ver mis programas favoritos aunque los haya visto en TV tradicional

48%
Sólo veo en TV tradicional programas que se emiten en directo

47%
He dejado de ir al cine por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada

42%
He dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puedo ver en TV conectada

24%
Base usuarios TVC: 195

#IABestudioTVC

Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas
afirmaciones que te mostramos.
Tipología usuarios TV Conectada

A partir de los hábitos
de uso que realiza
a través de la TVC
identificamos
distintas tipologías
de usuarios vinculados
a la misma

TVC Lovers
(31%)
Alternativa Cine / DVD
(36%)
Sólo TV a la carta
(33%)

Sustituyo TV tradicional/
visualizo contenidos en
directo

He dejado de ir al cine,
comprar/alquilar DVDs

Programas de TV
tradicional que no he
podido ver o quiero
volver a ver

Los TVC Lovers también utilizan la TVC como los perfiles de la base de la pirámide.
Base Utiliza TVC: 195

#IABestudioTVC
Tipología usuarios TV Conectada
Descripción

Sólo TV a la
carta

Alternativa
cine/DVD

TVC Lovers

Veo los programas que no he podido ver en TV Tradicional

77%

74%

82%

Vuelvo a ver mis programas favoritos de la TV Tradicional

34%

40%

73%

5%

54%

70%

4%

97%

81%

13%

99%

87%

46%

34%

33%

21%

8%

7%

He dejado de ir al cine
He dejado de comprar DVDs
He dejado de alquilar DVD's

Veo contenidos adicionales
Programas en directo
Abandona la TV Tradicional

86%
93%
62%
Base Utiliza TVC: 195

#IABestudioTVC
Tipología usuarios TV Conectada
Perfiles

Sólo
TV a la carta

Sociodemográficos

Ambos sexos.
Perfil ligeramente más
adulto.

Uso Internet

Ordenador sobremesa/
portátil, smartphone,
smartTV.

Cada vez veo más
TV Conectada

45%

Alternativa
cine/DVD

Ligera mayor proporción de
perfil femenino.

Ordenador
sobremesa/portátil,
smartphone, smartTV.

61%

TVC Lovers

Mayor proporción de perfil
masculino.
Perfil más joven.

Utiliza más dispositivos para
acceder a Internet, destaca:
tablet/consola portátil, TV
conectado a ordenador de
sobremesa.

78%

Base Utiliza TVC: 195

#IABestudioTVC
Convivencia TV Tradicional y
TV Conectada
Resultados

1. TV Tradicional uso diario, la TV Conectada uso semanal.
2. Se concentra en momentos de prime time (al igual que la TV Tradicional) aunque se
realiza un consumo más individual.

3. Los contenidos en TV Conectada se concentra en cine, series, TV a la carta y
deportes, aunque también se usa para contenidos no ligados a TV: radio,
videojuegos, RRSS e incluso email.

4. 1 de cada 3 usuarios de TV Conectada ha reducido el consumo de TV tradicional
5. 3 perfiles de usuarios de TV Conectada: «Sólo TV a la carta», «Alternativa cine/DVD»
y «TVC Lovers».

6. Hábitos:

#IABestudioTVC
No usuarios TV Conectada

#IABestudioTVC
Conocimiento y motivos
No uso de TV Conectada
Dimensionamiento
Hombres (10%)
16-29 (9%)
30-44 (8%)

SI
18%

8%
NO

21%

La conozco
mucho
Hombres
(25%)

La conozco
bastante

Mi televisor es antiguo
No me interesa

57%

La conozco
poco

CONOCIMIENTO
TVC

UTILIZA
TVC

Diferencias significativas

#IABestudioTVC

No la
conozco
nada

17%

No sé cómo hacerlo

15%

Mi conexión es muy lenta

No tengo televisor
Otros

14%

25%

El ordenador y el televisor
se encuentran en
habitaciones diferentes

Mi ordenador/portátil es
antiguo

82%

41%

10%
6%
1%
4%

MOTIVOS NO UTILIZACIÓN DE
TVC

Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 195/ Base No utiliza TVC: 952

…indica tu nivel de conocimiento…
¿Por qué motivos nunca utilizas Internet a través de la TV a pesar de conocer la posibilidad?
A pesar de no utilizar Internet a trAvés de la TV (TV + Internet)…
No usuarios TV Conectada

Resultados

1. Sólo un 14% no sabe lo que es la TVC, la gran mayoría conoce el concepto
(86%).

2. La principal barrera es la falta de tecnología: 41% TV antigua / 17% PC en
otra habitación / 10% Conexión lenta.

3. La falta de interés (25%) es una barrera que irá cambiando con la oferta.
4. Entre los que lo conocen, dos tercios ya lo han utilizado/probado en otros
lugares fuera de su casa.

#IABestudioTVC
Smart TV

#IABestudioTVC
Dimensionamiento uso de SmartTV
Dimensionamiento

SI

Tiene Smart TV y la usa para conectarse a Internet

21%

Tiene Smart TV y NO la usa para conectarse a Internet

SI
NO

79%
NO

PENETRACIÓN
SMART TV

INTENCIÓN
DE COMPRA

Diferencias significativas

#IABestudioTVC

Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952

¿A través de que dispositivos te conectas a Internet?
Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello.
…¿Estás considerando comprar una este año?
Motivos no uso SmartTV
como TV Conectada
Tiene Smart TV pero no la utiliza
para conectarse a Internet

Diferencias significativas

Interactive Advertising Bureau
www.iab-spain.net

Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952

Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello.
…¿Estás considerando comprar una este año?
Nos has dicho que a pesar de tener una SmartTV no la utilizas para conectarte a Internet,
¿por qué motivo?

#IABestudioTVC
Smart TV

Resultados

1. La presencia de Smart TV entre los encuestados es un 21%, aunque 64%
no la usan conectada.

2. Los motivos por los que no la usan son: falta de tiempo/costumbre y
porque prefieren acceder a internet a través de otros dispositivos.

#IABestudioTVC
Vídeo Online

#IABestudioTVC
Definición concepto

Se entiende por Vídeo Online los contenidos de Video que ves a través de
Internet, independientemente del dispositivo
(TV+Internet, ordenador, smartphone, tablet, etc…)

#IABestudioTVC
Dimensionamiento
usuarios Vídeo Online

#IABestudioTVC
Dimensionamiento consumo
Vídeo Online_Plataformas
16,3M de internautas
consume Vídeo Online
Dimensionamiento

Contenidos
Cine

47%

Series extranjeras

47%
37%

Deportes

34%

Series nacionales
TV a la carta / programas ya
emitidos previamente en TV

SI

100%

30%
25%

Programas/Vídeos musicales

64%

96%

22%

Informativos

16%

Animación / dibujos animados

NO
Población
española
16-55 años
(26.6M)

Individuos con
conexión a Internet
ayer
(17.0M)

#IABestudioTVC

4%
Ve Vídeo Online

Base: 1.147

Programas emitidos
únicamente a través de Internet

12%

Realities

9%

Magazines

9%

Otros

¿Ve Vídeo Online?
Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado?

4%

Base: 1087
Dimensionamiento consumo
Vídeo Online_Contenidos

Plataformas
71%

YouTube Canal Gratuito
TV a la carta (páginas de
canales de TV…
16-29 (98%)

32%

12%

Wuaki.tv

96%

14%

Yomvi

SI

GoogleTV

11%

Base: 1.147

#IABestudioTVC

4%

Televeo

4%
Ve Vídeo Online

5%

Cineclick

NO

AppleTV

4%

YouTube Canal Pago

4%

Video Hub

¿Ve Vídeo Online?
Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado?

3%
Base: 1087
Dimensionamiento usuarios
Vídeo Online
Resultados

1. El Vídeo Online es un contenido muy extendido entre los internautas
en nuestro país, un 96% declaran haber consumido Vídeo Online.

2. Los contenidos más vistos son cine / series extranjeras, seguido de
deportes y series nacionales

3. Las plataformas más utilizadas son YouTube y contenido a la carta
(incluye webs de TV). No hay apenas diferencias entre GoogleTV,
Yomvi y Wuaki.tv

#IABestudioTVC
Dispositivos acceso
Vídeo Online

#IABestudioTVC
Dispositivos de acceso a Vídeo Online

Ordenador /
Portátil

Interactive Advertising Bureau
www.iab-spain.net

TV
conectada

TV +
disco duro

Móvil

¿Ve Vídeo Online?
Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
Marca todos los que correspondan.

Tablet

Base consumidores Vídeo Online:1.087

#IABestudioTVC
Uso de dispositivos por target

Sexo

Ordenador /
Portátil

55%

TV
conectada

TV +disco duro

Móvil

Tablet

63%

55%

63%

52%

Hombre
Mujer

45%

37%

38%

35%

47%

43%

42%

43%

45%

39%

43%

20%
Usa TV
Conectada

37%

38%
Edad

45%

48%

19%

20%

14%

15%

18%

24%

31%

Utiliza TVC

82%

76%

69%

No utiliza
TVC

15%
85%

100%

Similar entre hombres
y mujeres
 Mayor proporción
adultos
 Menor proporción de
uso de TV conectada

Base:

Mayor proporción de
hombres
 Consistente  Todos
usan TV conectada

Similar entre hombres
y mujeres
Mayor proporción
adultos
 Menor uso de TV
conectada

Mayor proporción de
hombres.
Mayor proporción de
jóvenes.
Alta proporción de uso
de TV conectada

878

121

128

117

16-29
30-44
45-55

Similar entre hombres
y mujeres
Mayor proporción de
uso de TV conectada

90
Contenido Video Online
por dispositivos
TV +
disco duro

Ordenador /
Portátil

TV
conectada

62%

11%

15%

3%

2%

69%

11%

12%

1%

4%

71%

8%

5%

7%

4%

63%

14%

9%

2%

4%

71%

9%

6%

2%

7%

63%

8%

4%

13%

5%

61%

11%

4%

9%

9%

51%

15%

13%

8%

7%

74%

11%

6%

3%

3%

Móvil

Tablet

Base consumidores Vídeo Online:1.087
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
Indícanos a través de que dispositivos los ves
Video Online /
Dispositivos por contenidos
Ordenador /
Portátil

TV
conectada

TV + ordenador

Móvil

Programas sólo web

Dibujos animados

Cine

Música

TV carta / Emitidos

Series nacionales

Dibujos animados

Deportes

(descarga previa)

Series extranjeros

¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?

#IABestudioTVC

Indícanos a través de que dispositivos los ves

Tablet

Informativos
Convivencia TV Tradicional y
Vídeo Online

Desde que veo Vídeo Online……
TV
tradicional

... Veo más TV tradicional que antes
... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes
... Veo menos TV tradicional que antes

14%

6%

51%

61%

44%

36%

34%

Hombre

16-29

30-44

45-55

475

319

462

306

12%

12%

12%

12%

50%

54%

47%

44%

38%

34%

42%

Total

Mujer
612

Base: 1087
Diferencias significativas

#IABestudioTVC

Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...
Dispositivos acceso Vídeo Online

Resultados
El principal dispositivo para ver contenidos de Vídeo Online es el ordenador (81%), los
otros dispositivos (smartTV, smartphone, tablet,…) tienen una penetración menor (no
superan el 12%).
Ordenador /
Portátil

TV conectada

TV + ordenador
(descarga previa)

Tablet

Móvil

Perfil usuario

• Ambos sexos
• Ligeramente
más adulto
• No conectados a
TV

• Perfil más
masculino
• 100%
conectados a TV

• Perfil más
masculino
• 18% conectados
a TV

• Ambos sexos
• 31% conectados
a TV

• Ambos sexos
• 18% conectados
a TV

Contenido

• Deportes
• TV a la carta
• Programas sólo
de Internet

• Series
nacionales
• Animación

• Cine
• Series
extranjeras
• Animación

• Vídeos
musicales

• Informativos

La introducción del Vídeo Online ha sustituido la TV Tradicional en un 38% de los
consumidores de Vídeo Online, especialmente entre hombres jóvenes.
#IABestudioTVC
Interactuación con
el Vídeo Online

#IABestudioTVC
Interactuación
Dispositivos/ Canales
Dispositivos
Ordenador /
Portátil

Móvil

Tablet

Smart
TV

SI
70%

57%
18%

6%

Canales

SI

Redes
Sociales

NO

72%

NO

La Web del
contenido

APPs propia
plataforma

46%

APPs smart
TV

41%
6%

Ve Vídeo Online

Interactúa
Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087

#IABestudioTVC

Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios
sobre los mismos?
Por favor especifica que dispositivos utilizas para hacerlo
Interactuación
Drivers / barreras
(+)

Valorar / Opinar los contenidos

43%

Comparar / Leer otras opiniones

SI

28%

Divertido / Entretenido / Interesante

10%

Porque me gusta

9%

Te involucra / Participas

8%

Compartir Opiniones = Mejores Contenidos
Participar en sorteos /ganar premios

4%
1%

No sabe/ No contesta

SI

(-)

NO

NO
Ve Vídeo Online

Interactúa

No veo la necesidad/ No me interesa
Si comento NO puedo verlos/ atención
No suelo comentar
No tengo tiempo
Nada en particular/ No me lo he planteado
No se como hacerlo
Hago otras cosas
Sólo comento luego del programa
Porque hay que registrarse
No tengo esa opicón en las webs que uso
Porque no me gusta
No sabe/ No contesta
Otros

Otros

11%
9%
6%
4%
3%
2%
1%
1%
1%
19%
11%
1%

12%
3%

34%

Base consumidores Vídeo Online: 1.087

#IABestudioTVC

Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo
comentarios sobre los mismos?
¿Por qué no?
Interactuación con el Vídeo Online

Resultados

1. Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los

contenidos, mayoritariamente con el ordenador (70%), seguido del
smartphone (57%), y generalmente a través de redes sociales.

2. Los motivos por los que se interactúa es porque gusta opinar o leer

opiniones de otros espectadores. Los que no interactúan es porque
todavía no han identificado su atractivo.

#IABestudioTVC
Pago por contenidos

#IABestudioTVC
Pago de contenidos
Drivers / barreras
Hombres (24%)

Interés/ ganas de ver esos contenidos

19%

SI

SI

35%

No era posible gratuitamente

18%

Por ver los contenidos antes/ estrenos

11%

Por una Formato de Calidad

8%

El precio era justo/ buen precio

8%

Merecía la pena

4%

Comodidad de verlos en casa

96%
NO

81%

3%

Variedad/ Calidad/ de Contenidos

3%

No me interesa pagar/ No veo la
necesidad

37%

Gran oferta gratuita/ Los consigo gratis

NO

4%
Ve Vídeo Online

Sólo veo contenidos gratuitos

Ha pagado
por contenidos

Diferencias significativas

#IABestudioTVC

26%

Por presupuesto/ Son caros

23%
15%

Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087

De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de Internet,
¿has pagado por ellos en algún momento?
Permeabilidad a la publicidad

Formato de mostrarla
Nada de acuerdo

7%
Vídeo publicitario antes del
contenido

18%

Vídeo publicitario después de haber
visto el contenido

Un poco de acuerdo

24%

Muy de acuerdo

37%

Anuncio en la parte inferior del video

Indiferente

Bastante de
acuerdo

69%

20%

Anuncios fijos alrededor de la
ventana del contenido (Banner…

33%

18%

T2B
51%

19%

Vídeo publicitario durante el
visionado del contenido

10%

Ventana emergente (pop up)

8%

Anuncios en movimiento alrededor
de la ventana del contenido…

6%

Mostrar publicidad
Base consumidores Vídeo Online: 1.087

#IABestudioTVC

¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver
contenidos/programas de forma gratuita?
¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?
Permeabilidad a la publicidad
usuarios que han pagado/ no
han pagado
SI han pagado contenidos

NO han pagado contenidos

3%
Nada de
acuerdo

Vídeo publicitario antes
del contenido

20%

Vídeo publicitario
después del contenido

Un poco de
acuerdo

Vídeo publicitario
durante el contenido.

29%

37%
14%

Anuncios fijos alrededor
de la ventana (Banner…

Indiferente

Bastante de
acuerdo
Muy de
acuerdo

63%

Anuncios en
movimiento alrededor…

26%

T2B
49%
23%

Mostrar Publicidad

Base: 195

#IABestudioTVC

20%

Otros

Vídeo publicitario antes
del contenido

17%

Un poco de
acuerdo

18%
11%

24%

Vídeo publicitario
durante el contenido.

Indiferente

0%

37%
8%

Anuncios fijos alrededor
de la ventana (Banner…

Bastante de
acuerdo
Muy de
acuerdo

70%

Vídeo publicitario
después del contenido

11%

Anuncio en la parte
inferior del video
Ventana emergente
(pop up)

10%

Nada de
acuerdo

34%

Anuncios en
movimiento alrededor…

T2B
50%

16%
Mostrar Publicidad

Base: 892

¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver
contenidos/programas de forma gratuita?
¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?

19%
5%

Anuncio en la parte
inferior del video
Ventana emergente
(pop up)
Otros

20%
7%
0%
Permeabilidad a cookies
Perfil
T2B
15%

Base:
Diferencias significativas

#IABestudioTVC

T2B
13%

T2B
24%

1.087

892

195

Base consumidores Vídeo Online: 1.087

¿Cómo de acuerdo estarías con que se almacenaran tus datos a través de
cookies*, para ofrecerte publicidad personalizada?
Pago por contenidos

Resultados

1. Un 19% de los usuarios del Vídeo Online han pagado por ver los

contenidos de vídeo, y uno de cada 2 estaría dispuesto a ver publicidad
para ver el contenido.

2. El motivo por el que paga por ver ese contenido es por el gran interés del
mismo; entre los que no pagarían, la oferta les es suficientes.

3. Si se inserta publicidad para acceder a contenidos, un 69% entiende que
sería antes de ver el contenido.

4. Por el otro lado, sólo un 15% estaría dispuesto a que se instalaran

cookies en el ordenador, este valor sube hasta un 24% entre los que ya
están pagando por el contenido.

#IABestudioTVC
Top Findings

#IABestudioTVC
Top findings
TV Conectada

1. 3 M usuarios tienen TV Conectada (18% internautas; perfil más
masculino, joven y con nivel de estudios superiores).

2. Destaca la TV con consola y la Smart TV, consumo semanal más que
diario.

3. Contenidos en TVC: destaca cine, series y deportes, aunque casi la mitad
lo usa también para otros hábitos: música / radio, videojuegos y RRSS.

4. 30% de los que consumen TV Conectada, han disminuido el consumo de
TV Tradicional.

5. El uso de TVC no le ha quitado tiempo de consumo a otros dispositivos
conectados. Tienen de media 4,4 dispositivos con internet.

6. Se identifican 3 perfiles según el uso de TVC: sólo TV a la carta (33%),

como alternativa al cine/DVD (36%) y espectador muy consumidor (31%).

#IABestudioTVC
Top findings
TV Conectada & Vídeo Online

7. Los no usuarios conocen el concepto (86%). La principal barrera es falta
de tecnología.

8. Un 64% Smart TVs no están aún conectadas a internet, por falta de
tiempo o uso de otro dispositivo.

9. Vídeo Online es un contenido muy extendido entre internautas (96%).
Dispositivo preferido: ordenador.

10. Contenidos de referencia: cine / series extranjeras / deportes.
11. Plataformas de referencia: Youtube / TV carta / Google TV, Yomvi,
Wuaki.

#IABestudioTVC
Top findings
Vídeo Online

12.La interactuación en video online es incipiente (20%) y lo hacen a través
de ordenador (70%) y smartphone (57%).

13. 1 de cada 5 ya ha pagado por contenidos, principalmente por mucho
interés.

14. La inserción de publicidad se acepta como contrapartida para evitar
pagar contenidos por la mitad de los usuarios de Vídeo Online.

15. El pre-roll es más aceptado (69%) que el post-roll (37%) o el Mid-roll
(20%).

#IABestudioTVC
#IABestudioTVC

Elogia
www.elogia.net
marketintelligence@elogia.net
Interactive Advertising Bureau
www.iab-spain.net

Javier Clarke
Director Mobile & New Media
IAB Spain
javier@iabspain.net
@javiclarke

comunicacion@iabspain.net
http://twitter.com/IAB_Spain
http://www.facebook.com/iabspain
IAB Spain. Conde de Peñalver, 52, 5º B. Madrid 28006. Tel.: 91 402.76.99

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I Estudio Anual de TV Conectada y Vídeo Online de IAB Spain y Elogia

  • 1. I Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Vídeo Online: Informe de Resultados Octubre de 2013 #IABestudioTVC @IAB_Spain Patrocinado por YuMe Interactive Advertising Bureau www.iabspain.net Elaborado por Elogia
  • 2. Índice Objetivos y Metodología Resultados TV Conectada Top findings #IABestudioTVC Vídeo Online
  • 4. Objetivos Entender el mundo de la TV Conectada (TVC) entendido como el dispositivo de TV conectado a Internet. • • • • • Dimensionar el mercado e identificar las distintas vías de conexión. Identificar diferencias de uso entre TV tradicional y TV conectada. Entender cómo la TV conectada está sustituyendo o complementando la TV tradicional. Dibujar los drivers de utilizar la TV conectada así como las barreras. Cuantificar cuántos hogares tiene Smart TV y la tienen conectada. Entender los contenidos visualizados por internet (VO), independientemente del soporte. • • • • • • Identificar el contenido que se visualiza y el dispositivo asociado a cada contenido. Entender cómo los contenidos de Vídeo Online (VO) están sustituyendo o complementando la TV tradicional. Medir la interactuación del espectador de contenidos de vídeo a través de Internet. Cuantificar la penetración de las distintas plataformas de VO. Acceso a contenidos de VO. Rol de la publicidad en contenidos de VO. #IABestudioTVC
  • 5. Metodología Ficha técnica: Investigación cuantitativa Técnica: encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre los miembros del Panel Online Consupermiso.com. Universo: individuos de ambos sexos de entre 16 y 55 años residentes en España, representativo de población internauta española último día conforme a EGM. Duración del cuestionario: 16 minutos por término medio. Fechas de realización de campo: segunda quincena de septiembre 2013. Tamaño muestral: 1.147 casos de muestra total, lo que arroja un error muestral de ±2,9% utilizando un p=q=0,5 y nivel de confianza del 95%. #IABestudioTVC
  • 8. Usuarios TV Conectada y TV tradicional Dimensionamiento y perfil #IABestudioTVC
  • 9. Definición concepto Se entiende por TV Conectada a una TV conectada a internet (Smart TV, TV con un ordenador/portátil/consola, dispositivos BlueRay, un Set Top box, etc…) #IABestudioTVC
  • 10. Dimensionamiento TV Conectada Dimensionamiento 3M de individuos tienen TVC en España SI 18% 100% 64% SI NO (26.6M) Individuos con conexión a Internet ayer (17.0M) SI 86% 82% NO Población española 16-55 años 10M de individuos conocen TVC Uso TVC Base: 1.147 NO 14% Conocimiento TVC 952 Ha utilizado alguna vez TVC 810 Base total: 1.147 / Base usuario TVC: 195/ Base no usuario TVC: 952 #IABestudioTVC
  • 11. Perfil usuario / no usuario TV Conectada El usuario de TV Conectado tiene un perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores. Total Usuario Sexo No usuario Hombre 64% Mujer 16 - 29 Utiliza TVC Usuario 30-44 48% No utiliza TVC No usuario 45 - 55 9% 41% 34% 3% 41% 45% 20% 18% 52% 18% 36% Ocupación Edad 22% 3% Utiliza TVC Usuario No utiliza TVC No usuario 11% Estudiante 4% 21% 1% Tareas del hogar / Cuidado de hijos Parado/a Estudios 82% 65% 62% Jubilado/ Pensionista Trabajador cuenta propia/ajena Usuario Diferencias significativas #IABestudioTVC No usuario Usuario No usuario Base total: 1.147 / Base usuario s TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
  • 12. Uso TV Tradicional por Usuario / No Usuario de TVC No usuario TVC Usuario TVC 90% 89% Ayer Contenido Horario Cuando 22% 18% 07:00 a 14:00 5% 6% 17:00 a 20:30 Hace más de una semana o no ve TV 5% 5% 24:00 a 02:30 92% 86% 20:30 a 24:00 02:30 a 07:00 35% 22% 76% 64% Cine 36% 30% 69% 62% Series extranjeras 55% 47% 14:00 a 17:00 Esta última semana Series nacionales 76% 70% 60% 48% Deportes 8% 3% 76% 72% Informativos Dónde En el comedor/salón 89% 88% 37% 29% En el dormitorio 24% 16% En la cocina Otros Con quién 0% 2% Diferencias significativas #IABestudioTVC Yo solo/a Con mi pareja 59% 52% Con toda la familia 44% 36% Otros Animación / dibujos animados 14% 10% Con amigos 37% 25% Realities 25% 23% Con mis hijos 28% 21% Magazines 58% 56% 2% 1% 46% 34% Programas/Vídeos musicales Otros 36% 27% 6% 4% Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952 ¿Cuándo fue la última vez que viste TV tradicional? ¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional? ¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? ¿En qué momentos del día ves la TV tradicional?
  • 13. Dimensionamiento y perfil usuarios TV Conectada Resultados Usuario TV Conectada Penetración •3 M tienen TVC. •Entre los que no tienen TVC, un 86% la conoce (10 M); y de estos que la conocen, 4 de cada 10 la ha usado en algún lugar. Perfil •Perfil más masculino. •Joven. •Con nivel de estudios superiores. #IABestudioTVC Uso TV Tradicional •Son intensivos en consumo de TV Tradicional, especialmente en: Consumo prime time/madrugada y mediodía. Además del salón destaca el consumo en el dormitorio/cocina. Realiza un consumo individual/en pareja y familiar. Destaca Cine, Series, Informativos y Deportes.
  • 14. Dispositivos acceso a Internet y a TV Conectada #IABestudioTVC
  • 15. Dispositivos acceso a Internet entre usuarios TV Conectada TV + + Portátil, Ordenador Netbook, sobremesa Smartphone Miniportátil TV + Consola sobremesa Tablet Smart TV + TV+Portátil TV+ Ordenador sobremesa Otros Consola portátil Set Off box Dispositivos (GoogleTV, Blue-ray Apple TV,…) Media de dispositivos de conexión a internet utilizados Dispositivos TVC #IABestudioTVC ¿A través de que dispositivos te conectas a Internet? Base usuario TVC: 195
  • 16. Sustitución de dispositivos de acceso a Internet Desde que utilizo TV Conectada… Acceso a Internet ... Utilizo más otros dispositivos ... Continúo utilizando los mismos dispositivos que antes ... Utilizo menos tiempo otros dispositivos Base: 195 105 No 90 Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 209 / Base 78 utiliza TVC: 937 * 67 50 * Base insuficiente #IABestudioTVC Desde que utilizas la TV conectada (TV + Internet), dirías que... Base Utiliza TVC: 195
  • 17. Dispositivos acceso a Internet y a TV Conectada Resultados 1. El acceso a la TVC se realiza principalmente través de consola y Smart TV 2. Los usuarios de TV Conectada tienen y usan más dispositivos para conectarse a Internet (4,4 dispositivos en promedio); destaca el smartphone, el ordenador portátil, el ordenador de sobremesa y la consola de sobremesa. 3. La TV Conectada NO ha reducido el número de dispositivos; o lo mantiene (64%; se conectan con dispositivos que ya tenían) o los amplía (30%) (incorporan la Smart TV). #IABestudioTVC
  • 18. Convivencia TV Tradicional y TV Conectada #IABestudioTVC
  • 19. TV Tradicional vs. Conectada entre usuarios TV Conectada TV Conectada TV Tradicional Ayer Esta última semana Ha más de una semana o no ve TV 43% 5% Contenido Horario Cuando 90% 07:00 a 14:00 22% 12% 14:00 a 17:00 18% 43% 55% 20:30 a 24:00 5% 15% 92% 8% 6% Con quién Con mi pareja 45-55 a. 59% 48% Yo solo/a 58% 61% Con toda la familia 16-29 a. 23% 25% 20% Con mis hijos Con amigos Otros Series extranjeras 76% 55% 69% 52% 35% 27% 30-40 a. Dónde 14% 10% 2% 1% 44% Deportes Animación / dibujos animados 60% 40% 46% 32% Realities 37% 20% Programas/Vídeos musicales 36% 27% Magazines ¿Cuándo fue la última vez que viste TVT /utilizaste TVC? Diferencias significativas ¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional/utilizar la TVC? ¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? / ¿qué programas ves …a través de la TVC? ¿En qué momentos del día ves la TVT / utilizas la TVC? #IABestudioTVC 76% 34% Series nacionales 70% 24:00 a 02:30 02:30 a 07:00 Informativos 36% 36% 17:00 a 20:30 76% 62% Cine 28% 20% Base usuarios TVC: 195
  • 20. Contenidos y actividades TV Conectada Contenidos audiovisuales Otros contenidos Hombres Escuchar música, radio 38% Videojuegos 37% Hombres Redes sociales Hombres Hombres de 45-55 a. 33% Email 32% Prensa, revista, blogs, foros 23% Compras a través de internet 20% Videollamadas, comunicaciones Gestiones bancarias 19% 15% Base usuarios TVC: 195 #IABestudioTVC Del siguiente listado, ¿qué programas ves o qué actividades realizas a través de la TV Conectada (TV + Internet)?
  • 21. Sustitución de la TV Tradicional Desde que utilizo TV Conectada… TV tradicional ... Veo más TV tradicional que antes ... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes ... Veo menos TV tradicional que antes Base: 195 105 90 67 78 50 Base Utiliza TVC: 195 #IABestudioTVC Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...
  • 22. Hábitos de uso TV Conectada Se ajusta mucho Se ajusta bastante Se ajusta poco No se ajusta nada Veo en TV conectada aquellos programas que no he podido ver en TV tradicional Top Two Box 78% He dejado de alquilar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en de TV conectada 67% He dejado de comprar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada 61% Cada vez veo más la TV conectada (a través de Internet) 61% En TV conectada veo contenidos adicionales a los emitidos en televisión 54% En TV conectada vuelvo a ver mis programas favoritos aunque los haya visto en TV tradicional 48% Sólo veo en TV tradicional programas que se emiten en directo 47% He dejado de ir al cine por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada 42% He dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puedo ver en TV conectada 24% Base usuarios TVC: 195 #IABestudioTVC Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos.
  • 23. Tipología usuarios TV Conectada A partir de los hábitos de uso que realiza a través de la TVC identificamos distintas tipologías de usuarios vinculados a la misma TVC Lovers (31%) Alternativa Cine / DVD (36%) Sólo TV a la carta (33%) Sustituyo TV tradicional/ visualizo contenidos en directo He dejado de ir al cine, comprar/alquilar DVDs Programas de TV tradicional que no he podido ver o quiero volver a ver Los TVC Lovers también utilizan la TVC como los perfiles de la base de la pirámide. Base Utiliza TVC: 195 #IABestudioTVC
  • 24. Tipología usuarios TV Conectada Descripción Sólo TV a la carta Alternativa cine/DVD TVC Lovers Veo los programas que no he podido ver en TV Tradicional 77% 74% 82% Vuelvo a ver mis programas favoritos de la TV Tradicional 34% 40% 73% 5% 54% 70% 4% 97% 81% 13% 99% 87% 46% 34% 33% 21% 8% 7% He dejado de ir al cine He dejado de comprar DVDs He dejado de alquilar DVD's Veo contenidos adicionales Programas en directo Abandona la TV Tradicional 86% 93% 62% Base Utiliza TVC: 195 #IABestudioTVC
  • 25. Tipología usuarios TV Conectada Perfiles Sólo TV a la carta Sociodemográficos Ambos sexos. Perfil ligeramente más adulto. Uso Internet Ordenador sobremesa/ portátil, smartphone, smartTV. Cada vez veo más TV Conectada 45% Alternativa cine/DVD Ligera mayor proporción de perfil femenino. Ordenador sobremesa/portátil, smartphone, smartTV. 61% TVC Lovers Mayor proporción de perfil masculino. Perfil más joven. Utiliza más dispositivos para acceder a Internet, destaca: tablet/consola portátil, TV conectado a ordenador de sobremesa. 78% Base Utiliza TVC: 195 #IABestudioTVC
  • 26. Convivencia TV Tradicional y TV Conectada Resultados 1. TV Tradicional uso diario, la TV Conectada uso semanal. 2. Se concentra en momentos de prime time (al igual que la TV Tradicional) aunque se realiza un consumo más individual. 3. Los contenidos en TV Conectada se concentra en cine, series, TV a la carta y deportes, aunque también se usa para contenidos no ligados a TV: radio, videojuegos, RRSS e incluso email. 4. 1 de cada 3 usuarios de TV Conectada ha reducido el consumo de TV tradicional 5. 3 perfiles de usuarios de TV Conectada: «Sólo TV a la carta», «Alternativa cine/DVD» y «TVC Lovers». 6. Hábitos: #IABestudioTVC
  • 27. No usuarios TV Conectada #IABestudioTVC
  • 28. Conocimiento y motivos No uso de TV Conectada Dimensionamiento Hombres (10%) 16-29 (9%) 30-44 (8%) SI 18% 8% NO 21% La conozco mucho Hombres (25%) La conozco bastante Mi televisor es antiguo No me interesa 57% La conozco poco CONOCIMIENTO TVC UTILIZA TVC Diferencias significativas #IABestudioTVC No la conozco nada 17% No sé cómo hacerlo 15% Mi conexión es muy lenta No tengo televisor Otros 14% 25% El ordenador y el televisor se encuentran en habitaciones diferentes Mi ordenador/portátil es antiguo 82% 41% 10% 6% 1% 4% MOTIVOS NO UTILIZACIÓN DE TVC Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 195/ Base No utiliza TVC: 952 …indica tu nivel de conocimiento… ¿Por qué motivos nunca utilizas Internet a través de la TV a pesar de conocer la posibilidad? A pesar de no utilizar Internet a trAvés de la TV (TV + Internet)…
  • 29. No usuarios TV Conectada Resultados 1. Sólo un 14% no sabe lo que es la TVC, la gran mayoría conoce el concepto (86%). 2. La principal barrera es la falta de tecnología: 41% TV antigua / 17% PC en otra habitación / 10% Conexión lenta. 3. La falta de interés (25%) es una barrera que irá cambiando con la oferta. 4. Entre los que lo conocen, dos tercios ya lo han utilizado/probado en otros lugares fuera de su casa. #IABestudioTVC
  • 31. Dimensionamiento uso de SmartTV Dimensionamiento SI Tiene Smart TV y la usa para conectarse a Internet 21% Tiene Smart TV y NO la usa para conectarse a Internet SI NO 79% NO PENETRACIÓN SMART TV INTENCIÓN DE COMPRA Diferencias significativas #IABestudioTVC Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952 ¿A través de que dispositivos te conectas a Internet? Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello. …¿Estás considerando comprar una este año?
  • 32. Motivos no uso SmartTV como TV Conectada Tiene Smart TV pero no la utiliza para conectarse a Internet Diferencias significativas Interactive Advertising Bureau www.iab-spain.net Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952 Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello. …¿Estás considerando comprar una este año? Nos has dicho que a pesar de tener una SmartTV no la utilizas para conectarte a Internet, ¿por qué motivo? #IABestudioTVC
  • 33. Smart TV Resultados 1. La presencia de Smart TV entre los encuestados es un 21%, aunque 64% no la usan conectada. 2. Los motivos por los que no la usan son: falta de tiempo/costumbre y porque prefieren acceder a internet a través de otros dispositivos. #IABestudioTVC
  • 35. Definición concepto Se entiende por Vídeo Online los contenidos de Video que ves a través de Internet, independientemente del dispositivo (TV+Internet, ordenador, smartphone, tablet, etc…) #IABestudioTVC
  • 37. Dimensionamiento consumo Vídeo Online_Plataformas 16,3M de internautas consume Vídeo Online Dimensionamiento Contenidos Cine 47% Series extranjeras 47% 37% Deportes 34% Series nacionales TV a la carta / programas ya emitidos previamente en TV SI 100% 30% 25% Programas/Vídeos musicales 64% 96% 22% Informativos 16% Animación / dibujos animados NO Población española 16-55 años (26.6M) Individuos con conexión a Internet ayer (17.0M) #IABestudioTVC 4% Ve Vídeo Online Base: 1.147 Programas emitidos únicamente a través de Internet 12% Realities 9% Magazines 9% Otros ¿Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado? 4% Base: 1087
  • 38. Dimensionamiento consumo Vídeo Online_Contenidos Plataformas 71% YouTube Canal Gratuito TV a la carta (páginas de canales de TV… 16-29 (98%) 32% 12% Wuaki.tv 96% 14% Yomvi SI GoogleTV 11% Base: 1.147 #IABestudioTVC 4% Televeo 4% Ve Vídeo Online 5% Cineclick NO AppleTV 4% YouTube Canal Pago 4% Video Hub ¿Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado? 3% Base: 1087
  • 39. Dimensionamiento usuarios Vídeo Online Resultados 1. El Vídeo Online es un contenido muy extendido entre los internautas en nuestro país, un 96% declaran haber consumido Vídeo Online. 2. Los contenidos más vistos son cine / series extranjeras, seguido de deportes y series nacionales 3. Las plataformas más utilizadas son YouTube y contenido a la carta (incluye webs de TV). No hay apenas diferencias entre GoogleTV, Yomvi y Wuaki.tv #IABestudioTVC
  • 41. Dispositivos de acceso a Vídeo Online Ordenador / Portátil Interactive Advertising Bureau www.iab-spain.net TV conectada TV + disco duro Móvil ¿Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? Marca todos los que correspondan. Tablet Base consumidores Vídeo Online:1.087 #IABestudioTVC
  • 42. Uso de dispositivos por target Sexo Ordenador / Portátil 55% TV conectada TV +disco duro Móvil Tablet 63% 55% 63% 52% Hombre Mujer 45% 37% 38% 35% 47% 43% 42% 43% 45% 39% 43% 20% Usa TV Conectada 37% 38% Edad 45% 48% 19% 20% 14% 15% 18% 24% 31% Utiliza TVC 82% 76% 69% No utiliza TVC 15% 85% 100% Similar entre hombres y mujeres  Mayor proporción adultos  Menor proporción de uso de TV conectada Base: Mayor proporción de hombres  Consistente  Todos usan TV conectada Similar entre hombres y mujeres Mayor proporción adultos  Menor uso de TV conectada Mayor proporción de hombres. Mayor proporción de jóvenes. Alta proporción de uso de TV conectada 878 121 128 117 16-29 30-44 45-55 Similar entre hombres y mujeres Mayor proporción de uso de TV conectada 90
  • 43. Contenido Video Online por dispositivos TV + disco duro Ordenador / Portátil TV conectada 62% 11% 15% 3% 2% 69% 11% 12% 1% 4% 71% 8% 5% 7% 4% 63% 14% 9% 2% 4% 71% 9% 6% 2% 7% 63% 8% 4% 13% 5% 61% 11% 4% 9% 9% 51% 15% 13% 8% 7% 74% 11% 6% 3% 3% Móvil Tablet Base consumidores Vídeo Online:1.087 ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? Indícanos a través de que dispositivos los ves
  • 44. Video Online / Dispositivos por contenidos Ordenador / Portátil TV conectada TV + ordenador Móvil Programas sólo web Dibujos animados Cine Música TV carta / Emitidos Series nacionales Dibujos animados Deportes (descarga previa) Series extranjeros ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? #IABestudioTVC Indícanos a través de que dispositivos los ves Tablet Informativos
  • 45. Convivencia TV Tradicional y Vídeo Online Desde que veo Vídeo Online…… TV tradicional ... Veo más TV tradicional que antes ... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes ... Veo menos TV tradicional que antes 14% 6% 51% 61% 44% 36% 34% Hombre 16-29 30-44 45-55 475 319 462 306 12% 12% 12% 12% 50% 54% 47% 44% 38% 34% 42% Total Mujer 612 Base: 1087 Diferencias significativas #IABestudioTVC Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...
  • 46. Dispositivos acceso Vídeo Online Resultados El principal dispositivo para ver contenidos de Vídeo Online es el ordenador (81%), los otros dispositivos (smartTV, smartphone, tablet,…) tienen una penetración menor (no superan el 12%). Ordenador / Portátil TV conectada TV + ordenador (descarga previa) Tablet Móvil Perfil usuario • Ambos sexos • Ligeramente más adulto • No conectados a TV • Perfil más masculino • 100% conectados a TV • Perfil más masculino • 18% conectados a TV • Ambos sexos • 31% conectados a TV • Ambos sexos • 18% conectados a TV Contenido • Deportes • TV a la carta • Programas sólo de Internet • Series nacionales • Animación • Cine • Series extranjeras • Animación • Vídeos musicales • Informativos La introducción del Vídeo Online ha sustituido la TV Tradicional en un 38% de los consumidores de Vídeo Online, especialmente entre hombres jóvenes. #IABestudioTVC
  • 47. Interactuación con el Vídeo Online #IABestudioTVC
  • 48. Interactuación Dispositivos/ Canales Dispositivos Ordenador / Portátil Móvil Tablet Smart TV SI 70% 57% 18% 6% Canales SI Redes Sociales NO 72% NO La Web del contenido APPs propia plataforma 46% APPs smart TV 41% 6% Ve Vídeo Online Interactúa Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087 #IABestudioTVC Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios sobre los mismos? Por favor especifica que dispositivos utilizas para hacerlo
  • 49. Interactuación Drivers / barreras (+) Valorar / Opinar los contenidos 43% Comparar / Leer otras opiniones SI 28% Divertido / Entretenido / Interesante 10% Porque me gusta 9% Te involucra / Participas 8% Compartir Opiniones = Mejores Contenidos Participar en sorteos /ganar premios 4% 1% No sabe/ No contesta SI (-) NO NO Ve Vídeo Online Interactúa No veo la necesidad/ No me interesa Si comento NO puedo verlos/ atención No suelo comentar No tengo tiempo Nada en particular/ No me lo he planteado No se como hacerlo Hago otras cosas Sólo comento luego del programa Porque hay que registrarse No tengo esa opicón en las webs que uso Porque no me gusta No sabe/ No contesta Otros Otros 11% 9% 6% 4% 3% 2% 1% 1% 1% 19% 11% 1% 12% 3% 34% Base consumidores Vídeo Online: 1.087 #IABestudioTVC Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios sobre los mismos? ¿Por qué no?
  • 50. Interactuación con el Vídeo Online Resultados 1. Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los contenidos, mayoritariamente con el ordenador (70%), seguido del smartphone (57%), y generalmente a través de redes sociales. 2. Los motivos por los que se interactúa es porque gusta opinar o leer opiniones de otros espectadores. Los que no interactúan es porque todavía no han identificado su atractivo. #IABestudioTVC
  • 52. Pago de contenidos Drivers / barreras Hombres (24%) Interés/ ganas de ver esos contenidos 19% SI SI 35% No era posible gratuitamente 18% Por ver los contenidos antes/ estrenos 11% Por una Formato de Calidad 8% El precio era justo/ buen precio 8% Merecía la pena 4% Comodidad de verlos en casa 96% NO 81% 3% Variedad/ Calidad/ de Contenidos 3% No me interesa pagar/ No veo la necesidad 37% Gran oferta gratuita/ Los consigo gratis NO 4% Ve Vídeo Online Sólo veo contenidos gratuitos Ha pagado por contenidos Diferencias significativas #IABestudioTVC 26% Por presupuesto/ Son caros 23% 15% Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087 De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de Internet, ¿has pagado por ellos en algún momento?
  • 53. Permeabilidad a la publicidad Formato de mostrarla Nada de acuerdo 7% Vídeo publicitario antes del contenido 18% Vídeo publicitario después de haber visto el contenido Un poco de acuerdo 24% Muy de acuerdo 37% Anuncio en la parte inferior del video Indiferente Bastante de acuerdo 69% 20% Anuncios fijos alrededor de la ventana del contenido (Banner… 33% 18% T2B 51% 19% Vídeo publicitario durante el visionado del contenido 10% Ventana emergente (pop up) 8% Anuncios en movimiento alrededor de la ventana del contenido… 6% Mostrar publicidad Base consumidores Vídeo Online: 1.087 #IABestudioTVC ¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver contenidos/programas de forma gratuita? ¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?
  • 54. Permeabilidad a la publicidad usuarios que han pagado/ no han pagado SI han pagado contenidos NO han pagado contenidos 3% Nada de acuerdo Vídeo publicitario antes del contenido 20% Vídeo publicitario después del contenido Un poco de acuerdo Vídeo publicitario durante el contenido. 29% 37% 14% Anuncios fijos alrededor de la ventana (Banner… Indiferente Bastante de acuerdo Muy de acuerdo 63% Anuncios en movimiento alrededor… 26% T2B 49% 23% Mostrar Publicidad Base: 195 #IABestudioTVC 20% Otros Vídeo publicitario antes del contenido 17% Un poco de acuerdo 18% 11% 24% Vídeo publicitario durante el contenido. Indiferente 0% 37% 8% Anuncios fijos alrededor de la ventana (Banner… Bastante de acuerdo Muy de acuerdo 70% Vídeo publicitario después del contenido 11% Anuncio en la parte inferior del video Ventana emergente (pop up) 10% Nada de acuerdo 34% Anuncios en movimiento alrededor… T2B 50% 16% Mostrar Publicidad Base: 892 ¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver contenidos/programas de forma gratuita? ¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad? 19% 5% Anuncio en la parte inferior del video Ventana emergente (pop up) Otros 20% 7% 0%
  • 55. Permeabilidad a cookies Perfil T2B 15% Base: Diferencias significativas #IABestudioTVC T2B 13% T2B 24% 1.087 892 195 Base consumidores Vídeo Online: 1.087 ¿Cómo de acuerdo estarías con que se almacenaran tus datos a través de cookies*, para ofrecerte publicidad personalizada?
  • 56. Pago por contenidos Resultados 1. Un 19% de los usuarios del Vídeo Online han pagado por ver los contenidos de vídeo, y uno de cada 2 estaría dispuesto a ver publicidad para ver el contenido. 2. El motivo por el que paga por ver ese contenido es por el gran interés del mismo; entre los que no pagarían, la oferta les es suficientes. 3. Si se inserta publicidad para acceder a contenidos, un 69% entiende que sería antes de ver el contenido. 4. Por el otro lado, sólo un 15% estaría dispuesto a que se instalaran cookies en el ordenador, este valor sube hasta un 24% entre los que ya están pagando por el contenido. #IABestudioTVC
  • 58. Top findings TV Conectada 1. 3 M usuarios tienen TV Conectada (18% internautas; perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores). 2. Destaca la TV con consola y la Smart TV, consumo semanal más que diario. 3. Contenidos en TVC: destaca cine, series y deportes, aunque casi la mitad lo usa también para otros hábitos: música / radio, videojuegos y RRSS. 4. 30% de los que consumen TV Conectada, han disminuido el consumo de TV Tradicional. 5. El uso de TVC no le ha quitado tiempo de consumo a otros dispositivos conectados. Tienen de media 4,4 dispositivos con internet. 6. Se identifican 3 perfiles según el uso de TVC: sólo TV a la carta (33%), como alternativa al cine/DVD (36%) y espectador muy consumidor (31%). #IABestudioTVC
  • 59. Top findings TV Conectada & Vídeo Online 7. Los no usuarios conocen el concepto (86%). La principal barrera es falta de tecnología. 8. Un 64% Smart TVs no están aún conectadas a internet, por falta de tiempo o uso de otro dispositivo. 9. Vídeo Online es un contenido muy extendido entre internautas (96%). Dispositivo preferido: ordenador. 10. Contenidos de referencia: cine / series extranjeras / deportes. 11. Plataformas de referencia: Youtube / TV carta / Google TV, Yomvi, Wuaki. #IABestudioTVC
  • 60. Top findings Vídeo Online 12.La interactuación en video online es incipiente (20%) y lo hacen a través de ordenador (70%) y smartphone (57%). 13. 1 de cada 5 ya ha pagado por contenidos, principalmente por mucho interés. 14. La inserción de publicidad se acepta como contrapartida para evitar pagar contenidos por la mitad de los usuarios de Vídeo Online. 15. El pre-roll es más aceptado (69%) que el post-roll (37%) o el Mid-roll (20%). #IABestudioTVC
  • 61. #IABestudioTVC Elogia www.elogia.net marketintelligence@elogia.net Interactive Advertising Bureau www.iab-spain.net Javier Clarke Director Mobile & New Media IAB Spain javier@iabspain.net @javiclarke comunicacion@iabspain.net http://twitter.com/IAB_Spain http://www.facebook.com/iabspain IAB Spain. Conde de Peñalver, 52, 5º B. Madrid 28006. Tel.: 91 402.76.99