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CERTIFICAÇÃO 8Ps
CONSULTORES DE MARKETING DIGITAL
TURMA 5 – RIO DE JANEIRO – 23 E 24/SET

#8PsRJ – Dia 2

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PRODUÇÃO
COMO PRODUZIR O QUE FOI PLANEJADO.
RÁPIDO, OBJETIVO E DE UMA VEZ SÓ                                                 3
                                                                   @conradoadolpho
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O QUE: PROJETO de desenvolvimento do site propriamente
dito.

PORQUE: A importância de separar o desenvolvimento do
planejamento é que não necessariamente é a mesma equipe
que faz os dois e é fundamental planejar antes de executar
para evitar desperdícios.

COMO: Desenvolvimento de website otimizados para o
Google, com programação dinâmica e possibilidades de
testes A/B.

QUANDO: Após o planejamento, com fases durando entre 2 e
4 meses em média. Caso o sistema demore mais do que isso,
convêm-se publicá-lo em fases

QUAL O RESULTADO ESPERADO: Site no ar, funcionando,
testado e o máximo possível de acordo com o que foi
planejado.

                                                                      @conradoadolpho
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             A CONSTRUÇÃO DO SITE
                      GERENCIAMENTO DE PROJETOS
Dica de ferramenta para gerenciar o projeto: Basecamp

Os quesitos mais importantes para o cliente
PRAZO e BELEZA

O site deve ser desenvolvido em etapas:

Briefing > planejamento > wireframe home > aprovação > wireframe internas >
aprovação > layout home> aprovação > layout internas > aprovação > site
montado em HTML > teste de usabilidade > ajustes > aprovação da navegação >
integração do CMS ao HTML > inserção de conteúdo > testes, testes, testes >
aprovação final > publicação
                                                                    @conradoadolpho
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SEO
SATISFAZENDO DOIS PÚBLICOS-ALVO: O GOOGLE E O
CONSUMIDOR.




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 COMO FUNCIONA O GOOGLE?




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                                      RANK TRACKER
                                     www.link-assistant.com




                                                                 @conradoadolpho
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SEO =
PROGRAMAÇÃO OTIMIZADA
+ CONTEÚDO OTIMIZADO
+ LINK BUILDING

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        PROGRAMAÇÃO OTIMIZADA
                        PLATAFORMA OTIMIZADA (CMS)
Título do conteúdo = título da página = URL amigável

Código da página sem tabelas e o mais enxuto possível

Possibilidade de textos âncora

Uma URL única e amigável por página

Possibilidade de substituir textos e links de uma só vez em todo o site

Permite redirecionamento de links quebrados automaticamente

Permitir comentários de visitantes (conteúdo construído de forma aberta)

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        PROGRAMAÇÃO OTIMIZADA
                        PLATAFORMA OTIMIZADA (CMS)
Campo para personalização de título e meta tags por página

Campos de “textos relacionados” a partir de tags comuns e/ou personalizável

Código da página o mais próximo possível do que é mostrado para o usuário

Campo para “social share icons”

Campo para “iscas digitais”

Campo para inserção de códigos de mensuração (Analytics, webmaster tools)

Banco de dados segmentado e com possibilidade de exportar para Excel

                                                                     @conradoadolpho
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                CONTEÚDO OTIMIZADO
                LINKS INTERNOS E PALAVRAS-CHAVE
Palavras-chave nos seguintes lugares:
   Início do título
   No parágrafo inicial do texto
   Distribuída uniformemente por toda a extensão do texto
   Uma por parágrafo (parágrafos de 3 a 5 linhas com 70 caracteres)
   Como texto âncora para as páginas que são referência em tal palavra
   Tag “alt”

Atualização de conteúdo frequente (pelo menos 3 vezes por semana)

Conteúdo único (evitar conteúdo duplicado. Usar o “Copyscape)

Conteúdo “embedado” (Flickr, YouTube, SlideShare)

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                 CONTEÚDO OTIMIZADO
                 LINKS INTERNOS E PALAVRAS-CHAVE
Título com no máximo 70 caracteres

Um título para cada página

Uma meta-description para cada página (com no máximo 160 caracteres)

Links internos com textos âncora (um por palavra-chave por página)

Evitar javascript e flash em áreas críticas para navegação (Prefira Jquery para
banners)




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                               LINK BUILDING
O TRABALHO DE CONSTRUIR LINKS PARA AS PÁGINAS
Assessoria de imprensa: possibilidade de conseguir links em veículos

Gere conteúdo de qualidade (ex. MindMap 8Ps) para atrair links

Faça pesquisas de mercado (íntegra) e solte na rede (release)

Submeta artigos de qualidade a sites de alta relevância para o Google (link para
sue site no campo “fonte do artigo”)

Aproveite os sites que geram links sem moderação alguma (verificar a existência
da tag “nofollow”)

Crie Badges (adesivos digitais)

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USABILIDADE
O VISITANTE TEM QUE SABER ONDE ESTÁ O QUE ELE
QUER E O QUE ACONTECE SE ELE CLICAR EM ALGO




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   http://nuxabril.wordpress.com/2009/07/30/checklist-para-formularios-online/



                 DICAS COM RELAÇÃO A FORMULÁRIOS

- Todas as páginas devem ter um formulário

- Ponha um formulário em destaque na página que você já detectou que é a mais
visitada (devido, talvez, a uma melhor posição no Google em uma boa palavra-
chave). Aliás, experimente fazer isso com produtos que você quer vender mais.
Coloque-o na página que já está sendo mais visitada.
                                                                                 @conradoadolpho
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            FAÇA MUDANÇAS NO SITE DE ACORDO
             COM O QUE VOCÊ LÊ A RESPEITO DO
             COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR




                                                                 @conradoadolpho
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TESTE A/B
QUEM DEVE DIZER O QUE MELHORAR NO SITE É O
PRÓPRIO USUÁRIO, ENTÃO, PERGUNTE A ELE




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PREPARAR O
  SITE PARA
MINIMIZAR AS
 PERDAS EM
 CADA ETAPA
DO FUNIL DE
   VENDAS

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PUBLICAÇÃO
CONTEÚDO É A ALMA DO SITE E O QUE FAZ
COM QUE ELE GERE TRÁFEGO E CONVERSÃO                                             4
                                                                   @conradoadolpho
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O QUE: PROCESSO de criação contínua de conteúdo para o
site e para a rede (conteúdo insite e offsite)

PORQUE: O conteúdo é uma das partes mais importantes de
nossas ações de marketing digital, porque gera tráfego por
meio do Google e convence o visitante que o vê.

COMO: Levantamento de conteúdo relevante de acordo com o
público-alvo, criação de uma estrutura para gerar conteúdo
continuamente, controle de palavras-chave utilizadas, de
resultados de buscas e de taxas de conversão.

QUANDO: Em duas fases:
1) Após o 2ºP, enquanto o site está sendo confeccionado (em
paralelo)
2) Continuamente após o site ter sido posto no ar

QUAL O RESULTADO ESPERADO: Conteúdo com elementos
persuasivos desde o primeiro dia do site no ar e sendo gerado
continuamente após sua publicação, tanto dentro do site
quanto nas mídias sociais (embedadas)
                                                                      @conradoadolpho
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   E SE VOCÊ TIVESSE UMA POUSADA EM SALVADOR?
Público-alvo:

Jovens solteiros, 70% do sexo masculino, classe média, vindos principalmente de
São Paulo. Viajam com mais 2 amigos, em média.

Ações digitais:

Blog do dia a dia das baladas de Salvador (atrai público sendo bem indexado no Google)

E-book “Azarando em Salvador” em PDF para download (isca digital)

API do Google Maps com fotos de praias de Salvador (aumenta o tempo de navegação)

Concurso “Pôr-do-sol”: melhor foto ganha um brinde (conteúdo colaborativo - comprometimento)

Newsletter: “Litoral.Bahia”, com dicas sobre turismo na região (gera relacionamento)

Cupom de desconto para passeio de escuna a ser validado na pousada (gera visitação)
                                                                      @conradoadolpho
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                         ONDE VEICULAR?
                 Conteúdo externo ao site



                          Conteúdo interno
                                                        Redes sociais
                               ao site



                                                embed
Mídia sociais de conteúdo
  YouTube, Vimeo, Flickr, SlideShare, Scribd etc.
                                                                   @conradoadolpho
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                CRIE ALGUNS CONTEÚDOS
                   RELEVANTES PARA:
COMÉRCIO DE VINHOS EM SÃO PAULO

Público-alvo: Homens casados, entre 35
e 45 anos, razoavelmente bem
sucedidos

                                                                  @conradoadolpho
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  FORMATO IDEAL DE CONTEÚDO
          TEXTO – IMAGEM – SOM – VÍDEO – SLIDES
Cada tipo de negócio tem um formato ideal para apresentar a sua empresa

Banda de rock: som e vídeo                        YouTube, Vimeo

Hotel ou pousada: imagem e vídeo                  YouTube, Flickr, SlideShare

Imobiliária: imagem, mapa                         SlideShare, Api Google Maps, Flickr

Escritório de advocacia: texto                    Scribd, SlideShare

Palestrante: vídeo                                YouTube, Vimeo



                                                                     @conradoadolpho
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                  PESQUISANDO POR SOLUÇÕES

                                      Contemple as palavras-chave
                                      mais importantes do seu
                                      segmento por todo o seu site
                                      e pelas mídias sociais
                                      seguindo os critérios de
                                      otimização do Google para
                                      que o público-alvo lhe
                                      encontre facilmente, direta
                                      ou indiretamente


                                                                 @conradoadolpho
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                          COMPARANDO OPÇÕES

                                         Ofereça a maior quantidade
                                         possível de conteúdo
                                         relevante, organizado e
                                         persuasivo para que o
                                         consumidor se sinta seguro
                                         de comprar de sua loja ou
                                         contratar seus serviços.
                                         Consumidor seguro é
                                         consumidor comprador.


                                                                 @conradoadolpho
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CONTEÚDO PERSUASIVO
O CONTEÚDO DEVE CON-VENCER – DA ORIGEM
LATINA “VENCER JUNTO”.




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                                                    Prova	
  Social	
  
                       Reciprocidade	
  


                                                                              Autoridade	
  

Comprome7mento	
  
                                              CONVERSÃO	
  

                                                                                Números	
  
                 Escassez	
  
                                                 Afinidade	
  


                                                                          @conradoadolpho
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       AVALIANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA

                           Monitore constantemente o
                           que estão dizendo da sua
                           marca, produtos ou serviços
                           pelas redes sociais e
                           responda o que for
                           necessário.
                           Estimule o boca-a-boca
                           positivo nas mídias sociais.



                                                                 @conradoadolpho
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                                                       Depoimentos	
  
                         Clientes	
  




                                                                                        Credibilidade	
  
                                                        Assessoria	
  de	
  
                                                          imprensa	
  
                        Terceiros	
  

                                                          mídia	
  
                    Funcionários	
  

                                                         mídia	
  
                         Empresa	
  

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                         COMO ESTIMULAR
                         A PROVA SOCIAL?
- Pesquisa de satisfação automática por e-mail. Enviada
automaticamente poucos dias depois do cliente ter recebido o
produto ou o serviço.

- Prometer menos do que de fato vai entregar. Atendimento UAU!
Se você acha que entrega em 5 dias, prometa em 7 e entregue
em 3.

- Ter ícones de Social Share em lugares estratégicos do seu site.


                                                                     @conradoadolpho
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Título da página: Hotel em Campos do Jordão para suas férias
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Hotel em Campos do Jordão para suas férias
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PROMOÇÃO
COMO DIVULGAR SUA MARCA NA WEB
TORNANDO CONSUMIDOR EM VENDEDOR                                                  5
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O QUE: PROCESSO de divulgação da empresa por meio da
internet focando esforços em se aproveitar do Grau de
Atividade do Consumidor para potencializar a propagação

PORQUE: A divulgação na internet deve se apoiar no próprio
consumidor como um vendedor da marca, ao invés da
promoção trabalhar de forma isolada somente se apoiando
no Grau de Atividade da Empresa.

COMO: Campanhas lançadas pela empresa, seja em links
patrocinados, seja em hotsites ou campanhas que unam
online e offline.

QUANDO: Assim que o site entrar no ar.

QUAL O RESULTADO ESPERADO: Divulgação da marca e
aumento de visitas ao site além de estímulo crescente à
viralização



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TÁTICA DA “RÊMORA”
COMO SE APOIAR NA MÍDIA DE MASSA E NO
ALTO G.A.C. PARA DIVULGAR SUA MARCA




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AULA 3 - PUBLICIDADE EM MÍDIAS SOCIAIS                                @conradoadolpho
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LINKS PATROCINADOS
A MANEIRA MAIS RÁPIDA DE GERAR RESULTADOS
PARA O SEU CLIENTE E GANHAR CREDIBILIDADE




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                         Consumidor	
  
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 Google	
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                  $
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De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda”




         Hotel Santa Marta
         Hotel em Jundiaí/São Paulo
         Venha curtir a natureza do interior
         www.hotelsantamarta.com.br



De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda”




          Hotel Fazenda 35 min SP
          Traga seus filhos para brincar aqui
          Pacotes Especiais para as Férias
          www.HotelSantaMarta.com.br

          Hotel Fazenda 35 min SP
          Traga seus filhos para brincar aqui
          Sauna, Piscina, Recreação
          www.HotelSantaMarta.com.br

          Hotel Fazenda 35 min SP
          Traga seus filhos para brincar aqui
          Pacotes Especiais para Feriadão
          www.HotelSantaMarta.com.br

          Hotel Fazenda 35 min SP
          Um Hotel Fazenda para você relaxar!                                    @conradoadolpho
      TURMA 5seus filhos. Pacote Especial! – RIO DE JANEIRO
         Traga - CERTIFICAÇÃO 8Ps                                                conrado@8ps.com       102	
  
          www.HotelSantaMarta.com.br
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PROPAGAÇÃO
COMO SE APOIAR NO GRAU DE ATIVIDADE DO
CONSUMIDOR PARA DIVULGAR SUA MARCA                                               6
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  TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO                      conrado@8ps.com
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               11                                      11

                                                                                   11



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                                      O coeficiente viral

                                          Y = percentual de
                                      pessoas convidadas que
                                        aderem à campanha
                                                 divulgada




X = número médio
                                          1,5                      O coeficiente viral
 de pessoas que
                                     11 x ----- =1,5               deve ser maior do
cada pessoa que                           11                          que 1 para a
adere à campanha                                 (13,6%)           campanha viralizar
     convida

                                                                    @conradoadolpho
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  Campanha competitiva: no final, só um vencerá
                              Coeficiente viral baixo




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      Campanha cooperativa: juntos, venceremos
                                Coeficiente viral alto




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                    Campanha cooperativa
            Visa e Walt-Mart, juntos pelo desconto
                                Coeficiente viral alto




                                                                 @conradoadolpho
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                                              10 iPads
                                              que podem
                                              sair de
                                              graça
                                              RESULTADO:
                                              Aumento de 4.300% de visitas únicas em apenas
                                              15 dias de divulgação a um custo muito baixo.

                                                                    @conradoadolpho
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                           A força das redes glocais



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                                                       leva sua marca
                                                       aos contatos
                                                       locais que ele tem.



                                                                 @conradoadolpho
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A rede glocal do universo das meninas de 15 anos




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    REDES DE MASSA                                        OFF => ON
    Afasta o que está próximo



    REDES DE NICHO                                        ON => OFF
    Aproxima o que está longe

                                                                 @conradoadolpho
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    AS
 GRANDES
  REDES



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 TÁTICAS BÁSICAS EM REDE SOCIAL
- Pesquise o público-alvo
- Crie conteúdo relevante para esse público
- Compartilhe nas redes sociais (ping.fm)
- “Embede” o conteúdo no site
- Compartilhe a página do seu site no Twitter (com encurtador de URL para
mensurar cliques)
- Analise se vale a pena integrar o blog ao Twitter e o Twitter ao Facebook e
LinkedIn
- Integre foursquare ao Facebook
- Crie uma bela fan page no Facebook (Pagemodo)
- Tenha o “curtir” e o “plugin social” do Facebook em seu site
- Tenha o “tweet isso” no seu site (a cada post do blog, por exemplo)
- Tenha fotos chamativas na página que tem o “curti”.
- Interaja com seus amigos no Facebook para aumentar seu “Edge Rank”.
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PERSONALIZAÇÃO
COMO SE COMUNICAR COM SEU MERCADO
DE MANEIRA A AUMENTAR A CONVERSÃO                                                7
                                                                   @conradoadolpho
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                                       O anti-case
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                                                 E-mail
                                              marketing ou
                                               anúncio de
                                                revista?

                                                                 @conradoadolpho
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                            ISCAS DIGITAIS
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Arthur Schopenhauer (1788-1860)

“Todo o homem
toma os limites de
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  • 1. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CERTIFICAÇÃO 8Ps CONSULTORES DE MARKETING DIGITAL TURMA 5 – RIO DE JANEIRO – 23 E 24/SET #8PsRJ – Dia 2 @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 2. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PRODUÇÃO COMO PRODUZIR O QUE FOI PLANEJADO. RÁPIDO, OBJETIVO E DE UMA VEZ SÓ 3 @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 3. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br O QUE: PROJETO de desenvolvimento do site propriamente dito. PORQUE: A importância de separar o desenvolvimento do planejamento é que não necessariamente é a mesma equipe que faz os dois e é fundamental planejar antes de executar para evitar desperdícios. COMO: Desenvolvimento de website otimizados para o Google, com programação dinâmica e possibilidades de testes A/B. QUANDO: Após o planejamento, com fases durando entre 2 e 4 meses em média. Caso o sistema demore mais do que isso, convêm-se publicá-lo em fases QUAL O RESULTADO ESPERADO: Site no ar, funcionando, testado e o máximo possível de acordo com o que foi planejado. @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 4. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br A CONSTRUÇÃO DO SITE GERENCIAMENTO DE PROJETOS Dica de ferramenta para gerenciar o projeto: Basecamp Os quesitos mais importantes para o cliente PRAZO e BELEZA O site deve ser desenvolvido em etapas: Briefing > planejamento > wireframe home > aprovação > wireframe internas > aprovação > layout home> aprovação > layout internas > aprovação > site montado em HTML > teste de usabilidade > ajustes > aprovação da navegação > integração do CMS ao HTML > inserção de conteúdo > testes, testes, testes > aprovação final > publicação @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 4  
  • 5. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br SEO SATISFAZENDO DOIS PÚBLICOS-ALVO: O GOOGLE E O CONSUMIDOR. @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 6. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 6  
  • 7. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br COMO FUNCIONA O GOOGLE? @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 7  
  • 8. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PAGE RANK @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 8  
  • 9. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br RANK TRACKER www.link-assistant.com @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 9  
  • 10. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 10  
  • 11. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br SEO = PROGRAMAÇÃO OTIMIZADA + CONTEÚDO OTIMIZADO + LINK BUILDING @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 11  
  • 12. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PROGRAMAÇÃO OTIMIZADA PLATAFORMA OTIMIZADA (CMS) Título do conteúdo = título da página = URL amigável Código da página sem tabelas e o mais enxuto possível Possibilidade de textos âncora Uma URL única e amigável por página Possibilidade de substituir textos e links de uma só vez em todo o site Permite redirecionamento de links quebrados automaticamente Permitir comentários de visitantes (conteúdo construído de forma aberta) @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 12  
  • 13. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PROGRAMAÇÃO OTIMIZADA PLATAFORMA OTIMIZADA (CMS) Campo para personalização de título e meta tags por página Campos de “textos relacionados” a partir de tags comuns e/ou personalizável Código da página o mais próximo possível do que é mostrado para o usuário Campo para “social share icons” Campo para “iscas digitais” Campo para inserção de códigos de mensuração (Analytics, webmaster tools) Banco de dados segmentado e com possibilidade de exportar para Excel @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 13  
  • 14. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CONTEÚDO OTIMIZADO LINKS INTERNOS E PALAVRAS-CHAVE Palavras-chave nos seguintes lugares: Início do título No parágrafo inicial do texto Distribuída uniformemente por toda a extensão do texto Uma por parágrafo (parágrafos de 3 a 5 linhas com 70 caracteres) Como texto âncora para as páginas que são referência em tal palavra Tag “alt” Atualização de conteúdo frequente (pelo menos 3 vezes por semana) Conteúdo único (evitar conteúdo duplicado. Usar o “Copyscape) Conteúdo “embedado” (Flickr, YouTube, SlideShare) @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 14  
  • 15. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CONTEÚDO OTIMIZADO LINKS INTERNOS E PALAVRAS-CHAVE Título com no máximo 70 caracteres Um título para cada página Uma meta-description para cada página (com no máximo 160 caracteres) Links internos com textos âncora (um por palavra-chave por página) Evitar javascript e flash em áreas críticas para navegação (Prefira Jquery para banners) @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 15  
  • 16. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 16  
  • 17. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 17  
  • 18. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 18  
  • 19. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 19  
  • 20. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 20  
  • 21. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 21  
  • 22. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br LINK BUILDING O TRABALHO DE CONSTRUIR LINKS PARA AS PÁGINAS Assessoria de imprensa: possibilidade de conseguir links em veículos Gere conteúdo de qualidade (ex. MindMap 8Ps) para atrair links Faça pesquisas de mercado (íntegra) e solte na rede (release) Submeta artigos de qualidade a sites de alta relevância para o Google (link para sue site no campo “fonte do artigo”) Aproveite os sites que geram links sem moderação alguma (verificar a existência da tag “nofollow”) Crie Badges (adesivos digitais) @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 22  
  • 23. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 23  
  • 24. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 24  
  • 25. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 25  
  • 26. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br USABILIDADE O VISITANTE TEM QUE SABER ONDE ESTÁ O QUE ELE QUER E O QUE ACONTECE SE ELE CLICAR EM ALGO @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 27. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 27  
  • 28. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 28  
  • 29. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br http://nuxabril.wordpress.com/2009/07/30/checklist-para-formularios-online/ DICAS COM RELAÇÃO A FORMULÁRIOS - Todas as páginas devem ter um formulário - Ponha um formulário em destaque na página que você já detectou que é a mais visitada (devido, talvez, a uma melhor posição no Google em uma boa palavra- chave). Aliás, experimente fazer isso com produtos que você quer vender mais. Coloque-o na página que já está sendo mais visitada. @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 29  
  • 30. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 30  
  • 31. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br FAÇA MUDANÇAS NO SITE DE ACORDO COM O QUE VOCÊ LÊ A RESPEITO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 31  
  • 32. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br TESTE A/B QUEM DEVE DIZER O QUE MELHORAR NO SITE É O PRÓPRIO USUÁRIO, ENTÃO, PERGUNTE A ELE @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 33. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 33  
  • 34. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PREPARAR O SITE PARA MINIMIZAR AS PERDAS EM CADA ETAPA DO FUNIL DE VENDAS @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 34  
  • 35. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 35  
  • 36. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 36  
  • 37. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 37  
  • 38. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PUBLICAÇÃO CONTEÚDO É A ALMA DO SITE E O QUE FAZ COM QUE ELE GERE TRÁFEGO E CONVERSÃO 4 @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 39. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br O QUE: PROCESSO de criação contínua de conteúdo para o site e para a rede (conteúdo insite e offsite) PORQUE: O conteúdo é uma das partes mais importantes de nossas ações de marketing digital, porque gera tráfego por meio do Google e convence o visitante que o vê. COMO: Levantamento de conteúdo relevante de acordo com o público-alvo, criação de uma estrutura para gerar conteúdo continuamente, controle de palavras-chave utilizadas, de resultados de buscas e de taxas de conversão. QUANDO: Em duas fases: 1) Após o 2ºP, enquanto o site está sendo confeccionado (em paralelo) 2) Continuamente após o site ter sido posto no ar QUAL O RESULTADO ESPERADO: Conteúdo com elementos persuasivos desde o primeiro dia do site no ar e sendo gerado continuamente após sua publicação, tanto dentro do site quanto nas mídias sociais (embedadas) @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 40. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br E SE VOCÊ TIVESSE UMA POUSADA EM SALVADOR? Público-alvo: Jovens solteiros, 70% do sexo masculino, classe média, vindos principalmente de São Paulo. Viajam com mais 2 amigos, em média. Ações digitais: Blog do dia a dia das baladas de Salvador (atrai público sendo bem indexado no Google) E-book “Azarando em Salvador” em PDF para download (isca digital) API do Google Maps com fotos de praias de Salvador (aumenta o tempo de navegação) Concurso “Pôr-do-sol”: melhor foto ganha um brinde (conteúdo colaborativo - comprometimento) Newsletter: “Litoral.Bahia”, com dicas sobre turismo na região (gera relacionamento) Cupom de desconto para passeio de escuna a ser validado na pousada (gera visitação) @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 40  
  • 41. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br ONDE VEICULAR? Conteúdo externo ao site Conteúdo interno Redes sociais ao site embed Mídia sociais de conteúdo YouTube, Vimeo, Flickr, SlideShare, Scribd etc. @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 41  
  • 42. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CRIE ALGUNS CONTEÚDOS RELEVANTES PARA: COMÉRCIO DE VINHOS EM SÃO PAULO Público-alvo: Homens casados, entre 35 e 45 anos, razoavelmente bem sucedidos @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 42  
  • 43. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br FORMATO IDEAL DE CONTEÚDO TEXTO – IMAGEM – SOM – VÍDEO – SLIDES Cada tipo de negócio tem um formato ideal para apresentar a sua empresa Banda de rock: som e vídeo YouTube, Vimeo Hotel ou pousada: imagem e vídeo YouTube, Flickr, SlideShare Imobiliária: imagem, mapa SlideShare, Api Google Maps, Flickr Escritório de advocacia: texto Scribd, SlideShare Palestrante: vídeo YouTube, Vimeo @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 43  
  • 44. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PESQUISANDO POR SOLUÇÕES Contemple as palavras-chave mais importantes do seu segmento por todo o seu site e pelas mídias sociais seguindo os critérios de otimização do Google para que o público-alvo lhe encontre facilmente, direta ou indiretamente @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 44  
  • 45. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 45  
  • 46. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 46  
  • 47. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 47  
  • 48. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 48  
  • 49. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 49  
  • 50. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 50  
  • 51. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 52. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br COMPARANDO OPÇÕES Ofereça a maior quantidade possível de conteúdo relevante, organizado e persuasivo para que o consumidor se sinta seguro de comprar de sua loja ou contratar seus serviços. Consumidor seguro é consumidor comprador. @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 52  
  • 53. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 53  
  • 54. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 54  
  • 55. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 55  
  • 56. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 56  
  • 57. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 57  
  • 58. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 58  
  • 59. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 59  
  • 60. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CONTEÚDO PERSUASIVO O CONTEÚDO DEVE CON-VENCER – DA ORIGEM LATINA “VENCER JUNTO”. @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 61. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Prova  Social   Reciprocidade   Autoridade   Comprome7mento   CONVERSÃO   Números   Escassez   Afinidade   @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 61  
  • 62. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 62  
  • 63. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 63  
  • 64. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 64  
  • 65. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 65  
  • 66. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 66  
  • 67. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 67  
  • 68. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 68  
  • 69. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 69  
  • 70. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 70  
  • 71. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br AVALIANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA Monitore constantemente o que estão dizendo da sua marca, produtos ou serviços pelas redes sociais e responda o que for necessário. Estimule o boca-a-boca positivo nas mídias sociais. @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 71  
  • 72. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Depoimentos   Clientes   Credibilidade   Assessoria  de   imprensa   Terceiros   mídia   Funcionários   mídia   Empresa   @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 72  
  • 73. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br COMO ESTIMULAR A PROVA SOCIAL? - Pesquisa de satisfação automática por e-mail. Enviada automaticamente poucos dias depois do cliente ter recebido o produto ou o serviço. - Prometer menos do que de fato vai entregar. Atendimento UAU! Se você acha que entrega em 5 dias, prometa em 7 e entregue em 3. - Ter ícones de Social Share em lugares estratégicos do seu site. @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 73  
  • 74. URL: www.hotelXPTO.com.br/Hotel-em-Campos-do-Jordão CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Tempo de carregamento Título da página: Hotel em Campos do Jordão para suas férias baixo Site com no mínimo 5 Hotel em Campos do Jordão para suas férias páginas CURTI TWEET THIS Nome Facilite o E-mail compartilhamento Prosseguir   Veja nosso Vídeo Iscas Digitais Receba nossas promoções Depoimentos de clientes Conteúdo relacionado Vire fã e ganhe... Deixe seu recado @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 74  
  • 75. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PROMOÇÃO COMO DIVULGAR SUA MARCA NA WEB TORNANDO CONSUMIDOR EM VENDEDOR 5 @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 76. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br O QUE: PROCESSO de divulgação da empresa por meio da internet focando esforços em se aproveitar do Grau de Atividade do Consumidor para potencializar a propagação PORQUE: A divulgação na internet deve se apoiar no próprio consumidor como um vendedor da marca, ao invés da promoção trabalhar de forma isolada somente se apoiando no Grau de Atividade da Empresa. COMO: Campanhas lançadas pela empresa, seja em links patrocinados, seja em hotsites ou campanhas que unam online e offline. QUANDO: Assim que o site entrar no ar. QUAL O RESULTADO ESPERADO: Divulgação da marca e aumento de visitas ao site além de estímulo crescente à viralização @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 77. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br TÁTICA DA “RÊMORA” COMO SE APOIAR NA MÍDIA DE MASSA E NO ALTO G.A.C. PARA DIVULGAR SUA MARCA @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 78. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 78  
  • 79. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br AULA 3 - PUBLICIDADE EM MÍDIAS SOCIAIS @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 79  
  • 80. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 80  
  • 81. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 81  
  • 82. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 82  
  • 83. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 83  
  • 84. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 85. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 86. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 87. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 88. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br LINKS PATROCINADOS A MANEIRA MAIS RÁPIDA DE GERAR RESULTADOS PARA O SEU CLIENTE E GANHAR CREDIBILIDADE @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 89. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 89  
  • 90. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br MODELO  DE  NEGÓCIOS  DOS     LINKS  PATROCINADOS   Sites  de       Outros   Consumidor   Parceiros   Sites   Site  do   $ Anúncios Google   Anúncios $ Adwords   Google   $ e anúncios Anunciante   @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 90  
  • 91. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 91  
  • 92. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 92  
  • 93. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 93  
  • 94. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 94  
  • 95. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 95  
  • 96. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Localização  dos  anúncios   Campanha  1  =  ROI  1   Horário  de  veiculação   Campanha  2  =  ROI  2   Verba   Campanha  3  =  ROI  3   @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 97. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 97  
  • 98. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 98  
  • 99. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 99  
  • 100. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 100  
  • 101. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 101  
  • 102. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda” Hotel Santa Marta Hotel em Jundiaí/São Paulo Venha curtir a natureza do interior www.hotelsantamarta.com.br De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda” Hotel Fazenda 35 min SP Traga seus filhos para brincar aqui Pacotes Especiais para as Férias www.HotelSantaMarta.com.br Hotel Fazenda 35 min SP Traga seus filhos para brincar aqui Sauna, Piscina, Recreação www.HotelSantaMarta.com.br Hotel Fazenda 35 min SP Traga seus filhos para brincar aqui Pacotes Especiais para Feriadão www.HotelSantaMarta.com.br Hotel Fazenda 35 min SP Um Hotel Fazenda para você relaxar! @conradoadolpho TURMA 5seus filhos. Pacote Especial! – RIO DE JANEIRO Traga - CERTIFICAÇÃO 8Ps conrado@8ps.com 102   www.HotelSantaMarta.com.br
  • 103. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PROPAGAÇÃO COMO SE APOIAR NO GRAU DE ATIVIDADE DO CONSUMIDOR PARA DIVULGAR SUA MARCA 6 @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 104. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Site   o9mizado   3ºP RT   6ºP 1ºP Blogs   pessoais   RT   Blog     corpora9vo   5ºP 6ºP Sites  de     referência   7ºP 4ºP 5ºP @conradoadolpho 104   TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO 104   8ºP conrado@8ps.com
  • 105. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 11 11 11 11 @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 106. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br O coeficiente viral Y = percentual de pessoas convidadas que aderem à campanha divulgada X = número médio 1,5 O coeficiente viral de pessoas que 11 x ----- =1,5 deve ser maior do cada pessoa que 11 que 1 para a adere à campanha (13,6%) campanha viralizar convida @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 107. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 108. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Campanha competitiva: no final, só um vencerá Coeficiente viral baixo @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 109. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Campanha cooperativa: juntos, venceremos Coeficiente viral alto @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 110. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Campanha cooperativa Visa e Walt-Mart, juntos pelo desconto Coeficiente viral alto @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 111. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 10 iPads que podem sair de graça RESULTADO: Aumento de 4.300% de visitas únicas em apenas 15 dias de divulgação a um custo muito baixo. @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 112. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br A força das redes glocais Cada nó global leva sua marca aos contatos locais que ele tem. @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 113. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br A rede glocal do universo das meninas de 15 anos @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 114. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br REDES DE MASSA OFF => ON Afasta o que está próximo REDES DE NICHO ON => OFF Aproxima o que está longe @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 115. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br AS GRANDES REDES @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 116. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 117. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 118. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 119. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 120. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 121. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 122. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 123. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 124. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 125. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 126. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br TÁTICAS BÁSICAS EM REDE SOCIAL - Pesquise o público-alvo - Crie conteúdo relevante para esse público - Compartilhe nas redes sociais (ping.fm) - “Embede” o conteúdo no site - Compartilhe a página do seu site no Twitter (com encurtador de URL para mensurar cliques) - Analise se vale a pena integrar o blog ao Twitter e o Twitter ao Facebook e LinkedIn - Integre foursquare ao Facebook - Crie uma bela fan page no Facebook (Pagemodo) - Tenha o “curtir” e o “plugin social” do Facebook em seu site - Tenha o “tweet isso” no seu site (a cada post do blog, por exemplo) - Tenha fotos chamativas na página que tem o “curti”. - Interaja com seus amigos no Facebook para aumentar seu “Edge Rank”. @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 126  
  • 127. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PERSONALIZAÇÃO COMO SE COMUNICAR COM SEU MERCADO DE MANEIRA A AUMENTAR A CONVERSÃO 7 @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 128. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 129. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br O anti-case @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 129  
  • 130. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br E-mail marketing ou anúncio de revista? @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 130  
  • 131. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 131  
  • 132. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br ISCAS DIGITAIS @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 132  
  • 133. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 133  
  • 134. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 134  
  • 135. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 135  
  • 136. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 136  
  • 137. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 137  
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  • 139. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 139  
  • 140. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 140  
  • 141. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Clicar no Adwords Público-­‐ Assinar as lições diárias alvo   Clicar nos links Navegar no site Testar pelos 14 dias grátis Contratar o Contratos   serviço @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 142. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Não cair na Caixa de spam Público-­‐ Abrir o e-mail alvo   Clicar no e-mail Navegar no site Virar Contratos   um lead @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 143. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 143  
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  • 152. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PRECISÃO MENSURANDO ERROS E ACERTOS NA SUA CAMPANHA DE MARKETING DIGITAL 8 @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 153. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 153  
  • 154. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 154  
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  • 157. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 157  
  • 158. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 158  
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  • 162. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PRINCIPAIS KPI’s - Visitas x Visitantes únicos - Páginas de entrada - Tempo no site - Páginas de saída - Exibições de página - Links Externos - Taxa de rejeição - Analytics na página - Palavras-chave @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 162  
  • 163. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com 163  
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  • 167. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Arthur Schopenhauer (1788-1860) “Todo o homem toma os limites de seu próprio campo de visão como os limites do mundo” @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 168. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com
  • 169. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Obrigado ;) FOI UM ENORME PRAZER ESTAR AQUI COM TODOS VOCÊS conrado@publiweb.com.br - www.conrado.com.br ConradoAdolpho @conradoadolpho TURMA 5 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – RIO DE JANEIRO conrado@8ps.com