En aquest treball es mostra l'evolució i el funcionament del grup Inditex, i a més es defineixen alguns conceptes respecte a l'economía de l'empresa.

1. Univers
Sandra Barceló González, 2n Bat. A

2. 1. Defineix els termes següents: iniciativa emprenedora, emprenedor, empresari,
multinacional, just in time, economies d'escala, subcontractar, tercer món, responsabilitat
social corporativa.
• La iniciativa emprenedora és un procés social i dinàmic en el que els individus
identifiquen oportunitats per a innovar en el mercat. Aquests actuen transformant les idees
que identifiquen en activitats pràctiques dins d'un context social, cultural o econòmic.
• Un emprenedor és una persona que crea, desenvolupa i implanta un projecte que pot ser o
no empresarial.
• L'empresari és aquell que dirigeix una empresa, que pot ser o no el propietari.
• Una multinacional és una empresa que té filials en diferents països, que poden ser de
producció o de venda.
• El Just in time (JIT) és una metodologia de organització de la producció que té
implicacions en tot el sistema productiu. Hi ha una frase i definició que diu:
«Produir els elements que es necessiten, en les quantitats que es necessiten, en el moment en
que es necessiten».
• L'economia d'escala és el conjunt d'avantatges que obté un negoci gràcies a la seva
expansió. Són factors que fan que el cost per unitat del productor disminueixin a mesura que
la quantitat de producció s'incrementa.
• El terme subcontractar significa que una empresa contracta a un altra per a que aquesta
realitze part de la feina que té la primera empresa esmentada.
• Es denomina tercer m nó al conjunt de països subdesenvolupats, amb una baixa renda per
capita. La expressió va nàixer en un principi com a una denominació política dels països
sense compromís amb cap dels blocs -occidental i oriental-, encara que actualment el seu
significat s'entén en un àmbit econòmic i general.
• La Responsabilitat social corporativa (RSC) es descriu com al compromís de
l'organització cap a les necessitats dels seus grups d'interès, en diferents àmbits, per mitjà
d'una implicació voluntària i solidària més enllà del que estableix la legislació vigent.
1

3. 2. Explica els motius que fan que Zara haja revolucionat el mercat de la moda.
El documental ens mostra com ha crescut Zara en els últims anys, i aquest creixement es deu a la
producció que l'empresa fa. Inditex és l'encarregat de tallar la tela i etiquetar-la, mentre que tallers
subcontractats de Galicia, Portugal i Marrocs s'encarreguen de dur a terme la producció. Per a
abaratir costos, produeixen molta quantitat, ja que d'aquesta manera els proveïdors de les matèries
primeres que Zara utilitza els ho fa més barat. Aquestes característiques es relacionen amb un
concepte de moda ràpida (just in time), que pense que és el que ha fet que Zara revolucione el
mercat de la moda.
3. Part del procés de producció de Zara es realitza per altres empreses, algunes ací i altres
al Tercer Món. Comenta els avantatges i els inconvenients de la subcontractació.
Els avantatges de la subcontractació poden ser que Zara abarateix costos de producció, fa una
producció encara més major i a més crea treball; per aquestes raons pense que està bé que tinga
dividida la seua producció. Els problemes, i per tant inconvenients de la subcontractació, són
principalment que algunes empreses al tercer món poden aprofitar-se i explotar persones, sobretot
xiquets. Per a fer front a l'explotació al tercer món, Zara té un codi ètic que consisteix en que si
alguna empresa subcontractada està explotant, aquesta quedarà eliminada de la producció, és a dir,
es desfarà el contracte amb ella.
4. En què consisteix el codi ètic de conducta que Zara ha establert a les empreses
subcontractades.
Com ja he explicat, el codi ètic de conducta que Zara ha establert per a les empreses
subcontractades consisteix en que si una empresa està forçant adults o xiquets a treballar quedarà
eliminada de la producció i per tant es desfarà el contracte amb aquesta. Així i tot, crec que encara
hi haurà empreses subcontractades que a amagades exploten xiquets, però per a combatre açò, hi ha
un grup de persones de Zara que s'encarreguen d'investigar si açò passa o no i en quines empreses.
5. Explica què t'ha cridat l'atenció sobre Zara, després d'haver vist el documental.
En general, el documental en sí m'ha sorprès ja que no sabia com funciona Zara però sempre he
tingut una certa curiositat, ja que Amancio Ortega, el fundador d'aquesta gran cadena, va començar
amb una petita botiga totalment desconeguda i poc a poc ha creat un gran nombre de botigues arreu
del món. M'agrada i em sorprèn el fet de que hi haja un equip encarregat d'observar com vist la gent
del carrer, perquè així es crea una moda que agrada a tots els públics. D'altra banda, m'agrada i
també em sorprèn que Zara tinga un codi ètic per a combatre l'explotació, cosa que totes les
empreses del món de la moda deurien fer. Per últim, m'ha sorprès molt les grans fàbriques d'Inditex
i el modern funcionament d'aquestes.
2

4. 6. Busca en Internet informació sobre el grup Inditex: com sorgeix, quines marques té, cada
marca a qui va dirigit, etc.
En 1963, Amancio Ortega comença la seua activitat empresarial creant la seua primera fàbrica de
roba, però no obri cap tenda fins a 1975, any en que crea el primer Zara en A Coruña. Des de 1975
fins l'actualitat, va evolucionant el mercat de la moda fins arribar a tindre 8 marques i unes 6000
tendes arreu del món, a més de tindre pàgina online de cadascuna de les marques.
Inditex està format per 8 marques, les quals són:
• Zara va obrir la seua primera tenda en l'any 1975 en A Coruña, i actualment opera en 88
mercats amb una xarxa de més de 2000 tendes repartides estratègicament en les principals
ciutats. Aquesta marca va dirigit a un públic general; home, dona, joves i xiquets.
• Zara Home va ser creada en 2003 i actualment compta amb 437 tendes en 48 països
diferents. Aquesta marca ofereix articles de vestir i decorar la casa, i a més té una renovació
contínua de la seua oferta ja que sempre produeixen les últimes tendències de decoració de
cases.
• Bershka es troba en el mercat des del 1998 i avui en dia té més de 1000 tendes en 68
mercats diferents. Bershka s'adapta i es dirigeix als joves.
• Creada en 2001, Oysho compta amb 575 tendes en 40 mercats. Oysho ofereix les últimes
tendències en el sector de la llenceria i la roba interior femenina, i per tant, està dirigit al
públic femení.
3

5. • Stradivarius naix en 1999 i és la quinta marca que s'incorpora a Inditex. Actualment
compta amb 910 tendes repartides en 59 mercats diferents. El seu públic són les xiques
joves que busquen una moda internacional amb dissenys frescs i elegants, i un estil informal
i imaginatiu.
• Pull&Bear es crea en 1991 i té més de 900 tendes en els carrers més transitats i en els
centres comercials més importants de 65 mercats. Té un públic jove tant masculí com
femení que busca moda casual i desenfadada.
• En l'any 1991 Massimo Dutti obri les seues portes per primera vegada. Ara, té més de 700
tendes ubicades en 68 mercats. El seu públic són l'home i la dona que busquen un disseny
elegant i universal que puga contactar amb l'home i la dona d'avui en dia; independents,
urbans i cosmopolites.
• Uterq eü és l'última marca que s'incorpora a Inditex, en 2008. Compta amb 66 tendes
elegants i sofisticades en 12 mercats diferents. Es dirigeix a un públic femení que busca
complements de moda i una cuidada selecció de roba, sempre combinant l'alta qualitat amb
els atractius preus.
4