Harald Müller 01.10.2007 zum Thema Marketing mit Videos im Web 2.0.

1. fü
r
Netzflimmern Wiesn 2007
Harald
Bertram Gugel
www.gugelproductions.de/blog/ Müller
www.TVstation20.com/

2. HINTERGRUND oder
Warum wir heute zu Ihnen sprechen dürfen

3. 2008: Alles Bewegtbild oder was? – und wie?
 Teil 1 Werbung auf „Videoportalen“
 Risiken
 Exkurs Videowerbeformen
 Chancen
 Teil 2 Aufbau einer eigenen WEB-TV Präsenz
 Risiken
 Chancen

4. Teil 1:
Werbung auf „Videoportalen“
Risiken und Chancen

5. Werbung auf „Videoportalen“
Risiko
 Unkontrollierbares Umfeld
 Niemand sieht Werbung freiwillig
 User Spoofs / Mash-Ups
 User Interaktion / Folgekosten
 …
 Weniger problematisch als die „klass. Werbe-
industrie“ glauben machen möchte?

6. Werbung auf „Videoportalen“
Risiko - Unkontrollierbares Umfeld
Saddam und Sony?
Krieg und HP?
 Zielgruppe erreichen vs. „Image“

7. Werbung auf „Videoportalen“
Risiko - Niemand sieht Werbung freiwillig
… und schon gar nicht wenn „von der Stange“
 Zielgruppen nur innovativ erreichbar

8. Werbung auf „Videoportalen“
Risiko - User Spoofs
Sind Sie vorbereitet?
 Das kann jedem passieren!

9. Werbung auf „Videoportalen“
Risiko - User Interaktion / Folgekosten
Monitoring, Interaktion annehmen, eigene
Präsenz, Views ggf. kaufen ...
 Bedeutet u.a. auch Personalkosten

10. Werbung auf „Videoportalen“
Exkurs – Videowerbeformen – hier PRE ROLL video ad
Bsp. ÜLTJE
 Effektivste Methode bei gutem, sehenswerten
und nachgefragtem content

11. Werbung auf „Videoportalen“
Exkurs – Videowerbeformen – hier POST ROLL video ad
Bsp. MATERNA (B2B)
 Weniger effektive Methode – nur als cliffhanger
oder reminder (recall) zu empfehlen

12. Werbung auf „Videoportalen“
Exkurs – Videowerbeformen – hier IN STREAM ad & VIRAL
Bsp. AT&T und Smirnoff
 Effektive Methode – wenn Erfolg oder
pure Reichweite zählen sollen

13. Werbung auf „Videoportalen“
Chancen
 Aus Kunden werden Evangelists
(Apple, Nike, BlendTec …)
 Reichweiten können riesig sein
 Geringe „Test-“kosten
 Werbung in redaktionellem Umfeld
besser
…
 Bei sorgfältiger Auswahl und begrenzt
möglichem monitoring überwiegen die
Chancen!

14. Werbung auf „Videoportalen“
Chance - Evangelist
Seien Sie unkonventionell und innovativ
 Verkäufe steigern dank Humor!

15. Werbung auf „Videoportalen“
Chance – Reichweiten können riesig sein
2 coole Videos – 6 Mio. aktive views (YouTube)
 Branding steigern über „Umwege“

16. Werbung auf „Videoportalen“
Chance – Geringe (Test-)kosten
Schon ab 20.000 Euro ca. 1 Mio. views
 Kosten Web-TV Werbung nicht billiger
als TV, aber:
 Erfolg messbar
 Dank Interaktion direkt am Konsument
 Genaues Targeting via Nischen-Sites,
statt 4 Sender (Bsp. heavy.com)
…
 Video Werbung in den Marketing-Mix

17. Werbung auf „Videoportalen“
Chance – Werbung in redaktionellem Umfeld „besser“
Eintagsfliegen vermeiden
 Redaktionelle Inhalte i.d.R. beliebter als aus-
schließliche User Generated Videos (Reichweite!)
 Viele Formate für Werbezwecke nutzbar
 Redaktionelle Formate nicht teurer als UGC
 Kampagnen und Marken kontinuierlich pflegen
und Aufbauen. An alte Inhalte anknüpfen.
…
 Umfelder buchen statt „gambling“

18. Teil 2:
Aufbau einer eigenen WEB-TV Präsenz
Risiken und Chancen

19. Eigene Web-TV Präsenz
Risiko
 Kein „interessanter“ content
 Ziel unklar
 Keine user
 …
 Entspricht der derzeitige Hype um Web-TV
auch der Wirkung des Tools im Marketing?

20. Eigene Web-TV Präsenz
Risiko – Kein interessanter content
Content ist King!
 Inhalte müssen unterhaltsam sein
 Inhalte müssen wirken
 Inhalte müssen aktiv „konsumiert“
werden
 Inhalte müssen zur Firma / Marke
passen
…
 Die Umsetzungsstrategie beginnt schon
bei der Auswahl der Inhalte

21. Eigene Web-TV Präsenz
Risiko – Ziel unklar
Sales, Image, Entertainment …?
 Zumindest DIREKTER sales Gedanke ist
bei der Konzeption zu vermeiden

22. Eigene Web-TV Präsenz
Risiko – Keine user
Ist hier Relevanz erkennbar?
Live: Audi.tv
Vgl.: „normale“ volkswagen.de Website
 Wichtig: KEIN „live“ Programm
Web ist NICHT TV!

23. Eigene Web-TV Präsenz
Chance
 Community um Marke
 Durch Interaktion und Authentizität Kunden
gewinnen
 Desintermediation
…
 Entspricht der derzeitige Hype um Web-TV
auch als tool für Unternehmen / Marken?

24. Eigene Web-TV Präsenz
Chance – Community um Marke
Marke um Video verlängert – Vorteil für Marke
 Nah am Thema dran
Kunden werden involviert

25. Eigene Web-TV Präsenz
Chance – Interaktion & Authentisch
Kunde / user kann „mitmachen“
 CEO ist Hauptdarsteller - Nah am Produkt
Kunden schlagen vor – 500% mehr Umsatz

26. Eigene Web-TV Präsenz
Chance – Desintermediation (Umgehen von gatekeepern)
Wenn direkter Kundenkontakt von Vorteil
 Web-TV als kostengünstige Alternative
anstelle (nicht anstatt!) TV testen!

27. Fazit
 Mehr Chancen als Risiken
 Mut zur Umsetzung neuer Ideen!
 Fehlervermeidung durch Expertenrat
 Mix aus Videowerbung & Web-TV optimal
 Nur ca. 0,05% aller Videos funktionieren viral
 Nicht JEDE, neue Web-TV Form ist zu Beginn
komplett durchdacht und ratsam
(z.B. www.floaded.com)

28. fü
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Kontakt
Bertram Gugel
www.gugelproductions.de/blog/
info@gugelproductions.de
Tel.: +49 (179) 221 77 63
Harald Müller
www.TVstation20.com/
harald.mueller@isgweb.com
Tel.: +49 (172) 89 123 10